摘 要：在城市競爭日趨激烈的今天，城市文化品牌建設(shè)已成為推動(dòng)城市綜合競爭力提升的重要力量。在新時(shí)代，國家層面的文化戰(zhàn)略布局為嘉興城市文化品牌建設(shè)帶來了新的思考。因此，在對現(xiàn)有文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT分析法綜合評估嘉興城市文化品牌發(fā)展中的優(yōu)勢、劣勢及面臨的機(jī)遇、威脅，提出嘉興城市文化品牌建設(shè)的具體路徑，以提升城市文化品牌價(jià)值，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化戰(zhàn)略;城市文化;品牌建設(shè);SWOT分析

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。近年來，黨和國家高度重視文化建設(shè)，努力推動(dòng)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)。嘉興是浙江省歷史文化名城，在長期的發(fā)展過程中積淀了深厚的文化底蘊(yùn)。從文化戰(zhàn)略的角度來看，對嘉興城市文化品牌建設(shè)路徑進(jìn)行合理的探索，能夠進(jìn)一步激活全社會(huì)的創(chuàng)新、創(chuàng)造動(dòng)能，在繼承城市歷史文化精髓的同時(shí)，為城市發(fā)展注入新的時(shí)代價(jià)值。

一、城市文化品牌的概念及其理論邏輯

（一）城市文化品牌的概念

城市和文化是密不可分的統(tǒng)一體。經(jīng)濟(jì)學(xué)中將城市定義為“區(qū)域的重要組成部分，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)的聚集體，以及區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、文化和精神生活中心”。對于城市而言，文化不僅是形象的彰顯，更是精神與力量的核心，對城市品質(zhì)的提升具有重要的引領(lǐng)作用。城市理論家劉易斯·芒福特認(rèn)為：“密集、人眾、包圍成圈的城墻，這些只是城市的偶然性特征，而不是它的本質(zhì)性特征，城市不只是建筑物的群集，更是各種密切相關(guān)并相互影響的各功能的復(fù)合體。”品牌則是一種名稱、符號(hào)、標(biāo)記，或是其組合，可以用以區(qū)別市場上不同競爭對手間的同類產(chǎn)品或服務(wù)，是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)。因此，城市文化品牌是一個(gè)城市區(qū)別于其他城市的獨(dú)特文化內(nèi)涵和精神體現(xiàn)，是城市的核心資源，它形成于人的社會(huì)化生產(chǎn)過程，并反作用于人類社會(huì)的發(fā)展。

（二）城市文化品牌建設(shè)的理論邏輯

城市文化品牌是展示城市形象、推廣城市歷史文化的重要途徑，其合理化建設(shè)有助于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高人們的生活水平。從當(dāng)前的情況來看，我國的城市文化品牌建設(shè)還處在初步探索時(shí)期，因此把握城市文化品牌建設(shè)的理論邏輯十分重要。城市文化品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)整合歷史文化、城市功能、行業(yè)效應(yīng)等多方資源。首先，要對城市的歷史文化資源進(jìn)行評估，提煉出城市的核心文化和精神特征，并從中歸納出與其他城市相比更為鮮明和突出的文化內(nèi)涵。其次，城市文化品牌建設(shè)離不開城市功能的支持。在信息化時(shí)代，城市功能的日趨完善為文化品牌建設(shè)提供了經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面的支持，對城市人口的集聚起到了一定的促進(jìn)作用。最后，相關(guān)行業(yè)的支持是實(shí)現(xiàn)城市文化品牌經(jīng)濟(jì)效益的有效動(dòng)力，能夠持續(xù)推動(dòng)就業(yè)，優(yōu)化資源，實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富的增值。在此基礎(chǔ)上，利用多種渠道對城市文化品牌進(jìn)行推廣，能夠使城市文化品牌的知名度和號(hào)召力得到進(jìn)一步提升。

二、嘉興城市文化品牌發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.豐富的歷史文化資源

嘉興歷史文化資源豐富。作為中國革命紅船起航地，嘉興在黨的百年奮斗中傳承紅色文化，孕育出了豐富的紅色旅游資源，以文旅融合為紐帶，持續(xù)推進(jìn)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。與此同時(shí)，嘉興的歷史文化源遠(yuǎn)流長，是馬家浜文化的發(fā)源地及古代吳越文化的發(fā)祥地之一。近年來，嘉興市相關(guān)部門在文化遺產(chǎn)保護(hù)、城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面開展了大量工作，充分發(fā)掘與整理嘉興區(qū)域內(nèi)的歷史文化資源。一批文物保護(hù)單位得到修繕，一系列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以成功申報(bào)，文明古城重?zé)ㄉ鷻C(jī)，呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧、文化繁榮的良好態(tài)勢，構(gòu)成了文化遺產(chǎn)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之間的良性互動(dòng)。

2.區(qū)位優(yōu)勢明顯，高質(zhì)量發(fā)展勢頭向好

區(qū)位優(yōu)勢為城市文化品牌的建設(shè)提供了強(qiáng)有力的保障。嘉興區(qū)位優(yōu)勢明顯，地處中國華東地區(qū)、浙江省東北部、長江三角洲杭嘉湖平原腹地，是長三角區(qū)域內(nèi)的重要城市之一，為滬杭、蘇杭交通干線中樞，交通便利。此外，嘉興地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，2021年發(fā)展勢頭穩(wěn)中向好，全年財(cái)政總收入1122.77億元，同比增長11.9%。嘉興著力構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)聚集”“科技強(qiáng)市”等新發(fā)展模式，以穩(wěn)步推進(jìn)嘉興經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。這一系列的區(qū)位和發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢，為嘉興城市文化品牌的建設(shè)與推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

（二）劣勢

1.城市文化挖掘深度欠缺

嘉興的紅色資源是不可復(fù)制的競爭資本。因此，相關(guān)部門應(yīng)挖掘好、利用好紅色資源，提煉出紅船文化與馬家浜文化、大運(yùn)河文化之間的共性，將馬家浜文化、大運(yùn)河文化中蘊(yùn)含的開拓精神、奮斗精神、奉獻(xiàn)精神等與中國共產(chǎn)黨人開天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造成新時(shí)代推動(dòng)嘉興發(fā)展的精神指引。就目前的城市規(guī)劃而言，嘉興的城市文化挖掘深度略有欠缺，缺乏相對集中的建設(shè)規(guī)劃。同時(shí)，紅色旅游的觀光性質(zhì)較為突出，但在紅色文化的推廣和傳播方面存在不足，對外形象難以樹立。

2.人才創(chuàng)新活力不足

城市文化品牌建設(shè)離不開創(chuàng)新，而創(chuàng)新又需要專門的人才隊(duì)伍作為保障。相關(guān)報(bào)道顯示，在嘉興城市文化品牌的建設(shè)過程中，相關(guān)部門投入了大量的資金用于引進(jìn)專業(yè)人才。比如，對在文藝創(chuàng)作、公共文化服務(wù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等方面作出貢獻(xiàn)的創(chuàng)新型人才發(fā)放特殊人才津貼，打造骨干型文化人才方陣等。然而，從當(dāng)前嘉興城市文化品牌的建設(shè)情況來看，人才優(yōu)勢并未得到充分的發(fā)揮，城市文化品牌建設(shè)的整體創(chuàng)新效能偏低。

（三）存在的機(jī)遇

1.城市國際化程度進(jìn)一步提升

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，提升城市國際化水平將有助于嘉興打造具有國際美學(xué)特色的城市文化品牌。2019年，嘉興市委、市政府決定在嘉興高鐵南站區(qū)域規(guī)劃建設(shè)50平方公里的高鐵新城。高鐵新城規(guī)劃以“世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)、江南特色、高點(diǎn)定位”為理念，提出高鐵新城建設(shè)規(guī)劃，力求打造一座對標(biāo)世界、對接上海、對話虹橋，站產(chǎn)城融合的現(xiàn)代化、國際化“未來新城”。該規(guī)劃的提出為嘉興城市的發(fā)展提供了良好的契機(jī)，嘉興應(yīng)當(dāng)抓住發(fā)展機(jī)遇，深化拓展城市功能，進(jìn)一步落實(shí)長三角地區(qū)核心樞紐型中心城市建設(shè)規(guī)劃。

2.長三角區(qū)域一體化推動(dòng)嘉興城市文化品牌整合升級

2019年7月23日，嘉興市委八屆七次全會(huì)正式確定了首位戰(zhàn)略，即實(shí)施全面融入長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略。嘉興是中國共產(chǎn)黨的誕生地、長三角核心區(qū)域及改革開放先行區(qū)。作為長三角區(qū)域內(nèi)生態(tài)綠色一體化發(fā)展的重點(diǎn)示范區(qū)，浙江省內(nèi)唯一的全市域聯(lián)動(dòng)發(fā)展示范區(qū)，嘉興市內(nèi)產(chǎn)業(yè)的全方位深度融合不僅有助于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而且在推動(dòng)嘉興城市文化品牌整合升級上也起到了重要作用。

（四）潛在的問題

嘉興高度重視城市文化品牌的建設(shè)與傳播，但是在城市文化的長期規(guī)劃上，仍缺乏清晰的目標(biāo)導(dǎo)向。“魚米之鄉(xiāng)”“紅色圣地”“馬家浜文化發(fā)源地”等多元化定位反而給嘉興城市文化品牌建設(shè)帶來了困擾。針對“紅色圣地”的城市定位而言，上海、南昌、井岡山等周邊城市的發(fā)展方向大多與之相近。并且嘉興在紅色旅游項(xiàng)目的開發(fā)上呈現(xiàn)出較為顯著的同質(zhì)化趨勢，缺乏城市個(gè)性化的表達(dá)，因而很難激發(fā)游客的選擇欲望。

從以上分析中可知，近年來嘉興城市文化品牌建設(shè)取得了初步的成果，優(yōu)勢和機(jī)遇并存。但從整體上來看，嘉興城市文化品牌建設(shè)體系還比較薄弱，存在城市文化挖掘深度欠缺、人才創(chuàng)新活力不足等問題，需要不斷地進(jìn)行改進(jìn)和更新。

三、文化戰(zhàn)略視角下嘉興城市文化品牌建設(shè)的

具體路徑

（一）深挖文化底蘊(yùn)，打造紅色產(chǎn)業(yè)鏈

嘉興是中國共產(chǎn)黨的誕生地，紅船是嘉興市域內(nèi)極具代表性的城市形象標(biāo)識(shí)，吸引了大批國內(nèi)外游客。因此，應(yīng)以此為嘉興城市文化品牌建設(shè)的基點(diǎn)，既要制定可行的方案，著力把紅色基因融入?yún)^(qū)域文化肌體，使紅色文化成為嘉興最鮮明的標(biāo)識(shí)，又要以紅船為抓手，打造具有嘉興特色的城市文化品牌，將紅色文化和紅色旅游緊密結(jié)合，以延長紅色產(chǎn)業(yè)鏈，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值。此外，還應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有城市規(guī)劃，加快對南湖湖濱、子城遺址等區(qū)塊的整體改造與升級。通過紅色文化元素與商業(yè)綜合體的創(chuàng)新性融合，培育特色文旅IP，建設(shè)體驗(yàn)式的紅色教育基地，加強(qiáng)紅色研學(xué)等產(chǎn)品的開發(fā)，讓文化地標(biāo)成為城市對外宣傳的名片。

（二）依托本土資源，打造嘉興特色文化

嘉興文旅資源豐富，較為知名的有江南古鎮(zhèn)資源、端午文化等。首先，在江南古鎮(zhèn)資源的開發(fā)上，需要開拓思維，形成特色文化互動(dòng)機(jī)制，將西塘、烏鎮(zhèn)等全國知名景區(qū)的文旅開發(fā)與茅盾、王國維等歷史名人故居資源結(jié)合起來，共同建設(shè)具有嘉興地域特色的城市文化品牌，形成具有廣泛影響力的文旅標(biāo)識(shí)。其次，要立足經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，利用好“五芳齋”這個(gè)嘉興本土品牌的市場知名度，進(jìn)一步宣傳與推廣端午文化。再次，將新的元素融入嘉興特色文化的開發(fā)過程，以“老字號(hào)+文創(chuàng)”的創(chuàng)新型商業(yè)模式激發(fā)國內(nèi)消費(fèi)市場潛能。最后，將民宿、茶館、餐飲旗艦店等休閑消費(fèi)場所打造成傳播嘉興城市文化品牌的窗口和平臺(tái)，結(jié)合本土元素開展店鋪裝修和品牌設(shè)計(jì)，形成整體性人文景觀，以文化賦能城市發(fā)展，把本土資源優(yōu)勢科學(xué)地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能，從而優(yōu)化嘉興城市文化品牌建設(shè)的路徑。

（三）發(fā)揮人文優(yōu)勢，完善公共文化服務(wù)

文化是城市品牌的核心載體，在豐富城市精神、提升人文環(huán)境等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。深化品牌內(nèi)涵應(yīng)從城市歷史沿革、文化資源優(yōu)勢等方面入手，確定與現(xiàn)實(shí)條件相匹配的城市發(fā)展目標(biāo)，充分發(fā)揮嘉興的人文優(yōu)勢，把城市文化亮點(diǎn)融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化的創(chuàng)造性保護(hù)與傳承。此外，要堅(jiān)持以受眾為中心，以多元化的方式展示嘉興特色，建設(shè)嘉興文化名片，用人文精神涵養(yǎng)城市氣質(zhì)。

在“八八戰(zhàn)略”的指引下，嘉興著力彰顯城市文化魅力，持續(xù)促進(jìn)文化繁榮，積極打造特色文化品牌，比如端午民俗文化節(jié)、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等。嘉興還加快完善公共文化服務(wù)體系建設(shè)，文化活動(dòng)中心、城鄉(xiāng)一體化公共圖書館、愛國主義教育基地等文化場館的覆蓋率不斷提升。同時(shí)，嘉興還優(yōu)化了人才引進(jìn)與培養(yǎng)機(jī)制，拓寬文化創(chuàng)意、文物修繕等專門人才的發(fā)展通道，激發(fā)人才動(dòng)能，促進(jìn)了嘉興城市文化品牌的創(chuàng)新。

（四）依靠數(shù)智平臺(tái)，提升城市品牌的影響力

在信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的今天，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)加速創(chuàng)新，為城市文化品牌的建設(shè)與傳播提供了新的平臺(tái)。嘉興應(yīng)結(jié)合城市發(fā)展需要，充分發(fā)揮科技的催化效應(yīng)，把人工智能技術(shù)引入城市文化品牌建設(shè)，加快產(chǎn)學(xué)研協(xié)同機(jī)制的創(chuàng)新，積極推進(jìn)與本地企業(yè)、高校、科研院所等主體的合作，打造以大數(shù)據(jù)為核心的城市文化品牌數(shù)據(jù)平臺(tái)，對嘉興的特色文化、歷史資源、文物保護(hù)單位等內(nèi)容進(jìn)行高效的分析。同時(shí)，以嘉興現(xiàn)有的文化資源為依托，抓住文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇，構(gòu)建立體化產(chǎn)業(yè)體系，完善嘉興城市文化品牌發(fā)展鏈條，進(jìn)而提升城市文化品牌的影響力。

目前，嘉興文化品牌的建設(shè)與傳播更智能化。嘉興應(yīng)以大數(shù)據(jù)時(shí)代為契機(jī)，整合旅游公共服務(wù)平臺(tái)、游客互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)、服務(wù)質(zhì)量反饋平臺(tái)等功能模塊，打造區(qū)域性智慧旅游導(dǎo)覽系統(tǒng)，給游客體驗(yàn)智慧旅游帶來便利。此外，當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭正猛，因此嘉興應(yīng)合理捕捉熱點(diǎn)，借助抖音、小紅書等平臺(tái)打造嘉興本土網(wǎng)紅景點(diǎn)，形成區(qū)域熱點(diǎn)流量，突破傳統(tǒng)城市文化品牌傳播的時(shí)空限制，有效推動(dòng)城市文化品牌的立體化傳播。

四、結(jié)語

文化是城市建設(shè)的重要?jiǎng)恿?。在歷史發(fā)展新時(shí)期，嘉興應(yīng)立足于現(xiàn)實(shí)，以“著力打造長三角核心區(qū)樞紐型中心城市、面向未來創(chuàng)新活力新城、國際化品質(zhì)江南水鄉(xiāng)文化名城、協(xié)同開放高質(zhì)量發(fā)展示范地”的城市發(fā)展目標(biāo)為指引，深度釋放資源優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位文化戰(zhàn)略，全力打造具有鮮明嘉興特色的城市文化品牌。同時(shí)，城市品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，因此既要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)地推動(dòng)城市文化品牌的規(guī)劃與監(jiān)督，又要充分激發(fā)市民弘揚(yáng)城市精神的熱情，進(jìn)一步落實(shí)城市文化品牌的推廣，并以此為突破口，構(gòu)建長三角互聯(lián)互通核心區(qū)，全面激活市場內(nèi)需潛力，最終達(dá)到提升城市綜合競爭力的目的。

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作者簡介：

董文婷，中國計(jì)量大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生。研究方向：馬克思主義理論。