馮家鉅　吳嘉敏　李天宇

中秋節(jié)前夕，“天價(jià)”月餅現(xiàn)象再次引發(fā)關(guān)注。國(guó)家發(fā)改委等四部門之前發(fā)文，提出對(duì)單價(jià)超過500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。

南都·灣財(cái)社記者走訪發(fā)現(xiàn)：廣州線下多家月餅品牌線下門店及各大超市月餅專區(qū)，多數(shù)月餅售價(jià)多在200-300元之間，也有個(gè)別品牌月餅售價(jià)為499元，工作人員透露因?yàn)椤艾F(xiàn)在不給賣500元以上”。奇華餅家一款月餅大禮盒售價(jià)980元左右，但工作人員稱現(xiàn)在這款月餅不再售賣了，“不讓賣了”。星巴克一款月餅售價(jià)598元，工作人員解釋是因?yàn)樵摽钤嘛炇堑吞恰?/p>

線上電商平臺(tái)方面，南都·灣財(cái)社記者在京東、天貓等電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有不少商家月餅價(jià)格為499元、498元，也有售價(jià)高達(dá)上千、上萬元的月餅產(chǎn)品，但這些高價(jià)月餅多數(shù)產(chǎn)品的月銷量為0。

南都·灣財(cái)社記者了解，近日國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格司召開的主要電商平臺(tái)座談會(huì)上，相關(guān)電商平臺(tái)表示正在按照《公告》要求，切實(shí)履行平臺(tái)監(jiān)督責(zé)任，積極推進(jìn)平臺(tái)治理，規(guī)范平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的月餅銷售活動(dòng)，助力營(yíng)造風(fēng)清氣正的節(jié)日氛圍。

公告：?jiǎn)蝺r(jià)超過500元的盒裝月餅實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)管，交易信息要保存兩年

今年6月，國(guó)家發(fā)展改革委、工信部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》（下稱《公告》）。

“公告”稱，從多年市場(chǎng)情況看，單價(jià)500元以內(nèi)的盒裝月餅銷售占比約99%，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)、銷售物美價(jià)廉的盒裝月餅，更好滿足消費(fèi)者需求。近年來出現(xiàn)的“天價(jià)”月餅，往往伴隨著豪華包裝、使用珍稀食材以及搭售高價(jià)商品等現(xiàn)象，這些問題主要集中在只占市場(chǎng)銷售額約1%的單價(jià)500元以上的盒裝月餅中。

“公告”提出對(duì)單價(jià)超過500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管;經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)將銷售單價(jià)超過500元盒裝月餅的交易信息，妥善保存2年，以備有關(guān)部門依法查核等。電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者從事盒裝月餅銷售活動(dòng)，不得通過拆分訂單、虛增商品數(shù)量等方式，進(jìn)行混合銷售、虛標(biāo)商品售價(jià)。酒店、餐廳等經(jīng)營(yíng)者加工制作、銷售盒裝月餅按照上述規(guī)定執(zhí)行;與住宿費(fèi)、餐費(fèi)等一并結(jié)算的，應(yīng)當(dāng)將盒裝月餅單價(jià)及數(shù)量單獨(dú)列示。

整治：在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期兩個(gè)月的集中整治

8月初，為貫徹落實(shí)國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》（以下簡(jiǎn)稱《公告》）要求，國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格司召開主要電商平臺(tái)座談會(huì)，了解電商平臺(tái)規(guī)范月餅銷售相關(guān)工作進(jìn)展情況。

會(huì)上，相關(guān)電商平臺(tái)表示正在按照《公告》要求，切實(shí)履行平臺(tái)監(jiān)督責(zé)任，積極推進(jìn)平臺(tái)治理，規(guī)范平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的月餅銷售活動(dòng)，助力營(yíng)造風(fēng)清氣正的節(jié)日氛圍。

8月17日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)文稱，為深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院和中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委有關(guān)決策部署，市場(chǎng)監(jiān)管總局近日印發(fā)《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于集中整治商品過度包裝、“天價(jià)”月餅和蟹卡蟹券等問題的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期兩個(gè)月的集中整治。

《通知》要求，強(qiáng)化專項(xiàng)監(jiān)管執(zhí)法。加強(qiáng)過度包裝抽查檢驗(yàn)，重點(diǎn)對(duì)月餅生產(chǎn)銷售企業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)情況、在售月餅食品安全情況進(jìn)行抽查;暢通舉報(bào)渠道，充分挖掘線上線下各類線索，特別關(guān)注高價(jià)月餅以及酒樓、飯店定制或以文創(chuàng)等名義開發(fā)的高端禮品，從嚴(yán)查處過度包裝違法行為。

線下：工作人員稱標(biāo)價(jià)499元是因?yàn)椤安唤o賣500元以上”

市面上的月餅價(jià)格銷量如何？8月16日，南都·灣財(cái)社記者走訪廣州多家月餅品牌線下門店及各大超市月餅專區(qū)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)月餅品牌售價(jià)多在200-300元之間，但也有個(gè)別品牌月餅售價(jià)為499元，僅僅比重點(diǎn)監(jiān)管紅線500元低1元。

有工作人員透露，這款499元的月餅去年原價(jià)580元，售價(jià)520元左右，今年標(biāo)價(jià)499元是因?yàn)椤艾F(xiàn)在不給賣500元以上”。

在奇華餅家月餅品牌線下門店，記者詢問店內(nèi)工作人員最貴的月餅，店內(nèi)工作人員向記者介紹了一款月餅大禮盒，工作人員表示這款月餅售價(jià)980元左右，但現(xiàn)在這款月餅不再售賣了，“不讓賣了，可以購(gòu)買別的月餅產(chǎn)品”。

此外，南都·灣財(cái)社記者發(fā)現(xiàn)，星巴克也有銷售月餅禮盒，售價(jià)有348元、458元及598元。店內(nèi)工作人員介紹，售價(jià)598元是因?yàn)樵摽钤嘛炇堑吞?，“去年?gòu)買可以在售價(jià)的基礎(chǔ)上優(yōu)惠80元，而今年消費(fèi)者可以享受員工價(jià)即優(yōu)惠90多元”。記者粗略計(jì)算，該月餅優(yōu)惠后售價(jià)依然在500元左右。

多家月餅企業(yè)回應(yīng)稱沒有銷售500元以上的月餅

8月17日，南都·灣財(cái)社記者聯(lián)系蓮香樓、金九月餅、元朗月餅等多家月餅企業(yè)，相關(guān)負(fù)責(zé)人或客服均回應(yīng)稱，今年沒有銷售500元以上的月餅。

另外，廣州酒家相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都·灣財(cái)社記者，今年月餅銷售從7月15日開始，廣州酒家月餅價(jià)格均控制在500元以內(nèi)，其中，250元以內(nèi)月餅占比80%左右，“我們一直都沒有超過500元的月餅”。

奇華餅家客服表示，目前奇華餅家月餅售價(jià)集中在200-300元區(qū)間，“今年沒有高價(jià)月餅了，往年1000多塊錢的月餅也有，今年500元以上的月餅沒有銷售”。

美心月餅客服稱，美心月餅售價(jià)最貴的系列為“美心七星伴明月”，市場(chǎng)零售價(jià)500多元，團(tuán)購(gòu)價(jià)可以去到448元。

線上：電商平臺(tái)有月餅售價(jià)高達(dá)上萬元不過這些高價(jià)月餅月銷量顯示為0

國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)研情況顯示，近年來，月餅線上銷售規(guī)模逐年增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比不斷提高，但添加名貴餡料、過度豪華包裝炒作月餅價(jià)格，以及混合銷售高價(jià)商品等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，個(gè)別線上網(wǎng)店為私人定制單價(jià)數(shù)千元的月餅禮盒提供便利。因此要求電商平臺(tái)高度重視遏制“天價(jià)”月餅，對(duì)銷售單價(jià)超過500元的盒裝月餅和提供定制服務(wù)的平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)督。

南都·灣財(cái)社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)中，有不少商家以499元、498元這樣的價(jià)格銷售月餅。不少電商平臺(tái)也有售價(jià)上千、上萬元的月餅產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品多數(shù)的月銷量為0。

一家有售賣499元月餅的商家向南都·灣財(cái)社記者介紹，今年的月餅不能定價(jià)太高，并表示目前店鋪?zhàn)钯F的月餅就是499元。南都·灣財(cái)社記者與其中一家標(biāo)價(jià)7000多元的商家聯(lián)系，商家表示標(biāo)注錯(cuò)了價(jià)格，原價(jià)格為498元，其成本價(jià)格主要在材料包裝。隨后，記者發(fā)現(xiàn)該商家已將該產(chǎn)品下架。

國(guó)家發(fā)改委要求主要電商平臺(tái)高度重視遏制“天價(jià)”月餅

南都·灣財(cái)社記者咨詢電商平臺(tái)多家店鋪發(fā)現(xiàn)，有商家明確表示，有更高端的月餅可以售賣，但電商平臺(tái)交易500元以上會(huì)被下架，消費(fèi)者可以通過微信獲取產(chǎn)品信息進(jìn)行支付，價(jià)格從498到1000元不等。

國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格司召開的主要電商平臺(tái)座談會(huì)會(huì)議上要求，電商平臺(tái)要高度重視遏制“天價(jià)”月餅、引導(dǎo)形成良好社會(huì)風(fēng)尚的重要意義，認(rèn)真落實(shí)《公告》要求，切實(shí)完善交易規(guī)則，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的盒裝月餅銷售活動(dòng)監(jiān)督，對(duì)銷售單價(jià)超過500元的盒裝月餅和提供定制服務(wù)的平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)督;督促平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家關(guān)于食品安全、限制過度包裝等強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)違反相關(guān)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，禁止在電商平臺(tái)內(nèi)從事月餅銷售活動(dòng)。下一步，國(guó)家發(fā)展改革委將會(huì)同有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)線上月餅銷售情況的監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為線索，及時(shí)轉(zhuǎn)市場(chǎng)監(jiān)管部門依法予以查處。

專家：“天價(jià)”月餅一直存在，并非健康現(xiàn)象企業(yè)應(yīng)從選材等方面具體對(duì)定價(jià)進(jìn)行合理判斷

廣東省焙烤食品糖制品產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)劉芳軍向南都·灣財(cái)社記者表示，行業(yè)內(nèi)一直有“天價(jià)”月餅，從行業(yè)的角度來看，這的確不是一種健康的現(xiàn)象，“現(xiàn)在國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)的引導(dǎo)措施，行業(yè)協(xié)會(huì)也積極引導(dǎo)企業(yè)往國(guó)家的方向去靠攏”。他認(rèn)為，市場(chǎng)的供需關(guān)系決定了產(chǎn)品的價(jià)格，從市場(chǎng)的角度看，高端月餅還是有需求的。

劉芳軍稱，月餅是食品行業(yè)中利潤(rùn)相對(duì)比較可觀的單品。廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬告訴南都·灣財(cái)社記者，以一盒4塊月餅為例，一般月餅生產(chǎn)成本、營(yíng)銷成本、推廣成本、物流成本、人員管理等加起來，總成本不會(huì)超過80塊錢，“現(xiàn)在市面上月餅售價(jià)300多，其中的利潤(rùn)是很高的”。

針對(duì)目前有月餅企業(yè)將價(jià)格定在499元，朱丹蓬認(rèn)為，存在企業(yè)打擦邊球的可能性。他表示，近幾年，國(guó)家持續(xù)在打擊“天價(jià)”月餅，是為了讓整個(gè)消費(fèi)更加理性、健康、有序，在今年中秋節(jié)之前，多部門聯(lián)合出臺(tái)上述《公告》，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展將起到非常好的引導(dǎo)作用，“目前仍有月餅企業(yè)將價(jià)格定在上千元，我想市場(chǎng)監(jiān)管肯定會(huì)介入的”。

但劉芳軍認(rèn)為，不能把定價(jià)499元看成“擦邊球”價(jià)格，“本來月餅企業(yè)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召也是一件好事，確實(shí)部分高端月餅原材料、包裝設(shè)計(jì)成本較高，商家也應(yīng)該保證除成本之外的利潤(rùn)空間，把價(jià)格調(diào)到一個(gè)大家都可以接受的范圍是可以理解的”。對(duì)此，他認(rèn)為每家企業(yè)的工藝、選材、設(shè)計(jì)理念都不盡相同，企業(yè)需要對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行合理的判斷。

遏制“天價(jià)”月餅，廣州發(fā)“價(jià)格警告函”對(duì)月餅等商品價(jià)格開展重點(diǎn)監(jiān)管行動(dòng)

8月15日，廣州市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《價(jià)格警告函》。廣州市場(chǎng)監(jiān)管局表示，為進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)價(jià)格秩序，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者及相關(guān)單位嚴(yán)格遵守價(jià)格法律、法規(guī)及政策，提倡節(jié)儉、反對(duì)浪費(fèi)，堅(jiān)決遏制“天價(jià)”月餅等現(xiàn)象，目前全市市場(chǎng)監(jiān)管部門正在對(duì)月餅等應(yīng)節(jié)商品價(jià)格開展重點(diǎn)監(jiān)管行動(dòng)。

廣州市場(chǎng)監(jiān)管局要求，各生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者及相關(guān)單位應(yīng)嚴(yán)格遵守價(jià)格法律、法規(guī)及政策，嚴(yán)禁任何經(jīng)營(yíng)者趁節(jié)日期間虛標(biāo)商品售價(jià)、實(shí)施價(jià)格欺詐、哄抬價(jià)格以及散布漲價(jià)謠言。特別是商業(yè)零售、酒店飯店及電商平臺(tái)等經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)銷售月餅等應(yīng)節(jié)商品的標(biāo)價(jià)及促銷宣傳要符合有關(guān)規(guī)定，不得使用令人誤解的、欺騙性的價(jià)格標(biāo)示和表述;不得在標(biāo)價(jià)之外加價(jià)出售商品或者提供服務(wù)，不得收取任何未予標(biāo)明的費(fèi)用;贈(zèng)送物品或者服務(wù)（以下簡(jiǎn)稱贈(zèng)品）的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)示贈(zèng)品的品名、數(shù)量。贈(zèng)品標(biāo)示價(jià)格或者價(jià)值的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)示贈(zèng)品在同一經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所當(dāng)前銷售價(jià)格。