毛茜 東桂迎

摘 要：城市形象是城市的公共財富。當(dāng)前，很多城市在建設(shè)和發(fā)展過程中出現(xiàn)了“千城一面”的尷尬現(xiàn)象，城市形象設(shè)計方面同質(zhì)化問題嚴(yán)重。每個城市在長期的發(fā)展過程中都會逐漸形成具有鮮明特色的城市文化，而城市文化又是地域文化的重要構(gòu)成部分，所以基于地域文化的城市形象設(shè)計可以展現(xiàn)一個城市獨特的精神面貌，能夠塑造出特色鮮明的城市形象。從地域文化在城市形象設(shè)計中應(yīng)用的必要性出發(fā)，簡單分析地域文化在城市形象設(shè)計中的作用以及城市形象設(shè)計應(yīng)該遵循的一些原則，并提出基于地域文化的城市形象設(shè)計相關(guān)思路。

關(guān)鍵詞：地域文化;城市形象;城市文化;歷史文脈

基金項目：本文系南京大學(xué)金陵學(xué)院教學(xué)改革研究項目“基于城市形象的環(huán)境圖形設(shè)計研究與教學(xué)嘗試”（0010522039）研究成果。

現(xiàn)如今，我國城市建設(shè)如火如荼，城市化進程不斷加快。城市形象設(shè)計是城市建設(shè)的一部分，隨著城市建設(shè)速度不斷加快，城市形象設(shè)計的重要性日益凸顯。作為城市外在特征和內(nèi)在歷史文化底蘊的綜合表現(xiàn)，城市形象的塑造受到了越來越多人的重視。文化在城市形象塑造中發(fā)揮著重要作用，因此要想設(shè)計和塑造良好的城市形象，就要注重對地域文化的挖掘和融入，只有這樣才能產(chǎn)生經(jīng)久不衰的城市文化，才能使城市在現(xiàn)代發(fā)展中更具競爭力。良好的、特色鮮明的城市形象是一個城市的名片，也是一個城市不可估量的無形資產(chǎn)，對于城市的可持續(xù)良好發(fā)展而言，良好的城市形象至關(guān)重要，地域文化在城市形象設(shè)計中的應(yīng)用也具有重要的現(xiàn)實意義。

一、地域文化在城市形象設(shè)計中應(yīng)用的必要性

（一）是打造亮麗城市名片的必然要求

城市具有地域性的顯著特征，不同地域的城市在地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、民俗文化等方面都存在著差異性，每個城市都擁有自身獨特的城市文化。城市形象在某種意義上來說是城市歷史文化的集中體現(xiàn)。文化是人們了解一個城市的“窗口”和“名片”，其能夠展現(xiàn)出城市發(fā)展的歷史脈絡(luò)。地域文化直接反映著不同城市之間的差異性，因此要想突出城市的個性，打造亮麗的城市名片，就要在城市形象設(shè)計時巧妙地融入地域文化符號，以優(yōu)秀的地域文化為著眼點塑造良好的城市形象，進而提升城市的魅力和吸引力，使其更具競爭力。鮮明的文化特色可以有效凸顯城市的形象，地域文化在城市形象設(shè)計中的應(yīng)用是打造亮麗城市名片的必然要求。

（二）是新時代展示城市歷史文化底蘊的客觀要求

城市人口密集，而且生產(chǎn)力高度集中，其發(fā)展的過程也是歷史文化積淀的過程。每一個城市都具有深厚的歷史文化底蘊，文化為城市的發(fā)展提供了營養(yǎng)。歷史文化是城市之間差異性的最直接體現(xiàn)，不管是在城市規(guī)劃中還是在城市形象設(shè)計中，都要充分挖掘和利用城市的歷史文化資源，綜合考慮地域文化因素，只有這樣才能凸顯城市特色，才能提升城市的文化品位。地域文化是經(jīng)歷千百年的歷史選擇而積淀下來的文化瑰寶，展現(xiàn)著一個城市的風(fēng)俗人情，反映著不同時代城市的精神風(fēng)貌，同時也記錄著當(dāng)?shù)厝嗣竦膴^斗歷史。因此，地域文化能顯示出城市的歷史發(fā)展脈絡(luò)，其在城市形象設(shè)計中的應(yīng)用是新時代展示城市歷史文化底蘊的客觀要求。

（三）是傳承和弘揚優(yōu)秀城市文化的內(nèi)在要求

中國地域遼闊，城市眾多，各個城市由于處在不同的地理位置，形成了各具特色的城市文化，同時也形成了一定的文化差異。獨特的自然和發(fā)展環(huán)境為地域文化的形成和發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，對于現(xiàn)代城市的建設(shè)和發(fā)展而言，獨具特色的地域文化是不可復(fù)制的資源和財富。城市形象設(shè)計是現(xiàn)代城市建設(shè)中不可忽視的內(nèi)容，地域文化在城市形象設(shè)計中的應(yīng)用不僅有利于良好城市形象的塑造，而且有利于優(yōu)秀城市文化的傳承和弘揚。具有深厚地域文化內(nèi)涵的城市建筑、城市景觀等可以向人們更好地展示城市文化，使人們對其有更深入的了解，進而促進優(yōu)秀城市文化的傳承和弘揚。

二、地域文化在城市形象設(shè)計中的作用

（一）是城市長盛不衰的力量源泉

對于城市的可持續(xù)良好發(fā)展而言，城市形象設(shè)計至關(guān)重要。大到城市的標(biāo)志性建筑物、總體布局，小到城市公共空間的各類景觀小品，甚至街道上的垃圾桶等，都能體現(xiàn)出一個城市的形象。因此，城市形象涉及的內(nèi)容非常多，城市形象設(shè)計也是一項系統(tǒng)性、復(fù)雜性的工程，需要從城市的總體規(guī)劃和布局出發(fā)，努力尋求一個突破口。地域文化是具有顯著地域性特點的文化形態(tài)，是一個地區(qū)歷史文化的積累和沉淀，具有獨特性和穩(wěn)定性的特征，它的這些特征都是城市形象設(shè)計所需要的，能在一定程度上決定城市形象設(shè)計的著眼點。如果說城市的建筑物、公共空間景觀等是城市的軀殼，那么歷史文化就是城市的靈魂，是一個城市的軟實力，它體現(xiàn)著城市的文脈，記錄著風(fēng)俗人情，為城市注入生命力?？v觀世界上眾多著名的城市，深厚的歷史文化底蘊是其得以長期良好發(fā)展的重要原因之一。在現(xiàn)代城市形象設(shè)計中，地域文化是取之不盡、用之不竭的資源，能為城市形象設(shè)計提供源源不斷的動力支持。

（二）是彰顯城市個性的獨特載體

城市形象是城市個性的外化，具有地域共性的審美特色，文化的地域性及文化的歷史淵源賦予了城市形象獨特性。我國地域遼闊，歷史悠久，不同的城市具有不同的特色，每個城市都有著自身獨特的城市形象。然而，隨著城市化進程不斷加快，人們在舊城改造與新城新區(qū)建設(shè)過程中對城市形象設(shè)計缺乏足夠的重視，不能結(jié)合城市文化特點提煉城市亮點，以致風(fēng)情各異的城市形象逐漸消失，現(xiàn)代城市建設(shè)和發(fā)展出現(xiàn)了“千城一面”的尷尬現(xiàn)象。在當(dāng)前激烈的城市競爭中，經(jīng)濟發(fā)展固然重要，良好城市形象的設(shè)計也不可忽視。城市形象是一個城市軟實力的象征和體現(xiàn)。地域文化作為某一地域在長期的歷史發(fā)展中形成的文化傳統(tǒng)，凝結(jié)著人民的集體智慧，記錄著區(qū)域發(fā)展的軌跡，所以城市形象設(shè)計要立足特定的文化背景，汲取地域文化的精華，只有這樣才能設(shè)計出獨具特色的城市形象，才能更好地彰顯城市個性。

（三）是展現(xiàn)與傳承城市精神的重要元素

城市精神彰顯著一個城市獨特的精神品格，體現(xiàn)著一個城市的生機。每一個城市都有自己的歷史文化，歷史文化在發(fā)展與升華中形成了城市精神，為城市大眾以及城市建設(shè)提供了巨大的精神力量。地域文化與城市形象之間存在著緊密的聯(lián)系，其與城市精神也關(guān)系密切，城市精神是城市文化的精髓。地域文化是一個地區(qū)風(fēng)格面貌和人文傳統(tǒng)的反映，其在城市形象設(shè)計中的應(yīng)用可以促進城市精神的外顯和傳承，因此，在城市形象設(shè)計中，地域文化是展現(xiàn)與傳承城市精神的重要元素。

三、城市形象設(shè)計應(yīng)該遵循的原則

（一）遵從城市文脈，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新

作為城市發(fā)展過程中形成的特有歷史文化印記，城市文脈是城市形象設(shè)計應(yīng)該考慮的重要要素，遵從城市文脈、在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新是城市形象設(shè)計應(yīng)該遵循的基本原則。城市文脈是城市氣質(zhì)的體現(xiàn)。各個歷史時期的城市建筑都有著不同的特點，城市中的傳統(tǒng)建筑在一定程度上是城市文脈的載體。在城市形象設(shè)計中，設(shè)計者要尊重城市傳統(tǒng)建筑的創(chuàng)造性和個性，運用現(xiàn)代化的設(shè)計理念和設(shè)計手法使不同時代的城市建筑在新時代得以延續(xù)和傳承，既要展現(xiàn)出城市特有的歷史文化，又要呈現(xiàn)出時代特色，以新老建筑有機結(jié)合塑造出特色鮮明的城市形象。近年來，城市建設(shè)和發(fā)展速度不斷加快，城市功能、布局等在不斷變化，實現(xiàn)了“舊貌換新顏”，城市展現(xiàn)出了新的面貌。這是現(xiàn)代城市向前發(fā)展的結(jié)果，同時也是城市形象設(shè)計的價值體現(xiàn)。城市形象設(shè)計要從城市特有的歷史文化出發(fā)，在對其進行深入了解的基礎(chǔ)上汲取城市歷史文化的精髓，正確處理繼承與創(chuàng)新的關(guān)系，進而設(shè)計和塑造出具有鮮明特色的城市形象。

（二）挖掘城市歷史文化，凸顯城市形象特色

地理環(huán)境和位置等的不同使得各個城市在歷史、文化、風(fēng)俗等方面存在著地域差異性。在現(xiàn)代城市建設(shè)中，不管是在整體布局方面還是在局部景觀營造方面，都要盡可能體現(xiàn)出城市特色。城市形象設(shè)計要綜合考慮城市的自然環(huán)境、歷史文化等因素，并將其充分體現(xiàn)出來，進而設(shè)計和塑造出具有鮮明特色的城市形象。尤其是那些具有深厚歷史文化底蘊的歷史文化名城，在針對其開展城市形象設(shè)計時，更要深入挖掘城市的歷史文化，通過提取和融入有價值的歷史文化符號突出城市的地域文化特色，塑造出令人印象深刻的城市形象，進而推動城市可持續(xù)良好發(fā)展。

（三）歷史文化保護與城市形象建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展

進行城市形象設(shè)計是現(xiàn)代城市建設(shè)和發(fā)展的需要?；诘赜蛭幕M行城市形象設(shè)計是傳承和弘揚優(yōu)秀城市文化的內(nèi)在要求，如何正確處理好歷史文化保護與城市形象建設(shè)之間的關(guān)系是城市形象設(shè)計中所要考慮的重要問題。在城市形象設(shè)計的過程中，要做好對城市歷史文化的保護，防止建設(shè)性破壞，要確保優(yōu)秀歷史文化保護與城市形象建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展，盡可能減少那些破壞城市歷史文化資源的建設(shè)項目。

四、基于地域文化的城市形象設(shè)計思路

（一）基于地域文化的城市整體形象規(guī)劃

城市形象不是一朝一夕就可以塑造和形成的，其設(shè)計具有復(fù)雜性，不能一蹴而就，要強調(diào)系統(tǒng)性和整體性。設(shè)計者要在詳細(xì)研究和深入了解城市歷史文化的基礎(chǔ)上，有側(cè)重地開展城市整體形象規(guī)劃，既要提升城市整體形象的文化內(nèi)涵，又要促進優(yōu)秀文化在新時代的傳承和弘揚，更重要的是要加強城市的現(xiàn)代化建設(shè)。現(xiàn)如今，我國城市建設(shè)如火如荼，各種美化工程和項目持續(xù)推進，優(yōu)化了城市的空間布局，改善了人居環(huán)境，提高了城市的“顏值”。然而，城市面貌卻越來越趨于統(tǒng)一，城市形象設(shè)計變成了毫無創(chuàng)新的“復(fù)制”和“粘貼”，鱗次櫛比的高樓大廈、豪華的歐式路燈等共同營造出一種高大上的城市環(huán)境氛圍，卻未能彰顯出城市的特色，城市形象缺乏獨特性。要想營造出獨具特色的城市形象，就要做好城市的整體形象規(guī)劃，并重視地域文化的融入和應(yīng)用。

（二）尊重和保護自然生態(tài)環(huán)境

自然生態(tài)環(huán)境是城市文化的來源之一。作為地域文化的重要組成部分，城市文化是在特定的自然生態(tài)環(huán)境下逐漸形成和演變、發(fā)展的?；诘赜蛭幕某鞘行蜗笤O(shè)計不僅要深入挖掘城市的歷史文化，而且要融入生態(tài)性的設(shè)計理念，在加強現(xiàn)代化城市建設(shè)的同時保護好自然生態(tài)環(huán)境。城市形象是城市外在特征和內(nèi)在歷史底蘊的綜合體現(xiàn)，基于地域文化的城市形象設(shè)計是從文化這一視角開展的個性化設(shè)計活動。單純從文化這一方面談城市形象設(shè)計雖然可以設(shè)計和塑造出具有特色的城市形象，但城市形象設(shè)計是一項系統(tǒng)性的工程，對于地域文化、城市文化符號的提煉、挖掘和融入是設(shè)計者首先應(yīng)該考慮的內(nèi)容。此外，還要對城市的地理和自然環(huán)境特點進行全面的思考和把握，在塑造文化之美的同時也突出城市形象的自然之美，從而使城市形象更加鮮明。

（三）加強對歷史文化遺產(chǎn)的保護

城市是歷史的見證者，是歷史延續(xù)和發(fā)展的產(chǎn)物。我國具有悠久的歷史，且在漫長的歷史長河中形成了無比光輝燦爛的文化。歷經(jīng)幾千年的風(fēng)雨洗禮，我國現(xiàn)在依然保留著許多實實在在、可以觸摸到的歷史遺跡，例如城市中的一些傳統(tǒng)建筑、歷史遺址等，都是歷史遺跡的典型代表，都是中華民族寶貴的歷史文化遺產(chǎn)?；诘赜蛭幕某鞘行蜗笤O(shè)計既要充分利用歷史文化遺產(chǎn)塑造出具有城市自身文化特色的城市形象，又要做好對歷史文化遺產(chǎn)的保護工作，促進歷史文化的傳承和發(fā)展。在城市形象設(shè)計中，如果能夠利用好以傳統(tǒng)建筑為代表的各類歷史文化遺產(chǎn)，并使周圍的建設(shè)與其相協(xié)調(diào)，那么就會營造出具有鮮明文化特色的城市街區(qū)，這對于良好城市形象的塑造和展示是極其有利的，同時對于文化遺產(chǎn)及城市歷史文化的保護和傳承也是非常有益的。基于地域文化的城市形象設(shè)計要協(xié)調(diào)好歷史文化遺產(chǎn)保護和現(xiàn)代化城市建設(shè)之間的關(guān)系，不能顧此失彼，要積極探尋二者之間的平衡點，在利用和發(fā)揮歷史文化遺產(chǎn)諸多價值的同時做好對其的保護工作。

五、結(jié)語

縱觀世界城市發(fā)展史，之所以一些城市始終保持著旺盛的生命力，主要是因為其發(fā)展都根植于深厚的地域文化。在城市形象設(shè)計中，地域文化是城市長盛不衰的力量源泉，也是彰顯城市個性的獨特載體，還是展示和傳承城市精神的重要元素。設(shè)計者要充分認(rèn)識到地域文化在城市形象設(shè)計中的作用，并對地域文化在城市形象設(shè)計中應(yīng)用的必要性有清晰的了解，遵循一定的設(shè)計原則，進而發(fā)揮自身的創(chuàng)造性思維，運用現(xiàn)代設(shè)計理念和設(shè)計手法，塑造出獨具特色的城市形象。

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作者簡介：

毛茜，碩士，南京大學(xué)金陵學(xué)院講師。研究方向：平面設(shè)計。

東桂迎，碩士，南京傳媒學(xué)院講師。研究方向：平面設(shè)計。