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        數(shù)字時代期刊編輯工作的SWOT分析

        2022-05-30 17:47:13董淼
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年11期

        摘要:數(shù)字時代到來,云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展,智能手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備的普及,使人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化,這給期刊編輯工作提出了新要求。文章運(yùn)用SWOT分析法得出:內(nèi)部優(yōu)勢——傳統(tǒng)期刊編輯的工作環(huán)境較好,自身學(xué)歷高、能力強(qiáng);內(nèi)部劣勢——對新媒體技術(shù)的掌握程度較差,新媒體大環(huán)境下薪資不高、主體創(chuàng)新意識不強(qiáng);外部機(jī)會——數(shù)字出版產(chǎn)值比重不斷提高,國家不斷出臺相關(guān)政策,支持力度更大,國內(nèi)外期刊的合作不斷加深,出國學(xué)習(xí)機(jī)會增多;外部威脅——短視頻的異軍突起以及傳播方式的改變。以此分析編輯工作的轉(zhuǎn)型和提升。最后提出期刊編輯要不斷了解數(shù)字時代出版的優(yōu)勢和特征,揚(yáng)長避短,提升自身的工作能力。

        關(guān)鍵詞:數(shù)字時代;期刊編輯;編輯工作;SWOT分析法;數(shù)字出版

        中圖分類號:G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)11-0202-03

        一、引言

        數(shù)字時代的到來,人類的生活方式、交流方式、閱讀方式等都發(fā)生了深刻的變化。如何借助數(shù)字時代的前沿技術(shù)和方法調(diào)整自己的工作方式,學(xué)習(xí)和采納先進(jìn)的理念,更好地捕捉讀者的閱讀習(xí)慣,適應(yīng)新環(huán)境,解決新問題,更好地拓展編輯工作的新局面,值得傳統(tǒng)期刊編輯深入探討。

        二、數(shù)字時代的到來

        信息技術(shù)的飛速發(fā)展助推信息技術(shù)和信息系統(tǒng)從邊緣地位向中心環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等科技的更新迭代,互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,智能手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備的普及,我國也“跑步”進(jìn)入數(shù)字化時代。與之相應(yīng)的新理念已深刻改變了機(jī)構(gòu)、團(tuán)體和個人的互動交流形式。

        2020年,我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為39.2萬億元,占GDP的38.6%,同比增速達(dá)9.7%[1]。2020年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重比2002年的10.0%提升2.4個百分點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為我國經(jīng)濟(jì)的核心增長極之一。

        數(shù)字時代,期刊出版單位都在全力推進(jìn)媒體融合發(fā)展,編輯作為雜志社的主體力量,在日常工作中的思維模式、工作效率、信息采集方式、新媒體專業(yè)技能水平都影響著出版社未來的發(fā)展。

        截至2021年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億。數(shù)十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng),我國已形成全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會。數(shù)字時代的到來,影響著我國出版業(yè)態(tài),也對編輯提出了新要求。文章運(yùn)用SWOT分析法,從主觀的內(nèi)部環(huán)境和客觀的外部環(huán)境出發(fā),具體分為優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)四部分,來詳細(xì)描述數(shù)字時代編輯面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

        三、編輯工作的SWOT分析

        20世紀(jì)80年代初,舊金山大學(xué)管理學(xué)教授韋里克(H.Weihric)提出了SWOT分析法。該方法分別從內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(Strength)、劣勢(Weakness),外部環(huán)境的機(jī)遇(Opportunity)、威脅(Threat)四個方面進(jìn)行分析[2]。以下圍繞編輯自身的能力,借助SWOT分析法來分析數(shù)字時代編輯業(yè)務(wù)能力的轉(zhuǎn)型和提升。

        (一)優(yōu)勢(S)

        編輯的工作內(nèi)容本身就要求具有嚴(yán)謹(jǐn)性和專業(yè)性。從編輯自身來說,傳統(tǒng)編輯大多經(jīng)過出版社或雜志社層層篩選進(jìn)入,一般學(xué)歷較高,有較好的文字功底,研究能力和溝通能力較強(qiáng),組織策劃和協(xié)調(diào)能力更強(qiáng),而且熟悉本領(lǐng)域最新研究情況。

        編輯的日常工作涉及前期策劃、選題、編輯、篩選,后期的校對和排版,到最后的發(fā)行,有一整套規(guī)范和完整的出版流程和職務(wù)行為規(guī)范。

        編輯在工作之余,可以請教優(yōu)秀、有經(jīng)驗(yàn)的前輩及同事,能定期參加職業(yè)培訓(xùn),考取職業(yè)資格證書,增強(qiáng)自身的編輯業(yè)務(wù)能力,接觸到本行業(yè)的先進(jìn)理念和技術(shù),形成了自己特有的編輯圈和讀者圈。期刊編輯的社會地位、工作認(rèn)可度和工作穩(wěn)定性相對于新媒體編輯要高。

        (二)劣勢(W)

        傳統(tǒng)編輯因?yàn)樽陨淼墓ぷ魈匦?,已?jīng)形成了固有的思維方式,對多元思維和創(chuàng)新理念接觸較少;大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字時代的新技術(shù),有較強(qiáng)的專業(yè)性,編輯對其了解相對較少,在平時的選題策劃、銷售統(tǒng)計(jì)、讀者調(diào)查等環(huán)節(jié)運(yùn)用不多,還是停留在固有的工作方式上,這些都表明傳統(tǒng)編輯主動創(chuàng)新意識有待增強(qiáng)。

        傳統(tǒng)編輯工作多在辦公室完成,流程固定,方式也不變;日常工作較煩瑣,工作模式較單一,工作效率不高。

        傳統(tǒng)編輯長期面對復(fù)雜的工作內(nèi)容,單一的工作模式難免使其產(chǎn)生厭倦,從而導(dǎo)致職業(yè)倦怠現(xiàn)象[3]。在薪資待遇、晉升空間和工作新鮮度等方面與新媒體編輯有一定的差距。

        (三)機(jī)會(O)

        1.編輯工作的調(diào)整

        傳統(tǒng)的出版工作和效率相對較低,雜志社等出版單位將更多的資金和精力放在發(fā)展新媒體上,編輯也把更多的精力和時間放在新媒體上。利用網(wǎng)絡(luò)和讀者互動,縮短了編輯與作者、讀者間的時間差。

        有些雜志社編輯也把精力放在公眾號、短視頻、直播等線上運(yùn)營模式上。這種擁有聚客引流功能的新模式,能夠在線上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全方位傳播、品牌多維度展示,在線上就可以與讀者直接高效地互動交流,從而增強(qiáng)期刊的影響力。

        2.數(shù)字出版產(chǎn)值比重不斷提高

        新聞出版界一致認(rèn)為數(shù)字出版是我國出版業(yè)未來的發(fā)展方向。發(fā)展具有中國特色的數(shù)字出版是當(dāng)前出版業(yè)的重要任務(wù)[4]。

        近年來,數(shù)字出版收入不斷提升,2017年,數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模接近國內(nèi)生產(chǎn)總值的三分之一。這充分顯示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度,也是其生命力和價值的最好詮釋。同時也提醒我們要更加重視數(shù)字出版,將數(shù)字出版從形式融入內(nèi)容。2020年,我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入超1萬億元,達(dá)到11781.67億元,比2019年增加了19.23%[5]。

        3.國家政策的支持

        數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大,離不開政府和相關(guān)部門在政策、資金上的支持以及法律法規(guī)的規(guī)范和引導(dǎo)。

        2011年,全國最大的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目正式在天津開啟。2013年,中國科協(xié)等六部門聯(lián)合發(fā)布“中國科技期刊國際影響力提升計(jì)劃”并實(shí)施。2016年,公布了第二期的遴選結(jié)果。

        2005年,第一屆數(shù)字出版博覽會召開,作為全國性的博覽會,其越來越被重視,影響力也越來越大。數(shù)字出版的內(nèi)涵也更豐富,涵蓋的方面也更廣泛。

        國家越來越重視媒體融合發(fā)展,不斷提出相關(guān)的意見來指導(dǎo)出版單位深度融合,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展,適應(yīng)國際形勢,進(jìn)一步“走出去”。如《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》的發(fā)布實(shí)施,《兒童數(shù)字閱讀產(chǎn)品安全指標(biāo)體系研究》項(xiàng)目的立項(xiàng),正式發(fā)布2020年國家標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃[6]等。

        2021年12月12日,《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》的發(fā)布,是對今后5年數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大部署,指引著這一時期我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)再次迎來高光時代——國家大力扶持,產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。

        4.國內(nèi)外期刊深入合作

        (1)“走出去”。近年來,國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)不斷發(fā)展壯大,進(jìn)入國際市場。2013年之前,國內(nèi)只有中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)一家出版單位進(jìn)入“全球出版業(yè)50強(qiáng)”。2021年,我國的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)4家出版集團(tuán)榮登50強(qiáng)榜單,其中鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)更是沖進(jìn)了前10強(qiáng)。

        (2)“引進(jìn)來”。國外出版機(jī)構(gòu)也不斷在中國開設(shè)辦事機(jī)構(gòu)。愛思唯爾(Elsevier)公司的Scopus數(shù)據(jù)庫等境外出版機(jī)構(gòu)在國內(nèi)設(shè)立辦事處。我國在“走出去”的同時,也積極和國際上的出版界巨頭交流和合作。2017年,國際出版行業(yè)全球排名前50名的企業(yè),有60%在我國設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)、分公司或者辦事處。全球出版業(yè)的20強(qiáng)就設(shè)立了54家辦事機(jī)構(gòu),占全部在華辦事機(jī)構(gòu)的49.5%[7]。

        2019年,全國醫(yī)學(xué)教育發(fā)展中心與愛思唯爾簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。2019年,城市建設(shè)雜志社與世界科技出版集團(tuán)簽訂了學(xué)術(shù)出版合作協(xié)議,共同發(fā)起成立亞太學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟、亞太學(xué)術(shù)合作交流中心兩個機(jī)構(gòu),并分別在新加坡和北京設(shè)立總部辦事處。還與中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會合作,共同創(chuàng)辦了中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會國際學(xué)術(shù)交流委員會。

        國內(nèi)的出版機(jī)構(gòu)不斷加強(qiáng)與國際上相關(guān)機(jī)構(gòu)合作,將境外自然科學(xué)、醫(yī)學(xué)等國際頂級的最新成果引進(jìn)來,加強(qiáng)學(xué)習(xí)和交流,助推我國醫(yī)學(xué)、數(shù)學(xué)等各學(xué)科發(fā)展,增強(qiáng)我國的話語權(quán)和影響力。在引進(jìn)來的同時,堅(jiān)持“取其精華、去其糟粕”,堅(jiān)定文化自信。

        5.學(xué)習(xí)機(jī)會的便利性

        數(shù)字時代,通信技術(shù)的發(fā)展,使學(xué)習(xí)機(jī)會越來越多,學(xué)習(xí)形式也多種多樣,可以通過線上網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)習(xí),也可以瀏覽原著,或者關(guān)注一些國外的社交平臺……但對于學(xué)生來說,留學(xué)可以說是更好的選擇。

        留學(xué)期間,身處當(dāng)?shù)貙W(xué)習(xí)生活,可更深入地了解其文化和技術(shù)。當(dāng)前我國留學(xué)工作格局是以公派留學(xué)為引領(lǐng),自費(fèi)留學(xué)為主體。作為導(dǎo)向引領(lǐng)的公派留學(xué)生,以高學(xué)歷的訪問學(xué)者和碩博研究生為主,以國際尖端技術(shù)人才為先。

        隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展,國民生活水平不斷提升,思想意識強(qiáng)化,越來越多的家庭選擇讓他們的孩子出國留學(xué),以開闊眼界,增長見識。2017年自費(fèi)留學(xué)生占比近90%。近些年,我國是留學(xué)生生源國的主力,出國留學(xué)人數(shù)在2017年首次突破60萬,2018年為66.21萬,2019年突破了70萬。

        從留學(xué)生結(jié)構(gòu)和就業(yè)情況來看,留學(xué)回國人員以及中國科研人員在全球各大科研機(jī)構(gòu)和高校的求學(xué)和就業(yè),為國內(nèi)期刊走向世界提供了人才保障。

        (四)威脅(T)

        近年來,以大數(shù)據(jù)為代表的新技術(shù)手段不斷應(yīng)用于人們的生活??萍几淖兪澜?,也讓人們的閱讀習(xí)慣和生活方式發(fā)生了前所未有的變化,以抖音、快手、微信短視頻等為代表的新型視頻和直播形式越來越受追捧。

        1.短視頻異軍突起

        隨著智能手機(jī)的應(yīng)用和普及,更多受眾利用碎片化時間刷短視頻。到2021年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.29億,網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%,其中短視頻用戶規(guī)模占網(wǎng)民整體的90.5%[8]。截至2020年12月,網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億,網(wǎng)民使用率為95.4%[9]。

        讀者閱讀習(xí)慣發(fā)生變化,要求編輯熟悉和利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)和新算法,與時俱進(jìn)調(diào)整和更新受眾定位,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和視頻的營銷互動策劃及推廣。

        2.傳播形式的改變

        數(shù)字時代,數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,短視頻異軍突起,手機(jī)用戶不斷增多,每個個體都可以成為新聞的發(fā)布者。出版單位為了適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)、新模式,推出了“網(wǎng)絡(luò)出版”“云出版”等新形式,因此期刊編輯面臨新的挑戰(zhàn)。

        新的出版形式越來越多,出版速度更快,傳播方式更加便利,使用更加簡單方便,內(nèi)容更加豐富,因此人們更容易接受和采用。這些新業(yè)態(tài)要求編輯不斷提升自身的素養(yǎng)。思想道德素質(zhì)是期刊編輯的核心競爭力,優(yōu)秀的道德水平才能成就更好的編輯。編輯的心理狀態(tài)也直接影響其精神面貌,積極向上的心理狀態(tài)是其必備的。編輯應(yīng)具有良好的人際交往能力,當(dāng)然還應(yīng)具備科學(xué)精神和編輯實(shí)務(wù)技能[10]。

        全媒體時代,不僅是傳統(tǒng)編輯人員與新媒體編輯人員之間的競爭,還是人與大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)之間的競爭[11]。新時代呼吁行業(yè)新業(yè)態(tài),行業(yè)新業(yè)態(tài)需要編輯新作為,傳統(tǒng)編輯要學(xué)會給自己加壓,不斷學(xué)習(xí)新的出版方式,提升自身的能力,技多不壓身,在別人“躺平”的情況下,讓自己成為“清流”。

        四、結(jié)語

        數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代是一個大發(fā)展的時代。國家須不斷完善對數(shù)字出版的支持形式和內(nèi)容,增強(qiáng)我國的科研創(chuàng)新能力,積極與國際市場接軌,不斷完善政策和法規(guī),加強(qiáng)對版權(quán)的保護(hù)和監(jiān)督。

        編輯作為期刊的主體人和主要踐行者,須深知肩上之重?fù)?dān),不斷增強(qiáng)自身的能力,培養(yǎng)創(chuàng)新意識和多元化發(fā)展理念,做到將本專業(yè)的知識規(guī)范游刃有余,還要了解新業(yè)態(tài)下的出版?zhèn)鞑ツJ?,做到于危機(jī)中育先機(jī),于變局中開新局,為新時代的出版事業(yè)創(chuàng)新賦能,適應(yīng)編輯業(yè)務(wù)的新發(fā)展新業(yè)態(tài)。

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        作者簡介?董淼,碩士,編輯,《城市建設(shè)》雜志社有限公司副社長,研究方向:新聞傳播與出版。

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