摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播業(yè)呈現(xiàn)新態(tài)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息整合能力，以及受眾瀏覽新聞時(shí)間的碎片化，要求創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，對(duì)新聞報(bào)道也提出了新的要求。如何從信息叢中脫穎而出，快速引導(dǎo)受眾，更好地適應(yīng)全媒體平臺(tái)的傳播習(xí)慣，成為媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的重點(diǎn)問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體憑借既有的影響力與受眾群體，成為轉(zhuǎn)型升級(jí)隊(duì)伍中的重要主體。如何秉承專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木?，與自由度高、信息量龐大的數(shù)字時(shí)代結(jié)合，成為行業(yè)備受矚目的研究課題。文章列舉傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的案例，闡述其在新聞生產(chǎn)業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新舉措，分析其新聞生產(chǎn)新模式的特點(diǎn)，結(jié)合數(shù)據(jù)與算法技術(shù)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的應(yīng)用，提出傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的可行性策略。

關(guān)鍵詞：媒體轉(zhuǎn)型；媒體融合；新媒體傳播；新聞生產(chǎn)；傳播生態(tài)

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0080-03

新媒體時(shí)代，新聞媒體依托數(shù)字技術(shù)，傳播方式發(fā)生了巨大變化。受眾獲取信息的渠道更加多元化，相較于以往的報(bào)紙、電視、廣播，網(wǎng)絡(luò)新媒體與移動(dòng)端成為受眾獲取新聞的主要來(lái)源。接收端與平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體走向深度融合。媒體不僅是新聞的生產(chǎn)者，更是信息整合的功能性平臺(tái)。新媒體信息資源的豐富性與傳播功能的實(shí)用性，都是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向。傳統(tǒng)媒體通過(guò)長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐，擁有廣泛的受眾群體，具有較強(qiáng)的影響力與公信力。而新媒體因迎合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維理念，通過(guò)應(yīng)用數(shù)據(jù)與算法技術(shù)，可以做到精準(zhǔn)投放，更好地滿足受眾的需求，傳播效率大大提高。因此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，既要秉承已有的新聞專業(yè)主義理念和業(yè)務(wù)能力，又要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，從新聞內(nèi)容的生產(chǎn)上創(chuàng)新，從新聞框架的搭建上創(chuàng)新，在智庫(kù)與算法技術(shù)的應(yīng)用上創(chuàng)新。在媒體融合時(shí)代，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)將賦予新聞行業(yè)更豐富的社會(huì)溝通功能，繼而構(gòu)建新型社交生態(tài)，為社會(huì)提供更好的公共服務(wù)。

一、傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)上的創(chuàng)新

（一）交互語(yǔ)言年輕化

傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)Z言往往呈現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)重的語(yǔ)言風(fēng)格。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自由與個(gè)性的理念不斷強(qiáng)化，受眾群體與采編人員也呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，致使話語(yǔ)體系也發(fā)生了改變。2017年，新華社公眾號(hào)發(fā)布了一篇沙特更換王儲(chǔ)的新聞，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引爆。這條新聞的標(biāo)題為《剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了》，新聞剛一發(fā)布就迅速顛覆了人們心中新華社沉穩(wěn)、規(guī)矩的形象。一時(shí)間，新華社的小編“傲嬌風(fēng)，高冷范”的評(píng)論被推上熱搜。這種看似“不專業(yè)”“大白話”似的寫作風(fēng)格，卻意外地為新華社圈了一波粉。通過(guò)話語(yǔ)風(fēng)格的創(chuàng)新，打破了在受眾心中傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅無(wú)趣的刻板印象，形成了自成一派的新話語(yǔ)風(fēng)格。網(wǎng)友稱“字越少，事兒越大”?；顫姾?jiǎn)潔的風(fēng)格更加吸引年輕讀者，也更符合互聯(lián)網(wǎng)閱讀時(shí)間碎片化下可以快速獲取核心信息的特點(diǎn)[1]。同時(shí)，新聞媒體齊換“小編風(fēng)格”的類似事件，也被再次新建，成為一個(gè)獨(dú)立的受眾關(guān)注熱點(diǎn)。受眾對(duì)新聞媒體話語(yǔ)風(fēng)格的變化產(chǎn)生了更多的關(guān)注，增加了新聞作品的瀏覽量與評(píng)論量，形成了“意外的”傳播效果。活潑俏皮的交互語(yǔ)言讓小編形象更為年輕，更加真實(shí)，拉近了傳者與受者之間的距離，形成了一種“社交”向的傳播語(yǔ)境，更符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)情境下媒體創(chuàng)新發(fā)展所追求的格局。

（二）視覺(jué)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化

除了話語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)變外，新媒體時(shí)代的新聞閱讀機(jī)制對(duì)視覺(jué)呈現(xiàn)也產(chǎn)生了影響。視覺(jué)語(yǔ)言不僅包含文字、圖像、視頻等基礎(chǔ)信息，在數(shù)字平臺(tái)端，視覺(jué)語(yǔ)言更是信息交互的門面與亮點(diǎn)，是引導(dǎo)受眾進(jìn)入新聞詳細(xì)瀏覽的入口與導(dǎo)向指南。新媒體利用數(shù)字技術(shù)，賦予了新聞作品更多的藝術(shù)表現(xiàn)形式和創(chuàng)作空間。平臺(tái)借助數(shù)字技術(shù)和工具，將獨(dú)立新聞稿件與版面聯(lián)系起來(lái)，給受眾帶來(lái)多重感官刺激，創(chuàng)造出一種更為立體的閱讀體驗(yàn)。新聞內(nèi)容通過(guò)二次包裝，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字媒體的交互功能與動(dòng)態(tài)鏈接，可實(shí)現(xiàn)相關(guān)新聞實(shí)時(shí)更新、新聞事件“故事性”重現(xiàn)等動(dòng)態(tài)功能。

新媒體編輯在打造作品時(shí)，須結(jié)合職業(yè)嗅覺(jué)與數(shù)字技術(shù)的融合意識(shí)，確保版面搭配的準(zhǔn)確性、針對(duì)性以及延伸擴(kuò)展的相關(guān)性，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的生命力與影響力。對(duì)新聞事實(shí)的一種精心“策展”，要注意各種介質(zhì)表達(dá)之間的內(nèi)在邏輯和綜合效果，從而增強(qiáng)新聞內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、傳統(tǒng)媒體在新聞框架上的創(chuàng)新

（一）多元主體豐富新聞視角

新媒體的發(fā)展形成了多元主體傳播的新形態(tài)。依托互聯(lián)網(wǎng)，以受眾為主體制作的參與式新聞構(gòu)建了新的傳播模式，即萬(wàn)物皆媒。多元主體共同傳播的新聞，呈現(xiàn)出“去中心化”的特點(diǎn)。新聞生產(chǎn)的主體不再只是記者，公民新聞豐富了新聞事實(shí)的素材與視角。因此，新聞的生產(chǎn)主體不再僅限于新聞的當(dāng)事人與目擊者，更多的是到群眾中去，以更多的視角創(chuàng)作新聞。

例如在微博上，針對(duì)某熱點(diǎn)事件，常常會(huì)建立#……#的話題形式，這種方式可以快速凝聚平臺(tái)上針對(duì)同一新聞事件的采訪與表達(dá)，看似雜亂無(wú)序的市民反饋，卻是媒體按話題編排整理之后的多重視角。利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)索引功能，新聞事件更加立體與真實(shí)。不僅可以節(jié)省記者到現(xiàn)場(chǎng)需要的時(shí)間，還可以得到不同情態(tài)下的真實(shí)的采訪資料。話題的檢索形態(tài)也為熱點(diǎn)形成了一個(gè)即時(shí)的話題討論集群，給予關(guān)注熱點(diǎn)話題的受眾歸屬感，利用深度挖掘的細(xì)節(jié)不斷吸引其關(guān)注，提升新聞事件的價(jià)值。利用新的數(shù)據(jù)整合技術(shù)，融合更多事實(shí)資源。

（二）深度報(bào)道提升熱點(diǎn)的連續(xù)性

深度報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，考驗(yàn)著采訪人員對(duì)話題的整體把握與專注探索細(xì)節(jié)的綜合實(shí)力。新媒體環(huán)境下要做好深度報(bào)道，就要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維講好故事。要運(yùn)用大局觀構(gòu)建整體框架，并及時(shí)捕捉有新聞價(jià)值的細(xì)節(jié)。新媒體環(huán)境下，深度報(bào)道的題材不斷拓寬，表現(xiàn)形式不斷豐富，傳播渠道呈現(xiàn)多元。在保證新聞內(nèi)容全面真實(shí)的情況下，新媒體的整合能力讓深度報(bào)道有了更強(qiáng)的可讀性，也呈現(xiàn)更牢固的受眾黏性。

新媒體背景下，深度報(bào)道通常不是閱完即走的獨(dú)立格式，更多地呈現(xiàn)為連續(xù)跟蹤、持續(xù)推進(jìn)的一組相關(guān)鏈接。通過(guò)獨(dú)立的新聞組成“話題新聞組”，以多層次多角度的內(nèi)容對(duì)相關(guān)事件整體打包。針對(duì)新聞事件，也進(jìn)行近期同類內(nèi)容的關(guān)聯(lián)和交叉，在推進(jìn)報(bào)道的過(guò)程中，讓受眾參與信息的補(bǔ)充和意義的挖掘，是新媒體時(shí)代互動(dòng)式傳播的核心要義。

（三）超鏈接實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的豐富性

傳統(tǒng)新聞內(nèi)容往往以消息、通訊、特寫、速寫、報(bào)告文學(xué)、采訪手記等形式出現(xiàn)，根據(jù)傳統(tǒng)報(bào)紙版面編輯的原則，講究新聞事件的影響力和社會(huì)性。這些新聞?lì)愋驮谛旅襟w平臺(tái)上的劃分不再明顯，在互聯(lián)網(wǎng)端，新聞內(nèi)容和新聞話題往往濃縮成吸睛的標(biāo)題，如果抓住了讀者的興趣點(diǎn)，點(diǎn)擊之后詳情將更為豐富，配圖、視頻、延伸的相關(guān)新聞鏈接也會(huì)緊跟其后，有很強(qiáng)的體驗(yàn)感和網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性。傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)上應(yīng)更多嘗試提煉核心話題點(diǎn)與關(guān)鍵詞。

新媒體環(huán)境下，信息以數(shù)據(jù)形態(tài)存儲(chǔ)于互聯(lián)網(wǎng)端，新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容的寫作更應(yīng)符合搜索引擎的邏輯，應(yīng)提煉單條新聞中的知識(shí)點(diǎn)、關(guān)鍵詞。同時(shí)，為了符合互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)聯(lián)想的功能，也要關(guān)聯(lián)相似、連續(xù)的其他新聞鏈接，讓整個(gè)新聞事件通過(guò)多條新聞?wù)宫F(xiàn)出來(lái)，給讀者更全面的視角解讀，同時(shí)增加新聞交叉的瀏覽量。

三、技術(shù)革命：智庫(kù)支撐下的算法意識(shí)

（一）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的精準(zhǔn)投放

新聞的分發(fā)投放機(jī)制影響著新聞生產(chǎn)創(chuàng)作的意識(shí)。傳統(tǒng)媒體基于既有的內(nèi)容生產(chǎn)力和公信力，在傳播信息、引導(dǎo)輿論的同時(shí)，也發(fā)揮著整合和分發(fā)信息的重要作用。通過(guò)應(yīng)用與不斷革新技術(shù)，在新聞傳媒行業(yè)構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)與智能編輯平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)收集與分析，建設(shè)媒體型智庫(kù)，利用算法構(gòu)建能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)推送的信息分發(fā)機(jī)制，以獲得更多受眾滿意。由數(shù)據(jù)與算法構(gòu)建的新聞再生產(chǎn)環(huán)節(jié)，正影響著生產(chǎn)業(yè)務(wù)的既有方式[2]。

新媒體更注重個(gè)性化和靈活的互動(dòng)性融合報(bào)道產(chǎn)品，算法給新聞傳播行業(yè)帶來(lái)了新的傳播機(jī)制，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，在人才的分工協(xié)同上容易陷入尷尬。新聞?dòng)浾甙凑占扔械男侣勔?guī)律選題采寫，閱讀端卻通過(guò)算法工程師的邏輯編程來(lái)進(jìn)行客制化的分發(fā)。原有的傳統(tǒng)新聞價(jià)值取向在算法運(yùn)營(yíng)的影響下不斷向數(shù)據(jù)模型遷移，編輯在瀏覽新聞內(nèi)容的同時(shí)也須參考數(shù)據(jù)反映的客觀結(jié)果，如新聞熱度與新聞定向投放的受眾群體定位等。因此，新聞?dòng)浾叱藨?yīng)擁有采訪與寫作能力之外，對(duì)其邏輯與數(shù)字技術(shù)水平也有了相當(dāng)大的提升。理解背后的算法邏輯，對(duì)新聞生產(chǎn)的前端有至關(guān)重要的靶向作用。

（二）結(jié)合算法意識(shí)生產(chǎn)新聞

算法新聞更新了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式，在傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)鏈中，生產(chǎn)主體是新聞?dòng)浾?，依靠專業(yè)化的職業(yè)嗅覺(jué)去感知、洞察、判斷和選擇特定信息，刊登合適的新聞[3]。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，基于龐大的受眾數(shù)據(jù)提供定制化的推送服務(wù)，不斷研究與分析受眾的需求，以便充分滿足受眾的信息需求。不論是內(nèi)容還是接收方式，都需要對(duì)受眾的需求有深入的了解與把握。既要堅(jiān)守新聞價(jià)值的基本要素，又要基于數(shù)據(jù)算法的導(dǎo)向策略。在算法新聞業(yè)務(wù)鏈中，算法既是新聞生產(chǎn)的主體，又是收受反饋的接收體，其原理是借助算法工具和大數(shù)據(jù)環(huán)境實(shí)現(xiàn)新聞傳播業(yè)流程再造和盈利模式重構(gòu)。傳統(tǒng)媒體在受眾效果研究方面須不斷建構(gòu)新的參考系，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，依托自身的受眾群體特征，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與分析。這要求新聞行業(yè)引入專業(yè)的技術(shù)人員，詮釋數(shù)據(jù)運(yùn)行的框架原理，并搭建新的融合新聞框架模型，對(duì)傳統(tǒng)新聞工作者也提出了新的考量標(biāo)準(zhǔn)。

四、社交生態(tài)與社會(huì)責(zé)任

（一）社交生態(tài)讓評(píng)論更具共情特點(diǎn)

新媒體促進(jìn)新聞事業(yè)進(jìn)入融合傳播的進(jìn)程，深度融合讓媒體不再是單純的傳播者，其可以變成互動(dòng)的中心，輿論聲音的主持者。不只需要將信息傳播出去，還需要將反饋收集起來(lái)，再次調(diào)整新聞創(chuàng)作的考量因素。在選題與采寫新聞的過(guò)程中也要有新聞評(píng)論的預(yù)測(cè)與評(píng)估。

2020年末，一篇標(biāo)題為《那個(gè)怒退家長(zhǎng)群的爸爸，后來(lái)怎樣了？結(jié)果令人唏噓！》的文章迅速走火，作者捕捉到家長(zhǎng)難的熱點(diǎn)，對(duì)該父親的語(yǔ)錄、家長(zhǎng)群的聊天記錄做了精心的編排。比新聞更加亮眼的往往是評(píng)論區(qū)鋪天蓋地的共鳴，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的造勢(shì)，這個(gè)社會(huì)問(wèn)題引起了相關(guān)部門的重視?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞生產(chǎn)，因傳播范圍廣并定向投放，共情與人文關(guān)懷觸動(dòng)更易引發(fā)輿論。其評(píng)論性和社交性調(diào)整了社交生態(tài)，通過(guò)融合多元主體，引流與信息再創(chuàng)造，讓事件本身更具傳播價(jià)值[4]。

（二）服務(wù)意識(shí)與社會(huì)責(zé)任

新聞事業(yè)在社會(huì)治理方面擁有特殊的公權(quán)力。隨著傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合以及傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)大的傳播力與影響力使新聞傳播在社會(huì)治理方面發(fā)揮著重要作用。媒體融合逐漸呈現(xiàn)在社會(huì)生活與行業(yè)發(fā)展中。傳統(tǒng)媒體通過(guò)深度融合轉(zhuǎn)型，豐富自身的功能，增強(qiáng)自身的影響力，才能更好地引導(dǎo)輿論，并促進(jìn)社會(huì)治理現(xiàn)代化[5]。

新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)也要具有服務(wù)意識(shí)。目前，新聞媒體通過(guò)多方面的嘗試，創(chuàng)新構(gòu)建了“多種新聞+公共服務(wù)功能”的傳播模型。具體到城市，如有大型會(huì)議，如房?jī)r(jià)會(huì)、車展等大型活動(dòng)時(shí)，媒體往往會(huì)刊發(fā)展會(huì)地址、公交車輛、展位分布圖等，將展會(huì)的亮點(diǎn)與觀眾的關(guān)注點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)。這能讓新聞本身產(chǎn)生更大的實(shí)用價(jià)值，也能反映出采寫人員的服務(wù)意識(shí)。新聞生產(chǎn)內(nèi)容本身亦是一種服務(wù)指南，能為受眾提供信息的同時(shí)發(fā)揮作用。依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這些功能性的報(bào)道將以更加智能真實(shí)的形式展示出來(lái)。以新聞傳播提供社會(huì)服務(wù)，又以社會(huì)服務(wù)增加新聞瀏覽量，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是在輸出中贏得受眾。

疫情時(shí)代，新聞在社會(huì)公共服務(wù)與現(xiàn)代化治理過(guò)程中發(fā)揮著前所未有的作用，通過(guò)主流新聞媒體的強(qiáng)大宣傳影響力，能夠及時(shí)報(bào)道疫情，起到預(yù)警作用，詮釋疫情風(fēng)險(xiǎn)與防疫指南，助力疫情防控工作的開展；引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播疫情中的正面新聞人物與事件，樹立正確的價(jià)值觀。利用主流媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)沉陷功能，讓疫情防控工作透明化、公開化；更能發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督功能，構(gòu)建全面、共享的社會(huì)治理新機(jī)制。整合信息資源為受眾提供有針對(duì)性的服務(wù)，提升新聞的時(shí)效性，滿足社會(huì)需求。不斷強(qiáng)化新聞媒體的社會(huì)服務(wù)意識(shí)，使其成為社會(huì)服務(wù)治理中不可替代的部分?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞的價(jià)值在社會(huì)共建共享中被多方協(xié)調(diào)，應(yīng)加強(qiáng)政府、社會(huì)與受眾個(gè)體之間的信息溝通。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)作為新聞制作的前端，媒體融合機(jī)制對(duì)新聞從業(yè)者提出了更高的要求。要求選題要獨(dú)具慧眼并具有時(shí)代特征，新聞生產(chǎn)既要以原有的內(nèi)容生產(chǎn)為核心，也要依托互聯(lián)網(wǎng)算法技術(shù)，同時(shí)具備社交與服務(wù)的多平臺(tái)多功能意識(shí)。增強(qiáng)新聞信息的感染力，更好地為受眾提供信息服務(wù)。

在新技術(shù)推動(dòng)新的傳播生態(tài)形成的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體在提升專業(yè)性與影響力的同時(shí)，如何進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展并更具競(jìng)爭(zhēng)力，成為當(dāng)下的熱點(diǎn)話題。新聞行業(yè)也在通過(guò)實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)展道路，為增強(qiáng)社會(huì)公共服務(wù)能力，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)治理現(xiàn)代化發(fā)揮應(yīng)有的作用。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 范雪蓮，碩士在讀，研究方向：新聞傳播。