摘要:融媒體時(shí)代的到來(lái),新媒體崛起,加速了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的一部分,受到巨大的沖擊,也迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇,有了發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的更多渠道。文章以媒體融合時(shí)代地方黨報(bào)如何轉(zhuǎn)型為課題,通過(guò)比較地方黨報(bào)與新媒體的差異,對(duì)地方黨報(bào)面臨的現(xiàn)狀進(jìn)行歸納總結(jié)。文章分析地方黨報(bào)目前存在的困境,也總結(jié)其具有的優(yōu)勢(shì),分析得出地方黨報(bào)要積極擁抱新媒體,打好“媒體融合”“機(jī)制創(chuàng)新”“內(nèi)容為王”“專業(yè)化”這四張牌,發(fā)揮黨報(bào)的優(yōu)勢(shì),走出自己的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞:媒體融合;新媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展;傳統(tǒng)媒體;地方黨報(bào)
中圖分類號(hào):G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)10-0083-03
媒體融合是技術(shù)與社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果,對(duì)傳統(tǒng)傳媒而言是全新的發(fā)展契機(jī)和挑戰(zhàn)。在媒體融合的背景下,地方黨報(bào)要不斷提高自己的影響力,堅(jiān)持以發(fā)展為主線、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),持續(xù)鞏固新聞工作的生命線,努力提高新聞宣傳工作的質(zhì)量,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力。要善于把握形勢(shì),積極主動(dòng),在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)有利地位,深化體制機(jī)制的變革,發(fā)掘媒體融合發(fā)展的潛能,增強(qiáng)黨媒的喉舌作用,突出自身的優(yōu)越性。
(一)地方黨報(bào)新聞發(fā)布時(shí)效性較弱
以前,報(bào)紙是人們獲取信息的重要渠道。然而隨著技術(shù)的發(fā)展,新媒體時(shí)代到來(lái),手機(jī)成了人們必備的生活用品,通過(guò)手機(jī)人人都可以很快地從互聯(lián)網(wǎng)軟件上獲得最新的資訊。
而報(bào)紙的出版需要經(jīng)過(guò)采、編、校、審、排、印等諸多環(huán)節(jié),這是它天然的載體限制,經(jīng)過(guò)負(fù)責(zé)的流程,將最新的資訊送到讀者手中,最快也是數(shù)小時(shí)后,新聞已經(jīng)變成了“舊聞”,時(shí)效性弱、傳播慢,難以跟上如今瞬息萬(wàn)變的傳播節(jié)奏。而基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新媒體,每個(gè)人都能提供資訊,突破了傳統(tǒng)媒體的限制,隨時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息。
(二)地方黨報(bào)新聞來(lái)源較為單一
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人人都可以通過(guò)手機(jī)接收資訊,同時(shí)人人也是傳播者,人人都是媒體。手機(jī)拍攝的一張照片、一段錄音,都可以在互聯(lián)網(wǎng)上傳播,給網(wǎng)絡(luò)受眾帶來(lái)最新的信息。
現(xiàn)在,一個(gè)新聞事件發(fā)生以后,第一時(shí)間發(fā)出消息的往往是身在現(xiàn)場(chǎng)的普通人,而不是新聞?dòng)浾?。地方黨報(bào)的新聞?dòng)浾邤?shù)量和通訊員數(shù)量再多,也比不上現(xiàn)場(chǎng)的參與者、目擊者、知情者,信息來(lái)源較為單一,由此進(jìn)一步削弱了新聞的時(shí)效性。
(三)地方黨報(bào)互動(dòng)性較差,作者與讀者之間有隔閡
新媒體最突出的長(zhǎng)處是消融了媒介和讀者之間的隔閡,消除了媒介的界限,更好地與受眾進(jìn)行交互。而地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體,除了傳統(tǒng)的郵箱、熱線電話之外,沒(méi)有更多的方式可以與受眾溝通,相比新媒體的留言、私信、投票、點(diǎn)贊,互動(dòng)性較差。新媒體可以根據(jù)讀者的反饋,及時(shí)跟進(jìn)或者改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和形式,作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報(bào)更側(cè)重信息的單向傳播。
同時(shí),因?yàn)榈胤近h報(bào)沒(méi)有即時(shí)閱讀量的反饋,評(píng)判一篇文章的好壞僅僅是靠別人的口碑,但是因?yàn)槿饲?、面子等,口碑并不一定客觀,導(dǎo)致一些地方黨報(bào)記者不重視稿件的可讀性和文字的通俗性,在新聞采訪中不夠深入細(xì)致,在文字表述時(shí)不考慮讀者的閱讀水平,加上投機(jī)取巧,常常使用一些過(guò)于專業(yè)的詞語(yǔ),或者摘抄文件,使得稿件過(guò)于生硬,讀者難以讀懂,從而喪失對(duì)報(bào)紙的閱讀興趣。而新媒體更側(cè)重用戶反饋,為獲得更好的閱讀效果,對(duì)稿件進(jìn)行軟化和加工,使其更符合讀者的閱讀習(xí)慣。
(四)地方黨報(bào)表現(xiàn)形式比較單一
地方黨報(bào)的表現(xiàn)形式僅僅只有文字和照片,只能在文本和版面上進(jìn)行變換,形式較為單一,圖片和文字成為新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)的壁壘。
而新媒體利用最新的技術(shù),打破了傳統(tǒng)媒體的壁壘,使新聞的表現(xiàn)形式更加豐富,如H5、交互界面等多種傳播手段和方式,特別是短視頻和直播的發(fā)展,進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感,在新媒體平臺(tái)上新聞的傳播面更廣、受眾群體更加廣泛多元。
每一種形式又可細(xì)分。比如短視頻,在類別上可以分為即時(shí)性、創(chuàng)意、綜合性等多種類型,滿足不同受眾群體的需求。每個(gè)用戶都可以在形式、類別上找到自己的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。
(五)現(xiàn)有的體制機(jī)制帶來(lái)制約
地方黨報(bào)發(fā)展起步較早,發(fā)展歷史比較悠久,長(zhǎng)期采用的相對(duì)平穩(wěn)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制已經(jīng)不能滿足新媒體快速發(fā)展的要求。相比新媒體,“不新穎、速度慢、不實(shí)用”的傳統(tǒng)新聞傳播模式使讀者在閱讀和獲得信息時(shí),會(huì)陷入一種被動(dòng)、不自覺(jué)的狀態(tài),對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)生產(chǎn)的新聞的參與程度較低,甚至不愿了解詳細(xì)信息。
在原有的體制下,新聞工作者在認(rèn)識(shí)上存在一定的偏頗,所撰寫的報(bào)道、所提供的資訊等與受眾的需要背道而馳,導(dǎo)致大量地方黨報(bào)受眾流失。此外,往往將采編單位作為主要的媒介生產(chǎn)單位,按采訪、編輯、發(fā)布的方式組織新聞工作,在工作過(guò)程和工作方式上都沒(méi)有順應(yīng)時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新,導(dǎo)致地方黨報(bào)難以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。
(一)地方黨報(bào)擁有網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法比擬的公信力
傳統(tǒng)報(bào)紙歷經(jīng)百年,之所以屹立于21世紀(jì),至今仍占據(jù)無(wú)可取代的重要地位,是因?yàn)槠鋼碛械锰飒?dú)厚的條件。
地方黨報(bào)的新聞公信力是長(zhǎng)期發(fā)展、逐漸積累起來(lái)的,也是新興媒體所不具備的。地方黨報(bào)作為黨和人民的喉舌,為黨和人民發(fā)聲,當(dāng)?shù)刈钚隆⒆顧?quán)威的政策信息往往由地方黨報(bào)第一時(shí)間獲得,并且因?yàn)榈胤近h報(bào)有一整套嚴(yán)格的新聞采訪、寫作、編輯、審核、出版的過(guò)程,它的公信力是其他新媒體所不能及的。
公信力是目前地方黨報(bào)在競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,受眾可以輕易獲得大量的、多樣的、復(fù)雜的、碎片化的信息,繁雜的信息使其真實(shí)性很難辨別。面對(duì)這種局面,具有很強(qiáng)公信力的黨報(bào)所傳播的信息的真實(shí)性就更加可貴。
(二)地方黨報(bào)擁有與生俱來(lái)的資源優(yōu)勢(shì)
地方黨報(bào)作為地方黨委機(jī)關(guān)報(bào),在宣傳當(dāng)?shù)攸h委、政府的路線、方針、政策方面具有資源優(yōu)勢(shì),地方黨報(bào)能夠第一時(shí)間知道黨委、政府的重點(diǎn)工作、最新政策以及重要會(huì)議精神,能夠最快拿到第一手的信息。地方黨報(bào)和政府各部門有聯(lián)系優(yōu)勢(shì),使其具有別人沒(méi)有的政策信息活動(dòng)優(yōu)勢(shì)、政策首發(fā)優(yōu)勢(shì)以及政策解讀優(yōu)勢(shì)[1]。
(三)地方黨報(bào)擁有積累多年的人才優(yōu)勢(shì)
地方黨報(bào)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和積淀,匯聚了大批的新聞專業(yè)人才。專業(yè)的人才組成了專業(yè)的隊(duì)伍,業(yè)務(wù)素質(zhì)高、團(tuán)隊(duì)力量強(qiáng)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)足。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,媒介增多,雖然人人都可以傳播信息,人人都可以發(fā)布信息,但是不是人人都能做好記者。地方黨報(bào)人才在新聞報(bào)道過(guò)程中,具有極高的專業(yè)素養(yǎng),新聞報(bào)道更全面、更扎實(shí)。
一支更專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)更豐富的采編隊(duì)伍,具有更高的專業(yè)性和可靠性,這也是傳統(tǒng)紙媒得以長(zhǎng)久發(fā)展的一個(gè)重要原因,是支撐傳統(tǒng)媒體繼續(xù)前進(jìn)的核心動(dòng)因。
(一)打好“融合發(fā)展”這張牌
擴(kuò)大輿論陣地,增強(qiáng)輿論影響,更好地傳播黨和政府的聲音,是地方黨報(bào)發(fā)展的重要工作。順應(yīng)時(shí)代,推進(jìn)媒體融合發(fā)展是地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型的必由之路。當(dāng)前,受眾的閱讀平臺(tái)習(xí)慣、閱讀形式、信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,受眾在哪里,地方黨報(bào)就必須在哪里,地方黨報(bào)要隨著媒介的變化適時(shí)擴(kuò)展領(lǐng)域,增加受眾群體,當(dāng)好黨和人民的喉舌。
媒體融合時(shí)代,要實(shí)現(xiàn)增加各平臺(tái)的用戶量、擴(kuò)大讀者覆蓋面的目的,就要制定實(shí)施全媒體發(fā)展戰(zhàn)略,最主要的是以受眾為中心、以內(nèi)容為主導(dǎo)、以平臺(tái)為基礎(chǔ),拓展傳播形式和傳播渠道,生產(chǎn)多元化、有深度、有態(tài)度的新聞產(chǎn)品。
現(xiàn)在,全國(guó)各地的黨媒都在積極進(jìn)行融媒體建設(shè),搭建新媒體平臺(tái),多時(shí)段、多平臺(tái)報(bào)道是許多地方黨報(bào)工作的常態(tài),跟隨著互聯(lián)網(wǎng)爆炸式增長(zhǎng)的內(nèi)容和快節(jié)奏,將最新鮮的新聞和資訊送到受眾手中。
在全媒體發(fā)展的今天,要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與新媒體的深度整合,就需要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多平臺(tái)展示,打造信息一體化創(chuàng)作的新模式,利用新媒體平臺(tái),將黨報(bào)的傳播力最大化[1]。
現(xiàn)在很多報(bào)社采用的中央廚房采編方式就是一種很好的創(chuàng)新模式。各地方黨報(bào)圍繞地方黨委政府重要部署和工作重心,針對(duì)不同平臺(tái)的特點(diǎn)、不同受眾的需求,制定各平臺(tái)差異性發(fā)布的工作流程,在記者采訪、編輯編稿、新媒體加工方面根據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容的取舍和創(chuàng)新表現(xiàn)形式,形成“一魚多吃”的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系。通過(guò)網(wǎng)站、客戶端、微博、微信公眾號(hào)等各平臺(tái)的同步發(fā)布,形成高密度、全方位、立體化的傳播效果,進(jìn)一步提高地方黨報(bào)的影響力,將黨和政府的聲音傳播出去。
(二)打好“機(jī)制創(chuàng)新”這張牌
面對(duì)新的發(fā)展局面,地方黨報(bào)必須主動(dòng)適應(yīng)外部環(huán)境,調(diào)整自身的體制機(jī)制,探索新的采編體系、考核機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制等,謀劃符合新媒體發(fā)展要求的新模式。地方黨報(bào)必須對(duì)自身的機(jī)制進(jìn)行變革,以適應(yīng)廣大讀者的閱讀需求,在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面與新媒體深度融合,走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
地方黨報(bào)要以最快的速度占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的陣地,向新的領(lǐng)域發(fā)起沖擊,并在新的平臺(tái)建設(shè)上下功夫。在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì),新媒體迅猛發(fā)展,地方黨報(bào)要想占領(lǐng)這個(gè)輿論陣地,就必須大力發(fā)展新媒體。要拓展新聞傳播的途徑,可以通過(guò)增加數(shù)字報(bào)、微博、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、頭條號(hào)、移動(dòng)客戶端等平臺(tái),在新的平臺(tái),用新的傳播形式,掌握新聞發(fā)布的話語(yǔ)權(quán)。根據(jù)受眾多樣化的特點(diǎn),對(duì)發(fā)展思路、受眾內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行調(diào)整,以達(dá)到媒體融合的目的,形成各具特色、互相補(bǔ)充的全媒體傳播結(jié)構(gòu)。
“死的是紙,活的是新聞”,要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,地方黨報(bào)必須以發(fā)展新媒體為抓手,將報(bào)社內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)資源整合起來(lái),著力打造大眾喜愛(ài)的新型網(wǎng)絡(luò)媒體。利用現(xiàn)代傳播技術(shù)、新媒體內(nèi)在傳播規(guī)律,制作和發(fā)布多形態(tài)的信息產(chǎn)品,改變單一的紙質(zhì)報(bào)紙和新聞網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式[2]。
要更好地發(fā)揮主流媒體的輿論導(dǎo)向,就要發(fā)展新媒體,這樣才能真正實(shí)現(xiàn)信息融合和多平臺(tái)多終端展示,才能構(gòu)建一個(gè)全方位的媒體發(fā)布形式,縮短與受眾的距離,使溝通的橋梁更加通暢。在運(yùn)作模式上,要打破現(xiàn)有媒體的壁壘,重新構(gòu)建與新媒體發(fā)展相適應(yīng)的采編流程,實(shí)現(xiàn)一次采集、多次編輯、多元發(fā)布、多平臺(tái)展示、跨媒體運(yùn)作。
要加強(qiáng)對(duì)采編人員在新媒體知識(shí)方面的業(yè)務(wù)培訓(xùn),提高現(xiàn)有采編人員的綜合素質(zhì),培養(yǎng)采、寫、拍、編都精通的全媒體人才,組建適應(yīng)全媒體發(fā)展的新聞采編團(tuán)隊(duì)。要優(yōu)化考核機(jī)制,在新的機(jī)制和方式下,使采編、技術(shù)、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)、管理等環(huán)節(jié)相互融合,形成輿論引導(dǎo)的新合力。
(三)打好“內(nèi)容為王”這張牌
加大內(nèi)容原創(chuàng)力度,強(qiáng)調(diào)內(nèi)容延伸,是地方黨報(bào)的立身之本,是其始終堅(jiān)持的基本原則和未來(lái)發(fā)展最根本且最重要的一環(huán)[3]。
要充分利用地方黨報(bào)作為新聞媒體的作用,始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,發(fā)揮現(xiàn)有報(bào)刊和新媒體雙方的優(yōu)勢(shì),探索技術(shù)與內(nèi)容融合之路,發(fā)揮集中優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體上,要做到“全”“深”,在新媒體中,要做到“快”“新”,兩者結(jié)合、互為補(bǔ)充。運(yùn)用好新技術(shù),實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”,豐富報(bào)道內(nèi)容。
對(duì)地方黨報(bào)而言,信息呈現(xiàn)的形式在變化,傳播的平臺(tái)在變化,但黨報(bào)的思想性、權(quán)威性、指導(dǎo)性是不會(huì)變的,“圍繞中心、服務(wù)大局”的職責(zé)沒(méi)有變,在任何時(shí)候都不能弱化新聞的本質(zhì)屬性。要堅(jiān)信,好產(chǎn)品自帶傳播力,好內(nèi)容就是流量源泉。要不斷鞏固和發(fā)揮地方黨報(bào)主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),持續(xù)增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性、公信力,有效引導(dǎo)輿論。
要堅(jiān)持以本地特色為基礎(chǔ),借助專題策劃的影響力,在新聞報(bào)道、制作、受眾等方面進(jìn)行全方位的改革和創(chuàng)新,增強(qiáng)新聞的新聞性和權(quán)威性。
在實(shí)際運(yùn)作中,要堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”,以保證新聞在新媒體上與傳統(tǒng)媒體一樣,發(fā)揮好黨和人民的喉舌的作用,正確引導(dǎo)輿論方向。要以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)謀劃內(nèi)容,考慮受眾感受,使新聞的內(nèi)容和形式更貼近受眾,增加新聞的可讀性。
(四)打好“專業(yè)化”這張牌
在我國(guó),新聞采訪由于自身的特點(diǎn),在內(nèi)容上更加倚重傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性也是其他自媒體和新興媒體所缺乏的。因此,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,要構(gòu)建新型的主流媒體,就要堅(jiān)持新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的方式。
地方黨報(bào)要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所作為,就必須在“專業(yè)性”方面做好文章。要堅(jiān)持以服務(wù)中心、服務(wù)大局為宗旨,同時(shí)強(qiáng)化民生傾向,把握受眾最關(guān)心的問(wèn)題,繼續(xù)做好內(nèi)容策劃、標(biāo)題包裝、形式制作等方面的工作,做有深度、有溫度、有見(jiàn)解的報(bào)道。在發(fā)布和報(bào)道方式上,要繼續(xù)挖掘受眾的需要,運(yùn)用大眾喜愛(ài)的方式傳達(dá)社會(huì)的主流觀點(diǎn)和積極的正力量。
在重要的新聞宣傳活動(dòng)中,要充分利用地方黨報(bào)作為主流媒體的優(yōu)勢(shì),在重要題材上突出自身特點(diǎn),在新聞角度、新聞內(nèi)涵等方面下功夫,抓住群眾關(guān)切的節(jié)點(diǎn)和方面,第一時(shí)間發(fā)出聲音,使新聞更有特色,從而提高新聞媒體的影響力和可信度。可以開展網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政,向社會(huì)各界征集意見(jiàn)和建議,搭建起政府與受眾的溝通交流平臺(tái),做好輿論引導(dǎo)。要充分利用本地媒體的優(yōu)勢(shì),著力打造具有權(quán)威性的地方新聞平臺(tái),努力使地方黨報(bào)的全媒體平臺(tái)成為當(dāng)?shù)丶侣劇①Y訊、信息服務(wù)、政務(wù)服務(wù)于一體的綜合性平臺(tái),實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)在全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型。
媒體融合時(shí)代,地方黨報(bào)面臨著諸多困難,作為黨和人民的喉舌,轉(zhuǎn)型發(fā)展義不容辭。地方黨報(bào)要擁抱網(wǎng)絡(luò),搶抓機(jī)遇,地方黨報(bào)從業(yè)人員要積極適應(yīng)新形勢(shì),拿出專業(yè)的素養(yǎng),加快理念轉(zhuǎn)變,做好內(nèi)容創(chuàng)作,發(fā)揮全媒體矩陣的合力,在媒體融合的浪潮中實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
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作者簡(jiǎn)介?金婷婷,碩士,編輯,宣城日?qǐng)?bào)社融媒體中心副主任,研究方向:媒體融合發(fā)展。