摘要：融媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體崛起，加速了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的一部分，受到巨大的沖擊，也迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，有了發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的更多渠道。文章以媒體融合時(shí)代地方黨報(bào)如何轉(zhuǎn)型為課題，通過(guò)比較地方黨報(bào)與新媒體的差異，對(duì)地方黨報(bào)面臨的現(xiàn)狀進(jìn)行歸納總結(jié)。文章分析地方黨報(bào)目前存在的困境，也總結(jié)其具有的優(yōu)勢(shì)，分析得出地方黨報(bào)要積極擁抱新媒體，打好“媒體融合”“機(jī)制創(chuàng)新”“內(nèi)容為王”“專業(yè)化”這四張牌，發(fā)揮黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，走出自己的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新媒體；轉(zhuǎn)型發(fā)展；傳統(tǒng)媒體；地方黨報(bào)

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0083-03

媒體融合是技術(shù)與社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，對(duì)傳統(tǒng)傳媒而言是全新的發(fā)展契機(jī)和挑戰(zhàn)。在媒體融合的背景下，地方黨報(bào)要不斷提高自己的影響力，堅(jiān)持以發(fā)展為主線、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)鞏固新聞工作的生命線，努力提高新聞宣傳工作的質(zhì)量，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力。要善于把握形勢(shì)，積極主動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)有利地位，深化體制機(jī)制的變革，發(fā)掘媒體融合發(fā)展的潛能，增強(qiáng)黨媒的喉舌作用，突出自身的優(yōu)越性。

一、媒體融合時(shí)代地方黨報(bào)面臨的困難

（一）地方黨報(bào)新聞發(fā)布時(shí)效性較弱

以前，報(bào)紙是人們獲取信息的重要渠道。然而隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代到來(lái)，手機(jī)成了人們必備的生活用品，通過(guò)手機(jī)人人都可以很快地從互聯(lián)網(wǎng)軟件上獲得最新的資訊。

而報(bào)紙的出版需要經(jīng)過(guò)采、編、校、審、排、印等諸多環(huán)節(jié)，這是它天然的載體限制，經(jīng)過(guò)負(fù)責(zé)的流程，將最新的資訊送到讀者手中，最快也是數(shù)小時(shí)后，新聞已經(jīng)變成了“舊聞”，時(shí)效性弱、傳播慢，難以跟上如今瞬息萬(wàn)變的傳播節(jié)奏。而基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新媒體，每個(gè)人都能提供資訊，突破了傳統(tǒng)媒體的限制，隨時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息。

（二）地方黨報(bào)新聞來(lái)源較為單一

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以通過(guò)手機(jī)接收資訊，同時(shí)人人也是傳播者，人人都是媒體。手機(jī)拍攝的一張照片、一段錄音，都可以在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，給網(wǎng)絡(luò)受眾帶來(lái)最新的信息。

現(xiàn)在，一個(gè)新聞事件發(fā)生以后，第一時(shí)間發(fā)出消息的往往是身在現(xiàn)場(chǎng)的普通人，而不是新聞?dòng)浾?。地方黨報(bào)的新聞?dòng)浾邤?shù)量和通訊員數(shù)量再多，也比不上現(xiàn)場(chǎng)的參與者、目擊者、知情者，信息來(lái)源較為單一，由此進(jìn)一步削弱了新聞的時(shí)效性。

（三）地方黨報(bào)互動(dòng)性較差，作者與讀者之間有隔閡

新媒體最突出的長(zhǎng)處是消融了媒介和讀者之間的隔閡，消除了媒介的界限，更好地與受眾進(jìn)行交互。而地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體，除了傳統(tǒng)的郵箱、熱線電話之外，沒(méi)有更多的方式可以與受眾溝通，相比新媒體的留言、私信、投票、點(diǎn)贊，互動(dòng)性較差。新媒體可以根據(jù)讀者的反饋，及時(shí)跟進(jìn)或者改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和形式，作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報(bào)更側(cè)重信息的單向傳播。

同時(shí)，因?yàn)榈胤近h報(bào)沒(méi)有即時(shí)閱讀量的反饋，評(píng)判一篇文章的好壞僅僅是靠別人的口碑，但是因?yàn)槿饲?、面子等，口碑并不一定客觀，導(dǎo)致一些地方黨報(bào)記者不重視稿件的可讀性和文字的通俗性，在新聞采訪中不夠深入細(xì)致，在文字表述時(shí)不考慮讀者的閱讀水平，加上投機(jī)取巧，常常使用一些過(guò)于專業(yè)的詞語(yǔ)，或者摘抄文件，使得稿件過(guò)于生硬，讀者難以讀懂，從而喪失對(duì)報(bào)紙的閱讀興趣。而新媒體更側(cè)重用戶反饋，為獲得更好的閱讀效果，對(duì)稿件進(jìn)行軟化和加工，使其更符合讀者的閱讀習(xí)慣。

（四）地方黨報(bào)表現(xiàn)形式比較單一

地方黨報(bào)的表現(xiàn)形式僅僅只有文字和照片，只能在文本和版面上進(jìn)行變換，形式較為單一，圖片和文字成為新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)的壁壘。

而新媒體利用最新的技術(shù)，打破了傳統(tǒng)媒體的壁壘，使新聞的表現(xiàn)形式更加豐富，如H5、交互界面等多種傳播手段和方式，特別是短視頻和直播的發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感，在新媒體平臺(tái)上新聞的傳播面更廣、受眾群體更加廣泛多元。

每一種形式又可細(xì)分。比如短視頻，在類別上可以分為即時(shí)性、創(chuàng)意、綜合性等多種類型，滿足不同受眾群體的需求。每個(gè)用戶都可以在形式、類別上找到自己的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。

（五）現(xiàn)有的體制機(jī)制帶來(lái)制約

地方黨報(bào)發(fā)展起步較早，發(fā)展歷史比較悠久，長(zhǎng)期采用的相對(duì)平穩(wěn)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制已經(jīng)不能滿足新媒體快速發(fā)展的要求。相比新媒體，“不新穎、速度慢、不實(shí)用”的傳統(tǒng)新聞傳播模式使讀者在閱讀和獲得信息時(shí)，會(huì)陷入一種被動(dòng)、不自覺(jué)的狀態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)生產(chǎn)的新聞的參與程度較低，甚至不愿了解詳細(xì)信息。

在原有的體制下，新聞工作者在認(rèn)識(shí)上存在一定的偏頗，所撰寫的報(bào)道、所提供的資訊等與受眾的需要背道而馳，導(dǎo)致大量地方黨報(bào)受眾流失。此外，往往將采編單位作為主要的媒介生產(chǎn)單位，按采訪、編輯、發(fā)布的方式組織新聞工作，在工作過(guò)程和工作方式上都沒(méi)有順應(yīng)時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致地方黨報(bào)難以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。

二、媒體融合時(shí)代地方黨報(bào)依然擁有無(wú)可取代的優(yōu)勢(shì)

（一）地方黨報(bào)擁有網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法比擬的公信力

傳統(tǒng)報(bào)紙歷經(jīng)百年，之所以屹立于21世紀(jì)，至今仍占據(jù)無(wú)可取代的重要地位，是因?yàn)槠鋼碛械锰飒?dú)厚的條件。

地方黨報(bào)的新聞公信力是長(zhǎng)期發(fā)展、逐漸積累起來(lái)的，也是新興媒體所不具備的。地方黨報(bào)作為黨和人民的喉舌，為黨和人民發(fā)聲，當(dāng)?shù)刈钚隆⒆顧?quán)威的政策信息往往由地方黨報(bào)第一時(shí)間獲得，并且因?yàn)榈胤近h報(bào)有一整套嚴(yán)格的新聞采訪、寫作、編輯、審核、出版的過(guò)程，它的公信力是其他新媒體所不能及的。

公信力是目前地方黨報(bào)在競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾可以輕易獲得大量的、多樣的、復(fù)雜的、碎片化的信息，繁雜的信息使其真實(shí)性很難辨別。面對(duì)這種局面，具有很強(qiáng)公信力的黨報(bào)所傳播的信息的真實(shí)性就更加可貴。

（二）地方黨報(bào)擁有與生俱來(lái)的資源優(yōu)勢(shì)

地方黨報(bào)作為地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)，在宣傳當(dāng)?shù)攸h委、政府的路線、方針、政策方面具有資源優(yōu)勢(shì)，地方黨報(bào)能夠第一時(shí)間知道黨委、政府的重點(diǎn)工作、最新政策以及重要會(huì)議精神，能夠最快拿到第一手的信息。地方黨報(bào)和政府各部門有聯(lián)系優(yōu)勢(shì)，使其具有別人沒(méi)有的政策信息活動(dòng)優(yōu)勢(shì)、政策首發(fā)優(yōu)勢(shì)以及政策解讀優(yōu)勢(shì)[1]。

（三）地方黨報(bào)擁有積累多年的人才優(yōu)勢(shì)

地方黨報(bào)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和積淀，匯聚了大批的新聞專業(yè)人才。專業(yè)的人才組成了專業(yè)的隊(duì)伍，業(yè)務(wù)素質(zhì)高、團(tuán)隊(duì)力量強(qiáng)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)足。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒介增多，雖然人人都可以傳播信息，人人都可以發(fā)布信息，但是不是人人都能做好記者。地方黨報(bào)人才在新聞報(bào)道過(guò)程中，具有極高的專業(yè)素養(yǎng)，新聞報(bào)道更全面、更扎實(shí)。

一支更專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)更豐富的采編隊(duì)伍，具有更高的專業(yè)性和可靠性，這也是傳統(tǒng)紙媒得以長(zhǎng)久發(fā)展的一個(gè)重要原因，是支撐傳統(tǒng)媒體繼續(xù)前進(jìn)的核心動(dòng)因。

三、地方黨報(bào)實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身需打好四張牌

（一）打好“融合發(fā)展”這張牌

擴(kuò)大輿論陣地，增強(qiáng)輿論影響，更好地傳播黨和政府的聲音，是地方黨報(bào)發(fā)展的重要工作。順應(yīng)時(shí)代，推進(jìn)媒體融合發(fā)展是地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型的必由之路。當(dāng)前，受眾的閱讀平臺(tái)習(xí)慣、閱讀形式、信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，受眾在哪里，地方黨報(bào)就必須在哪里，地方黨報(bào)要隨著媒介的變化適時(shí)擴(kuò)展領(lǐng)域，增加受眾群體，當(dāng)好黨和人民的喉舌。

媒體融合時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)增加各平臺(tái)的用戶量、擴(kuò)大讀者覆蓋面的目的，就要制定實(shí)施全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，最主要的是以受眾為中心、以內(nèi)容為主導(dǎo)、以平臺(tái)為基礎(chǔ)，拓展傳播形式和傳播渠道，生產(chǎn)多元化、有深度、有態(tài)度的新聞產(chǎn)品。

現(xiàn)在，全國(guó)各地的黨媒都在積極進(jìn)行融媒體建設(shè)，搭建新媒體平臺(tái)，多時(shí)段、多平臺(tái)報(bào)道是許多地方黨報(bào)工作的常態(tài)，跟隨著互聯(lián)網(wǎng)爆炸式增長(zhǎng)的內(nèi)容和快節(jié)奏，將最新鮮的新聞和資訊送到受眾手中。

在全媒體發(fā)展的今天，要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與新媒體的深度整合，就需要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多平臺(tái)展示，打造信息一體化創(chuàng)作的新模式，利用新媒體平臺(tái)，將黨報(bào)的傳播力最大化[1]。

現(xiàn)在很多報(bào)社采用的中央廚房采編方式就是一種很好的創(chuàng)新模式。各地方黨報(bào)圍繞地方黨委政府重要部署和工作重心，針對(duì)不同平臺(tái)的特點(diǎn)、不同受眾的需求，制定各平臺(tái)差異性發(fā)布的工作流程，在記者采訪、編輯編稿、新媒體加工方面根據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容的取舍和創(chuàng)新表現(xiàn)形式，形成“一魚多吃”的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系。通過(guò)網(wǎng)站、客戶端、微博、微信公眾號(hào)等各平臺(tái)的同步發(fā)布，形成高密度、全方位、立體化的傳播效果，進(jìn)一步提高地方黨報(bào)的影響力，將黨和政府的聲音傳播出去。

（二）打好“機(jī)制創(chuàng)新”這張牌

面對(duì)新的發(fā)展局面，地方黨報(bào)必須主動(dòng)適應(yīng)外部環(huán)境，調(diào)整自身的體制機(jī)制，探索新的采編體系、考核機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制等，謀劃符合新媒體發(fā)展要求的新模式。地方黨報(bào)必須對(duì)自身的機(jī)制進(jìn)行變革，以適應(yīng)廣大讀者的閱讀需求，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面與新媒體深度融合，走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

地方黨報(bào)要以最快的速度占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的陣地，向新的領(lǐng)域發(fā)起沖擊，并在新的平臺(tái)建設(shè)上下功夫。在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，新媒體迅猛發(fā)展，地方黨報(bào)要想占領(lǐng)這個(gè)輿論陣地，就必須大力發(fā)展新媒體。要拓展新聞傳播的途徑，可以通過(guò)增加數(shù)字報(bào)、微博、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、頭條號(hào)、移動(dòng)客戶端等平臺(tái)，在新的平臺(tái)，用新的傳播形式，掌握新聞發(fā)布的話語(yǔ)權(quán)。根據(jù)受眾多樣化的特點(diǎn)，對(duì)發(fā)展思路、受眾內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到媒體融合的目的，形成各具特色、互相補(bǔ)充的全媒體傳播結(jié)構(gòu)。

“死的是紙，活的是新聞”，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，地方黨報(bào)必須以發(fā)展新媒體為抓手，將報(bào)社內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)資源整合起來(lái)，著力打造大眾喜愛(ài)的新型網(wǎng)絡(luò)媒體。利用現(xiàn)代傳播技術(shù)、新媒體內(nèi)在傳播規(guī)律，制作和發(fā)布多形態(tài)的信息產(chǎn)品，改變單一的紙質(zhì)報(bào)紙和新聞網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式[2]。

要更好地發(fā)揮主流媒體的輿論導(dǎo)向，就要發(fā)展新媒體，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)信息融合和多平臺(tái)多終端展示，才能構(gòu)建一個(gè)全方位的媒體發(fā)布形式，縮短與受眾的距離，使溝通的橋梁更加通暢。在運(yùn)作模式上，要打破現(xiàn)有媒體的壁壘，重新構(gòu)建與新媒體發(fā)展相適應(yīng)的采編流程，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次編輯、多元發(fā)布、多平臺(tái)展示、跨媒體運(yùn)作。

要加強(qiáng)對(duì)采編人員在新媒體知識(shí)方面的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高現(xiàn)有采編人員的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)采、寫、拍、編都精通的全媒體人才，組建適應(yīng)全媒體發(fā)展的新聞采編團(tuán)隊(duì)。要優(yōu)化考核機(jī)制，在新的機(jī)制和方式下，使采編、技術(shù)、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)、管理等環(huán)節(jié)相互融合，形成輿論引導(dǎo)的新合力。

（三）打好“內(nèi)容為王”這張牌

加大內(nèi)容原創(chuàng)力度，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容延伸，是地方黨報(bào)的立身之本，是其始終堅(jiān)持的基本原則和未來(lái)發(fā)展最根本且最重要的一環(huán)[3]。

要充分利用地方黨報(bào)作為新聞媒體的作用，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，發(fā)揮現(xiàn)有報(bào)刊和新媒體雙方的優(yōu)勢(shì)，探索技術(shù)與內(nèi)容融合之路，發(fā)揮集中優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體上，要做到“全”“深”，在新媒體中，要做到“快”“新”，兩者結(jié)合、互為補(bǔ)充。運(yùn)用好新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”，豐富報(bào)道內(nèi)容。

對(duì)地方黨報(bào)而言，信息呈現(xiàn)的形式在變化，傳播的平臺(tái)在變化，但黨報(bào)的思想性、權(quán)威性、指導(dǎo)性是不會(huì)變的，“圍繞中心、服務(wù)大局”的職責(zé)沒(méi)有變，在任何時(shí)候都不能弱化新聞的本質(zhì)屬性。要堅(jiān)信，好產(chǎn)品自帶傳播力，好內(nèi)容就是流量源泉。要不斷鞏固和發(fā)揮地方黨報(bào)主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性、公信力，有效引導(dǎo)輿論。

要堅(jiān)持以本地特色為基礎(chǔ)，借助專題策劃的影響力，在新聞報(bào)道、制作、受眾等方面進(jìn)行全方位的改革和創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞的新聞性和權(quán)威性。

在實(shí)際運(yùn)作中，要堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”，以保證新聞在新媒體上與傳統(tǒng)媒體一樣，發(fā)揮好黨和人民的喉舌的作用，正確引導(dǎo)輿論方向。要以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)謀劃內(nèi)容，考慮受眾感受，使新聞的內(nèi)容和形式更貼近受眾，增加新聞的可讀性。

（四）打好“專業(yè)化”這張牌

在我國(guó)，新聞采訪由于自身的特點(diǎn)，在內(nèi)容上更加倚重傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性也是其他自媒體和新興媒體所缺乏的。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要構(gòu)建新型的主流媒體，就要堅(jiān)持新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的方式。

地方黨報(bào)要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所作為，就必須在“專業(yè)性”方面做好文章。要堅(jiān)持以服務(wù)中心、服務(wù)大局為宗旨，同時(shí)強(qiáng)化民生傾向，把握受眾最關(guān)心的問(wèn)題，繼續(xù)做好內(nèi)容策劃、標(biāo)題包裝、形式制作等方面的工作，做有深度、有溫度、有見(jiàn)解的報(bào)道。在發(fā)布和報(bào)道方式上，要繼續(xù)挖掘受眾的需要，運(yùn)用大眾喜愛(ài)的方式傳達(dá)社會(huì)的主流觀點(diǎn)和積極的正力量。

在重要的新聞宣傳活動(dòng)中，要充分利用地方黨報(bào)作為主流媒體的優(yōu)勢(shì)，在重要題材上突出自身特點(diǎn)，在新聞角度、新聞內(nèi)涵等方面下功夫，抓住群眾關(guān)切的節(jié)點(diǎn)和方面，第一時(shí)間發(fā)出聲音，使新聞更有特色，從而提高新聞媒體的影響力和可信度。可以開展網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政，向社會(huì)各界征集意見(jiàn)和建議，搭建起政府與受眾的溝通交流平臺(tái)，做好輿論引導(dǎo)。要充分利用本地媒體的優(yōu)勢(shì)，著力打造具有權(quán)威性的地方新聞平臺(tái)，努力使地方黨報(bào)的全媒體平臺(tái)成為當(dāng)?shù)丶侣劇①Y訊、信息服務(wù)、政務(wù)服務(wù)于一體的綜合性平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)在全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代，地方黨報(bào)面臨著諸多困難，作為黨和人民的喉舌，轉(zhuǎn)型發(fā)展義不容辭。地方黨報(bào)要擁抱網(wǎng)絡(luò)，搶抓機(jī)遇，地方黨報(bào)從業(yè)人員要積極適應(yīng)新形勢(shì)，拿出專業(yè)的素養(yǎng)，加快理念轉(zhuǎn)變，做好內(nèi)容創(chuàng)作，發(fā)揮全媒體矩陣的合力，在媒體融合的浪潮中實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉明，何桂香.媒體融合下的黨報(bào)優(yōu)勢(shì)再造：以徐州日?qǐng)?bào)的變革為例[J].傳媒觀察，2015（1）：23-25.

[2] 張紅霞.推進(jìn)融合發(fā)展中彰顯黨報(bào)優(yōu)勢(shì)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2017（1）：56-57.

[3] 曾立.融媒體時(shí)代黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022（1）：70-72.

作者簡(jiǎn)介？金婷婷，碩士，編輯，宣城日?qǐng)?bào)社融媒體中心副主任，研究方向：媒體融合發(fā)展。