唐義誠

最近，有一款游戲名“羊”天下。少數(shù)通關(guān)的人“羊”眉吐氣，在朋友圈里斗志昂“羊”，耀武“羊”威。從“1+1”水平的第1關(guān)開始，“極難”的第2關(guān)讓玩家們欲罷不能，紛紛與游戲“死磕”，沒錯，這就是號稱通關(guān)率不到0.1%的堆疊式消除游戲—— 《羊了個羊》。

與傳統(tǒng)的專注體驗的游戲不同，《羊了個羊》讓玩家們在想玩、血壓升高、自我懷疑、還是想玩之間來回橫跳，最終還是在越氣越玩的復雜心情驅(qū)使下，反復挑戰(zhàn)、觀看廣告、微博吐槽。玩游戲是為了爽，那不能爽的《羊了個羊》，為啥還能如此“上頭”？

游戲讓你欲罷不能的秘密

通常來講，陷在游戲里不能自拔，是因為游戲設(shè)計師使用了心理學的強化獎勵理論。我們先看一個實驗。心理學家把小白鼠放進一個箱子，里面有個搖桿，小白鼠一按搖桿，就掉下來好吃的，時間一長，小白鼠就對獎勵上癮了，就算沒吃的掉下來，它也會“啪啪”按個不停。游戲里的各種積分，裝備，就是一種獎勵，讓我們對著鍵盤“啪啪”按個不停。但如果總是這種單調(diào)的獎勵，小白鼠很快就厭倦了。這時，心理學家只要微調(diào)一下，把“肯定掉奶酪”變成“偶爾掉奶酪”，小白鼠的熱情又被調(diào)動起來了，因為不確定性增加了，期望值就變大了。游戲也充分利用了這種“可變”的獎勵，很多人在老虎機上輸?shù)脙A家蕩產(chǎn)，就是這個道理，心理學家甚至把這種沉迷機制稱為“老虎機效應”。

其實，《羊了個羊》的本質(zhì)就是用消消樂的簡單操作，換取0.1%通過率，實現(xiàn)心理需求的以小博大，讓玩家一直“痛并玩著”。到現(xiàn)在，游戲的獎勵方式已經(jīng)變成多層次立體獎勵了。比如，玩網(wǎng)游的人喜歡組隊刷怪，既能漲經(jīng)驗，又能開寶箱，還能隨機掉裝備，讓人根本停不下來。所以，游戲的本質(zhì)是完成目標得到獎勵的過程，我們沉迷的不是游戲，而是像小白鼠一樣，對獎勵無法自拔。

為什么“消除類游戲”尤其讓人樂此不疲？

消消樂類游戲本就有獨特的魅力，消除行為能觸發(fā)人的積極情緒，產(chǎn)生愉悅感，2017年一項發(fā)表于《分子精神病學》（Molecular Psychiatry）的研究甚至發(fā)現(xiàn)消除類游戲有助于緩解創(chuàng)傷性體驗導致的負面情緒，可以中斷消極事件進入長期記憶的過程，如果游戲的設(shè)計可以調(diào)動五感，讓玩家沉浸其中，則效果更佳。同時，流暢—情緒聯(lián)結(jié)模型告訴我們，當我們的認知加工越流暢時，就越容易引發(fā)一種微弱的、短暫的積極情緒，這也是為什么當人們看到干凈整潔、排列有序的物品時，容易變得心情舒暢，獲得愉悅感。

消除游戲設(shè)計的機制，就是讓玩家不斷將游戲元素按照一定的規(guī)則整齊擺放。所以，完成一次消除，就是完成了一次從無序到有序、從復雜到簡單的整理過程，于是就會產(chǎn)生“小確幸”，正是這種不斷出現(xiàn)的“小確幸”，讓我們對消除類游戲樂此不疲。

除此之外，《羊了個羊》還做對了什么？

實際上，《羊了個羊》的營銷成功是利用了人性弱點的“大禮包”，魔性的BGM、輕松明快的畫風吸引玩家進入；在微博、朋友圈等平臺分享游戲體驗，帶來強社交屬性；消除牌堆，容易上手的玩法和即時消失的卡牌，形成了一目了然的賞罰機制；“加入羊群”的口號、“今日頭羊榜”的排名提供的競爭感，帶來“為地區(qū)爭光”的虛擬榮譽。

說到“為地區(qū)爭光”，就要提一下角色效應，所謂的角色效應，也就是你賦予了自己什么樣的角色，就會變成什么樣的人，它的形成首先是社會和他人對角色的期待?！堆蛄藗€羊》這款游戲巧妙的就是為玩家創(chuàng)造了“省份歸屬感”，幫助玩家?guī)辖巧臍w屬，作為虛擬集體的一分子，將個體角色上升至集體角色，看到家鄉(xiāng)隊落后的趨勢，就想要為家鄉(xiāng)隊爭取榮光，油然而生一種集體榮譽感。這些例子都說明了當“省份歸屬感”一旦確立，我們的心情會隨著集體而變動。當集體被贊揚時，我們會感到欣慰、光榮與自豪；當集體被批評時，我們會感到羞愧、自責、沮喪、不安等。于是，這種由角色效應導致的“省份歸屬感”就愈發(fā)讓玩家欲罷不能，可謂是“才下手頭，又上心頭”。

值得一提的是，《羊了個羊》雖然讓人上癮，但是卻未必一定有害，最近這些年的研究表明，適度玩消除類游戲，不僅無害，而且有益。其實，早在上世紀90年代的研究中，就有科學家發(fā)現(xiàn)，初次玩消除類游戲的人，其大腦葡萄糖代謝率（GMR）有顯著的提高—— 這意味著在玩游戲時大腦消耗的能量增加。在持續(xù)玩4～8周之后，這些人的GMR跌回了原本的水平，而游戲分數(shù)則比之前提高了7倍。這個結(jié)果說明在長期游戲訓練后，玩家們的大腦運轉(zhuǎn)效率大大增加了。而2009年一項實驗則證明玩消除類游戲會增加大腦皮質(zhì)的厚度，從大腦結(jié)構(gòu)方面證明了這一點。

即便如此，還是要提醒各位玩家，游戲雖有趣，體驗要適度，如果“游戲成癮”影響了正常的生活就得不償失了。如果你已經(jīng)對《羊了個羊》一類的游戲上癮了，可以選擇逐漸脫退的方式。例如，你可以尋求家人朋友的幫助，讓他們拉著你去散步、聊天，幫你每天少花一點時間在“上癮”活動上，逐漸擺脫依賴，慢慢恢復與自身、與他人真實的聯(lián)結(jié)。請記住“上癮的對立面不是清醒，而是聯(lián)結(jié)”。祝你早日找到自己與他人、與工作、與愛好、與世界間的聯(lián)結(jié)，給你勇氣更多地面對現(xiàn)實，找到真實、持久的幸福所在。