許文星

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；短視頻新聞；傳播

新媒體時(shí)代短視頻新聞前景分析

成為新聞傳播主流形式

過(guò)去人們獲得新聞的途徑僅限于從電視新聞?lì)l道獲得社會(huì)新聞，人們獲得新聞途徑單一，獲得新聞質(zhì)量、數(shù)量都受到一定的限制。在這種情況下，相對(duì)來(lái)說(shuō)不利于發(fā)揮新聞引導(dǎo)、警示、公告作用，阻礙了社會(huì)發(fā)展步伐，降低了社會(huì)精神文明建設(shè)效果。而當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端設(shè)備支撐下，人們獲得社會(huì)新聞途徑越來(lái)越便捷，轉(zhuǎn)變了以往新聞獲得的形式，人們獲取信息能力逐步提高，對(duì)社會(huì)發(fā)展有著重要的意義。而在現(xiàn)代化技術(shù)作用下，新聞形式多種多樣，常見(jiàn)的如音頻、短視頻等。通過(guò)調(diào)查研究，短視頻形式新聞更加受到人們的喜愛(ài)，將逐步成為新聞傳播主流形式。在各大公眾平臺(tái)上，短視頻新聞言簡(jiǎn)意賅、畫面生動(dòng)、情感豐富，往往更能吸引人們的注意力。綜合來(lái)看，人們通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備查看短視頻新聞趨勢(shì)逐漸提高，發(fā)展前景良好，將會(huì)成為新聞傳播主要途徑。

借助技術(shù)手段持續(xù)優(yōu)化發(fā)展

在信息技術(shù)手段推動(dòng)下，越來(lái)越多的新鮮事物隨之誕生，給人們帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。短視頻新聞就是現(xiàn)代化技術(shù)手段的產(chǎn)物，通過(guò)生動(dòng)靈活地加工之后，將社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生的新聞內(nèi)容以社會(huì)大眾更能接受的形式傳播出來(lái)，拉近了與社會(huì)大眾之間的距離，轉(zhuǎn)變了新聞呆板的印象?？偟膩?lái)說(shuō)，之所以短視頻能夠受到人們的喜愛(ài)，被越來(lái)越多的社會(huì)大眾所接受，還得益于技術(shù)手段。為了更好地適應(yīng)未來(lái)社會(huì)發(fā)展需求，短視頻新聞還將會(huì)持續(xù)借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)完善發(fā)展，不斷為社會(huì)提供高質(zhì)量、高水平短視頻新聞，從而實(shí)現(xiàn)短視頻新聞穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

新媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播特性

媒體時(shí)代下，短視頻新聞傳播已經(jīng)成為一種常態(tài)，越來(lái)越多的人利用手機(jī)APP如抖音、快手等，就可以隨時(shí)隨地獲得各種新聞，打破時(shí)空限制，獲取新聞途徑的能力逐漸提升，加快了社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，綜合來(lái)看新媒體時(shí)代下短視頻新聞傳播具有一定的特性，具體如下：

時(shí)效性顯著增強(qiáng)

過(guò)去人們獲取新聞途徑限于從電視新聞?lì)l道或者新聞客戶端獲取，這種掌握社會(huì)動(dòng)態(tài)模式具有一定的被動(dòng)性，不利于社會(huì)公共信息傳遞與共享，影響了人們掌握信息的能力。隨著媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻制作正如火如荼進(jìn)行著，觀看短視頻也逐漸成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式。新聞媒體制作也走上了轉(zhuǎn)型之路，借助于短視頻應(yīng)用，能夠?qū)⑸鐣?huì)中發(fā)生的各種新聞熱點(diǎn)事件，原汁原味展現(xiàn)給受眾群體，人們通過(guò)APP平臺(tái)就可以掌握各種新聞信息，時(shí)效性顯著提升，給人們帶來(lái)了巨大的便利，而這種形式也將成為促進(jìn)新聞變革的關(guān)鍵途徑。

新聞素材日益豐富

短視頻新聞這種形式，使新聞素材日益豐富，滿足了人們對(duì)新聞信息的需求。通過(guò)短視頻形式，新聞制作不僅僅局限于官方新聞媒體機(jī)構(gòu)，自媒體人、短視頻機(jī)構(gòu)甚至個(gè)人都可以成為發(fā)布新聞的主體。只要是具有一定新聞價(jià)值和意義的新聞內(nèi)容，在符合國(guó)家規(guī)章制度前提下，經(jīng)過(guò)后期剪輯和處理之后，就可以發(fā)布到平臺(tái)之上。通過(guò)這種途徑，越來(lái)越多具有新聞價(jià)值的短視頻內(nèi)容將會(huì)呈現(xiàn)給社會(huì)大眾，從而發(fā)揮新聞引導(dǎo)、警示等作用，對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展都是非常關(guān)鍵的。

新聞表達(dá)形式創(chuàng)新

傳統(tǒng)新聞發(fā)布模式主要就是利用廣播和電視新聞?lì)l道獲得，新聞表達(dá)形式符合專業(yè)化要求，社會(huì)新聞內(nèi)容經(jīng)過(guò)剪輯、制作等處理之后，由專業(yè)主持人以官方表達(dá)形式向觀眾和聽(tīng)眾發(fā)布，從而起到發(fā)布新聞目的。這種模式綜合來(lái)看相對(duì)單一、呆板，受眾群體相對(duì)有限，并不利于發(fā)揮新聞的自身價(jià)值。而媒體時(shí)代之下，通過(guò)制作短視頻新聞內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容表達(dá)形式，一改以往正規(guī)、模塊化的新聞發(fā)布方式，融入更多趣味化因素，如通過(guò)新聞后期制作，加入各種配文、音樂(lè)以及特色化解說(shuō)，更加符合人們對(duì)新聞的需求，這種新聞更能滿足社會(huì)大眾對(duì)新聞的訴求。

新聞受眾群體增加

新聞最重要的功能就是將具有價(jià)值、警示作用的新聞內(nèi)容廣而告之，讓社會(huì)大眾通過(guò)新聞內(nèi)容了解事實(shí)、引發(fā)深思，起到新聞本身作用。傳統(tǒng)模式下人們獲取新聞途徑主要就是通過(guò)專業(yè)化新聞?lì)l道獲取，但由于獲取新聞途徑單一、形式固化，受眾群體還僅限于中老年群體，而就青年一代群體來(lái)說(shuō)，則不喜歡這種模式，新聞作用發(fā)揮就會(huì)產(chǎn)生局限。而新媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻新聞制作形式更加豐富、多元，從內(nèi)容來(lái)上說(shuō)，涉及到社會(huì)發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域，從新聞創(chuàng)作形式上來(lái)說(shuō)，更加新穎，從獲取新聞途徑上來(lái)說(shuō)也更加便捷，具有傳統(tǒng)新聞媒體所不可比擬的優(yōu)勢(shì)，從而吸引了眾多的受眾，提升了新聞短視頻制作效益。

新媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

媒體時(shí)代下，短視頻新聞制作因?yàn)閮?nèi)容豐富、傳播便捷、形式新穎等優(yōu)勢(shì)，成為社會(huì)發(fā)展一種主流趨勢(shì)，受眾群體日益擴(kuò)大，發(fā)展前景良好，將會(huì)成為新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展重要方向。但是需要指出的是，作為一種新興事物，對(duì)于該領(lǐng)域相關(guān)規(guī)范并不完善。短視頻新聞制作主觀性較大，造成短視頻新聞傳播過(guò)程中存在一定的問(wèn)題，具體如下：

內(nèi)容良莠不齊

隨著短視頻制作便捷性提高，越來(lái)越多的社會(huì)主體加入到短視頻制作隊(duì)伍中，但是娛樂(lè)性短視頻與短視頻新聞之間的界限不能混淆，新聞應(yīng)該始終保證自身作用和價(jià)值，充分引領(lǐng)社會(huì)輿論發(fā)展。但是就當(dāng)前一些短視頻新聞制作，其內(nèi)容質(zhì)量并不能得到保障，良莠不齊的內(nèi)容甚至?xí)鸬截?fù)面作用，誤導(dǎo)社會(huì)大眾，引發(fā)不良社會(huì)輿論。如果不做好內(nèi)容篩選，那么一些負(fù)面信息將會(huì)越來(lái)越多呈現(xiàn)在各個(gè)短視頻平臺(tái)上，阻礙社會(huì)正常發(fā)展。針對(duì)這種問(wèn)題，還需要短視頻新聞發(fā)布各方面能夠重視短視頻新聞質(zhì)量，為社會(huì)大眾提供一個(gè)高質(zhì)量新聞獲取的途徑。

原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量需提高

原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要，要充分保護(hù)短視頻新聞原創(chuàng)內(nèi)容——這不僅是對(duì)新聞創(chuàng)作者辛勤勞動(dòng)的尊重，同時(shí)還能樹(shù)立良好的學(xué)習(xí)榜樣，引導(dǎo)短視頻新聞制作主體積極創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。但是由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，很多短視頻新聞制作主體，不但沒(méi)有充分利用技術(shù)手段獲得有價(jià)值、有意義的新聞內(nèi)容，反而通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行新聞內(nèi)容變相抄襲，通過(guò)簡(jiǎn)單改變新聞內(nèi)容發(fā)布形式，就發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)上。這種做法嚴(yán)重挑戰(zhàn)了短視頻新聞創(chuàng)作的底線，將會(huì)成為影響短視頻新聞實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要影響因素，還需要在未來(lái)發(fā)展中做好監(jiān)管和調(diào)整。

短視頻新聞發(fā)布平臺(tái)功能不完善

短視頻新聞經(jīng)過(guò)前期新聞素材收集、加工整理、平臺(tái)審核合格之后，再發(fā)布到抖音、快手、天目等平臺(tái)之上，人們通過(guò)手機(jī)APP就可以獲得各種新聞資訊，整個(gè)流程方便快捷，是未來(lái)新聞傳播重要趨勢(shì)之一。為了保證各個(gè)短視頻新聞能夠保質(zhì)保量傳播給受眾群體，需要各個(gè)平臺(tái)嚴(yán)格管控短視頻新聞質(zhì)量、內(nèi)容，只有符合要求的內(nèi)容才能發(fā)布到平臺(tái)之上，同時(shí)對(duì)于一些有積極作用的新聞內(nèi)容，還應(yīng)該做好幫扶工作，如增加推送面等。但就一些平臺(tái)來(lái)說(shuō)，對(duì)于短視頻新聞支持力度還不是非常系統(tǒng)，沒(méi)有特殊扶持政策，那么對(duì)于一些有價(jià)值和意義的新聞內(nèi)容，由于創(chuàng)作者知名度低、點(diǎn)擊量少就很難被人們所了解，不利于新聞傳播，需要平臺(tái)在未來(lái)做好調(diào)整。

精神文明引領(lǐng)作用不明顯

新聞最重要的功能之一就是對(duì)社會(huì)大眾實(shí)現(xiàn)精神文明引領(lǐng)作用，讓人們意識(shí)到是非曲直，發(fā)揮新聞價(jià)值和意義，規(guī)范自身行為，這樣才能促進(jìn)社會(huì)良好地發(fā)展。然而就很多短視頻新聞來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)作過(guò)程中，忽略了這一點(diǎn)，并沒(méi)有考慮其中消極影響因素，將很多負(fù)面內(nèi)容直接發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)之上，人們通過(guò)觀看這種短視頻新聞，不但沒(méi)有進(jìn)行深入思考，反而會(huì)影響自己行為。這樣一來(lái)短視頻新聞發(fā)布的負(fù)面作用就非常明顯，影響了整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。

完善新媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播策略

短視頻新聞在傳播過(guò)程中，雖然取得了良好的傳播效果，促進(jìn)了信息傳播，但由于受到新聞制作、平臺(tái)推廣以及流量等多重因素影響，在傳播過(guò)程中仍然存在一定問(wèn)題。針對(duì)于其中存在不足之處，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行完善：

保證短視頻新聞質(zhì)量

新聞質(zhì)量就是新聞的生命，在短視頻新聞發(fā)布過(guò)程中，新聞發(fā)布者要高度重視新聞內(nèi)容、質(zhì)量等，只有經(jīng)過(guò)專業(yè)化處理加工之后的內(nèi)容，才發(fā)布到各個(gè)公眾平臺(tái)上，從而發(fā)揮短視頻新聞應(yīng)有的公告、警示和引導(dǎo)等功能。結(jié)合上文中所說(shuō)一些短視頻新聞內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)狀，對(duì)此筆者認(rèn)為在未來(lái)新聞內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，要重視從新聞內(nèi)容真實(shí)性以及熱點(diǎn)性角度出發(fā)，圍繞主旋律，改善新聞質(zhì)量。首先是從新聞內(nèi)容真實(shí)性角度來(lái)看，新聞創(chuàng)作者要重視從社會(huì)生活領(lǐng)域中獲取真實(shí)的、具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，通過(guò)收錄視頻內(nèi)容、加工剪輯、配備文案音樂(lè)等，將社會(huì)真實(shí)事件以短視頻的形式呈現(xiàn)，才更能吸引觀眾，獲得流量。其次，從新聞熱點(diǎn)性角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者應(yīng)該具有高度的新聞敏感性，對(duì)于社會(huì)中具有強(qiáng)烈爭(zhēng)議、矛盾等內(nèi)容及時(shí)做好新聞收集工作，因?yàn)檫@些內(nèi)容可能也是其他人所關(guān)注的，經(jīng)過(guò)全面搜集、整理和創(chuàng)作，最終為人們呈現(xiàn)出高質(zhì)量短視頻新聞，才更能受到人們歡迎。

重視原創(chuàng)內(nèi)容挖掘

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中觀眾不難發(fā)現(xiàn)有很多相同內(nèi)容經(jīng)過(guò)不同敘述者簡(jiǎn)單加工之后，就發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，內(nèi)容基本上是大同小異，換湯不換藥，由于受到多種因素影響，觀眾也很難辨別真?zhèn)危@種行為不僅會(huì)降低新聞本身質(zhì)量，同時(shí)也會(huì)影響到觀眾對(duì)短視頻新聞創(chuàng)作者的信任。針對(duì)于這種問(wèn)題，筆者認(rèn)為要重視引導(dǎo)新聞創(chuàng)作者尊重原創(chuàng)，善于從周圍獲取原創(chuàng)新聞內(nèi)容，而非單純從獲取流量利益角度出發(fā)。那么在未來(lái)短視頻新聞創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)作者要嚴(yán)格要求自己走原創(chuàng)路線，不斷學(xué)習(xí)新聞創(chuàng)作專業(yè)知識(shí)，提升自身對(duì)原創(chuàng)新聞的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)作，保證短視頻新聞現(xiàn)場(chǎng)性。同時(shí)新聞創(chuàng)作者要重視從受眾群體角度出發(fā)，加強(qiáng)新聞與社會(huì)大眾關(guān)聯(lián)性，開(kāi)通面向社會(huì)大眾的社交渠道，積極鼓勵(lì)群眾將發(fā)生在自己身邊的各種新聞素材上傳到平臺(tái)上，這樣更能保障新聞質(zhì)量。最后筆者認(rèn)為新聞媒體機(jī)構(gòu)要重視專業(yè)化短視頻制作質(zhì)量，綜合短視頻新聞制作優(yōu)勢(shì)合力，整合優(yōu)質(zhì)新聞資源，這樣才能更好地提升短視頻新聞質(zhì)量。

完善短視頻平臺(tái)功能

短視頻新聞?dòng)绊懥μ嵘€需要依賴各個(gè)平臺(tái)支撐，完善平臺(tái)信息傳播手段以及功能，能夠有效提升短視頻新聞本身影響力以及吸引力。這樣在持續(xù)推進(jìn)短視頻新聞功能過(guò)程中，才能得到人們認(rèn)可。所以在媒體時(shí)代之下，為了保障短視頻新聞內(nèi)容在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)揮出自身作用，充分引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向，還應(yīng)該做好各個(gè)平臺(tái)功能建設(shè)工作，保障網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)功效的充分發(fā)揮。平臺(tái)應(yīng)該結(jié)合短視頻新聞性質(zhì)，改進(jìn)平臺(tái)功能，重視做好新聞內(nèi)容審核工作，加強(qiáng)積極向上短視頻新聞推廣工作，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，增加短視頻新聞點(diǎn)擊量，尤其是對(duì)于有積極意義的社會(huì)新聞，應(yīng)該做好置頂及推送工作，讓更多的社會(huì)群體都能充分了解到這些新聞內(nèi)容，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

彰顯短視頻新聞精神文明引領(lǐng)作用

在媒體時(shí)代，短視頻新聞傳播將會(huì)成為新聞傳播的重要形式，社會(huì)大眾將會(huì)越來(lái)越多地接收到短視頻新聞，從中獲得各種信息。由此可見(jiàn)，這種新聞傳播形式將會(huì)對(duì)人們的生活產(chǎn)生巨大的影響，改變?nèi)藗兊纳罘绞?。?duì)此，在未來(lái)創(chuàng)作短視頻新聞過(guò)程中，創(chuàng)作者應(yīng)該充分利用短視頻新聞這種形式，引領(lǐng)社會(huì)大眾形成良好的思想觀念，構(gòu)建具有中國(guó)特色社會(huì)主義的精神文明體系，這對(duì)于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展將會(huì)有著重要的意義。對(duì)此筆者認(rèn)為，新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視短視頻新聞制作，在短視頻新聞內(nèi)容、形式、質(zhì)量等方面做好審核工作。通過(guò)嚴(yán)格篩查將符合社會(huì)大眾精神文明建設(shè)要求的內(nèi)容，加工處理之后再投放到短視頻平臺(tái)之上，為社會(huì)大眾提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，充分展現(xiàn)出新聞的價(jià)值和作用，引領(lǐng)人們形成正確的價(jià)值觀念，這樣才更加適合社會(huì)發(fā)展需求，也更能彰顯出短視頻新聞的生命力和活力。

綜上所述，本文圍繞媒體時(shí)代下短視頻新聞內(nèi)容傳播進(jìn)行分析論述，不難看出當(dāng)前隨著短視頻的興起，新聞傳播陣地已經(jīng)從傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)轉(zhuǎn)移到各個(gè)短視頻平臺(tái)上，這意味著人們獲得新聞也越來(lái)越便捷。作為短視頻新聞制作主體要能夠抓住這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升新聞制作質(zhì)量，重視原創(chuàng)內(nèi)容，充分發(fā)揮新聞引領(lǐng)作用；同時(shí)要自覺(jué)摒棄新聞創(chuàng)作過(guò)程中各種不利影響因素，高度重視短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量，為廣大的社會(huì)群眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，這樣才能推動(dòng)短視頻新聞實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。