周爽 程思琪 梁詩函 陳國慶

摘要：隨著國家對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力實施，以及社會經濟的不斷發(fā)展，人們對于旅行的需求逐漸提高，也更多關注農村地區(qū)文化旅游產業(yè)。但是農村地區(qū)基礎設施建設水平、地區(qū)產業(yè)知名度不足等都阻礙了農村地區(qū)文化旅游產業(yè)的高質量發(fā)展，需要通過吸引資金投入等加強基礎設施建設、實現有效管理等，最終實現有效助力鄉(xiāng)村振興背景下農村地區(qū)文化旅游產業(yè)的高質量發(fā)展。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農村地區(qū)；文化旅游產業(yè)

文化旅游包括歷史遺跡、民族藝術等，雖然旅游本身就是文化產業(yè)，但是旅游的區(qū)域及項目差異對于游客的吸引力與影響力都有所差別。而近些年也新提出了文化旅游產業(yè)，以此體現出游客對于旅游需求的轉變，通過旅游產業(yè)完善遺跡地方特色文化的挖掘等促進經濟結構調整，促進旅游經濟發(fā)展。但是文化旅游產業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村地區(qū)文化旅游產業(yè)發(fā)展存在一定的差異性，鄉(xiāng)村地區(qū)文化旅游產業(yè)想要進一步實現高質量發(fā)展需要不斷積淀，也需要不斷響應國家經濟、文化政策。由此可見，農村地區(qū)文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展有著重要意義。

2.1 配套基礎設施不完善

發(fā)展農村地區(qū)文化旅游產業(yè)離不開完善的基礎設施建設，包括道路和停車場的修建、餐館的對接以及住宿保障等方面。而不健全的基礎設施建設會降低游客的體驗感，雖然現在大部分農村地區(qū)實現了村村通公路，但是農村的小型公路難以承載游客出行時對于道路的需求，整體發(fā)展都呈現出配套基礎設施不完善的情況。

2.2 服務人員意識不足

農村地區(qū)發(fā)展文化旅游產業(yè)時服務人員大多是來自本地，缺乏專業(yè)服務培訓，在行動上不夠規(guī)范，在思想上存在服務意識不足的情況。同時由于農村地區(qū)發(fā)展旅游產業(yè)時多以小商戶為主，呈現出較為分散的特點，整體服務意識不足，難以滿足游客對于服務的需求。

2.3 智能化水平較低

由于缺乏資金的支持，鄉(xiāng)村地區(qū)在智慧平臺的構建上顯得較為困難，難以進一步實現數據平臺搭建和游客在線預定、實時消息推送等服務的需求，整體智能化水平較低。

2.4 旅游文化產業(yè)缺乏特色

隨著時間推移，農村地域性文化旅游產業(yè)的發(fā)展規(guī)模越來越大，重多文化產業(yè)的出現使發(fā)展特色更加不明顯。在發(fā)展文化旅游產業(yè)時，沒有將知識與當地特色相結合，比如當地雖然有剪紙藝術、糖化藝術、非物質以外的產業(yè)。但是由于缺乏長遠的目光，使地區(qū)產業(yè)發(fā)展以現階段的經濟效益為主，缺乏對于特色產業(yè)的結合發(fā)展，未形成地區(qū)產業(yè)特色發(fā)展，整體發(fā)展規(guī)模與方式大體相同，大多還需要結合當地的特色文化產業(yè)進行規(guī)劃與發(fā)展。

3.1 加強基礎設施建設，建立健全基礎設施配套體系

通過政府部門的財政資金支持推進基礎設施建設進程，同時可以廣泛以集體形式吸引企業(yè)資金投入，通過企業(yè)參與并解決基礎設施建設問題，因為企業(yè)對于有關問題經驗豐富，所以有助于推進鄉(xiāng)村振興背景下農村地區(qū)文化旅游產業(yè)實現高質量的發(fā)展。同時，在進行基礎設施建設時不僅要關注道路等建設，更要關注停車場、餐飲飯店、住宿房間的建設，有助于借此形成規(guī)?；?、體系化，便于管理。更好的滿足游客對于食、住、行、游、娛、購的多樣化體驗，使基礎設施建設能夠助力農村地區(qū)文化旅游產業(yè)高質量的發(fā)展，滿足游客多樣的需求，助力經濟發(fā)展。

3.2 提高服務人員的意識

需要開展崗前培訓以及周期性服務培訓，提高服務人員意識，通過培訓提高服務人員的服務質量，提高游客的滿足感。除此之外還可以引進有服務經驗、管理經驗的員工，加強服務人員的管理，提升服務人員的服務意識與質量；引進具有豐富理論知識的高素質人才協助發(fā)展，通過理論知識與實際情況相結合，更好實現提高服務人員意識的目的。

3.3 加強宣傳，提高知名度

通過抖音、微博等進行宣傳能有效提升知名度，運用抖音等平臺進行宣傳資金費用較低，也更加貼合實際，更加親民。同時，通過知名度的提升也可以吸引更多的政府及企業(yè)關注，進而吸引資金促進基礎設施建設。

3.4 提高鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)智能化水平

通過云計算、VCR等改善與提升，有效解決游客實時需求，讓游客線上預定餐飲、住宿，提前查看路況、居住環(huán)境，借此有效降低游客時間以及資金消費；使游客足不出戶也可以進行云游、云購，增強游客體驗感，助力農村地區(qū)文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展。

3.5 發(fā)揚地區(qū)文化特色，形成地區(qū)品牌特點

通過發(fā)展特色文化旅游產業(yè)增強在鄉(xiāng)村振興背景下農村地區(qū)文化旅游產業(yè)的核心競爭力，打造地區(qū)特色與行業(yè)特色。同時注重品牌意識與打造，通過品牌的建立、培養(yǎng)與發(fā)展，進一步反向促進地區(qū)文化產業(yè)的知名度，進一步增強農村地區(qū)文化旅游產業(yè)的高質量發(fā)展。

基金項目：自貢市哲學社會科學重點研究基地健康人文研究中心項目，項目編號：JKYW-2021-16；四川省哲學社會科學重點研究基地四川旅游發(fā)展研究中心項目，項目編號：LY21-30。

*通訊作者：陳國慶。