2022年以來，中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）持續(xù)推動“思想+藝術(shù) +技術(shù)”創(chuàng)新融合，深化“5G+4K/8K+AI”科技創(chuàng)新戰(zhàn)略布局，在新型主流媒體建設(shè)之路上蹄疾步穩(wěn)，一季度，總臺引領(lǐng)力、傳播力、影響力大幅提升，創(chuàng)新成果豐碩。

一、總臺一季度收視份額強(qiáng)勢走高，同比漲幅達(dá)15%

CSM（中國廣視索福瑞媒介研究）全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，總臺整體收視份額30.87%，強(qiáng)勢走高，同比漲幅高達(dá)15%。

二、總臺包攬上星頻道收視份額TOP6，多頻道收視份額增幅顯著

2022年第一季度，總臺包攬全國上星頻道收視份額TOP6。其中CCTV-1穩(wěn)居冠軍，收視份額高達(dá)4.75%;CCTV-8獲得亞軍，收視份額4.44%;CCTV-6、CCTV-4、CCTV-新聞、CCTV-5、CCTV-3均位列前十，收視亮眼。

總臺多個電視頻道第一季度收視份額同比大幅上漲。和去年同期相比，CCTV-5增幅高達(dá)166%，CCTV5+增幅達(dá)113%，CCTV-2增幅達(dá)33%。三大新聞主力頻道CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-4集體上漲，增幅分別為30%、23%和21%?？偱_大劇精品帶動CCTV-8份額提升22%。國防軍事頻道、紀(jì)錄頻道等收視份額也有顯著增長。

（一）《新聞聯(lián)播》《天氣預(yù)報》《焦點(diǎn)訪談》均大幅上漲，年輕高學(xué)歷圈層傳播獲突破

CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，總臺收視“常青樹”《新聞聯(lián)播》《天氣預(yù)報》《焦點(diǎn)訪談》依然穩(wěn)居傳播制高點(diǎn)，三大王牌節(jié)目收視率均大幅上漲，強(qiáng)勢吸引年輕高學(xué)歷人群多渠道追看并引發(fā)熱議，呈現(xiàn)出朝氣蓬勃的傳播新氣象。

《新聞聯(lián)播》收視率同比提升8%，成為微博等新媒體熱搜熱議常客。從全國網(wǎng)收視率來看，對比去年同期，15～24歲人群漲幅達(dá)18%，25～34歲人群漲幅達(dá)9%，35～44歲人群漲幅達(dá)17%，大學(xué)以上學(xué)歷人群漲幅9%。

《天氣預(yù)報》收視率同比提升達(dá)21%，日均觀眾規(guī)模同比提升17%。從全國網(wǎng)收視率來看，對比去年同期，15～24歲人群上漲46%，25～34歲人群上漲30%，35～44歲人群上漲35%，大學(xué)以上學(xué)歷人群上漲56%。

《焦點(diǎn)訪談》收視率同比提升36%，日均觀眾規(guī)模同比提升32%。從全國網(wǎng)收視率來看，對比去年同期，15～24歲人群上漲64%，25～34歲人群上漲57%，35～44歲人群上漲55%，大學(xué)以上學(xué)歷人群上漲56%。

（二）深耕財經(jīng)領(lǐng)域，CCTV-2收視份額為近七年來最高

CCTV-2深耕財經(jīng)領(lǐng)域，發(fā)揮垂類頻道優(yōu)勢，從2021年10月起，頻道的收視率和收視份額均持續(xù)走高，從11月起月均收視份額連續(xù)5個月破1%，2022年3月收視份額為1.27%。2022年一季度累計收視份額達(dá)1.12%。與2021年一季度同天相比，CCTV-2在上星頻道的單天排名顯著提升。今年有16天進(jìn)入前十，最高排名為第6位。

CCTV-2的10檔日播財經(jīng)新聞資訊類節(jié)目觀全球財經(jīng)大事，縱覽國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與時事信息。與2021年同期相比，今年這10檔節(jié)目的收視均有不同程度提升。常態(tài)節(jié)目的收視提升有效地拉升了頻道整體競爭力。

3月15日，中央廣播電視總臺2022年“3·15”晚會在財經(jīng)頻道直播，經(jīng)濟(jì)之聲、央視財經(jīng)新媒體、央視頻客戶端等平臺同步直播。節(jié)目電視端收視率較2021年提升17%，創(chuàng)近3年收視數(shù)據(jù)新高;晚會當(dāng)晚跨媒體直播播放量4580萬次，相關(guān)內(nèi)容在總臺各平臺跨媒體總觸達(dá)受眾3.8億人次;45個相關(guān)話題登上全網(wǎng)熱搜榜，閱讀量72.7億次。

CCTV-2布局多類型節(jié)目，2022年2月23日至2月28日，CCTV-2播出6集紀(jì)錄片《種子 種子》，講述中國種子的成長發(fā)展故事，記錄種業(yè)振興攻堅克難的足跡，表現(xiàn)也頗為亮眼。截至3月15日，首重播累計觀眾規(guī)模達(dá)5898萬人。6期首播節(jié)目覆蓋觀眾2793萬人，25～34歲年輕觀眾收視率較播前一周提升57%。

三、“有大事，看總臺”，總臺多檔新聞節(jié)目收視亮眼

“有大事，看總臺”進(jìn)一步成為社會共識。2022年一季度，總臺新聞報道融合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新突破，影響力再上臺階。《中國輿論場》《今日亞洲》《今日關(guān)注》《深度國際》等新聞節(jié)目一季度中心城市平均收視率均破1%，2月20日以來更是收視率飆升，分別較1月份大幅上漲106%、115%、92%、106%。此外，《新聞30分》《朝聞天下》《環(huán)球視線》《魯健訪談》等節(jié)目表現(xiàn)也各有亮點(diǎn)。

四、體育大年精彩賽事不斷，總臺科技賦能點(diǎn)燃傳播奇跡

2022年是總臺體育傳播的高光之年，在精彩呈現(xiàn)體育賽事報道中，總臺展現(xiàn)出強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力，4K/8K轉(zhuǎn)播等多項技術(shù)應(yīng)用全球領(lǐng)先。總臺北京冬奧會跨媒體總觸達(dá)人次超484.74億，八大分項賽事觀眾規(guī)模均破億，超百場賽事中心城市收視率破1%。北京冬奧會開幕以來，CCTV-5連續(xù)10天收視份額位列上星頻道首位，CCTV5+收視份額單日上星頻道最高排名12位，較平昌冬奧會提升了38位。2月4日總臺奧林匹克頻道收視份額達(dá)0.58%，創(chuàng)頻道開播以來單日最高份額。

此外，2022 WTT世界乒聯(lián)新加坡大滿貫賽、2021至2022賽季CBA常規(guī)賽、迪拜杯等精彩賽事均拉動總臺體育類頻道收視顯著上漲。2月6日，CCTV-5直播的2022年女足亞洲杯決賽收視率比平時提升1043%。2022年，卡塔爾世界杯、杭州亞運(yùn)會等體育大IP將續(xù)寫總臺體育傳播奇跡。

五、春晚推豎屏觀看刷新傳播紀(jì)錄，總臺守正創(chuàng)新，打造綜藝IP頻出爆款

2022年春節(jié)期間，總臺收視份額較去年春節(jié)假期提升17%，除夕當(dāng)日達(dá)42.57%。除夕當(dāng)日，總臺春晚充分發(fā)揮全媒體多平臺融合傳播優(yōu)勢，連續(xù)第四年刷新了跨媒體傳播的紀(jì)錄，海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)12.96億人。2022年總臺創(chuàng)新打造春晚新媒體項目“豎屏看春晚”，成功拓展了春晚直播受眾規(guī)模。除夕當(dāng)晚超過1.2億人通過“春晚”視頻號豎屏看春晚，全網(wǎng)累計觀看量達(dá)4.39億次，其中30歲以下用戶占比超過50%，成功開辟“跨屏”傳播新路徑。此外，總臺2022年元宵晚會雙網(wǎng)收視均較去年明顯上漲，中心城市收視份額大漲41%。

總臺精心打造綜藝IP，守正創(chuàng)新，一季度爆款頻出。《古韻新春》等春節(jié)特別節(jié)目大小屏同步直播，累計觀看量近2000萬人次?！豆彭嵭麓骸费邪l(fā)推出融媒體互動產(chǎn)品《古律叩新春，禮樂承千年》，線上“擊響”近600萬次，數(shù)字藏品領(lǐng)取量逾12萬個，活動總曝光量逾4.2億次。總臺大型原創(chuàng)文化季播節(jié)目《2022中國詩詞大會》賽制煥新升級，“大浪淘沙”“詩詞小劇場”“身臨其境”等令人耳目一新，自3月5日起在CCTV-1播出。CSM全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目備受年輕高學(xué)歷觀眾喜愛，與上一季節(jié)目相比，25～34歲觀眾收視占比提升了87%，大學(xué)以上學(xué)歷觀眾收視占比提升了33%?？偱_大型文化節(jié)目《故事里的中國》第三季覆蓋觀眾超1億，主話題#故事里的中國#閱讀次數(shù)超35.7億。3月8日，以“新時代女主角”為主題的“三八”婦女節(jié)特別節(jié)目《花開中國》在CCTV-3播出，相關(guān)視頻總播放量超1.6億次，閱讀量超6.5億次。

六、總臺大劇奪開年黃金檔收視冠軍，紀(jì)錄片影響力持續(xù)提升

總臺大型生活年代劇《人世間》開播以來收視一路高走，觀眾規(guī)模突破3.7億人。大結(jié)局第58集收視率3.38%，收視份額高達(dá)15.47%，大結(jié)局收視份額創(chuàng)CCTV-1黃金檔電視劇近10年來歷史新高，奪開年黃金檔電視劇收視冠軍。《超越》《愛拼會贏》等多部總臺大劇也獲得了收視與口碑雙豐收。

總臺紀(jì)錄片影響力持續(xù)提升。百集精品紀(jì)錄片《戰(zhàn)旗》被中國人民革命軍事博物館永久收藏，播出期間收視人群超3億人次，央視頻平臺播放量近1000萬次。3集文獻(xiàn)紀(jì)錄片《我們，從延安走來》全網(wǎng)累計觸達(dá)受眾超過1.1億人次，相關(guān)短視頻被納入學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺《聽故事 ?學(xué)黨史》專欄。《我住江之頭》《美術(shù)里的中國》《大美中國·春天系列》等新近播出的紀(jì)錄片也紛紛“破圈”。

七、前沿技術(shù)創(chuàng)新+節(jié)目IP創(chuàng)新，央視頻持續(xù)快速圈粉下載量破4億

總臺媒體融合持續(xù)深化、進(jìn)展不斷。根據(jù)CSM V+ Scope云平臺數(shù)據(jù)，截至2021年12月31日，央視新聞粉絲量達(dá)5.46億，截至2022年4月1日0：10，僅央視新聞微博粉絲量就高達(dá)1.28億，較2022年1月1日漲粉500萬。2021年，總臺賬號TOP10中粉絲年度增長率最快的是央視頻客戶端，同比增幅達(dá)147%。

作為總臺新媒體旗艦平臺，央視頻深入深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，廣泛創(chuàng)新和應(yīng)用新技術(shù)新手段，創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容，年輕化語態(tài)頻出圈，眾多節(jié)目成“爆款”，總播放量8億+，客戶端累計下載量突破4億，累計激活用戶數(shù)超1.4億，超2000萬用戶生成了屬于自己的“數(shù)字雪花”。憑借AI智能剪輯、“VR看冬奧”產(chǎn)品、“數(shù)字雪花”互動項目等科技創(chuàng)新，央視頻在速度與質(zhì)量比拼中占得先機(jī)，給用戶帶來前所未有的賽事呈現(xiàn)和互動體驗(yàn)。

近年來，央視頻頻頻出精品，以年輕態(tài)、青春化的新媒體傳播方式，打造了一個全新語態(tài)的融媒體傳播生態(tài)圈。繼2021年《央young之夏》點(diǎn)燃夏天、《冬日暖央young》燃情冰雪季之后，2022年一季度，央視頻“央young”IP品牌再發(fā)力，于虎年春節(jié)后創(chuàng)新推出全國首檔“開工盛典”《開工喜央young》，以獨(dú)具匠心的策劃、網(wǎng)感十足的設(shè)計火速破圈，點(diǎn)燃年輕人的職場正能量，全網(wǎng)收獲熱搜59個，相關(guān)話題閱讀總量超過12億，相關(guān)視頻總播放量超5億，其中節(jié)目上線直播總觀看人次超2600萬，央視頻端內(nèi)播放量超3500萬，融媒體觸達(dá)受眾超3.8億。此外，紀(jì)實(shí)類Vlog微綜藝《閃閃發(fā)光的少年》《冰雪健兒向前沖》等節(jié)目也紛紛獲得網(wǎng)友高度關(guān)注與認(rèn)可。

（轉(zhuǎn)自中央廣播電視總臺CMG觀察微信公眾號）