王淵博 鄧萬金

(深圳大學(xué)師范學(xué)院(教育學(xué)部)體育學(xué)院 廣東深圳 518060)

近年來，中國無人機(jī)市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展［1］。自2017年以來，全國青少年無人機(jī)大賽已成功舉辦5屆，已有來自全國各地超過3500名師生參與該賽事，該賽事作為面向青少年的智能新型運動項目，涵蓋了從小學(xué)到大學(xué)階段的學(xué)生，受到了社會相關(guān)人士的追捧。全國青少年無人機(jī)大賽自2017年起，由中國航空學(xué)會主辦，并且建設(shè)了青少年無人STEAM 體系，字母分別代表科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)和數(shù)學(xué)，也代表著該賽事的主要內(nèi)涵，2020 年，大賽被教育部確定為2020—2021學(xué)年面向中小學(xué)生的全國性競賽活動。大賽設(shè)置了三大類特色賽事，分別為個人飛行、團(tuán)體飛行類競賽以及團(tuán)體編程類競賽。賽事不設(shè)報名費用，但為時2d的賽程，參賽隊員需要自己承擔(dān)所有費用。5屆大賽均在各個高校內(nèi)舉辦。大賽獲獎不設(shè)獎金，獎勵為證書、獎牌、獎品，同時設(shè)有團(tuán)體獎：團(tuán)體優(yōu)秀獎、優(yōu)秀輔導(dǎo)員獎。人工智能的迅速發(fā)展將會對人類社會的發(fā)展產(chǎn)生重大影響，人工智能已成為國際競爭的新手段。國務(wù)院在2017年，即賽事舉辦的第一年頒布《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃的通知》中提到：人工智能對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重大作用，并且它能為社會帶來新機(jī)遇。而無人機(jī)作為人工智能時代的產(chǎn)物之一，其發(fā)展是受到國家政策支持的，全國青少年無人機(jī)大賽的成功舉辦，不僅是在響應(yīng)國家政策，而且為國家人工智能領(lǐng)域提供了人才儲備。與此同時，賽事也存在一些問題，由于我國人工智能領(lǐng)域與一些發(fā)達(dá)國家仍存在較大差距，無論是從技術(shù)層面，還是從賽事本身設(shè)定來說，關(guān)于該賽事的相關(guān)規(guī)則、賽事策劃都并不是相當(dāng)完善。當(dāng)下，人工智能的高速發(fā)展，逐漸成為新時代的熱點問題。因此，如何辦好該賽事、利用賽事的傳播效應(yīng)推廣無人機(jī)是必行之舉。發(fā)揮全國青少年無人機(jī)大賽自身優(yōu)勢，結(jié)合相關(guān)國家政策，把握當(dāng)局優(yōu)勢，消除外界威脅，優(yōu)化該賽事的辦賽流程，可以深化國家“構(gòu)建我國人工智能發(fā)展的先發(fā)優(yōu)勢，加快建設(shè)創(chuàng)新型國家和世界科技強(qiáng)國”的指導(dǎo)理念，廣泛運用無人機(jī)的使用，提高賽事影響力，讓更多的青少年參與到該賽事，體會無人機(jī)競賽的樂趣。

1 全國青少年無人機(jī)大賽特點

目前，盡管大賽只有5年的舉辦歷史，但它是一個極具特色的賽事，以下為筆者通過文獻(xiàn)分析法總結(jié)的幾個特點。

1.1 賽事影響力大

賽事影響力是指某一事物的存在，改變所帶給人們的一種印象，這種印象會在一定程度上改變參賽者或觀賽者對賽事的情感體驗與行為認(rèn)知［2］?！爸荒茉诠珗@飛一下無人機(jī)”“都沒有人跟我一起玩無人機(jī)”等言論，在2017年以前經(jīng)常在耳邊縈繞，筆者個人也深陷這一問題之中，在剛買回來無人機(jī)后，自己摸索了幾天，由于缺乏平臺，缺少共同話題的朋友，自然對其失去了興趣。大賽反映了一個共同的問題：缺少平臺展現(xiàn)自己。許多青少年因此失去了對無人機(jī)的熱情，將青少年對航空技術(shù)的向往和熱愛扼殺在搖籃之中。而該賽事的出現(xiàn)，為這些青少年提供了平臺。我國青少年無人機(jī)競賽在辦賽組織、運營賽事內(nèi)部規(guī)章中已經(jīng)取得了一定的成效，如由第一屆到第五屆，已有超過全國26個省3500人次參與該賽事，若涵蓋省、市賽，已有上萬人次參與到競賽中。賽事是響應(yīng)國家現(xiàn)行政策的，是面向全國青少年招生的，可見其影響力足夠大。

1.2 潛在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大

大賽具有巨大的潛在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，無人機(jī)賽事作為體育和創(chuàng)新運動項目產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，無人機(jī)競賽的技術(shù)含量、潛在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大［3］。盡管大賽舉辦地點均為校內(nèi)，且不設(shè)報名費、獎金，但這更表明了其中存在的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之大。賽事的報名不需繳報名費，整個賽程中的費用全部由參賽方自付，這導(dǎo)致了賽事缺乏基本收入來源。與世界青少年無人機(jī)競賽相比，中國的賽事獎勵相差很大，世界青少年無人機(jī)競賽中，僅冠軍選手就可獲得25萬美金的獎勵。

1.3 大賽具有權(quán)威性與專業(yè)性

大賽的舉辦方具有極高的無人機(jī)領(lǐng)域?qū)I(yè)性，賽事由中國航空學(xué)會主辦，該學(xué)會創(chuàng)辦至今50 余載，且第一屆理事長為著名航空專家沈元教授［4］。該學(xué)會每年舉辦50次以上的學(xué)術(shù)會議，發(fā)表上千篇有關(guān)于航空領(lǐng)域的論文。學(xué)會時常舉辦國際航空技術(shù)交流會，擁有很強(qiáng)的專業(yè)性。這對于該類高科技競賽提供了最完善的知識儲備，無論是對賽事的權(quán)威性，還是對賽事設(shè)置的合理性來說，都是強(qiáng)有力的保證。

1.4 知識競賽類體育賽事

筆者在全國青少年無人機(jī)競賽相關(guān)章程中了解到，該大賽目前的發(fā)展更偏向于類似知識競賽的比賽發(fā)展規(guī)劃，獲勝者的獎品為獎牌、證書、獎品，能勉強(qiáng)被稱作為賽事周邊產(chǎn)品的只有獲獎?wù)叩莫勁?、證書、獎品，這些都只是與少數(shù)參賽者有互動的產(chǎn)品，絕大多數(shù)參賽者都沒有這種參賽體驗，更別說觀眾了。賽事舉辦歷史較短，而辦賽初衷是為了提供一個平臺給廣大青少年無人機(jī)愛好者，提高青少年自主創(chuàng)造能力，并未考慮到賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。此外，由于賽事并未考慮經(jīng)濟(jì)、傳播效應(yīng)的問題，因此，沒有聘請相關(guān)專業(yè)的贊助商、團(tuán)隊設(shè)計賽事周邊產(chǎn)品。

1.5 大賽具有一定的網(wǎng)絡(luò)傳播能力

傳播在全人類進(jìn)程中具有不可或缺的地位，它被喻為“人格與社會的建筑材料”［5］。而網(wǎng)絡(luò)傳播是指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的信息擴(kuò)散形式，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，將想傳達(dá)的信息傳播至網(wǎng)絡(luò)［6］。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)傳播成了最高效的傳播方式，相對于傳統(tǒng)媒體傳播，大賽的網(wǎng)絡(luò)傳播能力可以突破時空的限制，任何人隨時隨地都能觀看大賽直播或直播回放［7］。文化的異彩紛呈離不開互聯(lián)網(wǎng)的助推［8］。賽事文化的傳播離不開互聯(lián)網(wǎng)，在賽事官網(wǎng)中，有對往屆賽事的精彩回顧，參賽選手能在網(wǎng)絡(luò)上觀看自己比賽的精彩瞬間，還能將其轉(zhuǎn)發(fā)。

2 全國青少年無人機(jī)競賽發(fā)展的SWOT分析

2.1 全國青少年無人機(jī)競賽的痛癢爽點分析

2.1.1 痛點

無人機(jī)市場的痛點問題是缺乏大眾化的無人機(jī)專業(yè)培訓(xùn)，難以與群眾產(chǎn)生共鳴，在現(xiàn)實生活中，無法提供專業(yè)平臺供人們交流、比賽，從而使無人機(jī)愛好者對該現(xiàn)狀產(chǎn)生情緒的不滿以及對無人機(jī)發(fā)展的美好幻想的心理落差。該賽事的成功舉辦，解決了無人機(jī)的專業(yè)化問題，為全國廣大青少年提供了一個無人機(jī)的競技平臺，更提供了一個展示無人機(jī)實踐技能的舞臺。

2.1.2 癢點

制造了癢點，使觀眾及無人機(jī)愛好者對優(yōu)秀無人機(jī)賽事更加期待。盡管大賽舉辦地點均為校內(nèi)，且不設(shè)報名費、獎金，但這更表明了其中存在的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之大。賽事是響應(yīng)國家現(xiàn)行政策的，是面向全國青少年招生的，可見其影響力足夠大。若對賽事規(guī)程稍加改變，不僅能提高無人機(jī)賽事的影響力，甚至帶動賽事舉辦地點周邊地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。對于個人而言，參與該賽事，能有效延續(xù)個人對無人機(jī)的熱愛，激發(fā)其對無人機(jī)技術(shù)的熱愛。

2.1.3 爽點

首先，賽事面向全國。賽事主辦方是中國航空學(xué)會，盡管獲勝方并不能獲得獎金，但對于青少年以及參賽學(xué)校而言，獎牌以及獲獎證書更能加強(qiáng)集體榮譽感。參賽個人和集體擁有較高的榮譽感。對于個人而言，一方面能獲得一種罕見興趣的歸屬感；另一方面這些獎項對其升學(xué)有較大幫助。提高賽事知名度的同時，也在提高個人榮譽感，以達(dá)到“爽點”。全國青少年無人機(jī)競賽的痛癢爽點，如表1所示。

表1 分析賽事痛癢爽點

2.2 全國青少年無人機(jī)競賽發(fā)展的優(yōu)勢

2.2.1 大賽相對完善的賽程安排

大賽設(shè)置了個人、團(tuán)體競速賽，還為幕后編程的選手提供了展示自己的舞臺：創(chuàng)意編程賽、編程挑戰(zhàn)賽。而根據(jù)不同年齡段也設(shè)置了不同的組別，與發(fā)展成熟的田徑賽事安排相同，是一個很好的發(fā)展趨勢。大賽還設(shè)置了相對有對抗性的空中格斗賽、空中足球賽等。同時，對參賽者有設(shè)置獎項，輔導(dǎo)教師也能獲得相關(guān)證書。

2.2.2 賽事影響力變大

自2017 年舉辦第一屆大賽開始至今，每一屆的參賽人數(shù)都在持續(xù)上升（見表2），側(cè)面反映了大賽的影響力在變強(qiáng)，同時也證明了大賽的舉辦是成功的。其獨特的青少年無人機(jī)STEAM 體系更是從2017 年開始建設(shè)，STEAM 是指科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)五大理念引導(dǎo)更多青少年參與進(jìn)無人機(jī)賽事系統(tǒng)之中，該體系的建立，提高了賽事的影響力，吸引了更多的青少年無人機(jī)創(chuàng)新人才，并為無人機(jī)人才儲備提供了更多可能。

表2 2017—2020年大賽參與人數(shù)

2.3 全國青少年無人機(jī)競賽發(fā)展的劣勢

2.3.1 賽事缺乏收入來源

全國青少年無人機(jī)競賽的投入主要來自協(xié)會類單位贊助，且賽事舉辦幾乎沒有收入。賽事設(shè)置了3 個級別的獎項，根據(jù)成績高低獲得相應(yīng)的獎牌、證書和獎品，但不設(shè)置獎金［9］。相比世界賽，世界無人機(jī)競賽很好地利用了網(wǎng)絡(luò)傳播、觀眾參與度、網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳和贊助商的多樣性，使辦賽方、參賽方、贊助商都獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益，而全國無人機(jī)競賽目前還處于一個單純的科技知識競賽，尚未開發(fā)其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

2.3.2 賽事缺乏周邊產(chǎn)品

賽事周邊產(chǎn)品帶來的最直觀的作用，即打造賽事的品牌形象以及提升參賽者的參賽體驗，國際或者其他國家內(nèi)部的無人機(jī)大賽中，賽事周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為賽事收入的重要組成部分［10］。但本賽事缺乏該類周邊產(chǎn)品。因此，可見賽事主辦方的營銷策略不夠完善，在IP 文化盛行的當(dāng)今，創(chuàng)造屬于自己的賽事品牌是極為重要的，而周邊產(chǎn)品作為IP 文化輸出的一部分顯然是值得重視并開發(fā)的。同時，缺乏周邊產(chǎn)品也會降低觀眾及參賽者的賽事體驗，缺乏互動感。

2.4 全國青少年無人機(jī)競賽發(fā)展的機(jī)遇

2.4.1 國家政策的支持

近五年，我國出臺的關(guān)于無人機(jī)的政策方案劇增（見表3），特別是在2014—2019年，側(cè)面說明國家對無人機(jī)領(lǐng)域的重視，同時這也是舉辦無人機(jī)競賽的主辦方的機(jī)遇。曾經(jīng)由于我國機(jī)器人及無人機(jī)領(lǐng)域的科研水平不如一些發(fā)達(dá)國家，導(dǎo)致無人機(jī)領(lǐng)域的研究，極少有明顯的進(jìn)展。近幾年，國家出臺“科教興國”相關(guān)政策，為無人機(jī)這一高新科技的發(fā)展提供了有力支持。為賽事的舉辦提供了政治指導(dǎo)方向，讓主辦方有足夠的底氣策劃并舉辦賽事。

表3 近年來關(guān)于無人機(jī)的國家政策數(shù)量

2.4.2 贊助無人機(jī)賽事的相關(guān)企業(yè)增加

自2014年以來，國內(nèi)關(guān)于無人機(jī)賽事的企業(yè)，出現(xiàn)了劇增的現(xiàn)象（見圖1）。這不但說明了無人機(jī)是當(dāng)前社會的熱點，更是為全國青少年無人機(jī)競賽提供了大機(jī)遇。賽事在舉辦前，可以豐富賽事本身的承辦方、贊助商，以達(dá)到提高賽事自身競爭力、豐富賽事內(nèi)容、提高賽事經(jīng)濟(jì)效益等目的，有利于促進(jìn)賽事的良好發(fā)展，有利于增強(qiáng)賽事影響力，帶動青少年無人機(jī)的發(fā)展，從而響應(yīng)國家政策號召，提高國民對于無人機(jī)競賽的認(rèn)同感。

圖1 2014—2018年無人機(jī)企業(yè)數(shù)量

2.5 全國青少年無人機(jī)競賽發(fā)展的威脅

2.5.1 國內(nèi)外無人機(jī)賽事競爭大

國內(nèi)外同時間段存在許多相同的無人機(jī)大賽，這會導(dǎo)致同類賽事的競爭力大幅度增加，如世界無人機(jī)大賽、無人機(jī)應(yīng)用技能大賽以及具有更成熟的賽事流程的WDG 無人機(jī)大獎賽。雖然全國青少年無人機(jī)競賽目前已經(jīng)吸引了大部分中小學(xué)生前來參賽，但無論是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，還是辦賽經(jīng)驗，都和這些成熟的大賽有不小差距。在大型傳統(tǒng)體育賽事高度同質(zhì)化的當(dāng)今，想要打造屬于自身的賽事品牌，提高賽事影響力，必須以創(chuàng)新的理念和精準(zhǔn)的定位，走差異化發(fā)展道路，實現(xiàn)不斷提升品牌影響力的效果［11］。

2.5.2 缺乏健全的無人機(jī)法律法規(guī)

無人機(jī)法律法規(guī)也一同屬于體育法律，是指與無人機(jī)相關(guān)法律監(jiān)督和立法、執(zhí)法的法律運作體制［12］。由于無人機(jī)這一領(lǐng)域?qū)儆谛屡d體育項目，導(dǎo)致相關(guān)法律法規(guī)的設(shè)立速度無法與無人機(jī)賽事本身的發(fā)展速度匹配。從而出現(xiàn)了一些不法分子，利用其漏洞進(jìn)行違法行為，也使得一些違法的、黑暗的操作有出現(xiàn)的可能性，只有在良好的無人機(jī)賽事法律體制下，才能為賽事的發(fā)展建立良好的基礎(chǔ)，賽事本身才有繼續(xù)向前走的動力。

2.6 SWOT分析表

該文依據(jù)全國青少年無人機(jī)競賽的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢、外部機(jī)會與威脅，針對賽事本身并結(jié)合我國國情，提出對策建議，繪制出賽事的SWOT 分析圖表（見表4）。

表4 SWOT分析圖表

3 建議

3.1 建立賽事品牌概念

對于賽事主辦方自身來說，利用自身已建立的優(yōu)勢，擴(kuò)大自身影響力。在保證自身優(yōu)勢不變的同時，積極尋求相關(guān)贊助商合作，以尋求賽事的創(chuàng)新發(fā)展，確保賽事的專業(yè)性之外，增加賽事影響面，擴(kuò)大賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，樹立賽事品牌形象，并相應(yīng)地提供曝光度給相關(guān)贊助商。例如，增加相關(guān)贊助商，開發(fā)賽事周邊產(chǎn)品。同時增加自身的同類賽事競爭力，創(chuàng)立自身賽事品牌，才會使賽事走在可持續(xù)發(fā)展的道路上，同時提高賽事的競技性、觀賞性。緊跟時代潮流，順應(yīng)時代發(fā)展的規(guī)律，利用自媒體平臺，創(chuàng)建屬于自己的抖音號，利用其傳播宣傳賽事品牌概念，增加曝光度。

3.2 構(gòu)建賽事商業(yè)模式

針對無人機(jī)相關(guān)企業(yè)而言，應(yīng)清楚地認(rèn)識到該賽事的影響力之大，應(yīng)積極尋求與該賽事的合作，提供經(jīng)濟(jì)支持，認(rèn)識到這是一個雙贏的舉措。利用自身企業(yè)優(yōu)勢特點，提高賽事曝光度，提供經(jīng)濟(jì)以及賽事營銷運營等服務(wù)支持。與此同時，贊助商的增加能為賽事本身提供更多的物質(zhì)支持，支撐賽事主辦方構(gòu)建賽事商業(yè)模式，拓展更多除了賽事本身以外的商業(yè)模式，提高經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。除此之外，提高招商引資力度，以擴(kuò)大賽事的影響力，提高收入。可以充分利用無人機(jī)賽事在新興市場經(jīng)濟(jì)中的活力，走賽事市場化道路，拓寬無人機(jī)運動的發(fā)展空間［13］。在政府相關(guān)政策的支持下，結(jié)合賽事自身的商業(yè)模式，解決賽事發(fā)展過程中資金不足的問題。

3.3 優(yōu)化參賽運動員的人才培養(yǎng)方案

地方政府積極落實我國關(guān)于無人機(jī)的相關(guān)法律法規(guī)，根據(jù)相應(yīng)的政策提供法律支持，在賽事需要相關(guān)政治補貼時，按照實際情況，快速撥款至賽事主辦方。提供資金到各個校級組織，以開展無人機(jī)相關(guān)特色課程，在推廣無人機(jī)賽事的同時，更能起到提高運動員專業(yè)性的作用。政府盡可能完善關(guān)于培養(yǎng)無人機(jī)人才的法律法規(guī)，讓更多專業(yè)的人才參與到大賽中，進(jìn)一步增加賽事專業(yè)性，進(jìn)一步培養(yǎng)青少年對無人機(jī)的興趣，為賽事乃至國家培養(yǎng)無人機(jī)專業(yè)性人才。

3.4 賽事營銷癢點的創(chuàng)造

相比較于傳統(tǒng)模式下的體育賽事活動，無人機(jī)賽事作為新興體育活動，可以恰當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，適當(dāng)?shù)貙?cè)重點轉(zhuǎn)移到賽事營銷與宣傳上，這是社會的主旋律。在當(dāng)今市場環(huán)境下，該轉(zhuǎn)變是必然發(fā)生的。制造無人機(jī)賽事的題材營銷癢點，如在全國大力支持無人機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的大背景下，無人機(jī)賽事的發(fā)展成為社會的新潮流，無疑為賽事癢點的創(chuàng)造提供了背景：第一，社會各界人士對無人機(jī)賽事有了期待；第二，賽事的舉辦為癢點的創(chuàng)造也提供了平臺［14］。當(dāng)然，要保持適度宣傳與營銷，賽事的重點依舊是賽事專業(yè)性本身。一方面，可以使賽事活動不那么單一；另一方面，提高賽事影響力，增加賽事外延收入。

3.5 構(gòu)建青少年無人機(jī)“金字塔”賽事體系

與傳統(tǒng)體育比賽相比，青少年無人機(jī)賽事的重大問題之一就是賽事數(shù)量不足，缺乏足夠的比賽，無法提供青少年展示自己的機(jī)會，更無法大量地培養(yǎng)青少年無人機(jī)人才。因此，該文提出構(gòu)建自下而上的“金字塔”比賽模型［15］。自下而上，分別是班級間的競賽、學(xué)校內(nèi)部比賽、地區(qū)性比賽、全國性比賽，層層遞進(jìn)，創(chuàng)造一個與傳統(tǒng)體育賽事類似的“升級”模式，而這各個級別的賽事均可以由全國青少年無人機(jī)大賽主辦方提供相關(guān)建議，以保證專業(yè)性。這種環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)的賽事模式，為全國大賽提供了人才儲備，提高了賽事專業(yè)性及觀賞性。

4 結(jié)語

全國青少年無人機(jī)大賽創(chuàng)賽5 年，盡管賽事本身較為年輕，但已逐漸成為我國青少年無人機(jī)賽事的領(lǐng)頭羊之一，也逐漸獲得全國各地的中小學(xué)認(rèn)同，吸引了越來越多學(xué)校師生參與到其中。同時，這不僅是在提高競技平臺給有需要的青少年，也在逐漸傳播無人機(jī)競賽的文化、知識，讓越來越多的人感受到這一新型休閑體育活動的魅力。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，目前來看，該賽事與世界不少大賽相比而言，自身仍存在缺陷與機(jī)遇。相信只要賽事主辦方利用自身優(yōu)勢，順應(yīng)時代潮流，取其精華，去其糟粕，全國青少年無人機(jī)大賽也將成為我國，乃至世界一流無人機(jī)賽事。