【摘 要】媒體融合時代，新聞圖片是各種融媒產(chǎn)品必不可少的組成部分。數(shù)碼成像技術(shù)的發(fā)展降低了新聞攝影的門檻，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及則促進了新聞圖片的發(fā)布速度。文章根據(jù)有關(guān)案例和數(shù)據(jù)，分析新聞攝影面對的挑戰(zhàn)，認為攝影記者必須轉(zhuǎn)變觀念，成為“一專多能”的復合型記者，才能適應時代的要求。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;新聞攝影;社交

媒體融合已經(jīng)成為當今世界各國媒體發(fā)展的總體趨勢，其中既有影像、聲音的融合，也有兩者與平面媒體的融合。不管采取哪種方式生產(chǎn)的融媒體產(chǎn)品，總離不開新聞圖片這個重要的“原料”。數(shù)碼技術(shù)的成熟和移動互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，如今已經(jīng)進入一個人人皆為攝影師時代，各種社交媒體和自媒體發(fā)布的圖片大量擠占了新聞圖片的空間，給新聞攝影行業(yè)帶來了極大沖擊。筆者結(jié)合國內(nèi)媒體融合的情況，探討新聞攝影面臨的沖擊及應對方法，以期拋磚引玉。

一、媒體融合是做大做強主流輿論的重要抓手

習近平總書記高度重視媒體融合工作。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，并把“課堂”設在了媒體融合發(fā)展的第一線——人民日報社新媒體大廈。習近平總書記在主持學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。[1]

此外，隨著“推進媒體深度融合，做強新型主流媒體”被納入《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》，我國的媒體行業(yè)獲得了持續(xù)有力的政策和資金支持。

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，改變了媒體行業(yè)的生產(chǎn)方式。依靠人員配送的平面媒體受到更猛烈的沖擊，在公共場所出售或者贈送的報刊數(shù)量大幅下滑，人們閱讀新聞的習慣進一步從線下轉(zhuǎn)為線上。新冠肺炎疫情給媒體行業(yè)帶來沖擊，但從辯證的角度看，它也成了媒體融合的加速器，給媒體融合轉(zhuǎn)型升級帶來了一個窗口期，表現(xiàn)為移動端稿件數(shù)量大幅增加。比如，吉林日報社除了推出抗擊疫情報道版面200多個，圖文報道1700多篇（幅）外，新媒體發(fā)稿近3萬條，點擊量6億人次。羊城晚報社“兩微一端”發(fā)稿量8萬多條，點擊量46億人次。影響力遠遠高于平面媒體。[2]

二、媒體融合使新聞圖片備受關(guān)注

媒體融合給新聞圖片提供了一個全新的展示平臺。受眾只需要一部智能終端，就可以通過文字、圖片、聲音、視頻等方式關(guān)注世界各地的新聞事件。從信息傳播的數(shù)量看，新聞圖片信息量的多寡依賴于附加文字資料的多少，傳統(tǒng)紙媒在這點上受篇幅和版面限制，已經(jīng)無法滿足受眾的需求。而融媒體則突破了版面桎梏，可以鋪天蓋地地輸送信息到受眾手中的終端。因此，比起傳統(tǒng)媒體時代數(shù)量有限的圖片，受眾更喜歡看融媒時代的新聞圖片。

對攝影記者而言，每次提交的不再僅僅是幾張圖片，而是十幾甚至幾十張圖片，必須在一次新聞攝影工作中提供一組甚至是全程跟蹤拍攝的新聞圖片，這往往比報紙長篇累牘的文字更能讓受眾明白新聞事件的來龍去脈。網(wǎng)絡的超大容量，讓受眾有了更多的自主選擇權(quán)。人們看到的新聞圖片越多，對圖片的認識和要求也就越高。如果不是優(yōu)秀亮眼的圖片，往往會被受眾隨手滑過，更不會讓他們“點贊”。

媒體融合讓受眾和媒體無縫連接。媒體在微信、微博、客戶端、B站、小紅書等各個互聯(lián)網(wǎng)端口無一例外地開設有對話窗口，受眾不僅從被動地接收信息變?yōu)橹鲃拥孬@得信息，還可以和記者編輯對話及時反饋閱讀新聞圖片的感受，從而對新聞圖片的質(zhì)量提出了更高的要求。

三、媒體融合對新聞攝影的沖擊

（一）受眾不再被動接受媒體傳遞的信息

媒體融合時代，受眾已經(jīng)不像傳統(tǒng)媒體時代那樣被動、單向地接收信息，他們可以根據(jù)自己的喜好選擇、定制閱讀內(nèi)容，看到不喜歡的圖片便一滑而過。從媒體內(nèi)容生產(chǎn)端看，編輯運用大數(shù)據(jù)可以準確知道受眾的喜好，實現(xiàn)精準的“投其所好”。如果受眾只能看到編輯“精準”推送的內(nèi)容，就可能導致優(yōu)秀的新聞圖片無法及時傳遞給出去。

由此可見，媒體融合時代的新聞圖片“市場”是根據(jù)受眾本身的喜好而形成的，不再由圖片生產(chǎn)者主觀而定。攝影記者費盡心思拍出一張新聞圖片，如果不被納入受眾的喜好范圍內(nèi)，只會成為網(wǎng)絡上毫無意義的一則代碼。

（二）攝影記者的生存狀態(tài)日益窘迫

媒體融合時代還需不需要攝影記者？這是包括筆者在內(nèi)的許多攝影記者的疑問。從筆者接觸到的情況看，媒體攝影記者的生存狀態(tài)日益窘迫。放眼國內(nèi)，有的報社“變相”解散攝影部，將攝影記者分到各專業(yè)部當文字記者用。有的文字記者遇到好的題材也不通知攝影記者，而是自己拍攝新聞圖片，從而擠占了攝影記者的生存空間。2016年，河南《大河報》攝影部主任陳曉東曾感嘆，攝影記者使用幾萬元的攝影器材生產(chǎn)的一張新聞圖片，賣給網(wǎng)站僅僅只能換來20元左右的稿費，傳統(tǒng)媒體的攝影記者生存空間越來越窄。

（三）新聞攝影門檻逐步降低

加拿大傳播學者麥克盧漢在1964年著的《理解媒介》一書中提出“媒介即萬物，萬物皆媒介”的觀點。隨著信息通信和電子成像技術(shù)的發(fā)展，新聞攝影門檻逐步降低，攝影已不再是小眾行業(yè)。能拍2000萬像素的智能手機比比皆是，小米有一款手機甚至能拍攝出1億像素的圖片。受此擠壓，傳統(tǒng)數(shù)碼相機廠商佳能和尼康甚至逐步關(guān)閉消費級相機生產(chǎn)車間，專注于專業(yè)相機。

我國5G網(wǎng)絡迅速鋪開，給信息傳播插上了翅膀。2022年3月8日，在全國兩會“部長通道”上，工業(yè)和信息化部部長肖亞慶介紹，我國5G網(wǎng)絡是世界最領(lǐng)先、最大規(guī)模的網(wǎng)絡建設。5G實際連接的用戶超過5億，基站總數(shù)已經(jīng)超過了142.5萬座，今年力爭超過200萬座。[3]方便的拍攝方式加上飛快的網(wǎng)速，受眾通過移動終端便可以在社交媒體上發(fā)布圖片。比如，2022年2月底，俄羅斯派出軍隊進入烏克蘭執(zhí)行特別軍事行動，在攝影記者無法抵達現(xiàn)場情況下，許多當?shù)鼐用衽臄z的照片就被媒體采用為新聞圖片發(fā)布。

四、新時代新聞攝影必須自我革命

如前所述，媒體融合時代的到來，給新聞攝影開拓了新的生長空間，拍攝手法和展示方式更為多樣，攝影觀念和敘事手法也產(chǎn)生了更多的變革。星光不問趕路人，新聞攝影別無選擇，必須“以百變應萬變”，必須自我革命。

（一）跟上時代，轉(zhuǎn)變思路

媒體融合雖然已經(jīng)推進多年，但部分新聞攝影記者在思想認識上，對轉(zhuǎn)型和融合重視不足。有些人還沉迷在紙媒的“黃金年代”里，面對移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起缺乏應對，甚至有的認為所在媒體經(jīng)費有財政兜底，“干好干壞一個樣”，面對巨變無動于衷。攝影記者需要徹底拋棄紙媒時代“我拍什么圖，讀者就必須看什么圖”的固有思維，轉(zhuǎn)向以用戶需求為中心的思維，用受眾喜聞樂見的方式傳遞正能量，站在廣大用戶的視角思考、選擇、制作、傳播內(nèi)容。

（二）提高自身素質(zhì)，做到一專多能

互聯(lián)網(wǎng)上各類新聞圖片盡管層出不窮，但多而不精，優(yōu)質(zhì)新聞圖片依然是“香餑餑”。攝影記者必須做到一專多能，在創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新。隨著新技術(shù)的不斷推陳出新，受眾的口味越來越刁鉆。媒體融合時代，攝影記者需要轉(zhuǎn)型為全媒體記者，才能適應產(chǎn)品從新聞圖片到文、圖、音視頻、動漫和VR等多種表現(xiàn)形式的需要，尤其在現(xiàn)場只有一名記者的情況下，必須熟練地運用各種形式向后方傳送素材，供編輯調(diào)配與制作出一道道新聞“盛宴”回饋受眾。

《解放日報》上觀新聞客戶端用新聞圖片結(jié)合圖表數(shù)據(jù)、動畫、三維建模和VR等新技術(shù)推出了許多叫好叫座的畫冊產(chǎn)品，如抗疫攝影集《去時暖江城，歸時江城暖》等。專業(yè)的人做專業(yè)的事，攝影記者還是要牢牢守好新聞攝影這塊主陣地，除了變成新聞報道的“全能戰(zhàn)士”，更要努力當好圖片新聞的“單項冠軍”。

（三）加強圖片新聞的策劃

有的攝影記者對圖片新聞的策劃并沒有清晰的概念，在實際工作中為了完成工作量往往“腳踩西瓜皮——滑到哪算哪”。媒體融合時代，如果記者不對圖片新聞加以策劃，拍攝出有分量的拳頭產(chǎn)品，想留住讀者的目光是很困難的。圖片新聞的策劃是一個系統(tǒng)工程，需要攝影記者甚至攝影專業(yè)部門對某一個新聞事件的各要素進行全面分析，從而對采訪拍攝的流程做出有針對性的計劃。

“整合”是策劃的一個關(guān)鍵詞。2018年，為了直觀地反映廣西“趕超跨越”過程中的氣勢與成就，《廣西日報》攝影部以新聞圖片報道方式，推出《發(fā)現(xiàn)新廣西——大建設大發(fā)展大景象圖志》專欄，記者帶著發(fā)現(xiàn)的眼光，深入全區(qū)生產(chǎn)生活的一線，用鏡頭報道廣西各重大建設項目，同步在報紙和微博、微信、客戶端推出200多張高質(zhì)量的圖片，受到讀者的廣泛好評。總之，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、財經(jīng)、民生類等這些常規(guī)報道當中，只要事前做好細致策劃，找到合適的切入點，做好全新“包裝”，想不出好照片都難。

（四）以制度倒逼攝影記者“轉(zhuǎn)型升級”

筆者注意到，許多報社的攝影記者年齡普遍是30多歲至50多歲，他們的攝影水平無可厚非，但想讓他們掌握最新的多媒體技術(shù)，把創(chuàng)作工具由臺式電腦轉(zhuǎn)到移動端上來，確實有一定難度。不少攝影記者對管理考核機制方面頗有微詞，比如，給新媒體部門供圖得到的考評分太低;由于版面有限，給報紙供圖則難以見報。因此，媒體單位需要在管理考核制度內(nèi)加入更多媒體融合的內(nèi)容，倒逼記者學習新技術(shù)，多向新媒體部門供圖，激活記者的創(chuàng)作積極性。

2022年1月起，廣西日報社實行全新的管理考核制度，將記者的考核重點向新媒體傾斜，明確稿件“先端（廣西云客戶端）后報”的發(fā)布順序，還加入了視頻稿件的考核，對客戶端稿件發(fā)布的時效性也提出要求，旨在通過此種方式加快記者的“轉(zhuǎn)型升級”。

文匯報社為推動圖片、H5和音視頻產(chǎn)品的質(zhì)量，將原有的攝影美術(shù)部和新媒體中心的視頻、美編有關(guān)人員打散重組成為“融媒體視頻聚合部”，不僅促進了采編人員能力水平的提升，還提高了融媒體產(chǎn)品的質(zhì)量。陜西日報社出臺了《陜西日報新媒體考核管理辦法》等媒體融合評價標準;深圳廣播電影電視集團則增加了新媒體的考核占比，2020年底已經(jīng)達到傳統(tǒng)媒體部門考核分的兩成。[4]

（五）加強與融媒體部門的溝通合作

在傳統(tǒng)媒體中，攝影記者將圖片上傳到采編后臺后工作就結(jié)束了，很少參與到版面安排和設計的工作。而媒體融合的產(chǎn)品普遍要經(jīng)過“整體策劃、一次采訪、多種生成、多元傳播”等過程，參與的部門和環(huán)節(jié)更多，攝影記者還需要與融媒體部門有更多的溝通，充分發(fā)揮新聞圖片的優(yōu)勢。筆者在工作中發(fā)現(xiàn)，制造媒體融合的產(chǎn)品最大的痛點在于事先的溝通協(xié)調(diào)環(huán)節(jié)，各工種的理解不一樣，導致采訪拍攝的照片如果不符合融媒體的要求，又得返回現(xiàn)場拍攝。還有的攝影記者覺得新聞圖片只是融媒體的“配菜”而非“主食”，在參與制作的時候不提意見，這些都需溝通協(xié)調(diào)。

筆者認為，新聞圖片是融媒產(chǎn)品當之無愧的“主菜”。缺乏亮眼新聞圖片的融媒產(chǎn)品就像沒有放鹽的宴席一樣，食之無味。重要融媒體產(chǎn)品應當成一個項目來做，成立跨部門的項目組，將產(chǎn)品的點擊率和新聞圖片的數(shù)量和質(zhì)量等納入攝影記者個人績效考核，從而增加參與者與項目的黏性。

五、結(jié)語

媒體融合時代，給新聞攝影帶來的不僅僅是沖擊，更是一次鳳凰涅槃的大好機會。廣大新聞攝影工作者不應該怨天尤人，應當利用好新時代新技術(shù)的賦能，提高自身素質(zhì)，推動我國新聞攝影事業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

參考文獻

[1]央視網(wǎng).習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[EB/OL].[2019-01-25].www.cnr.cn.

[2][4]北京市新聞工協(xié)會，梅寧華，支庭榮. 媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2021）[M].北京：社會科學文獻出版社，2021.

[3]新華社.工信部部長肖亞慶在“部長通道”回應制造業(yè)、中小企業(yè)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟等相關(guān)熱點問題[EB/OL].[2022-03-08].www.miit.gov.cn.

作者簡介? ?梁凱昌，《廣西日報》攝影部記者