趙衛(wèi)華

（蒙陰縣融媒體中心，山東 臨沂 276200）

0 引言

隨著人們精神需求的不斷提升，新媒體行業(yè)的結(jié)構(gòu)也在不斷地優(yōu)化，衍生出多種新媒體產(chǎn)業(yè)模式。視聽新媒體就是新媒體產(chǎn)業(yè)的代表之一，包含各種各樣全新的新媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地呈現(xiàn)信息的新媒體形式，并且取得了良好的效果。隨著視聽新媒體應(yīng)用范圍越來越廣，更好地滿足了人們的需求，給人帶來了良好的視覺和聽覺享受。但是就目前的情況來看，視聽新媒體對(duì)于全媒體的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都造成了一定的影響，為了推動(dòng)媒體的進(jìn)步和發(fā)展，對(duì)于視聽新媒體業(yè)務(wù)及全媒體業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的思路與對(duì)策進(jìn)行探討是非常有必要的。

1 視聽新媒體的概述

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，視聽新媒體逐漸發(fā)展起來，形成了與傳統(tǒng)電臺(tái)媒體傳輸途徑不同的傳輸載體，比如數(shù)字多媒體、移動(dòng)電視等。隨著視聽新媒體的發(fā)展，西方的國(guó)家視聽媒體與視聽媒體運(yùn)營(yíng)合作發(fā)展的規(guī)模比較大，我們國(guó)家視媒體業(yè)務(wù)起步比較晚，還處于探索階段，不斷創(chuàng)新視聽媒體與視聽媒體運(yùn)營(yíng)合作發(fā)展的思路，尋求兩者之間協(xié)調(diào)發(fā)展的路徑。

視聽新媒體的基本內(nèi)容主要包括IP 媒體、廣播式新媒體、民營(yíng)新媒體。第一，IP 媒體具體來說，主要是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)來傳播信息，有著比較強(qiáng)的普及性，得到了人們廣泛的支持。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們?cè)絹碓揭蕾嚮ヂ?lián)網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)來完成自己的工作以及娛樂項(xiàng)目，這不僅有利于提升工作效率，而且還能夠獲得一定的精神享受。除此之外，人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將自己所獲得的信息傳遞給別人，使得別人也能夠獲取這一條信息，增加了信息的傳播量。還有信息查詢的方式也越來越簡(jiǎn)單，僅僅需要在網(wǎng)站上輸入關(guān)鍵詞，就會(huì)出現(xiàn)不同的平臺(tái)和網(wǎng)站，出現(xiàn)自己所需要的信息。除此之外，人們還能夠用它直接搜索自己想要觀看的電視節(jié)目或電影，流暢度非常高，受外界干擾因素的影響比較小。與傳統(tǒng)的媒體相比，視聽新媒體帶給人更多的視覺享受和聽覺享受，使得人們能夠獲取更加全面的信息，不斷提升人們的認(rèn)知水平，充分發(fā)揮媒體信息傳播的效能。第二，廣播式新媒體更加注重延伸空間范圍，使人們的出行越來越方便，給人們的旅途提供了一定的娛樂。廣播式新媒體主要包括車載廣播、移動(dòng)接收機(jī)等，人們能夠隨時(shí)隨地獲得視聽享受，獲取各種各樣的娛樂信息。但是就目前的情況來看，我國(guó)廣播式媒體發(fā)展還不夠全面，一定要提升對(duì)于研發(fā)廣播式媒體的重視程度，隨著它的不斷完善和發(fā)展，廣播式媒體一定會(huì)給人們帶來更高的視聽享受。第三，民營(yíng)媒體指巴士聯(lián)播和樓宇電視等，給忙碌工作的人們帶來一定的娛樂，更加接受這種新媒體形式。民營(yíng)面對(duì)的人群主要是城市發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)域內(nèi)的人員，它給人們提供了更多認(rèn)識(shí)新知識(shí)的機(jī)會(huì)，原本在路上但會(huì)被民營(yíng)媒體所播放的內(nèi)容吸引，提升企業(yè)的知名度，具有比較好的傳播效果。

視聽新媒體的特征主要有以下四點(diǎn)：一是復(fù)合型傳播。視聽新媒體有多種傳播形式，比如上文中提到的IP 媒體、廣播式新媒體、民營(yíng)新媒體等，從視聽新媒體的傳播形態(tài)上來看，能夠在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，傳播的范圍非常廣，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)視頻、文字、聲音同時(shí)傳播，用戶可以利用移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)觀看，如果碰到特別喜歡的，還可以儲(chǔ)存下來，能夠隨時(shí)拿出來瀏覽，為用戶提供了一定的便捷。二是全員性傳播。在視聽新媒體發(fā)展的背景下，所有的人都能夠作為傳播主體，人們都能在新媒體平臺(tái)上發(fā)布視頻，傳遞自己想要傳遞的信息，其他人可以通過新媒體平臺(tái)來觀看這個(gè)視頻，傳播的范圍非常廣。三是時(shí)空固化傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，視聽新媒體的信息組織方式能夠有效突破時(shí)間和空間的限制，用戶可用新媒體平臺(tái)的檢索功能來搜索自己想要看的視頻，觀看視頻更加便捷與自主。四是綜合性傳播。對(duì)于視聽新媒體來說，這是最突出的特點(diǎn)，具體體現(xiàn)在人際傳播的互動(dòng)性上，用戶在觀看視頻的過程中可以對(duì)其他人發(fā)布的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，能夠?qū)崿F(xiàn)大眾媒體雙向性傳播的目的。

如今，為了更好地迎合用戶的需求，視聽新媒體一定要更新和改變自己的傳播內(nèi)容和傳播形式，否則就會(huì)被時(shí)態(tài)和社會(huì)淘汰。視聽新媒體存在的價(jià)值主要就是為用戶提供視聽享受，這是其他形式的傳播媒體沒有辦法替代的。因此新媒體在發(fā)展的過程中，一定要從用戶的實(shí)際需求出發(fā)，確定未來的創(chuàng)新方向，完善視聽新媒體各種功能。雖然視聽新媒體的主要功能就是提供基礎(chǔ)的信息交流和傳播，但是隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，用戶的消費(fèi)需求也越來越多，渴望新媒體能夠?yàn)樗麄兲峁└玫姆?wù)，以此來推動(dòng)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，視聽新媒體業(yè)務(wù)及全媒體業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展已經(jīng)成為改革的必然趨勢(shì)，努力朝著全媒體的方向發(fā)展。

2 多種視聽新媒體業(yè)務(wù)及全媒體業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的思路與對(duì)策

2.1 突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)體制的限制

在多種視聽新媒體業(yè)務(wù)及全媒體業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的背景下，視聽新媒體應(yīng)該突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)體制的限制。比如為了推動(dòng)媒體融合的發(fā)展，中國(guó)央視3 個(gè)電視臺(tái)共同成立了知道融媒體發(fā)展機(jī)構(gòu)，促使媒體業(yè)務(wù)融合過程中的各項(xiàng)業(yè)務(wù)規(guī)劃越來越完善。將視聽新媒體和全媒體業(yè)務(wù)融合流程作為重要的突破點(diǎn)，來不斷優(yōu)化和調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，優(yōu)化視聽新媒體流程，建立起融媒體為指導(dǎo)中心的工作機(jī)制，一切行動(dòng)統(tǒng)一指揮，提升新媒體業(yè)務(wù)的效率。除此之外，指揮中心的領(lǐng)導(dǎo)者還應(yīng)該采取“中央廚房”的管理機(jī)制，采取24 小時(shí)輪流值班制度，引導(dǎo)工作人員將新聞內(nèi)容制作成不同的短視頻，發(fā)布在不同的學(xué)習(xí)平臺(tái)，使得人們通過瀏覽短視頻，讓不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的目的，而且還能夠?qū)τ谌藗冞M(jìn)行思想教育，取得了良好的工作效果。

2.2 堅(jiān)持一體化發(fā)展方向

在新形勢(shì)背景下，視聽新媒體迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，能給人們帶來更好的視覺和聽覺享受，但是就目前的情況來看，視聽新媒體與全媒體的協(xié)調(diào)力度還不夠。視聽新媒體工作人員一定要認(rèn)識(shí)多種視聽新媒體業(yè)務(wù)及全媒體業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要意義，充分發(fā)揮視聽新媒體與全媒體融合的優(yōu)勢(shì)；視聽新媒體工作人員應(yīng)該堅(jiān)持一體化方向，在協(xié)調(diào)發(fā)展的過程中，遵循全媒體發(fā)展原則，以此來保障視聽新媒體與全媒體融合發(fā)展方向的正確性，并將建設(shè)全媒體作為媒體人工作的方向和任務(wù)，為了完成這一目的貢獻(xiàn)出屬于自己的力量。除此之外，相關(guān)的媒體部門還應(yīng)該將全媒體的一體化發(fā)展方向和理念落到實(shí)處，以此來減少視聽新媒體和全媒體融合過程中的利益沖突，從而更好地推動(dòng)視聽新媒體和全媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.3 打造全新的主流媒體

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了信息時(shí)代，人們一定要緊緊抓住科技發(fā)展的機(jī)遇，運(yùn)用視聽新媒體的優(yōu)勢(shì)來帶動(dòng)全媒體的發(fā)展，使得我國(guó)能夠逐漸把握輿論主導(dǎo)權(quán)，從而能夠更好地更新媒體格局，推動(dòng)信息的有效傳播，對(duì)于整個(gè)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生極其重要的影響。要想更好地推動(dòng)視聽媒體業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，相關(guān)媒體部門應(yīng)該深入分析視聽媒體業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系和沖突，結(jié)合新媒體發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)，打造出一支全新的主流媒體，以此來推動(dòng)信息傳播形式的變革，使得我國(guó)能夠更快地進(jìn)入全媒體時(shí)代。為了打造好全新的主流媒體，相關(guān)的媒體部門和工作人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，深入分析目前人們對(duì)于信息的個(gè)性化需求，使得所打造出來的主流媒體具有更大的傳播力，影響力和公信力也要比較強(qiáng)，從而能夠充分發(fā)揮出視聽新媒體業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，不斷提升人們的理想信念和道德修養(yǎng)。比如四川日?qǐng)?bào)，將老英雄周永開的視頻制作成短視頻，發(fā)布在抖音上，激發(fā)人們愛國(guó)、愛黨之情。

2.4 充分發(fā)揮人工智能技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

隨著信息化社會(huì)的到來，推動(dòng)視聽媒體業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建起全媒體信息格局已經(jīng)逐漸成為相關(guān)媒體部門以及媒體工作人員的主要任務(wù)，要想實(shí)現(xiàn)這一目的，最重要的途徑就是實(shí)現(xiàn)視聽新媒體業(yè)務(wù)與電臺(tái)電視臺(tái)業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展。在新媒體發(fā)展的過程中，信息技術(shù)是主要的推動(dòng)力，因此相關(guān)媒體部門以及媒體工作人員一定要充分發(fā)揮人工智能技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，為推動(dòng)視聽媒體業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供有力的技術(shù)支撐。人工智能技術(shù)能夠?qū)θ襟w運(yùn)行環(huán)境中的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效的整理和分析，以此來建立視聽媒體業(yè)務(wù)與全媒體業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)。根據(jù)數(shù)據(jù)信息的分析結(jié)果，更好地掌握媒體信息受眾的需求，提升控制輿論的效果。除此之外，應(yīng)用人工智能技術(shù)還能夠更好地處理視聽媒體業(yè)務(wù)與全媒體業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，構(gòu)建起更加完善的全媒體傳播體系。

2.5 培養(yǎng)全媒體人才

習(xí)近平總書記提出：“媒體融合發(fā)展是一篇大文章，面對(duì)全球一張網(wǎng)，需要全國(guó)一盤棋?！币暵犆襟w業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展過程中，培養(yǎng)全媒體人才是協(xié)調(diào)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ瑸橐暵犆襟w業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展奠定良好的人才基礎(chǔ)。因此，為了推動(dòng)視聽媒體業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，不僅需要社會(huì)各個(gè)階層與相關(guān)部門的有效配合，還需要全媒體人才的有效支持。首先，相關(guān)媒體部門以及媒體工作人員一定要認(rèn)識(shí)到視聽媒體業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展的重要性，推動(dòng)視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展、進(jìn)步，從而更好地滿足視聽媒體業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的人才需求，培養(yǎng)更多的全媒體人才。其次，在培養(yǎng)全媒體人才的過程中，不僅要提升全媒體人才的技術(shù)水平和職業(yè)操守，而且還要求全媒體人才有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，要求全媒體人才樹立全局意識(shí)，為視聽媒體業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展建言獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)出自己的力量。最后，新媒體工作人員應(yīng)該積極參與各種各樣的視聽新媒體培訓(xùn)活動(dòng)，接觸到更多優(yōu)秀的全媒體人才，將他們視作自己的學(xué)習(xí)榜樣，為推動(dòng)視聽媒體業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供有效的支持，以此來推動(dòng)視聽新媒體高效發(fā)展。

2.6 創(chuàng)設(shè)良好的媒體發(fā)展環(huán)境

就目前的情況來看，我國(guó)正處于為視聽媒體業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，這是時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此相關(guān)媒體部門以及媒體工作人員應(yīng)該利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為媒體發(fā)展提供一個(gè)良好的環(huán)境。首先，相關(guān)部門應(yīng)該針對(duì)視聽新媒體與全媒體的發(fā)展特點(diǎn)，采取積極有效的措施，不斷創(chuàng)新媒體的發(fā)展格局，以此來深化媒體改革，推動(dòng)視聽媒體業(yè)務(wù)和全媒體業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷擴(kuò)大主流陣地的影響力，充分凸顯協(xié)調(diào)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。其次，相關(guān)部門應(yīng)該提供視聽媒體與全媒體協(xié)調(diào)發(fā)展中所需的人力、物力資源，下?lián)軐ｉT的資金，以此來改善新媒體發(fā)展環(huán)境，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將其作為主要的信息傳播渠道，從而為視聽媒體與全媒體傳播信息的實(shí)時(shí)性和準(zhǔn)確性提供有效的保障。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在信息時(shí)代背景下，為了更好地推動(dòng)視聽新媒體的發(fā)展，相關(guān)媒體部門應(yīng)突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)體制的限制，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，還應(yīng)充分發(fā)揮人工智能的優(yōu)勢(shì)，掌握媒體信息受眾的需求，打造一支全新的主流媒體，為視聽媒體業(yè)務(wù)與全媒體業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和人才支持，為構(gòu)建起更加完善的全媒體傳播體系做出自己的貢獻(xiàn)。