何園園

摘要：隨著新媒體的形式越來越多樣，新聞的傳播態(tài)勢(shì)也越來越豐富，新媒體的受眾廣泛，新聞傳播者應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，傳播正能量新聞。本文主要分析了新媒體視域下正能量新聞傳播的新態(tài)勢(shì)以及傳播策略，為推進(jìn)正能量新聞傳播，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和社會(huì)價(jià)值提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;正能量新聞;傳播

在新媒體時(shí)代，新聞傳播的速度快、范圍廣、影響力更大，但是一些負(fù)能量新聞也開始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中傳播，這些負(fù)能量新聞會(huì)給受眾帶來負(fù)面、消極的影響，不利于社會(huì)發(fā)展，當(dāng)前社會(huì)中的“喪”文化、“躺平”理念等多是受到負(fù)能量新聞的影響。因此，在利用新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞信息時(shí)，應(yīng)遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀要求，注重傳播正能量新聞，弘揚(yáng)真善美。

一、新媒體視域下正能量新聞傳播的新態(tài)勢(shì)

（一）正能量新聞形態(tài)的多樣化

新媒體視域下，正能量新聞形態(tài)也變得多樣化，傳統(tǒng)的新聞形態(tài)以文字、圖片和視頻的方式開始從“大屏幕”走進(jìn)“小屏幕”。正能量新聞的形態(tài)從傳統(tǒng)的新聞播報(bào)的樣式變得更多元，比如有真實(shí)記錄型、人物采訪型、監(jiān)控視頻再現(xiàn)型、情景再現(xiàn)型、素材剪輯型等，新聞剪輯的專業(yè)性相比新聞內(nèi)容的即時(shí)性來說，變得不那么重要，誰(shuí)第一時(shí)間發(fā)布新聞資源，誰(shuí)就更受關(guān)注，因此，很多正能量新聞是在新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)直接用手機(jī)拍攝并發(fā)布出來的。

（二）正能量新聞傳播的裂變性

新媒體時(shí)代，信息的傳播速度更快。因此，正能量新聞傳播也具有了裂變性的新態(tài)勢(shì)。只要新聞信息足夠受人關(guān)注，新聞發(fā)布出來之后，可能幾秒鐘的時(shí)間就可以達(dá)到成千上萬(wàn)的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。正是因?yàn)樾旅襟w的這種傳播優(yōu)勢(shì)，也可以讓正能量新聞得到快速傳播，發(fā)揮出更大的社會(huì)影響力。

（三）正能量新聞傳播的互動(dòng)性

在新媒體平臺(tái)中，正能量新聞傳播過程中具有互動(dòng)性，受眾可以在接收新聞消息的過程中進(jìn)行點(diǎn)贊、留言這樣的操作，而且留言可以展示出來，視頻發(fā)布者和其他受眾都可以回復(fù)留言。在很多視頻類的網(wǎng)站在推送新聞時(shí)還具有彈幕展示的功能，受眾的留言可以以彈幕的形式展示在視頻中，彈幕越多，代表視頻受關(guān)注度越高。這種互動(dòng)功能可以增強(qiáng)受眾閱讀新聞的沉浸感，讓每次受眾都可以發(fā)聲，形成更多的正能量聲音。

（四）正能量新聞傳播的跨平臺(tái)性

新媒體視域下，正能量新聞傳播還具有跨平臺(tái)的特點(diǎn)，即其不僅可以在傳統(tǒng)電視新聞上播出，還可以同步在新媒體平臺(tái)中播出，實(shí)現(xiàn)雙屏、多屏、跨屏的傳播形式，可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)正能量新聞傳播的全覆蓋，大大提升了正能量新聞的影響力。

二、新媒體視域下正能量新聞傳播的有效策略

（一）制定新媒體新聞傳播規(guī)范

在新媒體時(shí)代，發(fā)現(xiàn)并傳播正能量新聞十分必要，但是，在正能量新聞傳播的過程中，也會(huì)出現(xiàn)一些不和諧的聲音，一些負(fù)能量的新聞通過新媒體渠道傳播出來，造成不良的社會(huì)影響，還可能影響受眾的判斷力。在新媒體發(fā)揮積極的信息傳播作用的同時(shí)，要盡快制定新媒體新聞傳播規(guī)范，促使新媒體后臺(tái)在審核新聞信息時(shí)格外注意，要將弘揚(yáng)真善美的正能量新聞發(fā)布出來，也要對(duì)一些負(fù)能量的新聞進(jìn)行把控。一些負(fù)能量新聞的發(fā)布者本身就居心不良，可能是為了“博眼球”才發(fā)布負(fù)能量的新聞，像這樣的新聞信息，平臺(tái)有權(quán)利禁止發(fā)布。

（二）提高新媒體新聞傳播者素質(zhì)

隨著新媒體的發(fā)展，新聞傳播者并不全都是專業(yè)的報(bào)社、電視臺(tái)的新聞?dòng)浾?，有的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體比較正規(guī)，其所聘用的新聞采編人員素質(zhì)相對(duì)較高一些，可以對(duì)新聞信息的質(zhì)量做好把控，但是隨著自媒體的不斷發(fā)展，很多打著新聞自媒體旗號(hào)的創(chuàng)作者總是發(fā)布一些質(zhì)量差、新聞價(jià)值低的信息或者視頻。因此，想要提高正能量新聞的傳播效果，也有必要提高新媒體新聞?lì)l道、新聞公眾號(hào)、新聞視頻號(hào)等的資質(zhì)，提升新聞采編人員的準(zhǔn)入門檻，考察其職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感，要求其對(duì)每一條發(fā)布出來的新聞?dòng)嵪⒇?fù)責(zé)。在新聞行業(yè)把準(zhǔn)主流聲音，為主流聲音意見領(lǐng)袖提供“頭把交椅”。

（三）提供正能量新聞流量支持

新媒體視域下，很多新媒體平臺(tái)在發(fā)展過程中應(yīng)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以在后臺(tái)通過計(jì)算來篩選用戶信息，并同步為用戶推送其所感興趣的信息?？梢哉f，新媒體平臺(tái)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來控制正能量新聞的傳播范圍，因此，如果是優(yōu)秀的正能量新聞視頻，新媒體平臺(tái)應(yīng)借助大數(shù)據(jù)計(jì)算的結(jié)果，為正能量新聞視頻提供流量支持，及時(shí)將這條視頻信息推送到全城、乃至全國(guó)，這樣可以充分發(fā)揮出正能量新聞對(duì)社會(huì)的積極作用。特別是對(duì)于央視等官方新聞信息做好標(biāo)記，為其提供免費(fèi)推送，正能量新聞的數(shù)量越多，對(duì)社會(huì)可以形成持續(xù)的影響力，從而發(fā)揮出積極的作用。

（四）加強(qiáng)新媒體新聞傳播監(jiān)管

傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視新聞，每條新聞都經(jīng)過嚴(yán)格的審核，確保信息真實(shí)無誤，但是當(dāng)前，新媒體平臺(tái)中很多新聞信息發(fā)布出來，卻沒有相應(yīng)的監(jiān)管體系。新聞信息的真實(shí)性、可靠性常常受到質(zhì)疑。很多時(shí)候一些虛假的、經(jīng)過惡意剪輯的負(fù)能量新聞發(fā)布出來，相關(guān)部門還需要專門進(jìn)行辟謠，才能夠降低這些負(fù)能量新聞的不良社會(huì)影響。因此，為了發(fā)揮正能量新聞的作用，傳播真善美、打擊假惡丑，有必要設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)來加強(qiáng)新媒體新聞的傳播監(jiān)管。

三、總結(jié)

綜上所述，在新媒體視域下，正能量新聞的傳播需要得到政策、平臺(tái)的支持，要提高新聞傳播主體的準(zhǔn)入門檻，提高新媒體新聞傳播者素質(zhì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播監(jiān)管，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，傳播社會(huì)正能量，傳遞溫情、激發(fā)人們干事創(chuàng)業(yè)的熱情和積極性，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

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