陳恩儀

摘 要：當(dāng)今時(shí)代新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的生命已接近尾聲，關(guān)于新舊媒體關(guān)系的探討卻并未減少，本文在三方面淺淺分析了新媒體運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)探討新時(shí)期新舊媒體之爭(zhēng)局面下新媒體的優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;核心競(jìng)爭(zhēng)力;媒體運(yùn)營(yíng)

導(dǎo)論：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與普及，傳統(tǒng)媒體世界正面臨一場(chǎng)革命，新興媒介勃興活躍，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)延伸拓展，海量信息膨脹堆積，大眾的娛樂性井噴，這些都給現(xiàn)代傳播構(gòu)建出了一個(gè)現(xiàn)階段傳播力量正面臨的社會(huì)語(yǔ)境，加速了數(shù)字化傳播時(shí)代的到來(lái)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體已表露出難以抵抗的疲態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)信息呈現(xiàn)出話語(yǔ)權(quán)下移與分化、信息傳播方式及傳播主體多元化等特點(diǎn)，沖破了過去一向自守的介質(zhì)壁壘，創(chuàng)造出一個(gè)屬于新時(shí)代的傳播方式。新媒體對(duì)社會(huì)的影響是全面的深刻的，它正在以勢(shì)不可擋的勢(shì)頭沖擊世界，甚至已超過傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)帶來(lái)的震動(dòng)，成為當(dāng)前的熱點(diǎn)討論話題。

一、什么是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力

核心競(jìng)爭(zhēng)力一詞首先出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)概念中，是指能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源，以及資源的配置與整合方式，并且會(huì)隨著企業(yè)資源和配置的變化而發(fā)生變化。[1] 而作為媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，則是指在同一媒體傳播范圍中，具有個(gè)體性質(zhì)的被單一媒體持有的能力，也可以簡(jiǎn)單說(shuō)成是“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，這一能力主要是和媒體本身的資源含量有關(guān)。比如說(shuō)現(xiàn)代社會(huì)的傳統(tǒng)媒體的所有資源已經(jīng)被開發(fā)到接近極限，現(xiàn)在面臨著尷尬的局面。并且這樣的媒體間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也能夠使新媒體和傳統(tǒng)媒體在一定時(shí)期內(nèi)保持現(xiàn)實(shí)或潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)平衡，憑借著核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生的動(dòng)力，促使媒體在競(jìng)爭(zhēng)中共同更新優(yōu)化。

二、淺析新媒體

中國(guó)傳媒大學(xué)廖祥忠教授在當(dāng)今時(shí)代傾向于將“新媒體”理解為“以數(shù)字媒體為核心的新媒體”。指的是新媒體以媒體互動(dòng)的新方式、媒體技術(shù)的新融合、媒體產(chǎn)品的互相依賴與交疊等作為一個(gè)個(gè)零件，在數(shù)字化的內(nèi)核之上，不斷向外延伸搭建出屬于自己的構(gòu)造和系統(tǒng)。[2]另一種說(shuō)法是清華大學(xué)教授熊澄宇提出的，新媒體是從“出現(xiàn)”和“影響”兩方面對(duì)比新舊媒體差異區(qū)分形成的一個(gè)相對(duì)的概念，并且在快速滾動(dòng)和即時(shí)推進(jìn)。[3]

而我更傾向于把兩種說(shuō)法結(jié)合在一起，新媒體是以數(shù)字化為核心順應(yīng)社會(huì)發(fā)展而相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的一種新時(shí)代產(chǎn)物，塑造了不同的社會(huì)傳播模式，建立了更加開放的信息交流平臺(tái)，改變了人們生活的方方面面，開創(chuàng)了一個(gè)全新的新媒體時(shí)代。

三、新媒體運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

1.數(shù)字化

新媒體運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力首先體現(xiàn)在其數(shù)字化上，從前人們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體上獲取消息要等待產(chǎn)品的制作和產(chǎn)出過程，比如說(shuō)新聞報(bào)紙的信息傳播，編輯需要整合最新信息，調(diào)整順序，整理排版，最后制作發(fā)售，人們?cè)趫?bào)紙上所獲取的信息最快也不能超過報(bào)紙的制作時(shí)間，從中可以看出傳統(tǒng)媒體的時(shí)間滯后性。隨著數(shù)字科技的發(fā)展，現(xiàn)在人們可以通過信息發(fā)布的平臺(tái)隨時(shí)隨地獲取信息，加快生活節(jié)奏，給他們的生活帶來(lái)便捷。

2.話語(yǔ)權(quán)下移

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使得人們的生活被很多碎片化的內(nèi)容切分，碎片化成為社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，沖擊著以往重視泛眾傳播的傳統(tǒng)媒體，而現(xiàn)今報(bào)紙的傳播定位變?yōu)椤胺直妭鞑ァ保_始圍繞“讀者關(guān)心的是什么”來(lái)做文章以此應(yīng)對(duì)不同受眾群體的信息需求。碎片化是受眾追求自我、追求個(gè)性的必然發(fā)展，是傳播者從事傳播活動(dòng)的主要依據(jù)。[4]“多種媒體，一個(gè)聲音”的傳播方式已不能滿足“碎片化時(shí)代”受眾個(gè)性化的信息需求，人們追求在傳播結(jié)構(gòu)中的廣泛參與和訴求表達(dá)，差異化大大強(qiáng)化了受眾作為傳播個(gè)體處理信息的能力，促使傳統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)解構(gòu)和上游角色成分的深刻變化，改變了傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)態(tài)環(huán)境，衍生出了“自媒體”模式，信息傳播的話語(yǔ)權(quán)下移到了大眾手中。

3.平臺(tái)多樣，信息內(nèi)容豐富

就傳播的影響力而言，傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)的份額下降，舊有的傳播運(yùn)作架構(gòu)式微，話語(yǔ)權(quán)威和傳播效能都被大大削弱，曾經(jīng)某單個(gè)媒介“獨(dú)攬大權(quán)”的局面已經(jīng)不可能再出現(xiàn)了。當(dāng)前勃興的新興媒介多足鼎立平分市場(chǎng)份額，信息的傳播道路多樣且通暢，推動(dòng)傳播的內(nèi)容生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變。不同于傳統(tǒng)的紙媒或廣播等單一的無(wú)限復(fù)制和格式化的生產(chǎn)模版，大眾與信息內(nèi)容呈現(xiàn)出互動(dòng)關(guān)系，人們?cè)诙喾N平臺(tái)可以享受不同形式的個(gè)性化信息內(nèi)容。比如在短視頻平臺(tái)上刷視頻，在小紅書上看圖文，在閑魚上買賣二手物品，各個(gè)軟件都有自己的受眾群體，既受惠于個(gè)性化社會(huì)，又反過來(lái)促進(jìn)群體的個(gè)性化演變。

參考文獻(xiàn)：

[1]“核心競(jìng)爭(zhēng)力”百度百科詞條.

[2]何為新媒體？[J]廖祥忠.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）.2008（05）.

[3]新媒體與文化產(chǎn)業(yè)（清華大學(xué)熊澄宇）.

[4]解讀新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵詞（北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院喻國(guó)明）.