王香玉 劉星星

摘要：運(yùn)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)指標(biāo)，分析2007-2018年遼寧入境旅游客源市場(chǎng)，結(jié)果表明：遼寧省客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)主要集中于瘦狗市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)，市場(chǎng)客源地集中度高，不利于回避風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵字：入境旅游客源市場(chǎng);親景度;競(jìng)爭(zhēng)態(tài);遼寧省

引言：入境旅游是開放性經(jīng)濟(jì)的重要方面，因此入境旅游客源市場(chǎng)一直受到旅游研究者和業(yè)界的重視[1-2]?；谝咔樵?，本文利用2007-2018年的相關(guān)數(shù)據(jù)，計(jì)算分析遼寧入境旅游客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，以期為政府和有關(guān)部門制定有效的措施和策略來(lái)拓展入境旅游客源市場(chǎng)規(guī)模提供科學(xué)依據(jù)和參考，促進(jìn)遼寧旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、 遼寧省入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析

旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)是指旅游系統(tǒng)中各市場(chǎng)在市場(chǎng)占有率（Ai）和市場(chǎng)增長(zhǎng)率（Bi）雙指標(biāo)作用下所表現(xiàn)出的狀態(tài)特征，它可以比較直觀地反映某市場(chǎng)在同類市場(chǎng)中的地位及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。該指標(biāo)計(jì)算方法為，分別計(jì)算出某市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率（Ai） 和市場(chǎng)增長(zhǎng)率（Bi），然后將Ai和Bi在二維空間進(jìn)行組合并引入相空間理論，采用一定的標(biāo)準(zhǔn)（m，n）把整個(gè)二維空間劃分為四個(gè)象限并據(jù)此把市場(chǎng)分為四個(gè)類型：金牛市場(chǎng)、明星市場(chǎng)、幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng)[3-5]。具體計(jì)算公式為：

式中： 為某客源市場(chǎng)i年的旅游者數(shù)量，? 為當(dāng)年旅游目的地接待旅游者數(shù)量總和， 為該客源市場(chǎng)上年的量。

以橫軸表示市場(chǎng)占有率，縱軸表示市場(chǎng)增長(zhǎng)率，建立二維坐標(biāo)系，每個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)在坐標(biāo)系中均對(duì)應(yīng)一點(diǎn)，根據(jù)散點(diǎn)的疏密及遼寧旅游業(yè)的實(shí)際情況和經(jīng)驗(yàn)確定A=m，B=n，將區(qū)域旅游市場(chǎng)劃分為明星市場(chǎng)、金牛市場(chǎng)、幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng)四種類型。在旅游經(jīng)濟(jì)不受外界環(huán)境干擾的條件下，其發(fā)展遵循從瘦狗市場(chǎng)—幼童市場(chǎng)—明星市場(chǎng)—金牛市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化規(guī)律，但實(shí)際各市場(chǎng)常受多種條件的制約，在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)化。因此，可以針對(duì)各市場(chǎng)的特征采取不同的戰(zhàn)略。

遼寧省入境旅游總體呈遞增趨勢(shì)，鑒于2008-2009年奧運(yùn)會(huì)、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)等事件影響，為了更好地分析遼寧入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，以2009年為界限，分2007-2009年和2010-2018年兩個(gè)時(shí)間段測(cè)算各市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)格局的變化。為了排除意外因素的影響，保證數(shù)據(jù)分析盡量客觀準(zhǔn)確，本文在兩個(gè)時(shí)段分析時(shí)采用各主要客源市場(chǎng)旅游者人數(shù)的平均市場(chǎng)占有率和平均市場(chǎng)增長(zhǎng)率為指標(biāo)。

通過(guò)計(jì)算，在2007-2009年階段（簡(jiǎn)稱前期）取m = 4.87%，n = 14.93%;2010-2018年階段（簡(jiǎn)稱后期）取m =5%，n= 23.08%作為劃分市場(chǎng)的臨界值，分別得出兩個(gè)時(shí)段入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)格局。

2010-2018 （m=5%，n=23.08%） 菲律賓、泰國(guó)、印度尼西亞、加拿大、德國(guó)、馬來(lái)西亞 新加坡、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、俄羅斯、澳大利亞、新西蘭 日本、韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū) 港澳地區(qū)

由表1看出，2007-2009年遼寧有27.8%的入境旅游客源市場(chǎng)集中于瘦狗市場(chǎng)，幼童市場(chǎng)約占50%，金牛市場(chǎng)占22.2%，明星市場(chǎng)空白。2010-2018年瘦狗市場(chǎng)略有上升，占33.3%，幼童市場(chǎng)占44.4%，金牛市場(chǎng)占16.7%，明星市場(chǎng)占5.56%。市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率由前期的14.93%上升為后期的23.08%，但具體的客源地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)有差異，并存在相互轉(zhuǎn)化現(xiàn)象。各類型市場(chǎng)的變化情況為：（1）瘦狗市場(chǎng)前期有5個(gè)入境旅游客源地，到后期增為為6個(gè)。泰國(guó)和德國(guó)是始終處于瘦狗市場(chǎng)。美國(guó)、法國(guó)、意大利由瘦狗市場(chǎng)發(fā)展為幼童市場(chǎng)。后期菲律賓、印度尼西亞和馬來(lái)西亞分別從幼童市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)衰退為瘦狗市場(chǎng)。（2）幼童市場(chǎng)前期有9個(gè)客源地，后期變?yōu)?個(gè)。新加坡、英國(guó)、俄羅斯、澳大利亞五個(gè)客源地保持幼童市場(chǎng)不變，由瘦狗市場(chǎng)躍入幼童市場(chǎng)的美國(guó)、法國(guó)和意大利三個(gè)客源市場(chǎng)平均市場(chǎng)增長(zhǎng)率都在25%以上，發(fā)展前景較好。后期印度尼西亞、加拿大、馬來(lái)西亞由于市場(chǎng)占有率減小、增長(zhǎng)率降低，衰退為瘦狗市場(chǎng)。（3）金牛市場(chǎng)有縮小的趨勢(shì)，客源市場(chǎng)前期有4個(gè)，后期變?yōu)?個(gè)。日本、韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)三個(gè)客源市場(chǎng)始終堅(jiān)守在金牛市場(chǎng)，三個(gè)客源市場(chǎng)后期的平均市場(chǎng)增長(zhǎng)率較前期有較大的增長(zhǎng)，應(yīng)繼續(xù)保持其增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，努力使其向明星市場(chǎng)方向發(fā)展。港澳地區(qū)由前期的金牛市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，后期轉(zhuǎn)為明星市場(chǎng)。（4）隨著港澳地區(qū)后期發(fā)展為明星市場(chǎng)，打破前期此類型市場(chǎng)空白，說(shuō)明遼寧入境旅游客源市場(chǎng)發(fā)展存在一定后勁，但今后仍需加強(qiáng)培養(yǎng)金牛市場(chǎng)和明星市場(chǎng)。

二、 結(jié)論與建議

遼寧省主要入境客源市場(chǎng)（日、韓、俄、港澳臺(tái)）的入境旅游者約占入境客源市場(chǎng)的78.7%，除俄羅斯外，日本、韓國(guó)和我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)各市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)都為明星市場(chǎng)或金牛市場(chǎng)。其他的客源市場(chǎng)則基本處于瘦狗市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)的發(fā)展階段，市場(chǎng)總量較小，目前還較難實(shí)現(xiàn)向明星市場(chǎng)或金牛市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。這說(shuō)明遼寧入境旅游市場(chǎng)客源地集中度高，不利于回避風(fēng)險(xiǎn)。東南亞客源市場(chǎng)與遼寧有較為有利的地緣優(yōu)勢(shì)，但菲律賓、印度尼西亞、泰國(guó)和新加坡的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)不太理想，遼寧應(yīng)把入境市場(chǎng)定位為大力發(fā)展港澳臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)和日本、韓國(guó)、東南亞國(guó)家等周邊國(guó)際市場(chǎng)，穩(wěn)步拓展西歐和北美市場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)開拓俄羅斯、澳大利亞、新西蘭等市場(chǎng);應(yīng)加強(qiáng)對(duì)各客源地的宣傳和營(yíng)銷，吸引更多客源地的游客，關(guān)鍵是保持主要客源市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

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