郭海珍

摘要：近年來(lái)，我國(guó)在數(shù)字技術(shù)上獲得的巨大成就給眾多行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多全新的可能，尤其是媒體行業(yè)，近年來(lái)，各種媒體形式如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，媒介市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)大變革，隨著市場(chǎng)的引領(lǐng)，媒體行業(yè)也正在發(fā)生著前所未有的變化。由于通信速度的提升及互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)已然成了可以進(jìn)行話題討論的最廣的平臺(tái)，盡管大眾可以更自由地進(jìn)行話題發(fā)布和討論，但同時(shí)也為新聞工作者的新聞采編工作帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的新聞采編手段顯然已經(jīng)難以滿足行業(yè)及市場(chǎng)的需求。為此，本文從融媒體環(huán)境下新聞采編工作的現(xiàn)狀與問(wèn)題出發(fā)，針對(duì)性地提出幾點(diǎn)在融媒體時(shí)代有助于新聞采編工作創(chuàng)新的策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞報(bào)道；新聞采編；創(chuàng)新策略

社會(huì)的進(jìn)步帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也在促進(jìn)著科技發(fā)展的進(jìn)程，從4G時(shí)代進(jìn)階到5G時(shí)代，通信速度的提升直接影響了大眾生活的方方面面，人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式都在不斷發(fā)生改變，倒逼新聞采編工作必須進(jìn)行革新。隨著我國(guó)邁入新媒體的時(shí)代，國(guó)內(nèi)的新聞采編工作在新媒體和傳統(tǒng)媒體的不斷碰撞和交鋒中開(kāi)始尋求合作的可能性，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)利益最大化[1]，融媒體就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。融媒體的出現(xiàn)對(duì)新聞采編工作提出了更加嚴(yán)格的要求，采編工作者則應(yīng)該緊抓機(jī)會(huì)，勇敢克服阻礙，在工作中積極尋求突破，以順應(yīng)我國(guó)新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。融媒體主要是將各種媒介的資源進(jìn)行有機(jī)整合，讓各種媒介形式都能充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為用戶提供更加高質(zhì)量的信息服務(wù)[2]。但與此同時(shí)，飛速提升的信息服務(wù)速度也給新聞采編工作帶來(lái)一些新問(wèn)題，融媒體的強(qiáng)勢(shì)入駐擠占了采編工作者的生存空間，而精準(zhǔn)投放、“中央廚房”式的新型采編方式的誕生也為新聞采編人員的專業(yè)能力提出了更高的要求，為了緩解這種困境，新聞媒體應(yīng)該積極創(chuàng)新采編工作方式，推動(dòng)我國(guó)新聞事業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代新聞采編工作現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）采編工作者理念僵化

理念僵化是目前新聞采編工作的重要問(wèn)題之一。所有工作的開(kāi)展都需要有鮮明的工作方向，正是因?yàn)椴删幑ぷ髡咴趧?chuàng)新理念上的缺失，才會(huì)直接導(dǎo)致了工作模式較自媒體和融媒體的滯后性，新聞是圍繞著新近發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行采編報(bào)道的，需要極強(qiáng)的適應(yīng)性，要根據(jù)環(huán)境需求用人民群眾更能接受的語(yǔ)言和方式進(jìn)行報(bào)道。理念的僵化是目前采編工作者創(chuàng)作出來(lái)的內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力不足的本質(zhì)原因[3]。

當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)必然將持續(xù)圍繞新興的數(shù)字技術(shù)和數(shù)字生產(chǎn)運(yùn)行，在這樣的時(shí)代背景下，采編工作者如果仍然故步自封，不積極、及時(shí)地轉(zhuǎn)變工作思路，突破傳統(tǒng)媒體時(shí)代的工作理念與工作模式，那么將造成一系列不利于新聞生產(chǎn)的不良后果。因此，在時(shí)代大環(huán)境的影響下，采編工作者應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新理念，掌握媒體新技術(shù)[4]。

目前采編工作者理念僵化的表現(xiàn)形式有很多種，但最為鮮明的是缺少對(duì)新聞報(bào)道趣味性的把握，很多新聞節(jié)目的趣味性較差，從而直接導(dǎo)致觀看體驗(yàn)不佳，繼而導(dǎo)致新聞節(jié)目收聽(tīng)率持續(xù)走低。收聽(tīng)率的走低在很大程度上影響了新聞媒介的競(jìng)爭(zhēng)力，盡管主流媒體的新聞生產(chǎn)工作是較為穩(wěn)定的，但這類(lèi)消極影響還是間接導(dǎo)致了新聞媒體市場(chǎng)份額的減少[5]。理念僵化很容易導(dǎo)致采編工作者欠缺理論水平，由于自身業(yè)務(wù)水平有限，經(jīng)常用老眼光、老辦法、老經(jīng)驗(yàn)對(duì)待一些常見(jiàn)的問(wèn)題；在對(duì)待工作時(shí)也很難完成工作標(biāo)準(zhǔn)，他們的整體觀念較弱，有只會(huì)對(duì)自己職責(zé)范圍內(nèi)的工作負(fù)責(zé)，而缺乏整體工作意識(shí)，在工作上也缺乏創(chuàng)新，往往容易滿足于現(xiàn)狀。

（二）新聞報(bào)道主次不明

作為新聞生產(chǎn)的主力，采編工作者的主要職責(zé)在于對(duì)新聞信息進(jìn)行認(rèn)定、采集、加工、制作的綜合管理，過(guò)去傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期使用的新聞采編工作模式對(duì)采訪細(xì)節(jié)十分注重，而過(guò)分重視細(xì)節(jié)往往會(huì)容易導(dǎo)致內(nèi)容冗雜，層次不夠分明的情況出現(xiàn)，這與現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活的調(diào)性是不相匹配的，大家都更傾向于高效地吸收信息，不少人對(duì)太過(guò)復(fù)雜的內(nèi)容接受度、好感度都比較低[6]，這就背離了主流媒體進(jìn)行深度融合，發(fā)展融媒體的初衷和要求。因此，采編工作者對(duì)綜合管理的內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代人們的需求，在制作新聞內(nèi)容時(shí)要快狠準(zhǔn)直擊受眾的心靈，讓受眾能夠快速地接受所需求的知識(shí)。受眾對(duì)于新聞的需求更注重于內(nèi)容方面，而不是復(fù)雜的加工技法，因此在進(jìn)行新聞采編工作時(shí)，要抓住工作的重點(diǎn)，為受眾提供他們所需要的東西。

（三）新聞內(nèi)容時(shí)效性得不到保障

新聞是易碎品，在傳播過(guò)程中需要及時(shí)性和真實(shí)性，這樣才能激發(fā)受眾的共鳴，才能進(jìn)一步發(fā)展媒介的權(quán)威性、公信力和影響力，塑造媒介的聲譽(yù)。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，時(shí)效性在新聞采編這一環(huán)節(jié)往往因?yàn)楦鞣N各樣因素的限制，很難得到有效的保障，更難以進(jìn)一步地得到增強(qiáng)或提高[7]。在傳統(tǒng)的新聞采編工作過(guò)程中，從著手開(kāi)始進(jìn)行采編工作，到新聞?wù)桨l(fā)布并傳播給廣大受眾，通常需要耗費(fèi)一至兩天甚至更多時(shí)間。然而，在這個(gè)數(shù)字技術(shù)賦能的時(shí)代，信息在流通與傳播過(guò)程中具備了擁有更強(qiáng)的時(shí)效性?？稍趯?shí)際工作中，仍然有部分采編工作者并未積極主動(dòng)地與當(dāng)前的時(shí)代形勢(shì)保持同步。他們沒(méi)有注意到在這樣的時(shí)代背景下時(shí)效性在新聞采編工作中的重要性，導(dǎo)致了融媒體難以最大限度地發(fā)揮其行業(yè)優(yōu)勢(shì)[8]。

（四）新聞媒介過(guò)度商業(yè)化

雖然我國(guó)的新聞媒介主要采用的是“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)生產(chǎn)”的管理辦法，盈利是媒體行業(yè)重要的目標(biāo)之一，但作為傳遞有效信息的媒介，過(guò)度商業(yè)化會(huì)引起受眾的反感。適度的商業(yè)色彩與商業(yè)行為在新聞行業(yè)中雖然無(wú)法避免，但也在情理之中。然而，考慮到我國(guó)新聞業(yè)應(yīng)當(dāng)具備社會(huì)主義事業(yè)的一些特性，過(guò)度的商業(yè)化在媒體行業(yè)，尤其是新聞業(yè)是不可取的，也是廣大受眾不能接受的。新聞媒體從業(yè)者切不可為了提高經(jīng)濟(jì)收益、獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而使社會(huì)主義新聞事業(yè)偏離了它原本的發(fā)展軌道。在傳統(tǒng)媒介的商業(yè)化進(jìn)程中，由于受各種因素限制，其大部分收入都來(lái)源于插播廣告，而新時(shí)代下，若還只是一味地采用插播廣告的方式來(lái)進(jìn)行盈利，只會(huì)使新聞的過(guò)度商業(yè)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，受眾體驗(yàn)必然大打折扣。因此，作為采編工作者一定要明白新聞內(nèi)容的重點(diǎn)，要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)留住受眾，創(chuàng)設(shè)出更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而不是急于變現(xiàn)，要將工作重心放在我們的內(nèi)容上，要注重內(nèi)容的創(chuàng)新，而不是被利益沖昏頭腦。

（五）新聞素材的地域制約

每個(gè)地方都有自己當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域特色，不同的地域也會(huì)因?yàn)楫?dāng)?shù)氐那闆r而受到不同的約束。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過(guò)程中不管是設(shè)備還是規(guī)模都跟當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況緊密相連，所以新聞采編工作也存在較大的地域差異，雖然過(guò)去這一差異并沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的負(fù)面影響，但是在融媒體時(shí)代這一特點(diǎn)被放大了，新聞采編工作的范圍變得更大，問(wèn)題自然就會(huì)暴露得更加明顯。在工作中一定要打破地域的制約，放眼整體行業(yè)，以客觀公平公正的態(tài)度創(chuàng)新內(nèi)容。但是打破地域限制不代表放棄地域特色，應(yīng)該合理運(yùn)用當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，打造?dú)特的新聞內(nèi)容，吸引更多受眾。

二、融媒體時(shí)代新聞采編工作的創(chuàng)新策略

（一）及時(shí)轉(zhuǎn)變新聞采編工作思維

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算等技術(shù)的不斷更新發(fā)展，采編工作者如果還固守傳統(tǒng)工作模式，必然會(huì)被社會(huì)所淘汰，因此必須與時(shí)俱進(jìn)，積極轉(zhuǎn)變工作思路，以順應(yīng)不斷變化的媒體發(fā)展形勢(shì)。在工作過(guò)程中，一定要積極地調(diào)整心態(tài)，勇敢迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)。在工作中要不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平，強(qiáng)化自我認(rèn)知，更要規(guī)范職業(yè)行為，增強(qiáng)社會(huì)的認(rèn)可。從受眾的視角來(lái)看，采編工作者最主要的工作內(nèi)容就是將報(bào)道回歸真實(shí)，將真實(shí)的內(nèi)容傳播給受眾。簡(jiǎn)而言之，就是應(yīng)該有責(zé)任感，從內(nèi)心深處挖掘人們真實(shí)需要的內(nèi)容，把回歸真實(shí)作為報(bào)道原則，樹(shù)立明確的職業(yè)觀念，將用戶價(jià)值放在首位，以此不斷改善和提升新聞采編的質(zhì)量和水平，并不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)融媒體的發(fā)展要求，樹(shù)立全媒體新聞?dòng)^念。例如，寧德人民廣播電臺(tái)策劃推出新聞節(jié)目《走閩東特色的鄉(xiāng)村振興之路》，為了使得傳播效果更好，編導(dǎo)從小切口——時(shí)令水果入手，通過(guò)講述水蜜桃、芙蓉李等水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展，反映鄉(xiāng)村變化。同時(shí)，制作推出《我們村的果子熟了》系列短視頻，在小屏端推出，貼近群眾生活的題材，使得這一系列作品深受喜愛(ài)。

（二）加強(qiáng)與受眾之間的溝通

人與人之間的溝通十分重要，只有通過(guò)相互溝通，我們才能知道受眾真正的需求，從而制作出受眾需要的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只能通過(guò)收音機(jī)、報(bào)紙和電視機(jī)被動(dòng)地接收新聞生產(chǎn)者傳遞的信息，無(wú)法找到順暢有效的渠道反饋信息，媒體和受眾之間的溝通存在很強(qiáng)的滯后性。但互聯(lián)網(wǎng)憑借其高速的信息傳輸能力和便捷的互動(dòng)形式打破了這種桎梏，媒體和受眾之間的關(guān)系更加平等，并且聯(lián)系更加緊密。因而，采編工作者應(yīng)該積極利用各類(lèi)平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的溝通，通過(guò)加強(qiáng)溝通提升受眾黏性，獲得更多的支持和認(rèn)可[9]。例如，寧德人民廣播電臺(tái)2021年策劃制作的專題節(jié)目《讓文物說(shuō)話》，改變了廣播節(jié)目只有音頻的傳播方式，采取音頻、短視頻、文字、圖片相結(jié)合的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，作品在抖音、微信公眾號(hào)、廣播主頻率傳播，既增加了傳播平臺(tái)，又增加了用戶數(shù)量，廣受聽(tīng)眾喜愛(ài)。

（三）加強(qiáng)正確的輿論引導(dǎo)

輿論就是社會(huì)群眾的公開(kāi)討論，是不同信念、意見(jiàn)和態(tài)度的總和，也是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映。融媒體集合了多種媒體的優(yōu)勢(shì)，在新聞?shì)浾搨鞑シ矫婢邆洳豢杀葦M的優(yōu)勢(shì)，也在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下不斷拓展出更多樣化的傳播途徑，但這并不能說(shuō)明融媒體就是沒(méi)有缺陷的。在融媒體語(yǔ)境下，發(fā)布信息的門(mén)檻更低，龐大的信息量一擁而上，反而造成“信息繭房”和“回音壁效應(yīng)”的困局。采編工作者需要積極引導(dǎo)受眾提升甄別信息的能力，從這個(gè)角度來(lái)看，由于互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)控和篩選尚不完善，傳統(tǒng)新聞采編工作者在內(nèi)容質(zhì)量把控上是極具優(yōu)勢(shì)的，他們掌握的信息往往更加權(quán)威，可信度更高。融媒體時(shí)代，新媒體雖然具備技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，但在內(nèi)容創(chuàng)作上仍然需要向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。在過(guò)去的新聞生產(chǎn)過(guò)程中，從選題到實(shí)施到制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有對(duì)應(yīng)的人員嚴(yán)格把關(guān)，有著其他媒體形式無(wú)法與之比肩的公信力。在融媒體時(shí)代下，及時(shí)增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，削弱新媒體在受眾心目中產(chǎn)生的不良影響對(duì)于整個(gè)媒體行業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都具有積極意義。

（四）向多領(lǐng)域進(jìn)行延伸發(fā)展

融媒體時(shí)代，大到整個(gè)新聞業(yè)，小到從事新聞采編工作的個(gè)人，在面臨著重重困難與挑戰(zhàn)的同時(shí)，也有機(jī)會(huì)抓住機(jī)遇，謀求更好的發(fā)展。作為新時(shí)代的采編工作者，一定要學(xué)會(huì)資源共享，抓住機(jī)遇。在融媒體時(shí)代下，采編工作者可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行不同形式的采訪活動(dòng)，如可以利用社交軟件的特點(diǎn)，短視頻的方式完成采編工作，這樣不僅會(huì)增強(qiáng)工作的時(shí)效性，同時(shí)還帶有更高的便利性。2018年被視為“短視頻元年”，短視頻的走紅為媒體行業(yè)的革新提供了又一種思路，拓寬了我國(guó)媒體行業(yè)的領(lǐng)域，為各類(lèi)媒體的發(fā)展提供了絕佳的機(jī)會(huì)。因此，各媒體除了經(jīng)營(yíng)自己的主要項(xiàng)目以外，也開(kāi)始積極利用各類(lèi)平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大自身的影響力。為了適應(yīng)新的發(fā)展形式，寧德人民廣播電臺(tái)及時(shí)開(kāi)通了抖音號(hào)、微信視頻號(hào)、“在寧德”APP、“寧德人民廣播電臺(tái)”微信公眾號(hào)，并結(jié)合各類(lèi)平臺(tái)開(kāi)展直播帶貨、主播帶你游、“閃亮小主播”大賽等線下活動(dòng)，在廣播收聽(tīng)率日益消退的當(dāng)下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來(lái)了新的流量和討論，進(jìn)一步提高了廣播的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代下，采編工作者面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。采訪內(nèi)容缺乏深度、采訪方式缺乏創(chuàng)新、對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)膚淺等問(wèn)題，不僅制約采編工作者自身的發(fā)展，也阻礙媒體的發(fā)展。只有充分抓住融合帶來(lái)的機(jī)遇，全面加強(qiáng)新聞工作的創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化新聞從業(yè)隊(duì)伍的素質(zhì)建設(shè)，才能創(chuàng)作出有深度的作品，吸引更多的受眾，才能融出發(fā)展的新天地。融媒體時(shí)代不管是對(duì)傳統(tǒng)媒體還是新媒體采編工作都是一次全新的挑戰(zhàn)，因此，采編工作者必須迎難而上，積極面對(duì)，不斷推陳出新，改進(jìn)新聞采編的方法和理念，這樣才能順時(shí)代潮流前行，做一名優(yōu)秀的新聞人。

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