崔廣鵬

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，各行各業(yè)將數(shù)字化、智能化當(dāng)作發(fā)展方向，并衍生出新型行業(yè)。就媒體行業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等新興媒體應(yīng)勢(shì)而生，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)一定機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的代表，廣電產(chǎn)業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需與新興媒體融合發(fā)展。本文主要對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)與新興媒體融合發(fā)展的平臺(tái)戰(zhàn)略進(jìn)行探究，旨在對(duì)相關(guān)工作人員有所啟發(fā)，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)融合奠定良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：廣電產(chǎn)業(yè)；新媒體；融合發(fā)展；平臺(tái)戰(zhàn)略

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展，新興媒體以其生動(dòng)、形象、互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)受到大眾喜愛，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾大量流失，傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到直接影響。由于媒體行業(yè)尤其是廣播電視行業(yè)承擔(dān)著主流價(jià)值觀與意識(shí)形態(tài)的宣傳引導(dǎo)工作，其影響力的提升對(duì)于國(guó)家發(fā)展、社會(huì)和諧都具有積極意義，所以在新媒體環(huán)境下探索與新媒體的融合發(fā)展是當(dāng)前廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向之一。

一、新媒體概述

（一）新媒體的概念

新興媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，其可以指代網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等各類媒體[1]。新媒體是時(shí)代發(fā)展下的必然趨勢(shì)，可借助互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，為受眾提供信息及娛樂(lè)服務(wù)。當(dāng)下較為火熱的新興媒體平臺(tái)，如抖音、微博、今日頭條、微信、一點(diǎn)資訊等都是基于現(xiàn)代新型媒體技術(shù)而產(chǎn)生的。這些新媒體平臺(tái)使受眾具有更多話語(yǔ)權(quán)，可借助這些新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布、傳播以及交流、互動(dòng)[2]。過(guò)去，人們只可通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息。但傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)在于只能定期進(jìn)行信息傳輸、無(wú)法與他人進(jìn)行互動(dòng)，所以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的出現(xiàn)使新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并借勢(shì)快速發(fā)展。而從另一角度看，新媒體使媒體傳播領(lǐng)域得到進(jìn)一步拓展，也使得社會(huì)輿論呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

（二）新媒體的特點(diǎn)

新媒體有即時(shí)性、交互性、超時(shí)空性、失真性等[3]。這些特點(diǎn)都為新媒體帶來(lái)新的可能，但也為其發(fā)展帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。

第一，新媒體的即時(shí)性。新興媒體依托于手機(jī)、電腦、數(shù)字電視機(jī)等智能終端以及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，所以其打破了傳統(tǒng)媒體定時(shí)進(jìn)行信息傳播的規(guī)律，使受眾可以隨時(shí)隨地獲取信息、接收信息。新媒體的信息傳播速度更快，且不會(huì)受時(shí)間、空間的影響。

第二，新媒體的交互性。在傳統(tǒng)媒體中，相關(guān)工作人員只需對(duì)信息進(jìn)行傳播，并不需要考慮受眾的感受，所以受眾只能被動(dòng)通過(guò)觀看、收聽、閱讀的方式來(lái)獲取自己的信息，并根據(jù)自己在信息獲取中獲得感悟與周圍的人進(jìn)行討論[4]。所以，媒體的信息傳播存在“形式化”問(wèn)題。而新媒體的出現(xiàn)“解救”了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。具體而言，新媒體的出現(xiàn)使信息傳輸呈現(xiàn)雙向、多向特征，給予受眾更多自主話語(yǔ)權(quán)，受眾可根據(jù)自己的喜好進(jìn)行信息設(shè)置，既可以選擇接收某些信息，也可屏蔽某方面信息，且在閱讀、觀看過(guò)程中如果有了任何想法和建議，都可以在新媒體平臺(tái)的評(píng)論區(qū)內(nèi)發(fā)表自己的意見、看法并與他人進(jìn)行互動(dòng)。

第三，新媒體的超時(shí)空性。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道進(jìn)行信息傳播，這些渠道可以打破時(shí)空限制，使生活在不同區(qū)域內(nèi)的人們進(jìn)行信息閱讀和有效溝通。隨著時(shí)代發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)已做到人手一部手機(jī)，而手機(jī)體積較小，可隨時(shí)接收與發(fā)送信息，所以人們不管身處于何處，都可通過(guò)新媒體獲取與發(fā)布信息。

第四，新媒體的失真性。新媒體賦予了受眾更多的話語(yǔ)權(quán)，且為受眾戴上了“面具”，人們可以借助新媒體平臺(tái)在匿名狀態(tài)下進(jìn)行信息傳播與即時(shí)互動(dòng)。[5]雖然匿名登錄為受眾隱私提供了保護(hù)，但與此同時(shí)，不少傳播者為吸引用戶關(guān)注、增加內(nèi)容曝光率而傳播低俗、帶有負(fù)面情緒、虛假的信息，這就使新媒體中的部分信息存在失真問(wèn)題，在一定程度上擾亂了媒體傳播的真實(shí)性和可信度。

二、傳統(tǒng)媒體在“三網(wǎng)融合”中的誤區(qū)

“三網(wǎng)融合”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)融合[6]。其是時(shí)代發(fā)展所驅(qū)，也是提高人們生活質(zhì)量的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。

2010年，在國(guó)家的指導(dǎo)下，“三網(wǎng)融合”被再次提上日程，且影響到各行各業(yè)。在這一背景下，廣電產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得優(yōu)先權(quán)，占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)型。即便傳統(tǒng)媒體有著豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也在“三網(wǎng)融合”中“栽了個(gè)跟頭”。

（一）兩大失誤

第一，極度悲觀，具體表現(xiàn)在認(rèn)為傳統(tǒng)媒體會(huì)在“三網(wǎng)融合”發(fā)展中徹底消亡。而這一誤區(qū)的出現(xiàn)來(lái)自于兩方面：一方面，2000年起，發(fā)達(dá)國(guó)家陸續(xù)出現(xiàn)報(bào)紙媒體倒閉現(xiàn)象；另一方面，我國(guó)社交媒體平臺(tái)大受國(guó)人喜愛，人們已將這些平臺(tái)當(dāng)作信息獲取的主要渠道。雖然傳統(tǒng)媒體先后開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型效果與理想存在較大差異，“內(nèi)外”打擊下，不少傳統(tǒng)媒體人產(chǎn)生了錯(cuò)誤想法，甚至認(rèn)為“不融合就是等死，融合就是找死”[7]。

第二，盲目樂(lè)觀，具體表現(xiàn)在廣電產(chǎn)業(yè)面向全媒體的全面擴(kuò)張。“三網(wǎng)融合”確實(shí)為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的可能，但也意味著競(jìng)爭(zhēng)壁壘的消融，在媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力增加的同時(shí)，也使不少媒體產(chǎn)生了擴(kuò)張欲望。而廣電產(chǎn)業(yè)作為媒體行業(yè)的“老大哥”，一直都在社會(huì)傳播中發(fā)揮著不可替代的作用，所以其試圖通過(guò)新的部署確定領(lǐng)導(dǎo)地位。但對(duì)全媒體時(shí)代的準(zhǔn)備不足，導(dǎo)致在“三網(wǎng)融合”發(fā)展中陷入進(jìn)難攻、退難守的境地。

（二）失誤根源

傳統(tǒng)媒體在“三網(wǎng)融合”發(fā)展中出現(xiàn)失誤不可避免。縱觀歷史長(zhǎng)河，總是勇于創(chuàng)新的國(guó)家戰(zhàn)勝墨守成規(guī)、不愿改變的國(guó)家。而傳統(tǒng)媒體在“三網(wǎng)融合”發(fā)展中扮演的便是后者。具體表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體在進(jìn)入“三網(wǎng)融合”新局勢(shì)時(shí)，未能跳出原有的商業(yè)哲學(xué)和產(chǎn)業(yè)體系，仍依據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，用老眼光看待新局面，采用傳統(tǒng)思維進(jìn)行新的商業(yè)模式的構(gòu)建，即便傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了創(chuàng)新，仍舊帶有舊體制的影子[8]。

新媒體在“三網(wǎng)融合”發(fā)展中扮演的是前者，雖然其無(wú)資源、無(wú)基礎(chǔ)，但卻依托于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了迅速崛起。互聯(lián)網(wǎng)早已適應(yīng)了新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，且掌握了新產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則，所以新媒體在其幫助下?lián)碛辛藷o(wú)限的生命力。

就產(chǎn)業(yè)環(huán)境而言，“三網(wǎng)融合”實(shí)現(xiàn)了傳媒產(chǎn)業(yè)、電子通信產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，且使信息傳播呈現(xiàn)無(wú)線化、碎片化趨勢(shì)[9]。由于市場(chǎng)資源狀態(tài)發(fā)生了較大變化，所以產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式也發(fā)生了根本性改變，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也發(fā)生了轉(zhuǎn)移。而在互聯(lián)網(wǎng)提倡“開放、共享、協(xié)作、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)”時(shí)，部分傳統(tǒng)媒體仍舊堅(jiān)持著“封閉、獨(dú)占、控制、產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展思路，且采用傳統(tǒng)戰(zhàn)略“應(yīng)戰(zhàn)”，所以喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)此以往，其必將會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展被摧毀殆盡。

雖然隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體嘗試與新媒體融合，但由于許多本質(zhì)問(wèn)題變化不大，所以造成了雙腳即將踏入信息時(shí)代，身體還停留于工業(yè)時(shí)代。

三、廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展遵循的原則

廣電產(chǎn)業(yè)與新興媒體各有優(yōu)勢(shì)和不足，所以想要使其融合發(fā)展，就需遵循優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)原則。具體而言，廣電產(chǎn)業(yè)與新興媒體的融合目的是精心打造畫面電視節(jié)目，對(duì)信息進(jìn)行有效傳播。而廣電媒體的優(yōu)勢(shì)在于有品牌、有權(quán)威性、有新聞采訪權(quán)、有信息發(fā)布權(quán)。

新興媒體的優(yōu)勢(shì)在于即時(shí)性、交互性、超時(shí)空性。所以，不管是在渠道、內(nèi)容，還是隊(duì)伍、體制方面，廣電產(chǎn)業(yè)和新興媒體都可發(fā)揮出巨大優(yōu)勢(shì)。但二者的不足特別明顯，這就需要做到在融合發(fā)展中遵循優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則，共同發(fā)展。

四、廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的平臺(tái)戰(zhàn)略

（一）創(chuàng)新機(jī)制，加強(qiáng)保障

機(jī)制體制在廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，可為二者的融合發(fā)展提供保障。所以，在推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展時(shí)，需將創(chuàng)新機(jī)制作為切入點(diǎn)。具體而言，相關(guān)工作人員需對(duì)媒體融合背景進(jìn)行深入了解，對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)、新興媒體的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析，并基于此進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新。

具體來(lái)說(shuō)，可從以下三方面著手：第一，打破現(xiàn)有采編播生產(chǎn)流程。傳統(tǒng)媒體之所以難以在“三網(wǎng)融合”發(fā)展中脫穎而出，是因?yàn)槠鋭?chuàng)新不夠徹底。要想解決這一問(wèn)題，就需在機(jī)制創(chuàng)新時(shí)打破現(xiàn)有采編播生產(chǎn)流程，為受眾帶來(lái)新的感官體驗(yàn)；第二，建立新媒體運(yùn)營(yíng)部門。新媒體與傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行模式不同，所以只有建立新媒體運(yùn)營(yíng)部門，才可對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源、微博微信資源進(jìn)行有機(jī)整合，從而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一平臺(tái)運(yùn)行；第三，對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理、經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，并構(gòu)建起科學(xué)完善的經(jīng)營(yíng)機(jī)制。

（二）內(nèi)容為王，媒體為本

廣電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于有品牌、有權(quán)威性、有新聞采訪權(quán)、有信息發(fā)布權(quán)。而新媒體賦予了受眾更多自由和話語(yǔ)權(quán)，但信息失真現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，所以在推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展時(shí)，廣電產(chǎn)業(yè)需將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，做到“內(nèi)容為王”。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)俘獲了一批受眾，這些人早已習(xí)慣通過(guò)各種新媒體平臺(tái)獲取信息，所以需要將制作好的節(jié)目上傳于各個(gè)平臺(tái)，將節(jié)目傳播力、影響力有效提高。

廣電產(chǎn)業(yè)仍需做到以內(nèi)容取勝，但要突破傳統(tǒng)信息傳播模式，還需要借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，使受眾獲得獨(dú)特的體驗(yàn)，從而使受眾重新對(duì)傳統(tǒng)媒體節(jié)目產(chǎn)生興趣。廣電產(chǎn)業(yè)在新媒體平臺(tái)中發(fā)布相關(guān)內(nèi)容時(shí)也應(yīng)該注重信息的真實(shí)性，以此打造自己的新媒體傳播品牌和媒體影響力，從而實(shí)現(xiàn)新媒體與廣電產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（三）強(qiáng)化融合，增強(qiáng)黏性

想要推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，淺層融合顯然是不行的。相關(guān)工作人員需做好深度融合的準(zhǔn)備，并基于二者的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行分析。具體而言，相關(guān)工作人員需開發(fā)以廣電產(chǎn)業(yè)為依托，以自媒體服務(wù)、公共服務(wù)、商業(yè)服務(wù)為支撐，以提高廣電影響力為最終目標(biāo)，并借助多種形態(tài)進(jìn)行信息傳播的門戶終端。同時(shí)，相關(guān)工作人員需將全媒體的優(yōu)勢(shì)利用起來(lái)，通過(guò)多種渠道進(jìn)行信息、資源的搜集，并建立起一個(gè)全天候的新聞制作與發(fā)布中心，實(shí)現(xiàn)新興媒體平臺(tái)與廣電產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容共享、實(shí)時(shí)交換。此外，相關(guān)工作人員還可在全天候新聞制作與發(fā)布中心中加入社交網(wǎng)絡(luò)功能，打造出符合時(shí)代特點(diǎn)和受眾信息獲取需求的宣傳平臺(tái)、公共服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步增強(qiáng)廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體的有機(jī)融合。

（四）培育隊(duì)伍，提升素質(zhì)

新聞隊(duì)伍、記者素質(zhì)可對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展造成直接影響。所以，在推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展時(shí)，需將培育隊(duì)伍、提升素質(zhì)當(dāng)作重點(diǎn)。首先，在進(jìn)行隊(duì)伍培養(yǎng)時(shí)，需明確推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展所需人才的具體要求，以便打造出全媒體記者；其次，需設(shè)立培訓(xùn)部門，規(guī)劃培訓(xùn)工作；最后，需鼓勵(lì)在職員工參與到培訓(xùn)工作中，使其更深入地了解廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的重要性，從而改變傳統(tǒng)的采編理念、采編模式，不斷提高自身政治水平、業(yè)務(wù)水平，學(xué)習(xí)全新操作技能，最終轉(zhuǎn)型為全媒體記者。同時(shí)，強(qiáng)化培訓(xùn)工作能夠打造出一支政治可靠、業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)過(guò)硬的全媒體采編隊(duì)伍，使廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展謀得出路，對(duì)新媒體暴露出來(lái)的問(wèn)題進(jìn)行有效解決，使其通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體各有優(yōu)勢(shì)和不足，只有將二者進(jìn)行有機(jī)融合，才可推動(dòng)媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，使媒體行業(yè)為國(guó)家發(fā)展、社會(huì)和諧穩(wěn)定提供保障。但想要推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，就需遵循優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則，做到既遵循廣電產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，又考慮新媒體的發(fā)展特點(diǎn)。此外，相關(guān)工作人員可對(duì)機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，為廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展提供保障，同時(shí)做到“內(nèi)容為王”，將更多精力投入做好節(jié)目?jī)?nèi)容上，通過(guò)多種媒體進(jìn)行信息傳播。

廣電產(chǎn)業(yè)需進(jìn)一步加強(qiáng)與新媒體的融合，從而不斷提升其信息傳播力與社會(huì)影響力。廣電產(chǎn)業(yè)需重視隊(duì)伍培養(yǎng)，通過(guò)提高在職員工政治水平、業(yè)務(wù)水平，為廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。如此才可使傳統(tǒng)媒體人成為媒體發(fā)展浪潮中的“弄潮兒”，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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