郭剛 曹連偉

摘要：融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展為電視臺(tái)編輯帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提高了對(duì)電視臺(tái)編輯專業(yè)水平及工作效能的要求，因此，電視臺(tái)編輯需要積極主動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展，順應(yīng)融媒體時(shí)代要求。為此，本文闡述了融媒體對(duì)電視臺(tái)編輯的影響，分析了融媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯的角色定位，提出融媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型策略，以期為電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型提供參考。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)編輯；融媒體時(shí)代；轉(zhuǎn)型策略；角色定位

融媒體時(shí)代，電視臺(tái)編輯需要對(duì)工作理念及方式做出相應(yīng)改變，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決當(dāng)前新聞編輯過(guò)程中存在的問(wèn)題，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)新聞編輯的可持續(xù)發(fā)展。電視臺(tái)編輯只有全面掌握融媒體時(shí)代新聞編輯工作的變化，才能不斷創(chuàng)新現(xiàn)有編輯形式和技術(shù)手段，保持新聞編輯的活力和創(chuàng)新性，在推動(dòng)電視臺(tái)及行業(yè)進(jìn)步的同時(shí)，不斷完善自身專業(yè)知識(shí)和技能體系。

一、融媒體對(duì)電視臺(tái)編輯的影響

（一）節(jié)目制作數(shù)字化

融媒體時(shí)代，各行各業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式發(fā)生了顯著變化，其中便包括電視媒體，各種先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)、信息技術(shù)開(kāi)始運(yùn)用在新聞報(bào)道和新聞節(jié)目制作中，電視臺(tái)編輯需要在前期準(zhǔn)備、新聞編輯、節(jié)目制作等環(huán)節(jié)運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，因此電視臺(tái)編輯需要不斷提高數(shù)字化技術(shù)掌握水平[1]。此外，當(dāng)前大部分電視臺(tái)已經(jīng)構(gòu)建了數(shù)字電視節(jié)目系統(tǒng)，如數(shù)字衛(wèi)星直播系統(tǒng)、全數(shù)字電視轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)、全數(shù)字電視演播室系統(tǒng)等，并且在不斷完善系統(tǒng)整體性和技術(shù)性，數(shù)字化技術(shù)在新聞編輯和節(jié)目制作中的應(yīng)用在逐漸成熟，這些都為電視媒體及電視臺(tái)編輯發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持，也為電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型打下了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)資源和技術(shù)資源基礎(chǔ)。

（二）演播室虛擬化

數(shù)字化電視技術(shù)推動(dòng)了虛擬演播室系統(tǒng)、非線性系統(tǒng)編輯發(fā)展，帶動(dòng)了融媒體時(shí)代新聞編輯創(chuàng)新，使傳統(tǒng)新聞編輯開(kāi)始向演播室虛擬化方向發(fā)展，為電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型提供了新的思路。虛擬演播室系統(tǒng)的核心應(yīng)用技術(shù)為數(shù)字化技術(shù)、電視技術(shù)，在系統(tǒng)中，電視攝像機(jī)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的畫面能夠與計(jì)算機(jī)制作的虛擬三維場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)數(shù)字化合成，并且可以確保合成的及時(shí)性和準(zhǔn)確性，實(shí)現(xiàn)了人物和虛擬背景的同步變化，使電視臺(tái)編輯可以在虛擬演播室完成新聞編輯。非線性系統(tǒng)編輯指的是電視臺(tái)編輯的工作內(nèi)容不單單局限在某個(gè)空間、某段時(shí)間上，而是實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合及合理擴(kuò)展。目前，平陰縣融媒體中心的虛擬演播室，實(shí)現(xiàn)了六檔電視節(jié)目的編輯制作，根據(jù)不同場(chǎng)景設(shè)置不同三維虛擬背景，起到了很好的宣傳效果。

（三）播出系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化

融媒體技術(shù)為新聞報(bào)道及新聞節(jié)目的播出提供了更多選擇，電視臺(tái)編輯可以借助融媒體技術(shù)完成新聞編輯及后續(xù)播出工作，以此來(lái)擴(kuò)展新聞節(jié)目的播出范圍[2]。例如，2019年7月，平陰縣融媒體中心建成并投入使用了融媒體平臺(tái)系統(tǒng)。融媒體系統(tǒng)平臺(tái)不但能夠?yàn)殡娨暸_(tái)內(nèi)部新聞編輯工作提供便利條件，還能令受眾通過(guò)電腦、平板、手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備觀看新聞節(jié)目，擴(kuò)展節(jié)目的渠道，強(qiáng)化了受眾與電視臺(tái)的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下信息互通和資源交換。當(dāng)前大部分電視臺(tái)已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)化播出系統(tǒng)，在融媒體技術(shù)的支持下，新聞信息傳播的時(shí)效性得到了大幅提高。

二、融媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯的角色定位

（一）新聞內(nèi)容收集者與加工者

融媒體時(shí)代，電視臺(tái)編輯的基本工作流程是收集、整理新聞內(nèi)容，通過(guò)專業(yè)技能和方式將新聞內(nèi)容加工成新聞稿件。新聞稿件的質(zhì)量直接決定了新聞報(bào)道和新聞節(jié)目的質(zhì)量，因此電視臺(tái)編輯需要向新聞內(nèi)容收集者與加工者的方向轉(zhuǎn)變[3]。在收集新聞內(nèi)容的過(guò)程中，電視臺(tái)編輯需要科學(xué)開(kāi)展新聞內(nèi)容選題、編輯、整合等作業(yè)。例如，針對(duì)新聞內(nèi)容選題，電視臺(tái)編輯可以通過(guò)大數(shù)據(jù)工具搜索新聞熱點(diǎn)，盡量選擇有熱度的話題作為新聞?lì)}目，同時(shí)在選題方面充分彰顯傳統(tǒng)電視媒體的社會(huì)責(zé)任感和專業(yè)感，從而在融媒體時(shí)代樹(shù)立電視媒體的權(quán)威性。在加工新聞內(nèi)容的過(guò)程中，電視臺(tái)編輯需要核實(shí)新聞內(nèi)容真實(shí)性，剔除虛假信息和無(wú)效信息，形成新聞稿件雛形，并且確保引用圖片的清晰度和文字表達(dá)的流暢度。對(duì)于已經(jīng)加工完成的新聞稿件，需要進(jìn)一步深化新聞內(nèi)容、升華新聞主旨，盡量彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀、正能量及主旋律。

（二）新聞事件記錄者與引導(dǎo)者

融媒體技術(shù)豐富了人們獲取信息的渠道，同時(shí)使信息獲取模式從被動(dòng)逐步變?yōu)橹鲃?dòng)，受眾可以通過(guò)評(píng)論、發(fā)送彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等方式表達(dá)對(duì)于新聞事件的主觀感受及觀點(diǎn)，由此便形成了社會(huì)輿論。電視臺(tái)編輯需要在新聞編輯及新聞報(bào)道中彰顯職業(yè)道德與專業(yè)素質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論信息的有效引導(dǎo)，因此電視臺(tái)編輯需要向事件記錄者與引導(dǎo)者的方向轉(zhuǎn)變[4]。電視臺(tái)編輯需要從客觀、中立的視角報(bào)道和記錄新聞事件，給受眾傳遞客觀、真實(shí)的新聞信息，引導(dǎo)受眾對(duì)新聞事件的客觀認(rèn)知和正確理解。同時(shí)，電視臺(tái)編輯需要實(shí)時(shí)記錄受眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知變化，從而預(yù)測(cè)社會(huì)輿論方向，基于輿論方向幫助受眾從多角度看待新聞事件，有意識(shí)規(guī)避網(wǎng)絡(luò)暴力或負(fù)面輿論，在尊重當(dāng)事人個(gè)人隱私和合法權(quán)益的同時(shí)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視傳媒對(duì)于社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)職能。

（三）新聞信息辨別者與評(píng)論者

融媒體時(shí)代信息數(shù)量較多，來(lái)源廣泛。電視臺(tái)編輯需要提高自身的新聞信息辨別能力和處理能力，對(duì)突發(fā)新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確程度進(jìn)行有效辨認(rèn)，避免出現(xiàn)報(bào)道虛假新聞的情況，否則不但會(huì)降低新聞報(bào)道質(zhì)量，還會(huì)對(duì)電視臺(tái)權(quán)威性及社會(huì)口碑造成不利影響。電視臺(tái)編輯不能只注重新聞事件的話題性，而忽略新聞信息的真實(shí)性，在未經(jīng)過(guò)準(zhǔn)確核實(shí)前不能進(jìn)行任何新聞報(bào)道，否則只會(huì)適得其反，一旦出現(xiàn)虛假報(bào)道情況，導(dǎo)致的后果往往需要由整個(gè)電視臺(tái)承擔(dān)，無(wú)疑增加了包括編輯在內(nèi)全體電視臺(tái)員工的工作負(fù)擔(dān)[5]。

三、融媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型策略

融媒體是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)基礎(chǔ)上形成的，以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)，有效改變了當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)的格局。融媒體時(shí)代的到來(lái)，為電視臺(tái)發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體具備以下三點(diǎn)特征：第一是集成性。在先進(jìn)技術(shù)支持下，實(shí)現(xiàn)多種媒體融合，這在無(wú)形中拓寬了傳播渠道途徑；第二是交互性。由于先進(jìn)技術(shù)的支持，融媒體支持受眾參與其中，受眾在觀看電視新聞過(guò)程中也可以進(jìn)行傳播，在強(qiáng)化民眾監(jiān)督權(quán)利方面發(fā)揮了有效作用；第三是廣泛性。倚仗互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能，融媒體傳播速度、傳播效率是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。在此結(jié)合上述三點(diǎn)特征，提出幾點(diǎn)促進(jìn)電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的有效策略。

（一）做好電視臺(tái)和新聞節(jié)目定位

在新的媒體行業(yè)發(fā)展形勢(shì)下，電視臺(tái)編輯有必要樹(shù)立現(xiàn)代化新聞編輯理念，在先進(jìn)理念的指導(dǎo)下，各項(xiàng)新聞編輯工作的完成質(zhì)量和效率會(huì)得到顯著提高，同時(shí)有利于電視臺(tái)尋找到精準(zhǔn)的新聞節(jié)目定位，為電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。電視臺(tái)編輯需要從受眾定位和內(nèi)容定位兩方面進(jìn)行電視臺(tái)和新聞節(jié)目定位。新聞節(jié)目的受眾更加關(guān)注身邊發(fā)生的新聞事件和民生新聞事件，電視臺(tái)編輯應(yīng)以此為方向打造新聞故事類節(jié)目，展現(xiàn)地方特色和文化，報(bào)道真正令群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞信息，制作深受受眾喜愛(ài)的新聞節(jié)目[6]。目前平陰縣融媒體中心有檔《平陰故事》欄目，鏡頭聚焦的都是一些老百姓身邊的故事，從小故事中見(jiàn)大道理，宣傳社會(huì)正能量，這檔節(jié)目一直是我們老百姓喜歡的熱點(diǎn)欄目?？梢?jiàn)電視臺(tái)編輯在新聞信息編輯和新聞節(jié)目制作中，需要積極創(chuàng)新編輯理念，找準(zhǔn)電視臺(tái)及新聞節(jié)目定位，秉承以人為本的理念來(lái)吸引更多受眾，從而擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力，同時(shí)匠心獨(dú)具地完成新聞編輯工作，通過(guò)精彩的編輯展現(xiàn)人性光輝及人間真情。

（二）做好對(duì)頻道及節(jié)目的“分眾”

融媒體時(shí)代，人們?cè)谛侣劰?jié)目觀看方面獲得了更多主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)，這導(dǎo)致電視臺(tái)的受眾群體不再穩(wěn)定。電視臺(tái)編輯想要為電視臺(tái)培養(yǎng)較為穩(wěn)定的收視群體，同時(shí)擴(kuò)展新聞節(jié)目受眾范圍，便需要做好對(duì)頻道及節(jié)目的“分眾”工作。一方面，電視臺(tái)編輯需要構(gòu)建專業(yè)化頻道。融媒體系統(tǒng)和技術(shù)明顯提高了傳統(tǒng)電視傳媒的宣發(fā)頻率，盡管能夠提升電視臺(tái)及電視節(jié)目的知名度，從而增加受眾人數(shù)，但是也導(dǎo)致了新聞節(jié)目同類化、同質(zhì)化、泛濫化問(wèn)題。為了避免上述問(wèn)題，電視臺(tái)編輯在制作新聞節(jié)目的過(guò)程中需要保持“專業(yè)至上”的原則，有意識(shí)引導(dǎo)受眾結(jié)合自身需求選擇專業(yè)化頻道觀看新聞節(jié)目；另一方面，電視臺(tái)編輯需要制作品牌化、特色化節(jié)目，這對(duì)地方電視臺(tái)而言尤為重要，只有具備當(dāng)?shù)靥厣男侣劰?jié)目才能深入當(dāng)?shù)厝罕姷膬?nèi)心，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷木蹟n[7]。例如，電視臺(tái)編輯在民生新聞節(jié)目制作中，需要選擇當(dāng)下人們最為關(guān)注的民生問(wèn)題和新聞事件作為內(nèi)容，報(bào)道真正與人民群眾生活息息相關(guān)的新聞節(jié)目，從而收獲更多受眾的認(rèn)可。

（三）提高新聞內(nèi)容豐富程度

融媒體時(shí)代，各種新媒體平臺(tái)如雨后春筍般崛起，部分媒體平臺(tái)為了擴(kuò)展受眾范圍、吸引受眾目光，會(huì)選擇設(shè)置較為新穎、話題度較高的新聞標(biāo)題，但是實(shí)際新聞內(nèi)容可能與新聞標(biāo)題毫無(wú)關(guān)系[8]。想要保持新聞信息的高質(zhì)量和高水準(zhǔn)，電視臺(tái)編輯需要杜絕上述行為，在確保新聞信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上提高新聞內(nèi)容豐富程度，真正堅(jiān)守住作為職業(yè)新聞編輯的基本道德。為了獲得豐富的新聞信息，電視臺(tái)編輯可以提高對(duì)受眾反饋及意見(jiàn)的關(guān)注，注重新聞信息傳播在公眾中的影響力，不但能夠通過(guò)公眾獲得更多新聞內(nèi)容，還能夠通過(guò)后續(xù)完善新聞內(nèi)容來(lái)獲得受眾的更多認(rèn)可。出于對(duì)新聞事件報(bào)道價(jià)值和深度的考慮，電視臺(tái)編輯可以重點(diǎn)挖掘新聞事件中的特殊部分及正能量?jī)r(jià)值，從而突出新聞事件報(bào)道重點(diǎn)。此外，新聞內(nèi)容豐富程度還展現(xiàn)在新聞內(nèi)容展示形式上，新融體時(shí)代的新聞內(nèi)容展示需要突破傳統(tǒng)模式和技術(shù)的限制，形成多元化展示體系，使較為平淡的新聞內(nèi)容能夠以更加形象的方式展示出來(lái)。

（四）構(gòu)建多渠道立體化節(jié)目播出帶

為了有效應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，電視臺(tái)編輯需要基于電視臺(tái)收視率、各項(xiàng)新聞節(jié)目收視率及播出效果等基本情況，深入分析受眾的心理需求，隨后借助新媒體技術(shù)及形式構(gòu)建多渠道立體化節(jié)目播出帶。具體來(lái)講，考慮到現(xiàn)階段電視節(jié)目受眾群體老齡化這一顯著特征，電視臺(tái)編輯在進(jìn)行新聞信息編輯和新聞節(jié)目制作時(shí)，需要合理控制不同類型新聞節(jié)目的播出時(shí)間，鎖定收視群體，精雕電視臺(tái)黃金收視時(shí)段?？紤]到部分青年群體及高學(xué)歷群體會(huì)選擇通過(guò)電腦端、移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)觀看新聞節(jié)目、獲取新聞信息，電視臺(tái)編輯需要在新媒體平臺(tái)上為受眾推送其可能感興趣的新聞信息，通過(guò)多媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)構(gòu)建多渠道節(jié)目播出帶的目標(biāo)[9]。電視臺(tái)編輯可以結(jié)合新聞節(jié)目的播出時(shí)間來(lái)編輯合適的新聞節(jié)目，確保新聞節(jié)目能夠獲得更大范圍的影響力。例如，新聞節(jié)目適合在早晚間固定播出，電視劇、故事性新聞節(jié)目適合在中間段點(diǎn)播，從而吸引到意向受眾群體，在適度迎合受眾興趣愛(ài)好的同時(shí)，擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力，提高各類新聞節(jié)目的收視率。

（五）增加頻道及節(jié)目“吸附力”指數(shù)

融媒體時(shí)代，人們更熱衷于通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行信息傳播及交流互動(dòng)，這不但豐富了新聞信息的傳播形式，也拉近了用戶與用戶、用戶與媒體之間的距離。面對(duì)這種情況，電視臺(tái)編輯需要借助新媒體技術(shù)和手段解決傳統(tǒng)電視傳媒在互動(dòng)方面的局限問(wèn)題，從而增加頻道及節(jié)目“吸附力”指數(shù)。首先，電視臺(tái)編輯需要抓住新媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，積極開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)、抖音等社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，真正將新媒體平臺(tái)作為電視新聞節(jié)目的宣傳渠道，確保新聞節(jié)目能夠在各個(gè)平臺(tái)上傳播；其次，電視臺(tái)編輯可以開(kāi)通留言功能，并定期開(kāi)展轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、評(píng)論抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以此來(lái)激發(fā)受眾的互動(dòng)積極性；最后，電視臺(tái)編輯可以不定期帶領(lǐng)節(jié)目制作組到各個(gè)社區(qū)進(jìn)行線下活動(dòng)，以此密切與受眾之間的關(guān)系，同時(shí)還能夠及時(shí)了解受眾的看法和需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞節(jié)目播出情況的實(shí)地調(diào)研，為今后的新聞節(jié)目制作和新聞信息編輯提供依據(jù)。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)電視傳媒及新聞編輯發(fā)展會(huì)受到時(shí)代因素的影響，只有做到融媒體理念和技術(shù)創(chuàng)新，才能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而獲得理想新聞編輯效果。在融媒體時(shí)代，電視臺(tái)編輯主要擔(dān)任著新聞內(nèi)容收集者與加工者、新聞事件記錄者與引導(dǎo)者、新聞信息辨別者與評(píng)論者的角色，為了更好地適應(yīng)融媒體的發(fā)展，電視臺(tái)編輯可以通過(guò)做好電視臺(tái)和新聞節(jié)目定位、制定對(duì)頻道及節(jié)目的“分眾”等策略，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性轉(zhuǎn)型。

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