馮妍青

摘要：在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，信息傳播的速度變得更快，傳播的渠道也更加豐富，人們想要獲得信息，并不只是依靠廣播電視等比較傳統(tǒng)的媒體，而是更傾向于使用快捷、新穎的新媒體平臺。面對目前的社會局面，播音員主持人需要突破傳統(tǒng)的觀念，不斷學(xué)習(xí)，提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。有關(guān)部門也要與時(shí)俱進(jìn)，讓傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代獲得更多發(fā)展的可能性?；诖?，本文介紹了融媒體時(shí)代的情況，分析了融媒體時(shí)代播音員主持人工作上的困境，討論了融媒體時(shí)代播音員主持人需要掌握的基本專業(yè)技能，提出了融媒體時(shí)代播音員主持人的轉(zhuǎn)型策略，以供相關(guān)工作人員參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；播音員主持人；困境；轉(zhuǎn)型途徑

在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，媒介發(fā)展的方向變得更加清晰，融媒體是大勢所趨，也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展不可繞過的重要環(huán)節(jié)，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互協(xié)同發(fā)展，這也正是現(xiàn)代社會的客觀需求。傳統(tǒng)媒體給新媒體提供了很多信息素材，同時(shí)其內(nèi)容也較為豐富，給新聞提供了大量的要素支撐，而新媒體給傳統(tǒng)媒體提供了更多的媒介手段，并提供了全新的技術(shù)。二者之間相輔相成，可以使彼此都獲得更多的發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)然，這也讓彼此之間面臨的挑戰(zhàn)變得更多，但事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的總發(fā)展方向一致，都是為了能夠滿足受眾的多樣化需求，二者之間的融合是必然的，也是必要的。

隨著目前人工智能等相關(guān)科學(xué)技術(shù)的不斷推進(jìn)，媒體之間的融合速度越來越快、拓展領(lǐng)域越來越大，服務(wù)更加全面，從業(yè)者需要緊抓機(jī)遇、采取行動、主動創(chuàng)新，才能被時(shí)代所認(rèn)可，獲得更多發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代概述

融媒體是一種非常重要的傳播理念，這是新媒體發(fā)展到一定階段必然會產(chǎn)生的新型媒體。融媒體并不代表哪一種比較固定的媒體，而是由多種媒體相互融合的產(chǎn)物。隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技的提升有目共睹，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展也讓更多的媒體種類相互得以融合。新媒體的產(chǎn)生對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，而在不斷的沖擊交融過程中，新媒體及傳統(tǒng)媒體二者間的融合也變得更加明顯，這種融合不僅在新舊媒體之間產(chǎn)生，同時(shí)在各種媒介形式中都有所融合。融媒體是未來媒體發(fā)展的趨勢，融媒體不僅是各種不同的媒體相互之間有所融合，它還代表著一種相對較為科學(xué)的傳媒方式。在融媒體時(shí)代，媒介已經(jīng)逐漸尋求合作發(fā)展，摒棄單打獨(dú)斗的形式，尋求共贏的機(jī)會，這些不同的媒體互相共享資源，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)，把媒介優(yōu)勢都能夠更加徹底地發(fā)揮出來，各個媒介的發(fā)展機(jī)遇變得越來越多，這是一種非常典型的互利共贏的做法。融媒體時(shí)代，很多傳統(tǒng)的媒介方式都已經(jīng)逐漸退出歷史舞臺，而融媒體成為大勢所趨，相關(guān)從業(yè)工作者，在新的媒體環(huán)境當(dāng)中必須要做出改變，否則很有可能會被行業(yè)淘汰。[1]

二、融媒體時(shí)代下播音員主持人工作上面臨的困境

（一）傳播平臺難以實(shí)現(xiàn)多樣性發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音員主持人的工作比較單一，模式也非常固化，只是利用一些傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行信息的傳遞。但是，目前互聯(lián)網(wǎng)在不斷的發(fā)展，因此各大平臺迅速地崛起，這也讓原本的傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的市場逐漸被分割，而信息傳遞也獲得了更多的渠道。目前，騰訊視頻等新興媒體的誕生，讓傳媒行業(yè)出現(xiàn)了百家爭鳴的態(tài)勢，不但擁有著海量的信息，同時(shí)技術(shù)迥異，模式也變得更加豐富。這樣的環(huán)境讓傳媒行業(yè)變得更加豐富，當(dāng)然也讓播音員主持人面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，播音員主持人必須要努力嘗試，并且不斷地突破和創(chuàng)新，將線上線下結(jié)合起來，現(xiàn)實(shí)虛擬結(jié)合起來，讓信息傳播渠道能夠獲得更多拓展[2]。

（二）信息難以及時(shí)獲取

在融媒體時(shí)代下，因?yàn)槭艿酱髷?shù)據(jù)以及人工智能等相關(guān)技術(shù)的影響，所以信息的來源變得更加廣泛，而網(wǎng)絡(luò)上的資源載體非常豐富，傳遞信息也非常迅速。過去信息的傳播是一種較為傳統(tǒng)的一對多的方式，目前，網(wǎng)絡(luò)式的傳播是典型的多對多的模式，任何一個受眾節(jié)點(diǎn)都很有可能會成為新的傳播者，這樣的傳播方式使融媒體信息具有其顯著的獨(dú)特性。播音員主持人必須要知道，融媒體時(shí)代中，信息時(shí)效性是非常重要的，每位播音員主持人都必須要具備基礎(chǔ)的職業(yè)素養(yǎng)及敏銳的洞察力，能夠在海量的信息中及時(shí)發(fā)掘出具有價(jià)值的信息，并將其投入使用。目前，融媒體的信息來源已經(jīng)不只局限于傳媒行業(yè)的從業(yè)者，在社交網(wǎng)絡(luò)中，任何一個個體都能制造以及發(fā)布信息，只要科學(xué)地使用互聯(lián)網(wǎng)，并且掌握各類平臺的具體應(yīng)用，節(jié)目制作目前已經(jīng)不僅僅是媒體從業(yè)工作者的獨(dú)特技能，所以，播音員主持人必須要更加主動地參與節(jié)目制作[3]。

（三）難以激發(fā)受眾的參與熱情

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，工作流程相對較為固化，大部分都是以講解為主，播音員主持人有絕對的話語權(quán)，受眾參與的可能性較低。而在當(dāng)前的融媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體發(fā)生了很大的改變，而媒體也更加關(guān)注受眾的體驗(yàn)，特別是目前互聯(lián)網(wǎng)移動平臺使用量相對較高，有更多的人可以參與到媒體話題的討論當(dāng)中，甚至可以利用平臺將自己的觀點(diǎn)直接發(fā)布出來，有一些受眾的觀點(diǎn)點(diǎn)擊量甚至超過了媒體的觀點(diǎn)，成了一種新的輿論態(tài)勢。受眾參與的模式，將傳統(tǒng)媒體的固化形式瞬間打破，也讓融媒體獲得了更多發(fā)展的可能性，當(dāng)然，在這樣的環(huán)境下，對于播音員主持人的要求也變得越來越高，不但要具有更加豐富的知識儲備，同時(shí)還要及時(shí)知曉熱點(diǎn)信息，并清晰地將信息播報(bào)出來。另外，主持人的思維敏捷也是非常重要的，要迅速應(yīng)變，第一時(shí)間參與到受眾討論的話題當(dāng)中，并且對輿論進(jìn)行積極的引導(dǎo)[4]。

（四）節(jié)目形式的創(chuàng)新有待進(jìn)一步推進(jìn)

在融媒體時(shí)代中，傳媒行業(yè)對品牌效應(yīng)變得更加重視，尤其是隨著目前我國的受眾群體素質(zhì)在不斷提升，因此對于傳媒節(jié)目也有著更高的質(zhì)量要求?！耙谎蕴谩币呀?jīng)不復(fù)存在，所以播音員主持人對節(jié)目質(zhì)量必須更加關(guān)注，盡量打造出讓受眾更加滿意的節(jié)目。播音員主持人員必須不斷地精益求精，突破和創(chuàng)新節(jié)目形式，只有這樣才能使品牌形象更加穩(wěn)扎穩(wěn)打，獲得更多歡迎[5]。

三、融媒體時(shí)代播音員主持人必須掌握的基本專業(yè)技能

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒介傳輸?shù)那酪沧兊酶哂卸鄻踊内厔?，按照社會發(fā)展的實(shí)際情況，并且將各個部分有機(jī)地結(jié)合在一起，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享的要求。融媒體時(shí)代給播音員主持人的工作提出了非常嚴(yán)格的要求，而且融媒體時(shí)代使傳統(tǒng)媒體局限性得到了改變，可以讓運(yùn)行操作模式變得更加新穎、簡便。融媒體時(shí)代可以讓信息傳播效率有所提升，也可以打破時(shí)間和空間方面的限制，準(zhǔn)確并且迅速地傳輸信息。

融媒體時(shí)代下，報(bào)道來源的渠道很多，播音員主持人在獲得相關(guān)信息的同時(shí)，也要讓信息更具有準(zhǔn)確性，也要深入地挖掘新聞信息當(dāng)中的含義。

融媒體時(shí)代，播音員主持人必須要提升自身專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)也要注重準(zhǔn)確性和主動性，幫助傳統(tǒng)的新聞媒體獲得更多的發(fā)展，并且不斷提升工作積極性。播音員主持人還要具備主觀能動性，目前社會發(fā)展快速，新聞媒體的數(shù)量也在逐漸增加，報(bào)道的質(zhì)量逐漸成為播音員主持人最重要的工作重點(diǎn)，要能夠根據(jù)實(shí)際需求，在獲得新聞信息的時(shí)候恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行編輯，展現(xiàn)出新聞報(bào)道當(dāng)中的內(nèi)涵。融媒體時(shí)代播音員主持人需要掌握的能力主要有以下兩個方面。

（一）了解新媒體及其應(yīng)用

在融媒體時(shí)代，播音員主持人需要盡可能了解新興媒體并合理地應(yīng)用型新媒體，播音員主持人對融媒體的使用也必須重視起來，不但要讓自己本已掌握的傳統(tǒng)媒體職業(yè)技能更加熟練，同時(shí)還必須要積極學(xué)習(xí)一些新的媒體技巧[6]。

（二）具備運(yùn)用各種媒體的能力

播音員主持人還需要在全新的傳播模式當(dāng)中獲得更多發(fā)展。目前是新舊媒體同時(shí)都存在的時(shí)代，因此傳播方式極其豐富，甚至不可分割，所以播音員主持人必須要有更高的適應(yīng)度，要能夠及時(shí)適應(yīng)目前的態(tài)勢，以及未來不斷發(fā)展的環(huán)境，只有這樣才能夠不會被社會所淘汰。

四、融媒體時(shí)代播音員主持人的轉(zhuǎn)型策略

（一）學(xué)習(xí)新媒體傳播方式

目前，播音員主持人面對著相對較高的要求，行業(yè)內(nèi)部的競爭是非常激烈的，想要在激烈的環(huán)境當(dāng)中始終保持自身競爭力，需要在工作的過程中堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，要能夠把時(shí)代特色融入自己的工作中，將時(shí)代的要求作為自己前進(jìn)的目標(biāo)，不斷地進(jìn)行突破。

目前是一個新舊交替的時(shí)代，播音員主持人必須及時(shí)調(diào)整自己的心態(tài)，同時(shí)對客觀規(guī)律必須要有一定的認(rèn)知，也要充分了解這個行業(yè)當(dāng)中對工作人員的具體要求，及時(shí)進(jìn)行突破和轉(zhuǎn)變。播音員主持人需要在學(xué)習(xí)的過程中充分掌握播音技巧，使自身具有更加專業(yè)的素養(yǎng)，同時(shí)也要提升自己的職業(yè)能力。在相對較為傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)當(dāng)中，很多播音員主持人所面對的都是較為傳統(tǒng)的媒體，和新興媒體有很大的區(qū)別。

目前，大部分的播音員主持人都必須要接觸新媒體，盡量讓傳統(tǒng)媒體當(dāng)中存在的不足之處得以改進(jìn)，提升互動性，從而充分滿足受眾的要求，使受眾群體能夠更加緊固。所以，播音員主持人必須充分了解傳統(tǒng)媒體中所存在的一些問題，并且不斷進(jìn)行突破及探索，和受眾之間進(jìn)行雙向互動也是非常必要的，要讓自身親和力獲得顯著提升。播音員主持人也必須要對自己有所了解，并對自己的形象進(jìn)行準(zhǔn)確定位[7]。

（二）堅(jiān)持學(xué)習(xí)，提高文化素養(yǎng)

很多播音員主持人的工作都有一定的流程，必須根據(jù)相關(guān)的規(guī)定來完成新聞播報(bào)的工作，難免會使人產(chǎn)生枯燥的感覺，很難對自己的工作產(chǎn)生新鮮感，受眾群體也很難保持對節(jié)目的新鮮感，而導(dǎo)致受眾流失非常嚴(yán)重。時(shí)代在不斷的變化，人們能夠選擇的媒體變得越來越多，而更多的人會選擇新媒體。這樣的局面對傳統(tǒng)媒體非常不利，所以播音員主持人需要使自身的素養(yǎng)有所提升，并且及時(shí)進(jìn)行應(yīng)變，從而使傳統(tǒng)媒體更具有競爭力，能迅速地融入融媒體時(shí)代。

在融媒體時(shí)代，對于播音員主持人的要求是很高的，播音員主持人必須要提升自己的文化素養(yǎng)，獲得受眾的好感，使自己也可以擁有更廣闊的道路謀求更好的發(fā)展。

同時(shí)，播音員主持人還需要終身學(xué)習(xí)，不斷拓展自身知識面，使自己的知識儲備更加豐富，掌握更多學(xué)科的知識，并且學(xué)會邏輯分析以及實(shí)踐應(yīng)用，使自身在面對任何情況時(shí)候，都能夠應(yīng)付自如。播音員主持人的主動學(xué)習(xí)能力是非常重要的，要養(yǎng)成良好的習(xí)慣，通過這樣的方式才能提升主持能力，甚至成為復(fù)合型人才[8]。

（三）提升責(zé)任感，引導(dǎo)輿論

目前，融媒體傳播模式非常豐富，播音員主持人必須要承擔(dān)相對更多的責(zé)任。因?yàn)椴ヒ魡T主持人有其自身的特殊價(jià)值，也有其自身的特殊身份，所以更應(yīng)該主動承擔(dān)責(zé)任，引領(lǐng)輿論，始終堅(jiān)持為民發(fā)聲，同時(shí)還需要積極地使用新媒體和受眾互動，通過自身的影響力，讓社會更加和諧、傳播正能量、使輿論方向朝著積極的方向發(fā)展[9-10]。

（四）創(chuàng)新工作方式，形成個性風(fēng)格

在開展工作的過程當(dāng)中，播音員主持人難免會出現(xiàn)風(fēng)格類似的情況，這對其自身發(fā)展是非常不利的，甚至?xí)绊憘鹘y(tǒng)媒體發(fā)展。因此，在融媒體時(shí)代，播音員主持人必須要尋求突破、積極轉(zhuǎn)型，讓工作方式能夠得以創(chuàng)新，同時(shí)也需要形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，從而使受眾獲得更新鮮的體驗(yàn)。

五、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體想要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要清晰地了解目前的行業(yè)發(fā)展情況，同時(shí)，還需要及時(shí)轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的工作理念。播音員主持人需要持續(xù)性地尋找更多的發(fā)展道路，同時(shí)也需要意識到目前環(huán)境下融媒體在發(fā)展過程當(dāng)中的特征，要始終堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，并且根據(jù)社會的發(fā)展趨勢，提升自身能力，拓展工作模式，通過這樣的方式積極轉(zhuǎn)型，從而更加適應(yīng)融媒體時(shí)代下播音主持的工作。

參考文獻(xiàn)：

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