劉薇薇

摘要：在國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)過程中，新聞宣傳工作是其核心部分，同時(shí)也是思想政治工作的重要內(nèi)容?，F(xiàn)階段，經(jīng)濟(jì)改革轉(zhuǎn)型不斷深入，新聞宣傳工作對(duì)國(guó)有煤礦企業(yè)產(chǎn)生重要作用。本文通過分析新聞宣傳工作的價(jià)值，在新時(shí)期背景下，探討國(guó)有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作開展情況，提出相應(yīng)創(chuàng)新措施。

關(guān)鍵詞：國(guó)有煤礦企業(yè)；新聞宣傳；創(chuàng)新

在國(guó)有煤礦企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中，新聞宣傳工作順利開展可提高企業(yè)安全生產(chǎn)能力以及凝聚力，使企業(yè)發(fā)展方向更加明確，逐漸成為國(guó)有煤礦企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展中的獨(dú)特性標(biāo)記。國(guó)有煤礦企業(yè)在長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中，構(gòu)成更加獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)，此種現(xiàn)象也會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要作用。在這一過程中，企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間沉淀以及發(fā)展，也會(huì)形成部分不合理的習(xí)慣，此種習(xí)慣問題難以適應(yīng)目前市場(chǎng)發(fā)展需求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降。如今，我國(guó)綜合實(shí)力不斷提高，經(jīng)濟(jì)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)背景，國(guó)有煤礦企業(yè)在國(guó)內(nèi)以及國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)復(fù)雜激烈，基于此種形勢(shì)，需更加重視新聞宣傳工作，通過此種方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力以及影響力均可提升。目前，多數(shù)煤炭企業(yè)生產(chǎn)過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層以及決策層會(huì)將工作重點(diǎn)放在安全生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中，忽視了新聞宣傳工作，企業(yè)新聞宣傳工作難以結(jié)合企業(yè)實(shí)際發(fā)展情況有效開展，對(duì)企業(yè)形象造成了負(fù)面影響，難以推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)性以及高質(zhì)量持續(xù)性發(fā)展。

一、國(guó)有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作開展意義分析

在國(guó)有企業(yè)中，煤礦企業(yè)是其中占據(jù)主導(dǎo)性的部分，伴隨經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展進(jìn)步，各個(gè)行業(yè)的煤礦資源需求增加，煤礦企業(yè)的實(shí)際發(fā)展步伐也在加快，相關(guān)管理人員在企業(yè)發(fā)展層面上提出較多建設(shè)性意見，煤礦企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增加的同時(shí)，管理人員也意識(shí)到了創(chuàng)新措施的重要性，因此在思想政治方面強(qiáng)化企業(yè)管理力度，以此方式確保煤礦企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定性[1]。新聞宣傳工作應(yīng)用在煤礦企業(yè)發(fā)展過程中，需要將企業(yè)實(shí)際情況作為基礎(chǔ)，有效宣傳企業(yè)思想政治理念，其也是煤礦企業(yè)思想政治工作的主要內(nèi)容，基于新型化的市場(chǎng)環(huán)境以及形式，需對(duì)企業(yè)的宣傳模式開展改革創(chuàng)新活動(dòng)，構(gòu)建企業(yè)良好市場(chǎng)形象，傳播企業(yè)理念、擴(kuò)大傳播范圍，企業(yè)也更好地開展員工思想政治教育工作，促進(jìn)煤礦企業(yè)基層黨建組織黨政工作順利開展。

二、新聞宣傳工作特點(diǎn)分析

國(guó)有煤礦企業(yè)在新聞宣傳工作的開展過程中，需要意識(shí)到國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)和變化。處于嶄新的歷史階段，國(guó)有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作需要更加注重實(shí)效性以及務(wù)實(shí)性，同時(shí)需要將企業(yè)生產(chǎn)以及發(fā)展等作為目的。所有新聞宣傳工作需結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)安全情況，開展改革發(fā)展工作，中心內(nèi)容需確保科學(xué)性。新聞宣傳需積極發(fā)揮輿論導(dǎo)向，注重意識(shí)形態(tài)教育功能等發(fā)揮，與此同時(shí)，作為黨政先進(jìn)理論的載體，完成上傳下達(dá)及重要?dú)v史使命。國(guó)有煤礦企業(yè)已進(jìn)入到改革發(fā)展的重要階段，其需要承擔(dān)市場(chǎng)不同方面的沖擊壓力，因此強(qiáng)化煤礦企業(yè)新聞宣傳效果可更好的開展安全生產(chǎn)活動(dòng)，確保工作人員生命安全。

三、國(guó)有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作開展問題分析

現(xiàn)階段，一些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)人員及決策人員將企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)工作定位為企業(yè)安全生產(chǎn)以及經(jīng)營(yíng)管理，未意識(shí)到新聞宣傳工作價(jià)值，一些管理人員認(rèn)為新聞宣傳工作僅僅是新聞宣傳部門負(fù)責(zé)的，其他部門不需重視，因此企業(yè)此部分工作開展難度較大，在深度采訪過程中缺乏有效支持，宣傳意識(shí)逐漸淡薄[2]。

（一）未意識(shí)到新聞宣傳地位

國(guó)有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作，有利于凝聚企業(yè)員工，構(gòu)建良好的企業(yè)形象，但現(xiàn)階段部分國(guó)有煤礦企業(yè)中，依然存在新聞宣傳工作地位認(rèn)識(shí)不夠等問題。在工作開展過程中，需投入相應(yīng)的人力成本、物力成本以及資金成本，一些煤礦企業(yè)的管理人員以及決策人員對(duì)新聞宣傳工作存在偏見，要求工作開展效果必須立竿見影，對(duì)企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用必須顯著體現(xiàn)出來。但新聞宣傳工作本身屬于長(zhǎng)時(shí)間工作，效果難以在短時(shí)間內(nèi)凸顯。部分企業(yè)僅僅將新聞宣傳工作作為內(nèi)部黨政理論、制度政策完成下達(dá)的一個(gè)工具，未結(jié)合廣大職工需求意愿，煤礦企業(yè)新聞宣傳工作屬于黨政理論傳達(dá)的執(zhí)行人員，但這一點(diǎn)并不意味著新聞宣傳工作僅僅是黨政理論宣傳以及命令傳達(dá)的手段。

（二）不重視新聞宣傳工作價(jià)值

一些煤礦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)沒有意識(shí)到新聞宣傳工作的重要價(jià)值，工作重點(diǎn)僅僅放在企業(yè)業(yè)績(jī)以及經(jīng)濟(jì)效益上，新聞宣傳工作本身需要投入一定經(jīng)濟(jì)成本，因此部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員認(rèn)為不需要在價(jià)值凸顯不明顯的工作環(huán)節(jié)上投入資金成本，與此同時(shí)，部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)更加傾向于傳統(tǒng)的新聞宣傳模式，缺乏資金和精力完成改革創(chuàng)新工作[3]。

（三）新聞宣傳內(nèi)容認(rèn)識(shí)不充分

新聞宣傳工作內(nèi)容合理可有效塑造企業(yè)外部形象，與此同時(shí)，新聞宣傳工作良好，可全面調(diào)動(dòng)廣大職工的工作積極性，構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部文化。但目前部分企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容較差，究其原因是將新聞宣傳工作與外部宣傳工作同一而論，不重視企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)效果。還有部分企業(yè)在設(shè)置新聞宣傳組織機(jī)構(gòu)過程中，更加重視外部企業(yè)的宣傳，對(duì)外宣傳過程中，配備針對(duì)性的網(wǎng)站以及編輯人員，但內(nèi)部企業(yè)文化建設(shè)以及新聞宣傳階段，借助內(nèi)部行政組織形式完成相應(yīng)工作，崗位設(shè)置缺乏完善性，新聞宣傳人員不夠?qū)I(yè)。一些企業(yè)認(rèn)為內(nèi)部文化建設(shè)與新聞宣傳工作是相同的，將其融合到新聞宣傳部門完成編排，不重視對(duì)外聯(lián)系以及宣傳工作。

（四）企業(yè)內(nèi)部員工歸屬感較差

煤礦企業(yè)內(nèi)部員工不夠了解企業(yè)發(fā)展意識(shí)，在企業(yè)發(fā)展歷程以及發(fā)展規(guī)劃上的了解較為片面，在企業(yè)文化培訓(xùn)以及宣傳過程中員工不容易接受，促使員工歸屬感以及責(zé)任感較差，難以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不能主動(dòng)參與到企業(yè)發(fā)展中。

（五）宣傳模式較為傳統(tǒng)

在資金限制影響下，煤礦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員僅能利用傳統(tǒng)模式開展新聞宣傳工作。進(jìn)入到信息化時(shí)代后，傳統(tǒng)新聞宣傳方式在煤礦企業(yè)影響力上較為薄弱，不能有效擴(kuò)展傳播煤礦企業(yè)發(fā)展理念，內(nèi)部員工利用傳統(tǒng)新聞宣傳方式不能有效掌握企業(yè)最新發(fā)展情況[4]。

（六）新聞宣傳機(jī)制存在問題

現(xiàn)階段，部分國(guó)有企業(yè)針對(duì)新聞宣傳工作缺乏正確認(rèn)識(shí)，宣傳制度不夠完善，工作舉措上也存在漏洞，部分基層生產(chǎn)單位僅重視生產(chǎn)，實(shí)際日常工作安排中缺乏新聞宣傳工作作為支撐，難以判斷新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的積極作用，未意識(shí)到其中的潛在效益。多數(shù)企業(yè)依然利用傳統(tǒng)化的宣傳方式，宣傳方式僅局限于企業(yè)網(wǎng)站或者是內(nèi)部報(bào)刊，未結(jié)合當(dāng)下企業(yè)職工接受程度以及發(fā)展特性，新媒體未得到充分應(yīng)用，宣傳內(nèi)容過于單調(diào)，因此新聞宣傳工作效果較差，在企業(yè)利潤(rùn)轉(zhuǎn)化效率上貢獻(xiàn)較差。

四、國(guó)有煤礦企業(yè)新聞宣傳優(yōu)化措施分析

（一）融合創(chuàng)新實(shí)效思想

精化因素是指按照企業(yè)精品化思路，塑造成企業(yè)文化中的精品，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部員工教育培訓(xùn)效果，指引員工樹立科學(xué)化的企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)內(nèi)容之一是精心研究企業(yè)新聞宣傳工作，強(qiáng)化新聞宣傳工作力度，需擴(kuò)大工作宣傳范圍，提高企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)發(fā)展中的認(rèn)同度。創(chuàng)新因素主要是指新聞宣傳工作上的創(chuàng)新，通過此種方式推進(jìn)煤礦企業(yè)文化與新聞宣傳工作有效結(jié)合，過程中需要對(duì)企業(yè)管理模式進(jìn)行深化，企業(yè)新聞宣傳改革以及創(chuàng)新工作得到全面推進(jìn)。加強(qiáng)因素主要是指煤礦企業(yè)品牌建設(shè)，過程中需要對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作進(jìn)行完善和優(yōu)化，塑造更加強(qiáng)大的企業(yè)形象，借助現(xiàn)代化多媒體技術(shù)方式宣傳和傳播煤礦企業(yè)品牌形象[5]。實(shí)效因素是指新聞宣傳工作中的實(shí)用性以及實(shí)效性，構(gòu)建企業(yè)文化機(jī)制，深入開展文化鑄魂活動(dòng)，確保企業(yè)文化工作建設(shè)更具規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，新聞宣傳人員獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)需要提高，確保煤礦企業(yè)新聞宣傳工作實(shí)用性提高，促使文化宣傳工作借助多樣化宣傳方式深化員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。

（二）新聞宣傳方法優(yōu)化措施分析

通過以往工作實(shí)踐可知，新聞宣傳是我國(guó)重要政治優(yōu)勢(shì)，企業(yè)管理過程中，新聞宣傳作用重大，國(guó)有企業(yè)外部形象的塑造以及內(nèi)部管理均需新聞宣傳工作提供重要支持[6]。近年來，信息網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)以及國(guó)外市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生重大變化，促使國(guó)有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作面臨更多挑戰(zhàn)。在移動(dòng)媒體時(shí)代，國(guó)有煤礦企業(yè)安全管理上出現(xiàn)問題，多數(shù)信息會(huì)借助自媒體向外傳播，企業(yè)秘密性降低，并且企業(yè)需要針對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行合理化說明，否則可能會(huì)嚴(yán)重危害企業(yè)的形象和信譽(yù)。

煤礦企業(yè)發(fā)展過程中需要積極學(xué)習(xí)國(guó)際大型企業(yè)新聞宣傳過程中的經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)方式強(qiáng)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)效果，定期舉辦文藝演出或者是會(huì)展等宣傳活動(dòng)。另外，需聯(lián)系社會(huì)新聞媒體以及權(quán)威媒體，向外傳遞企業(yè)新聞信息，幫助塑造良好的企業(yè)形象[7]。

（三）構(gòu)建高素質(zhì)人才隊(duì)伍

多數(shù)國(guó)有煤礦企業(yè)十分重視通訊員隊(duì)伍建設(shè)，并且通訊員的工作熱情也十分高漲，但企業(yè)新聞宣傳工作最終呈現(xiàn)的效果并不突出，原因在于多數(shù)通訊員并不專業(yè)，多數(shù)未接受過專業(yè)新聞培訓(xùn)，因此新聞報(bào)道中難以提高工作質(zhì)量和工作效率。積極發(fā)揮通訊員的價(jià)值，企業(yè)需重視通訊員隊(duì)伍建設(shè)，提高工作人員的工作素質(zhì)。國(guó)有煤礦企業(yè)需要構(gòu)建和完善通訊員素質(zhì)提升機(jī)制，針對(duì)基層通訊員，構(gòu)建檔案，進(jìn)行多樣化形式的通訊員培訓(xùn)，開展采寫實(shí)踐活動(dòng)，比較常見的方式有邀請(qǐng)報(bào)社記者和新聞寫作專家為通訊員講課，可定期組織通訊員參與集體采風(fēng)或在技術(shù)比拼等活動(dòng)，為通訊員展示才能、參與實(shí)踐活動(dòng)、豐富經(jīng)驗(yàn)提供平臺(tái)，通訊員可互相交流經(jīng)驗(yàn)，共享后提高自身能力[8]。在這一基礎(chǔ)上，需要為通訊員工作樹立風(fēng)向標(biāo)，結(jié)合實(shí)際情況制訂季度宣傳計(jì)劃，確定近期新聞宣傳工作中的重點(diǎn)內(nèi)容，召開宣傳工作會(huì)，針對(duì)工作中存在的問題進(jìn)行溝通和解決，指引通訊員明確當(dāng)前形式，深入到基層實(shí)踐活動(dòng)中，確定新聞事件中的亮點(diǎn)部分，有效提升新聞敏感度，企業(yè)新聞宣傳工作也可確保有序進(jìn)行。

（四）搭建企業(yè)內(nèi)部信息溝通渠道

新聞宣傳人員需積極利用企業(yè)中的各種會(huì)議以及組織活動(dòng)材料等，同時(shí)需要新聞宣傳人員積極參與會(huì)議，收集材料、科學(xué)化整理后，尋找其中的閃光點(diǎn)，獲取有價(jià)值信息后進(jìn)行持續(xù)性追蹤，對(duì)信息進(jìn)行深入挖掘。此外，伴隨網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)水平不斷提高，多數(shù)企業(yè)構(gòu)建了自己的內(nèi)部網(wǎng)站、微信公眾號(hào)，成為信息重要傳播窗口和集散地。新聞宣傳人員可以更好地掌握企業(yè)決策層的工作動(dòng)態(tài)以及工作方向，展示各個(gè)部門的實(shí)際工作效果，收集上述材料后，挖掘更具價(jià)值性的素材。構(gòu)建宣傳信息流通機(jī)制，更具快速性和及時(shí)性，積極發(fā)揮新聞宣傳人員優(yōu)勢(shì)。企業(yè)需定期開展新聞通訊員會(huì)議，利用QQ群、微信群等方式，確保新聞信息快速傳播，有效開展對(duì)外宣傳[9]。

（五）構(gòu)建獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

新聞宣傳工作比較辛苦，很多新聞報(bào)道需要夜間完成，煤礦企業(yè)新聞宣傳工作通常是一人多崗位，專業(yè)素質(zhì)水平較低。因此，需在精神文明建設(shè)考核中，融合新聞宣傳工作性質(zhì)，制定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，將新聞報(bào)道工作作為其重要考核標(biāo)準(zhǔn)，激發(fā)新聞宣傳人員工作熱情，確保新聞宣傳工作順利進(jìn)行[10]。

（六）強(qiáng)化輿情管理效果

新聞宣傳人員需要重視輿情監(jiān)督質(zhì)量，借助輿情監(jiān)測(cè)以及相應(yīng)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，了解政策變化以及熱點(diǎn)事件，掌握職工的實(shí)際需求以及市場(chǎng)情況，避免錯(cuò)誤輿情的進(jìn)一步擴(kuò)散。首先，要強(qiáng)化輿情監(jiān)測(cè)處置效果。企業(yè)需要結(jié)合實(shí)際情況構(gòu)建與自身特點(diǎn)更加契合的輿情監(jiān)測(cè)體系，排查風(fēng)險(xiǎn)因素，及時(shí)監(jiān)控?zé)狳c(diǎn)問題，借助定期數(shù)據(jù)分析優(yōu)化監(jiān)測(cè)針對(duì)性以及準(zhǔn)確性，避免錯(cuò)誤輿情隨著時(shí)間發(fā)展逐漸發(fā)酵形成熱點(diǎn)炒作問題；其次，要完善輿論應(yīng)對(duì)機(jī)制。宣傳部門需重視輿情判斷以及管理水平提高，有效分析風(fēng)險(xiǎn)動(dòng)態(tài)，及時(shí)處置應(yīng)對(duì)，明確輿論風(fēng)險(xiǎn)控制措施以及相應(yīng)職責(zé)，依據(jù)常見突發(fā)性的輿論事件制定更具科學(xué)性的應(yīng)對(duì)預(yù)案，避免影響企業(yè)的形象；最后，構(gòu)建網(wǎng)評(píng)員制度。網(wǎng)評(píng)員需要在第一時(shí)間掌握職工動(dòng)態(tài)，結(jié)合其中問題作出正確解釋，防止矛盾激化，糾正并且正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)中的負(fù)面信息[11]。

五、結(jié)語

國(guó)有煤礦企業(yè)開展新聞宣傳工作十分重要，工作創(chuàng)新對(duì)引導(dǎo)企業(yè)的思想政治工作起著關(guān)鍵性作用。要塑造企業(yè)良好的形象，指引國(guó)有企業(yè)朝著更加明朗的方向發(fā)展，建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)文化，激發(fā)員工的認(rèn)同感和參與感，確保新聞宣傳人員的發(fā)展目標(biāo)與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)相一致。

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