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        融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的短視頻傳播研究

        2022-05-16 10:39:58馮亮
        錦繡·上旬刊 2022年2期
        關(guān)鍵詞:策略

        馮亮

        摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,各種新媒體層出不窮。而中國網(wǎng)民的增長速度也越來越快,當(dāng)下人們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)碎片化的信息時(shí)代。文字、圖片、電視媒體都成為傳統(tǒng)的信息傳播方式,而短視頻成為一種新興的內(nèi)容載體,而且制作短視頻的門檻極低。只要擁有一臺(tái)智能終端設(shè)備,就可以在短期內(nèi)制作出短視頻來。在這種形勢下,電視綜藝節(jié)目也應(yīng)該積極地引入短視頻的模式,利用短視頻來促進(jìn)節(jié)目的發(fā)展。文章闡述了融媒體時(shí)代短視頻的相關(guān)概念,并且總結(jié)了短視頻傳播中存在的問題,提出了針對性的策略。

        關(guān)鍵詞:融媒時(shí)代;電視綜藝節(jié)目;短視頻;策略

        在日常生活中,很多用戶都可以憑借智能終端設(shè)備來觀看各種各樣的短視頻。而短視頻所包含的內(nèi)容非常豐富。在當(dāng)今各種媒體相互融合的環(huán)境中,相應(yīng)的電視節(jié)目也需要引入信息化的元素,利用互聯(lián)網(wǎng)來為自身的發(fā)展提供積極因素。短視頻具有一系列的優(yōu)點(diǎn),可以給電視節(jié)目提供一定的參考和借鑒。電視綜藝節(jié)目要緊緊抓住短視頻的機(jī)遇,從而擴(kuò)大市場份額,提高市場競爭能力[1]。因此,針對在融媒體環(huán)境下,電視綜藝節(jié)目中短視頻的研究就顯得尤為重要。

        一、相關(guān)概念界定

        1、融媒體的概念

        很多學(xué)者對融媒體的具體含義進(jìn)行了研究。但是由于研究角度和方法的不同,至今也沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識。有學(xué)者從傳播形態(tài)融合的觀念去定義融媒體,他們認(rèn)為隨著信息技術(shù)的發(fā)展,各種媒介也逐漸打破了以往相互孤立的狀態(tài)。各種不同形式的新聞媒介融合在一起。而另外還有學(xué)者認(rèn)為融媒體是不同媒介形式結(jié)合在一起,通過組合而產(chǎn)生質(zhì)的變化,形成一種全新的媒體狀態(tài)比如網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等。因此,文章認(rèn)為融媒體指的是一切媒體及相關(guān)要素的匯聚和組合,在這種組合中形成了一種全新的媒體傳播方式?,讓媒體傳播產(chǎn)生了質(zhì)的變化。

        2、短視頻的概念和特征

        短視頻是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的,指的是在各種新媒介平臺(tái)上播放的,能夠讓用戶在短時(shí)間內(nèi)完成觀看的視頻內(nèi)容。一般而言短視頻的內(nèi)容類型非常豐富,包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的類型。短視頻有以下幾個(gè)方面的特征,首先,短視頻的內(nèi)容具有非常強(qiáng)的時(shí)效性。短視頻是在特定的時(shí)間完成,其所包含的內(nèi)容也往往具有很強(qiáng)的時(shí)效性,比如一些新聞?lì)愋偷亩桃曨l。其次,短視頻具有很強(qiáng)的交互性。短視頻的視頻內(nèi)容是有著大量的觀看對象,而短視頻的觀看對象也可能是短視頻的制作者。因此短視頻信息的接收者和制作者是可以實(shí)現(xiàn)交互的。最后,短視頻的內(nèi)容具有開放性和共享性。短視頻不光是制作門檻低,而且非常便于觀看。而且用戶觀看時(shí)突破了時(shí)間和空間的限制,基本上只要有一臺(tái)智能終端就可以實(shí)現(xiàn)信息的接收[2]。

        二、融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目短視頻傳播存在的問題

        1、短視頻的內(nèi)容亟待進(jìn)一步優(yōu)化

        電視綜藝節(jié)目具有很強(qiáng)的趣味性,存在大量的搞笑環(huán)節(jié)。短視頻在呈現(xiàn)綜藝節(jié)目的時(shí)候應(yīng)該將綜藝節(jié)目的高潮部分呈現(xiàn)給觀眾,但是短視頻的制作者卻混淆了綜藝節(jié)目高潮和搞笑情節(jié)的區(qū)別,往往在短視頻中推送綜藝節(jié)目的搞笑情節(jié),卻忽視了對綜藝節(jié)目高潮內(nèi)容的呈現(xiàn)。舉例來說,在《今夜?jié)M天星》這個(gè)綜藝節(jié)目中,嘉賓的才藝是短視頻應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn),而不僅僅將節(jié)目中一些歡樂的鏡頭呈現(xiàn)給觀眾。因此,短視頻的制作者應(yīng)該及時(shí)地調(diào)整內(nèi)容,對內(nèi)容做進(jìn)一步地優(yōu)化。

        2、沒有充分地發(fā)揮電視綜藝節(jié)目的價(jià)值

        從實(shí)際情況來看,很多綜藝節(jié)目已經(jīng)存在了很長時(shí)間,在市場上已經(jīng)形成了一定的價(jià)值。只要一提到某一檔綜藝節(jié)目,人們就會(huì)想到這款綜藝節(jié)目的特點(diǎn)。但是從短視頻制作的情況來看,制作者還沒有對電視綜藝節(jié)目的價(jià)值作深入地挖掘。一方面,短視頻對電視綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)頻率嚴(yán)重不足。很多制作者都是將短視頻作為電視綜藝節(jié)目宣傳片來呈現(xiàn)的,缺乏對綜藝節(jié)目內(nèi)容的挖掘。其次,短視頻在制作時(shí)并不能體現(xiàn)出電視綜藝節(jié)目的特點(diǎn),大量的短視頻風(fēng)格千篇一律,無法體現(xiàn)出綜藝節(jié)目的與眾不同。長期來看,這種模式會(huì)給群眾帶來一定的審美疲勞。

        3、視頻拍攝手法不足

        短視頻是需要將碎片化的信息在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出來。因此短視頻的拍攝手法至關(guān)重要。首先,拍攝中要給觀眾帶來一種美的感受,降低拍攝中的重復(fù)性內(nèi)容[3]。其次,視頻制作者可以在拍攝中設(shè)置一些懸疑的情節(jié),這樣就能夠激起群眾的強(qiáng)烈好奇心。再次,短視頻在拍攝中要提高視頻的剪輯水平,杜絕流水賬式的拍攝手法,提升拍攝畫面的藝術(shù)性。最后,拍攝中要注重聲光電的結(jié)合,讓群眾受到視覺、聽覺和心理的三重刺激。只有這樣,才能夠在固定時(shí)間內(nèi)獲得更多的流量。

        三、融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目短視頻傳播的有效策略

        1、提高拍攝水平

        電視綜藝節(jié)目在拍攝的過程中,要努力提升拍攝水平,提升畫面的藝術(shù)感。拍攝項(xiàng)目組應(yīng)該采用高質(zhì)量的拍攝設(shè)備,提高視頻的清晰度。其次,在拍攝中可以運(yùn)用多種拍攝手法比,如在某一個(gè)城市開展的綜藝節(jié)目,可以用城市的標(biāo)志性建筑作為節(jié)目引入,為觀眾呈現(xiàn)出城市的人文風(fēng)格。最后,拍攝的短視頻應(yīng)該包含大量的懸疑情節(jié),保證故事情節(jié)環(huán)環(huán)相扣,這樣就能夠持續(xù)地激發(fā)群眾的好奇心。

        2、充分挖掘文化資源

        很多綜藝節(jié)目中包含了對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的一種呈現(xiàn)。綜藝節(jié)目不僅充滿了時(shí)尚感,而且體現(xiàn)出了文化要素的重要性,舉例來說,在《中國好聲音》這款綜藝節(jié)目中就包含了大量的中國傳統(tǒng)歌曲的呈現(xiàn)。而短視頻在制作的過程中也要將這些傳統(tǒng)文化的元素考慮進(jìn)來,可以在短視頻中向觀眾呈現(xiàn)傳統(tǒng)歌曲《敖包相會(huì)》《我愛你祖國》。這些優(yōu)秀的歌曲內(nèi)容能夠傳達(dá)出正能量的價(jià)值觀,同時(shí)也能夠讓觀眾感受到節(jié)目組的文化特色[4]。這對于節(jié)目組吸引觀眾流量是極有意義的。

        3、創(chuàng)新流量變現(xiàn)模式

        當(dāng)今人們的生活中充斥著各種各樣的短視頻內(nèi)容。在融媒體的時(shí)代,短視頻也產(chǎn)生了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。而電視綜藝節(jié)目可以充分地利用短視頻來創(chuàng)新流量的變現(xiàn)模式,比如說電視綜藝節(jié)目可以加強(qiáng)同短視頻平臺(tái)的合作,比如加強(qiáng)同抖音、快手平臺(tái)的合作。同時(shí)在這些平臺(tái)上設(shè)置電視綜藝節(jié)目的鏈接和商品鏈接。觀眾在觀看完短視頻以后,如果有著強(qiáng)烈的興趣就可以通過鏈接直達(dá)電視綜藝節(jié)目的網(wǎng)站,購買相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。這是短視頻重要的流量變現(xiàn)模式。

        結(jié)束語

        在融媒體時(shí)代,電視綜藝節(jié)目要重視短視頻的積極作用,采用多種方式促進(jìn)短視頻的傳播。而短視頻的傳播也會(huì)對綜藝節(jié)目產(chǎn)生反作用。文章闡述了融媒體、短視頻的概念,總結(jié)了短視頻傳播中存在的問題,并從多個(gè)角度提出了短視頻傳播的策略。期望文章的研究能為綜藝節(jié)目短視頻的傳播提供參考和借鑒。

        參考文獻(xiàn)

        [1]周贇.融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(08):83-84.

        [2]鄧若蕾.融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展[J].中國有線電視,2020(02):213-214.

        [3]羅希民.融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的短視頻傳播研究[J].西部廣播電視,2019(18):136-137.

        [4]王建麗.融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展[J].視聽,2019(01):32-33.

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