北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)相繼落下帷幕，中國(guó)為世界奉獻(xiàn)了一場(chǎng)綠色、共享、開放、廉潔的體育盛會(huì)。但對(duì)于深諳奧運(yùn)營(yíng)銷之道的品牌來(lái)說(shuō)，“后冬奧時(shí)代”也是借勢(shì)體育營(yíng)銷的絕佳機(jī)遇。3月22日，中國(guó)首席品牌官500強(qiáng)首期沙龍?jiān)谄放坡?lián)盟總部成功舉辦，來(lái)自資深體育從業(yè)者、品牌管理專家、各領(lǐng)域的首席品牌官和傳媒行業(yè)代表等各界嘉賓，圍繞著“后冬奧時(shí)代的品牌機(jī)會(huì)”這一主題，從不同維度進(jìn)行深入探討，并通過(guò)視頻會(huì)議直播形式，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)。

中國(guó)品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永博士致歡迎辭。王永從《中國(guó)品牌女性500強(qiáng)》《中國(guó)首席品牌官500強(qiáng)》兩個(gè)專業(yè)研究型榜單入題，進(jìn)而介紹了由品牌活動(dòng)、品牌研究、品牌咨詢、品牌教育等業(yè)務(wù)板塊組成的立體化體系，以及從1996年起步以來(lái)的25年發(fā)展歷程。王永還預(yù)告了將在2022中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)上首次發(fā)布的《2022世界品牌500強(qiáng)》，品牌聯(lián)盟致力于打造一個(gè)由中國(guó)人主導(dǎo)規(guī)則和掌握標(biāo)準(zhǔn)的品牌榜，為中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展賦能。

在現(xiàn)場(chǎng)的各位嘉賓逐一自我介紹后，北京奧林匹克文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王奇以《冰雪運(yùn)動(dòng)與未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)》為主題，首先登臺(tái)進(jìn)行分享。王奇認(rèn)為，冬奧會(huì)的順利舉辦，促進(jìn)了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的迅速發(fā)展，“北冰南移西擴(kuò)東展”的趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)，而最成功之處就在于激發(fā)了全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的激情。他通過(guò)一系列經(jīng)典案例詮釋，很多中外品牌都是從奧運(yùn)會(huì)起家和出圈的。

中國(guó)石化集團(tuán)原新聞發(fā)言人、黨組宣傳部長(zhǎng)、品牌部總經(jīng)理呂大鵬，以《賦能綠色冬奧，全景式傳播中國(guó)石化品牌形象》為演講題目展開冬奧經(jīng)濟(jì)和品牌故事的主題分享。中國(guó)石化作為雙奧企業(yè)，盡管面對(duì)著國(guó)際奧組委的種種限制，卻通過(guò)聚焦冬奧傳播、志愿行動(dòng)、優(yōu)質(zhì)資源、合作共贏、冬奧公益等5項(xiàng)主要做法，達(dá)成多項(xiàng)案例效果，呂大鵬還根據(jù)中國(guó)石化的成功經(jīng)驗(yàn)，為品牌提出了三條寶貴建議：贊助商要用足用夠合作權(quán)益，拓展時(shí)間、空間、深度三大維度，非贊助商也可以巧妙蹭熱點(diǎn)。

線上參與沙龍的內(nèi)蒙古品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)哈達(dá)表示，后冬奧時(shí)代的品牌發(fā)展機(jī)會(huì)，從代言人開始。品牌代言是企業(yè)和明星的雙向選擇，而娛樂(lè)明星屢屢暴雷給企業(yè)帶來(lái)巨大損失。冬奧會(huì)的熱度及體育明星的正面形象，成為企業(yè)品牌營(yíng)銷的最佳選擇。作為中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員之一，谷愛凌在賽前的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過(guò)20余家，數(shù)量遠(yuǎn)超一線娛樂(lè)明星，就是一個(gè)最好的證明。

與會(huì)品牌官們圍繞沙龍主題展開了非常熱烈的討論，為中國(guó)品牌在后冬奧時(shí)代的發(fā)展建言。大家普遍認(rèn)為，后奧運(yùn)會(huì)時(shí)代中國(guó)品牌還需要加強(qiáng)營(yíng)銷方式，借助大型體育賽事的效應(yīng)不斷成長(zhǎng)。

（文章來(lái)源：品牌聯(lián)盟網(wǎng)）

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