劉雯雯, 胡振華

(1.中南大學(xué) 商學(xué)院,湖南 長沙 410083; 2.中南林業(yè)科技大學(xué) 物流與交通學(xué)院,湖南 長沙 410004)

0 引言

隨著全球氣候變化，環(huán)境保護(hù)問題日益受到關(guān)注，環(huán)保理念及技術(shù)的普及推廣，消費(fèi)者的低碳環(huán)保意識逐漸形成。帥傳敏[1]、Shuai[2]、Vanclay[3]等研究表明，消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的內(nèi)隱和外顯態(tài)度都是積極的，消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品的低碳屬性支付低碳溢價(jià)。比如，美國一項(xiàng)實(shí)證研究表明，消費(fèi)者愿意為具有環(huán)保認(rèn)證的家具產(chǎn)品支付5%～25%的溢價(jià)[4]；日本瑞穗綜合研究所調(diào)查表明，假設(shè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中碳減排達(dá)標(biāo)，消費(fèi)者愿意接受大米價(jià)格上漲24%，西紅柿價(jià)格上漲15%；我國一項(xiàng)低碳豬肉支付意愿的實(shí)證研究表明，消費(fèi)者對低碳豬肉的支付價(jià)格上漲幅度為26.33%[5]。消費(fèi)者需求的變化驅(qū)動經(jīng)濟(jì)模式發(fā)生變革，產(chǎn)品綠色低碳程度成了消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同的重要組成部分。

消費(fèi)者低碳消費(fèi)趨勢及政府宏觀層面的碳排放政策迫使企業(yè)審視自身的低碳生產(chǎn)決策問題。企業(yè)生產(chǎn)低碳產(chǎn)品有利于樹立良好品牌形象，提升產(chǎn)品環(huán)保屬性差異化競爭，并獲取較高的低碳溢價(jià)收益。但是，低碳產(chǎn)品缺少能以較低成本辨別的外部物理特征，同時(shí)，消費(fèi)者的認(rèn)知能力及信息獲取不一致不完全，消費(fèi)者往往呈現(xiàn)明顯的有限理性[6]。企業(yè)與消費(fèi)者之間關(guān)于產(chǎn)品低碳信息的不對稱，容易誘發(fā)部分企業(yè)的機(jī)會主義傾向，即以低碳的噱頭提供普通產(chǎn)品。例如，沃爾瑪?shù)摹熬G色豬肉”事件，家居建材市場充斥各類自定標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)榜“低碳”抬高價(jià)格卻缺乏碳排放檢測證明的家居建材產(chǎn)品。在低碳產(chǎn)品與普通產(chǎn)品并存的復(fù)雜市場，有限理性消費(fèi)者并不能辨別低碳產(chǎn)品與普通產(chǎn)品，提供低碳產(chǎn)品的企業(yè)并不一定能得到合理的低碳溢價(jià)收益[7]。同時(shí)，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)表明[8]，在高度競爭、純粹自治的市場環(huán)境下，行為主體的決策不僅受自身收益影響，還受社會比較和公平偏好心理影響。當(dāng)普通產(chǎn)品企業(yè)以虛假低碳信息作為促銷手段“搭便車”獲得額外收益，承擔(dān)低碳減排成本的企業(yè)便會感知不公平，并逐漸通過學(xué)習(xí)、模仿改變自身策略，對低碳投入采取消極態(tài)度。

另一方面，在全球低碳綠色消費(fèi)背景下，各國政府都在討論如何減少溫室氣體排放的解決方案，采取確立碳排放交易試點(diǎn)城市、啟動低碳認(rèn)證制度、發(fā)布低碳產(chǎn)品認(rèn)證目錄等措施積極探索碳減排之路[9,10]。其中，政府的環(huán)境規(guī)制尤其是低碳認(rèn)證制度[11]等作為一種外部規(guī)則介入，有助于緩解市場自治情形下的市場失靈狀況，增強(qiáng)消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知。目前，已有美國、德國、英國、法國、韓國、日本等十幾個(gè)國家開展低碳產(chǎn)品認(rèn)證，戴爾、聯(lián)合利華、屈臣氏、蘋果、耐克等國際知名企業(yè)均已在產(chǎn)品上貼上碳標(biāo)簽，該標(biāo)簽中包含的低碳產(chǎn)品認(rèn)證等信息能幫助消費(fèi)者辨別產(chǎn)品低碳屬性并做出購買決策。我國也已從2013年開始對低碳產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證管理[12]，目前通過中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證的企業(yè)超過1600家。

考慮低碳收益、消費(fèi)者市場、政府規(guī)制，博弈論是分析企業(yè)低碳生產(chǎn)行為的有用工具。其中，演化博弈論[13]以有限理性博弈作為分析框架，認(rèn)為現(xiàn)實(shí)中個(gè)體之間通過模仿、學(xué)習(xí)、突變等過程實(shí)現(xiàn)動態(tài)平衡，在經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用[14]。在低碳背景下，有不少學(xué)者運(yùn)用演化博弈研究企業(yè)群體的低碳生產(chǎn)行為策略。研究的群體包括供應(yīng)鏈上下游博弈、政企雙方博弈、企業(yè)與消費(fèi)者群體博弈、考慮消費(fèi)者、政府與企業(yè)的三方博弈等[15]；研究內(nèi)容包括碳交易機(jī)制、供應(yīng)鏈減排、碳稅、綠色補(bǔ)貼等環(huán)境政策，產(chǎn)品定價(jià)、低碳投入、產(chǎn)品低碳設(shè)計(jì)等企業(yè)低碳行為決策[16]。但是鮮有文獻(xiàn)考慮企業(yè)單群體之間存在低碳產(chǎn)品與普通產(chǎn)品競合關(guān)系時(shí)自身的演化邏輯。同時(shí)，現(xiàn)有研究對消費(fèi)者的刻畫一般均假定消費(fèi)者是理性的，能夠區(qū)分低碳產(chǎn)品與普通產(chǎn)品并根據(jù)自身效用最大化做出最優(yōu)購買決策。與前人研究切入點(diǎn)不同的是，本文對消費(fèi)者刻畫的角度是從消費(fèi)者對低碳知識的認(rèn)知及理性程度來考慮的。此外，目前已有部分文獻(xiàn)在研究供應(yīng)鏈的低碳運(yùn)作時(shí)考慮了供應(yīng)鏈決策主體的公平偏好[17]，但是在以往運(yùn)用演化博弈理論分析企業(yè)低碳行為決策的文獻(xiàn)中，沒有把企業(yè)具有公平偏好考慮在內(nèi)。鑒于此，本文將企業(yè)公平偏好引入企業(yè)群體互動、模仿、學(xué)習(xí)的演化博弈框架中，在考慮消費(fèi)者有限理性、低碳偏好行為下，探究市場自治情形下企業(yè)群體低碳生產(chǎn)策略的演化邏輯如何變化？進(jìn)一步地，當(dāng)政府對低碳產(chǎn)品采用低碳認(rèn)證作為環(huán)境規(guī)制介入的情形下，企業(yè)群體低碳生產(chǎn)的演化行為又會發(fā)生怎樣的變化？

1 問題描述與基本假設(shè)

考慮市場上存在多個(gè)制造企業(yè)為消費(fèi)者提供同一類產(chǎn)品，企業(yè)在政策和市場引導(dǎo)下有兩種不同生產(chǎn)策略選擇，一類選擇低碳生產(chǎn)策略，即在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行環(huán)境管理，實(shí)行節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)或采用節(jié)能環(huán)保材料，單位產(chǎn)品碳排放量降低，具有低碳屬性，稱為低碳產(chǎn)品(記為g)；另一類則選擇普通生產(chǎn)策略，即在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中不做任何減排投入，單位產(chǎn)品碳足跡不變，其產(chǎn)品稱之普通產(chǎn)品(記為n)。兩種產(chǎn)品的功能性效用無差別，參照范如國[18]、Hong[19]的研究假設(shè)，設(shè)普通產(chǎn)品的邊際成本為0，生產(chǎn)低碳產(chǎn)品則需要承擔(dān)額外的單位邊際成本c。

根據(jù)文獻(xiàn)[1～3]的研究結(jié)論，假設(shè)消費(fèi)者均具有低碳偏好，愿意為產(chǎn)品的低碳屬性支付低碳溢價(jià)θ(θ>0)。借鑒Shulman[20]對消費(fèi)者的劃分，假設(shè)市場上有a比例的消費(fèi)者是具備低碳知識的理性消費(fèi)者，不論何種情形均能識別低碳產(chǎn)品和普通產(chǎn)品，并對具有低碳屬性的產(chǎn)品支付對應(yīng)的價(jià)格(1+θ)p，而對普通產(chǎn)品支付其功能性價(jià)格p。而有1-a比例的消費(fèi)者則為不具備低碳辨別知識的有限理性消費(fèi)者，當(dāng)企業(yè)使用虛假低碳信息對產(chǎn)品標(biāo)價(jià)，他們只能根據(jù)企業(yè)描述隨機(jī)購買低碳產(chǎn)品和普通產(chǎn)品，參考Du等的研究，不妨假設(shè)其支付價(jià)格服從[p,(1+θ)p]上的均勻分布[21]；如果在低碳產(chǎn)品認(rèn)證情形下，由于認(rèn)證的產(chǎn)品貼有碳標(biāo)簽，因此這部分消費(fèi)者會將碳標(biāo)簽作為一個(gè)可信任的低碳信號，認(rèn)為有碳標(biāo)簽標(biāo)識的產(chǎn)品為低碳產(chǎn)品，出價(jià)意愿為(1+θ)p，而沒有低碳認(rèn)證獲得碳標(biāo)簽標(biāo)識的產(chǎn)品為普通產(chǎn)品，出價(jià) 意愿為p。市場需求確定時(shí)，企業(yè)獲得的收益為這兩類消費(fèi)者的收益之和。

假設(shè)企業(yè)具有公平偏好，不僅追求自身收益最大化，同時(shí)考慮預(yù)期收益與同類企業(yè)收益做比較，由此產(chǎn)生的收益差異會帶來負(fù)效用。企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品低碳信息的不對稱導(dǎo)致低碳生產(chǎn)的企業(yè)沒有獲得應(yīng)有的低碳溢價(jià)收益時(shí)便會感知不公平，這部分不公平厭惡損失的效用記為Δπ。借鑒Fehr等[8]建立的公平偏好模型，將低碳生產(chǎn)的企業(yè)效用函數(shù)表示為U=πg(shù)-rmax(π-πg(shù),0)，π表示提供低碳產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)得的收益，πg(shù)表示企業(yè)純收益，r表示不公平厭惡系數(shù)(r≥0)，當(dāng)r=0時(shí)表明企業(yè)沒有公平偏好心理。在低碳認(rèn)證情形下，通常低碳產(chǎn)品的認(rèn)證信息通過碳標(biāo)簽顯示給消費(fèi)者，但是碳標(biāo)簽的實(shí)施需要核定生產(chǎn)過程中的溫室氣體排放量，受認(rèn)證技術(shù)水平、低碳核定效率的影響，假設(shè)有λ比例的企業(yè)通過政府低碳認(rèn)證，采用碳標(biāo)簽對產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)識(0<λ<1)。無論市場自治情形還是低碳認(rèn)證情形，假設(shè)市場初始階段有x比例的企業(yè)選擇提供低碳產(chǎn)品，有1-x比例的企業(yè)提供普通產(chǎn)品，兩兩隨機(jī)配對。

本文用到的符號定義如表1。

表1 符號定義

由以上模型描述和基本假設(shè)，得到企業(yè)低碳生產(chǎn)行為的對稱博弈收益矩陣，如表2所示。其中上角標(biāo)i=A、C分別表示市場自治情形和低碳認(rèn)證情形。

表2 企業(yè)低碳生產(chǎn)行為對稱博弈收益矩陣

2 市場自治情形

2.1 演化過程的均衡點(diǎn)

在充分競爭、純粹市場自治情境下，企業(yè)低碳生產(chǎn)決策受自身低碳收益以及公平效用影響。根據(jù)低碳產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的市場價(jià)格，可以得到提供低碳產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的企業(yè)純收益分別為

=p+(1+a)θp/2-c

(1)

=p+(1-a)θp/2

(2)

選擇低碳生產(chǎn)的企業(yè)因不公平厭惡而帶來的效用損失有

ΔπA=r{[(1+θ)p-c]-{a[(1+θ)p-c]+

(1-a)(p+θp/2-c)}}

=r(1-a)θp

(3)

選擇低碳生產(chǎn)策略的企業(yè)效用為

=(p+θp/2-c)+[a-(1-x)r(1-a)]θp/2

(4)

選擇普通生產(chǎn)策略的企業(yè)效用為

(5)

兩類企業(yè)的平均效用為

(6)

根據(jù)演化博弈的復(fù)制動態(tài)公式[13]，得到企業(yè)選擇低碳生產(chǎn)的復(fù)制動態(tài)方程為

=x(1-x)[aθp-c-r(1-x)(1-a)θp/2]

(7)

2.2 均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性分析

復(fù)制動態(tài)方程求出的均衡點(diǎn)不一定都是演化穩(wěn)定策略(ESS)，根據(jù)Friedman提出的微分方程“穩(wěn)定性定理”，演化均衡的穩(wěn)定點(diǎn)可以從分析復(fù)制動態(tài)方程的局部穩(wěn)定點(diǎn)得出。對F(x)求一階導(dǎo)數(shù)，有

F(x)=(1-2x)[aθp-c]-r(3x2-4x+1)(1-a)θp/2

(8)

代入x，如果滿足(8)小于0，則該均衡點(diǎn)就是演化穩(wěn)定策略。

由命題2可得企業(yè)群體在不同低碳溢價(jià)情形下的低碳生產(chǎn)演化博弈過程，其復(fù)制動態(tài)相位圖如圖1所示。

2.3 參數(shù)變化對演化均衡結(jié)果的影響

命題3低碳生產(chǎn)企業(yè)的不公平厭惡心理r越強(qiáng)，演化趨向1的概率越小。

表明企業(yè)不追求公平效用的情形下，企業(yè)是否選擇低碳策略與低碳成本收益有關(guān)，只要企業(yè)獲取的低碳溢價(jià)收益能夠彌補(bǔ)企業(yè)的低碳成本，企業(yè)就會選擇低碳生產(chǎn)策略。當(dāng)企業(yè)具有公平偏好，企業(yè)的低碳生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)被放大，低碳溢價(jià)閾值上限增加，企業(yè)需要相對較高的低碳溢價(jià)水平才會選擇低碳生產(chǎn)，且隨著企業(yè)不公平厭惡心理增強(qiáng)，企業(yè)進(jìn)行低碳生產(chǎn)的動機(jī)將越小。

命題4低碳邊際成本c越大、具有低碳知識的理性消費(fèi)者比例a越小、低碳生產(chǎn)企業(yè)的不公平厭惡心理r越強(qiáng)，企業(yè)群體放棄低碳生產(chǎn)的不良狀態(tài)的概率將增加。

3 低碳認(rèn)證情形

3.1 企業(yè)低碳生產(chǎn)行為演化分析

政府推行低碳認(rèn)證，把企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的溫室氣體排放量在產(chǎn)品標(biāo)簽上用量化的指數(shù)標(biāo)示出來，以標(biāo)簽的方式告知消費(fèi)者產(chǎn)品碳信息，從而幫助有限理性消費(fèi)者區(qū)分低碳產(chǎn)品和普通產(chǎn)品。根據(jù)第1部分問題描述和基本假設(shè)，則市場上提供低碳產(chǎn)品的企業(yè)獲得的純收益為

{λ[(1+θ)p-c]+(1-λ)(p-c)}

=(1-a)(λ-1)θp+(1+θ)p-c

(9)

提供普通產(chǎn)品的企業(yè)獲得的純收益為

(10)

提供低碳產(chǎn)品的企業(yè)因不公平厭惡導(dǎo)致的效用損失為

=r(1-a)(1-λ)θp

(11)

進(jìn)行低碳生產(chǎn)的企業(yè)期望效用為

=(1-a)(λ-1)θp[1+r(1-x)]+(1+θ)p-c

(12)

進(jìn)行普通生產(chǎn)的企業(yè)期望效用為

(13)

兩類企業(yè)的平均期望效用為

(14)

企業(yè)選擇低碳生產(chǎn)的復(fù)制動態(tài)方程為

=x(1-x)[(1-a)(λ-1)θp(1+r-rx)]+θp-c

(15)

分析復(fù)制動態(tài)方程的均衡點(diǎn)及均衡點(diǎn)穩(wěn)定性，有如下命題。

由命題5可得低碳認(rèn)證情形下企業(yè)低碳生產(chǎn)的演化博弈過程。當(dāng)選擇低碳生產(chǎn)的企業(yè)面臨較高的市場低碳溢價(jià)水平時(shí)，最終演化結(jié)果將是企業(yè)群體全部選擇低碳生產(chǎn)策略；當(dāng)市場低碳溢價(jià)水平較低，企業(yè)群體最終將放棄低碳生產(chǎn)；當(dāng)市場低碳溢價(jià)適中，企業(yè)群體最終選擇哪種生產(chǎn)策略與市場初始狀態(tài)有關(guān)。

3.2 低碳認(rèn)證對演化均衡結(jié)果的影響

命題6低碳認(rèn)證情形下，隨著通過低碳認(rèn)證采用碳標(biāo)簽標(biāo)識產(chǎn)品的企業(yè)比例λ增加，市場演化趨向企業(yè)群體放棄低碳生產(chǎn)的不良狀態(tài)的可能性將減小。

4 兩種情形下演化均衡結(jié)果的比較

命題7相較于市場自治情形，低碳認(rèn)證情形下的市場低碳溢價(jià)水平只有低于一個(gè)更低的閾值下限，長期演化才會導(dǎo)致企業(yè)群體陷入不提供低碳產(chǎn)品的不良狀態(tài)；當(dāng)市場中低碳認(rèn)證的產(chǎn)品達(dá)到一定比例，相對較低的低碳溢價(jià)也能推動市場向企業(yè)群體選擇低碳生產(chǎn)策略的良性狀態(tài)轉(zhuǎn)化。

綜上可得低碳認(rèn)證對企業(yè)低碳生產(chǎn)行為的演化影響，如表3所示。

表3 兩種情形下企業(yè)低碳生產(chǎn)行為的演化條件和穩(wěn)定均衡點(diǎn)

5 企業(yè)低碳生產(chǎn)行為演化數(shù)值仿真

為了更直觀考察各參數(shù)變化對企業(yè)群體低碳生產(chǎn)演化結(jié)果的影響，下面將通過數(shù)值仿真進(jìn)一步分析。

5.1 案例選取與變量賦值

家居建材屬于高能耗高排放產(chǎn)業(yè)，在低碳轉(zhuǎn)型道路上備受關(guān)注。我國自從2013年啟動低碳認(rèn)證以來，至今已發(fā)布三批低碳產(chǎn)品認(rèn)證目錄，涉及建筑陶瓷磚、鋁合金建材、平板玻璃、硅酸鹽水泥等四類家居建材產(chǎn)品。不同于傳統(tǒng)ISO產(chǎn)品質(zhì)量強(qiáng)制認(rèn)證，低碳認(rèn)證屬于自愿認(rèn)證，且建材產(chǎn)品的環(huán)保屬性不可直接辨別，這也使家居建材行業(yè)成了“低碳”重災(zāi)區(qū)。據(jù)媒體報(bào)道，某品牌陶瓷企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品器型和原材料，生產(chǎn)的陶瓷薄板節(jié)約60%的原材料，綜合能耗降低50%以上，備受消費(fèi)者歡迎。然而，在某陶瓷交易市場，幾乎全部陶瓷磚均標(biāo)榜“低碳”，價(jià)格不同程度上漲。結(jié)合現(xiàn)實(shí)情境，參考文獻(xiàn)[1～5]的實(shí)證研究，大部分消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品的低碳屬性支付溢價(jià)為5%～30%，本文設(shè)定θ取值為0.25。同時(shí)根據(jù)前文模型推算θ的閾值范圍，設(shè)變量(x0、p、θ、a、r、c、λ)初始取值分別為(0.4、15、0.25、0.45、1.5、0.9、0.25)。固定其他參數(shù)不變，當(dāng)某一參數(shù)變化時(shí)，企業(yè)群體低碳生產(chǎn)演化變化如圖2所示。

圖2 參數(shù)變化對演化結(jié)果的影響

5.2 數(shù)值仿真與分析

由圖2(a)可以看到，目前低碳產(chǎn)品市場尚處于發(fā)展初期，選擇低碳生產(chǎn)的企業(yè)比例較小，x0取值在0.1到0.5之間，當(dāng)x0小于0.5，演化曲線逐漸收斂到0，并且其收斂速度與x0負(fù)相關(guān)。表明低碳生產(chǎn)企業(yè)由于承擔(dān)了額外的低碳成本在市場競爭中處于劣勢，當(dāng)普通生產(chǎn)企業(yè)以“搭便車”行為侵占低碳企業(yè)利潤時(shí)，在沒有政府介入情形下會陷入企業(yè)群體均選擇不進(jìn)行低碳生產(chǎn)的不良狀況，出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”情形。當(dāng)x0取值為0.5，演化曲線逐漸向1收斂，表明當(dāng)?shù)吞籍a(chǎn)品市場發(fā)育成熟，低碳生產(chǎn)的企業(yè)占比增加，低碳技術(shù)在企業(yè)群體中擴(kuò)散加快，市場低碳生產(chǎn)行為在群體成員間的模仿、擴(kuò)散越快，最后全部企業(yè)均選擇低碳生產(chǎn)策略。

圖2(b)、2(c)表明，當(dāng)?shù)吞汲杀綾過高，企業(yè)不公平厭惡心理r越強(qiáng)，曲線將由收斂到1逐漸收斂到0，且隨著c、r的增加，曲線收斂速度越快。與前文2.3結(jié)論一致。市場初期，企業(yè)低碳研發(fā)投入的成本較高，企業(yè)自發(fā)進(jìn)行低碳生產(chǎn)的動機(jī)不足，當(dāng)普通生產(chǎn)企業(yè)以“低碳”噱頭獲取高額利潤，低碳生產(chǎn)企業(yè)在尋求公平效用心理驅(qū)動下，轉(zhuǎn)而放棄低碳投入。現(xiàn)實(shí)中，家居建材市場不少商家將沒有任何低碳功效的產(chǎn)品包裝成低碳產(chǎn)品，提高價(jià)格，造成消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的信任度降低，損害低碳企業(yè)利益，導(dǎo)致整個(gè)家居建材行業(yè)缺乏低碳投入的積極性。

圖2(d)、2(e)表明，市場演化趨勢受消費(fèi)者市場影響，當(dāng)a從0.1增加到0.5，市場低碳溢價(jià)水平θ從0.1提高到0.3，曲線逐漸從收斂到0變?yōu)槭諗康?，且其演化速度與理性消費(fèi)者比例、低碳溢價(jià)正相關(guān)。表明隨著消費(fèi)者低碳認(rèn)知增加，低碳支付意愿越強(qiáng)，低碳企業(yè)能獲得相對更高的低碳收益，市場會朝著全體企業(yè)均選擇低碳生產(chǎn)的良性狀態(tài)發(fā)展。

從圖2(f)可以看到，當(dāng)企業(yè)低碳認(rèn)證比例λ從0.1逐漸增加到0.5，曲線演化軌跡將從收斂到0變成收斂到1。表明在其他條件均未發(fā)生變化的情況下，低碳認(rèn)證作為外部規(guī)則介入，改變了企業(yè)選擇低碳策略的演化速度和形式。通過低碳認(rèn)證的低碳產(chǎn)品比例越高，能夠加速推動企業(yè)群體向低碳生產(chǎn)的良性狀態(tài)轉(zhuǎn)化。

6 結(jié)論與討論

本文在有限理性的博弈框架下分析了市場自治與政府介入低碳認(rèn)證情形下企業(yè)群體低碳生產(chǎn)的演化行為。結(jié)果表明：(1)在低碳產(chǎn)品與普通產(chǎn)品充分競爭、價(jià)格外生的市場，低碳溢價(jià)是企業(yè)決策低碳生產(chǎn)的內(nèi)在動因，當(dāng)消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品低碳屬性支付較高溢價(jià)，企業(yè)可以將低碳生產(chǎn)成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者并獲取高于普通產(chǎn)品的邊際利潤，企業(yè)有選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的動機(jī)；企業(yè)的逐利心理驅(qū)使部分普通生產(chǎn)企業(yè)選擇“搭便車”以低碳噱頭誘導(dǎo)消費(fèi)者購買，低碳生產(chǎn)企業(yè)在社會學(xué)習(xí)和同類比較中感知不公平，企業(yè)的不公平厭惡心理導(dǎo)致的效用損失減弱了企業(yè)低碳生產(chǎn)的動機(jī)。(2)市場初始階段，低碳產(chǎn)品成本較高，具備低碳知識的理性消費(fèi)者較少，企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)于低碳信息的不對稱導(dǎo)致低碳生產(chǎn)的企業(yè)不能獲得合適的低碳溢價(jià)收益，企業(yè)的不公平厭惡心理進(jìn)一步阻礙企業(yè)選擇低碳生產(chǎn)，在完全自治的市場情形下，純粹依靠企業(yè)自身決策很難達(dá)到主動進(jìn)行低碳生產(chǎn)的良性狀態(tài)。(3)政府介入能彌補(bǔ)市場失靈狀況，低碳認(rèn)證作為外部規(guī)則介入，能部分消除消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品環(huán)保信息的信息劣勢地位，以對消費(fèi)者的引導(dǎo)驅(qū)動企業(yè)選擇低碳生產(chǎn)技術(shù)，當(dāng)市場中低碳認(rèn)證的產(chǎn)品達(dá)到一定比例，能夠加速推動市場向企業(yè)進(jìn)行低碳生產(chǎn)的良性狀態(tài)轉(zhuǎn)化。

本文結(jié)論對政府引導(dǎo)企業(yè)低碳生產(chǎn)轉(zhuǎn)型具有一定啟示意義：(1)企業(yè)低碳生產(chǎn)決策受市場低碳需求和自身利益驅(qū)動。目前，低碳產(chǎn)品處于市場初級階段，消費(fèi)者有低碳偏好但低碳知識有限，普通產(chǎn)品企業(yè)“搭便車”行為導(dǎo)致提供低碳產(chǎn)品企業(yè)利益受損，因此需要加大低碳知識的宣傳和普及，提高消費(fèi)者的低碳認(rèn)知和辨別能力。(2)低碳認(rèn)證是一種有效的信號傳遞手段，但是受制于認(rèn)證技術(shù)水平和認(rèn)證市場的不完善，市場低碳認(rèn)證普及率較低，政府要將更多品類更多產(chǎn)品納入低碳產(chǎn)品認(rèn)證目錄，有效引導(dǎo)消費(fèi)者選擇低碳產(chǎn)品。(3)考慮企業(yè)的社會參照行為和不公平厭惡心理，政府需要做好輿論引導(dǎo)，樹立低碳生產(chǎn)企業(yè)的良好社會責(zé)任形象及品牌聲譽(yù)，提高消費(fèi)者的低碳支付意愿，同時(shí)對普通企業(yè)的虛假宣傳采取監(jiān)管以及加大對低碳生產(chǎn)企業(yè)的激勵(lì)措施，以減少企業(yè)不公平厭惡帶來的效用損失，促進(jìn)低碳產(chǎn)品市場的良性發(fā)展。

本研究是在需求給定的情形下分析企業(yè)群體的演化軌跡，當(dāng)消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的需求發(fā)生變化時(shí)，演化博弈的均衡點(diǎn)如何改變，后續(xù)研究中將進(jìn)一步考慮。另外，論文僅考慮了低碳認(rèn)證作為政府介入手段，未考慮碳稅、碳補(bǔ)貼等其他政府規(guī)制，后續(xù)考慮將政府其他環(huán)境規(guī)制一并納入博弈分析的框架。