楊圣鐸

（甘肅省建設(shè)設(shè)計(jì)咨詢集團(tuán)，甘肅 蘭州 730050）

文旅融合背景下的特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，是現(xiàn)階段我國(guó)加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措之一，各地區(qū)給予了足夠的關(guān)注與重視，但也面臨著很多的問題與挑戰(zhàn)[1]。比如，很多地區(qū)鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目不僅存在文化內(nèi)涵較為薄弱以及缺乏創(chuàng)意等現(xiàn)象，而且沒有對(duì)當(dāng)?shù)靥厣蜐摿Ξa(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入研究與開發(fā)。本文以姚寨小鎮(zhèn)為例，嘗試梳理發(fā)展現(xiàn)狀并提出以文促旅的特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展途徑。

1 文旅融合背景下姚寨特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀與思考

1.1 姚寨小鎮(zhèn)概述

姚寨坐落于甘肅省東南部隴南地區(qū)，豐富的自然資源以及地處長(zhǎng)江流域等地理優(yōu)勢(shì)，使得當(dāng)?shù)鼐哂兴募痉置?、氣候宜人等特點(diǎn)，加之當(dāng)?shù)厝诤狭斯糯?、羌、藏以及漢文化，令姚寨地區(qū)具有絕佳的旅游資源以及龐大的發(fā)展?jié)摿?。姚寨特色小?zhèn)開發(fā)區(qū)域起于姚寨溝西路、李家咀路以及姚武公路交匯處，沿姚武公路向西延伸直至姚寨溝風(fēng)景區(qū)牌坊處，途經(jīng)五個(gè)新農(nóng)村以及九個(gè)自然村，而打造綠色生態(tài)以及具有鮮明當(dāng)?shù)靥厣囊月糜萎a(chǎn)業(yè)為主的宜居小鎮(zhèn)，也是接下來一段時(shí)間內(nèi)姚寨小鎮(zhèn)的主要發(fā)展規(guī)劃。

1.2 姚寨地區(qū)發(fā)展文旅特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)

1.2.1 地理優(yōu)勢(shì)明顯，自然風(fēng)光秀麗

姚寨小鎮(zhèn)地處長(zhǎng)江流域且有著廣闊的森林覆蓋范圍，而成武高速公路以及十天高速公路也為小鎮(zhèn)提供了更加便利的交通條件，不僅為姚寨小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展提供了更多的便利條件，也令姚寨小鎮(zhèn)一年四季都有著或瑰麗、或磅礴的自然景觀供游人欣賞，如春季的花海以及秋季的霧景等，如圖1 所示。同時(shí)，武都崖蜜以及甜柿也是享譽(yù)全國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

圖1 姚寨四季景觀

1.2.2 具有深厚的歷史人文底蘊(yùn)

坐落于隴南地區(qū)的姚寨不僅因地域優(yōu)勢(shì)而有著豐富的自然資源，同樣也是具有深厚文化歷史底蘊(yùn)的人杰地靈之地，當(dāng)?shù)爻司邆涔糯?、氐、羌以及漢文化融合后的淳樸民風(fēng)以及古羌族遺址以外，還有著興建于清代的興隆寺等文化圣地。另外，當(dāng)?shù)剡€有著“中國(guó)花椒之鄉(xiāng)”以及“中國(guó)橄欖油之鄉(xiāng)”等稱譽(yù)，這為文旅融合特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供了更多的有利條件。

1.3 姚寨地區(qū)發(fā)展特色小鎮(zhèn)的劣勢(shì)

1.3.1 公共設(shè)施建設(shè)存在較大不足

姚寨小鎮(zhèn)公共服務(wù)等設(shè)施建設(shè)不完善問題，是影響當(dāng)?shù)匚穆萌诤弦约奥糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一，其問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1）姚寨小鎮(zhèn)的建筑不僅沒有對(duì)當(dāng)?shù)靥厣约拔幕栏杏枰泽w現(xiàn)，還存在風(fēng)格不統(tǒng)一以及質(zhì)量參差不齊等現(xiàn)象，如圖2 所示，而建筑風(fēng)格的迥異以及建筑文化的缺失，對(duì)姚寨小鎮(zhèn)的整體形象產(chǎn)生了極大影響。2）姚寨小鎮(zhèn)道路規(guī)劃以及管理工作存在較大缺失，一方面，小鎮(zhèn)道路仍然是較為典型的鄉(xiāng)村道路形式，路面質(zhì)量以及景觀效果較差，道路兩側(cè)的綠化建設(shè)也不到位。另一方面，則是小鎮(zhèn)道路兩側(cè)車輛亂停亂放問題較為常見。3）貫穿姚寨小鎮(zhèn)旅游發(fā)展路線的河道，存在整體規(guī)劃不足等問題，一方面體現(xiàn)在各個(gè)河段設(shè)施建設(shè)程度和質(zhì)量各有不同，另一方面則體現(xiàn)在河道開發(fā)力度較弱，這對(duì)每年枯水期的河道景觀效果造成了極大影響。4）姚寨小鎮(zhèn)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)存在較多不完善之處，比如，公共停車位較少且位置規(guī)劃不合理，當(dāng)?shù)毓残l(wèi)生間以及游客接待中心的建設(shè)也存在較大不足，這給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來了較大的制約和影響。

圖2 姚寨風(fēng)格迥異且質(zhì)量參差不齊的建筑

1.3.2 產(chǎn)業(yè)開發(fā)不合理

姚寨地區(qū)產(chǎn)業(yè)開發(fā)不合理問題，也是影響當(dāng)?shù)匚穆萌诤线M(jìn)程以及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐的重要緣由之一，雖然當(dāng)?shù)亻_展了一系列的旅游項(xiàng)目開發(fā)工作，也建設(shè)了農(nóng)家樂以及生態(tài)公園等旅游產(chǎn)業(yè)和設(shè)施，但當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)相關(guān)設(shè)施的建設(shè)缺乏整體規(guī)劃，各產(chǎn)業(yè)之間不僅缺乏有效的聯(lián)系，還存在一定的“斷茬”現(xiàn)象，這些情況都會(huì)給當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來一定的制約[2]。

1.3.3 相鄰縣市同質(zhì)資源帶來的競(jìng)爭(zhēng)威脅

雖然姚寨小鎮(zhèn)文旅融合開發(fā)區(qū)域具有非常豐富的自然資源以及人文底蘊(yùn)，但這些地域優(yōu)勢(shì)并非姚寨地區(qū)獨(dú)有，其周圍臨近市縣同樣具有相應(yīng)的地域優(yōu)勢(shì)和資源，如果相鄰市縣利用相關(guān)資源進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，那么同質(zhì)化的產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)對(duì)姚寨特色小鎮(zhèn)建設(shè)以及旅游開發(fā)項(xiàng)目產(chǎn)生較大的沖擊和影響。

2 國(guó)內(nèi)外特色小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展研究評(píng)述

2.1 國(guó)內(nèi)外特色小鎮(zhèn)研究發(fā)展進(jìn)程

國(guó)外部分國(guó)家和地區(qū)對(duì)文旅融合以及特色小鎮(zhèn)研究工作起步時(shí)間更早，部分國(guó)外專家團(tuán)隊(duì)利用相應(yīng)的結(jié)構(gòu)方程模型，從文旅融合中游客參與程度、與文化的接觸程度、旅游項(xiàng)目體驗(yàn)以及對(duì)旅游景點(diǎn)的認(rèn)可程度等幾方面，對(duì)相關(guān)要素之間的影響和相互作用進(jìn)行分析研究。其研究結(jié)果表明在文旅融合特色小鎮(zhèn)發(fā)展項(xiàng)目中，游客的參與積極性對(duì)游客的文化接觸興趣和接觸程度有著重要影響，而游客的文化接觸興趣和程度又對(duì)游客的旅游項(xiàng)目體驗(yàn)有著重要影響[3]。除此之外，還有部分國(guó)外專家團(tuán)隊(duì)在研究文化遺產(chǎn)與旅游項(xiàng)目之間的關(guān)系時(shí)發(fā)現(xiàn)，利用先進(jìn)技術(shù)手段圍繞文化遺產(chǎn)構(gòu)建沉浸式的環(huán)境氛圍，不僅有助于提高文化遺產(chǎn)保護(hù)和管理工作成效，還可以為游客提供更好、更豐富的觀賞體驗(yàn)[4]。

國(guó)內(nèi)對(duì)文旅融合背景下特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的研究，大多集中在對(duì)相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀以及改進(jìn)對(duì)策等方面，部分專家團(tuán)隊(duì)通過對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段特色小鎮(zhèn)建設(shè)成果的分析研究，認(rèn)為目前文旅特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展問題，主要體現(xiàn)在“拿來主義”現(xiàn)象凸顯以及同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重等幾個(gè)方面。很多特色小鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目普遍存在對(duì)各個(gè)旅游區(qū)域的統(tǒng)籌規(guī)劃不重視、不到位等問題，在對(duì)自身特色的定位以及文化內(nèi)涵挖掘和展現(xiàn)等方面也存在較多不足，再加上創(chuàng)新意識(shí)的缺失，導(dǎo)致很多特色小鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目難以達(dá)到預(yù)期的成果[5]。

2.2 文化符號(hào)互動(dòng)與構(gòu)建特色小鎮(zhèn)之間的關(guān)聯(lián)分析

文化符號(hào)是對(duì)文化及其內(nèi)涵的獨(dú)特展現(xiàn)，雖然是一種較為抽象的體現(xiàn)方式，但往往蘊(yùn)藏著特殊的意義，也是向人們呈現(xiàn)文化內(nèi)涵的重要載體形式之一，而文化符號(hào)的運(yùn)用通常是期望利用獨(dú)特的載體形式，激發(fā)或喚醒人們對(duì)某些事物、某些經(jīng)歷以及某些情感的記憶[6]。文旅融合理念下的特色小鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目，不單單是通過對(duì)本土文化的包裝，達(dá)到吸引游客等目的，而是在做好文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的基礎(chǔ)上，將文化符號(hào)真正融入到旅游項(xiàng)目當(dāng)中。一方面可以更好地傳承以及弘揚(yáng)本土優(yōu)秀文化，另一方面也是將本土文化符號(hào)作為特色小鎮(zhèn)與游客之間的連接紐帶，借助文化符號(hào)為小鎮(zhèn)營(yíng)造更加濃厚的文化氛圍，令游客在與文化符號(hào)的互動(dòng)中，更加深入地感悟特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵，并為游客提供更好的游覽體驗(yàn)[7]。所以，對(duì)特色本土文化的挖掘、保護(hù)以及融合運(yùn)用，是文旅融合背景下特色小鎮(zhèn)發(fā)展的核心內(nèi)容之一，也是關(guān)系到特色小鎮(zhèn)建設(shè)成果以及以文促旅開展成效的關(guān)鍵所在。

3 鄉(xiāng)村文旅融合背景下姚寨特色小鎮(zhèn)建設(shè)路徑

3.1 加強(qiáng)歷史文化資源的挖掘以及文化符號(hào)的融入

文化符號(hào)的挖掘以及融入是文旅融合理念下特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的核心要素，就姚寨小鎮(zhèn)而言，當(dāng)?shù)氐奈幕厣饕w現(xiàn)在古代羌、氐與漢文化之間的大融合等方面，所以，特色姚寨小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從相關(guān)文化符號(hào)的挖掘與融合入手。

1）在小鎮(zhèn)建筑風(fēng)貌改造工作中合理融入本土文化符號(hào)，在小鎮(zhèn)入口以及鎮(zhèn)內(nèi)各景觀入口處設(shè)置更具川西風(fēng)格的大門，小鎮(zhèn)建筑風(fēng)格可以按照“川西風(fēng)格”與“鄉(xiāng)野風(fēng)格”相融合的形式進(jìn)行改造，色彩應(yīng)以白色基調(diào)為主，輔以適當(dāng)?shù)哪旧约懊S色，可以極大提升小鎮(zhèn)的整體形象[8]。建筑改造材料以木材、文化石以及涂料為主，在建筑門窗上適當(dāng)增加具有當(dāng)?shù)匚幕厣牡窕?，并?duì)小鎮(zhèn)內(nèi)道路進(jìn)行重新規(guī)劃和修葺，根據(jù)游客觀光休閑的需要合理規(guī)劃步行道、自行車道以及車行環(huán)道等更加完善的交通體系。加強(qiáng)道路排水系統(tǒng)的建設(shè)與完善，可以為游客提供更加富有民俗特色的視覺體驗(yàn)，圖3為改造后的小鎮(zhèn)角落街景。

圖3 改造后的小鎮(zhèn)角落街景

2）借助當(dāng)?shù)孛袼孜幕O(shè)計(jì)更多的特色活動(dòng)，比如，合理開發(fā)白馬面具舞、火圈舞、花燈戲等極具民俗色彩的特色項(xiàng)目，重視民間社火節(jié)以及乞巧節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的規(guī)劃和舉辦，并積極邀請(qǐng)游客參與到這些民俗特色活動(dòng)以及民間傳統(tǒng)節(jié)日當(dāng)中，不僅可以給游客更好的旅游觀光體驗(yàn)，強(qiáng)化游客與當(dāng)?shù)匚幕?hào)的互動(dòng)，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀民族文化的發(fā)揚(yáng)，這對(duì)特色姚寨小鎮(zhèn)的發(fā)展有著重要意義。

3）應(yīng)當(dāng)從整體層面進(jìn)行研究和規(guī)劃，將本土文化符號(hào)合理融入到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。比如，可以開展允許游客參與的花燈制作等項(xiàng)目，在集市中擺放和銷售具有濃厚當(dāng)?shù)孛褡逄厣拿婢弋?，在集市中開設(shè)與當(dāng)?shù)孛褡逦幕兄o密關(guān)聯(lián)的皮影戲，不僅有助于當(dāng)?shù)孛褡迤放频臉淞⒓捌溆绊懥Φ臄U(kuò)增，還可以促進(jìn)特色小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的凸顯以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展[9]。

3.2 加強(qiáng)小鎮(zhèn)開發(fā)理念的創(chuàng)新與完善

注重姚寨小鎮(zhèn)開發(fā)理念的創(chuàng)新，是關(guān)系到文旅融合背景下姚寨特色小鎮(zhèn)健康、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其工作應(yīng)從以下幾方面入手。

1）加強(qiáng)濱河河道水系梳理以及水岸重建工作，濱河作為貫穿姚寨小鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目開發(fā)區(qū)域的河道，不僅是姚寨小鎮(zhèn)的重要組成部分，也是姚寨小鎮(zhèn)旅游開發(fā)的核心景點(diǎn)之一。濱河水系的梳理以及水岸的重建不僅可以提升濱河整體觀賞性，還可以依托濱河水岸圍繞“近水、親水”這一理念，建立完善的觀光和商業(yè)服務(wù)體系，這需要根據(jù)濱河走勢(shì)以及周圍環(huán)境特點(diǎn)，將濱河水岸合理劃分成不同的空間區(qū)域，并針對(duì)不同空間區(qū)域的特點(diǎn)賦予不同的意義和作用。比如，可以在其中添加融入文化符號(hào)的景物觀賞點(diǎn)，可以在適當(dāng)?shù)膮^(qū)域建立餐飲和商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所，還可以在適當(dāng)?shù)膮^(qū)域植入居住業(yè)務(wù)。通過這種依托濱河水岸的完整的服務(wù)鏈條，不僅有助于實(shí)現(xiàn)姚寨特色小鎮(zhèn)整體旅游價(jià)值的提升，還可以在姚寨特色小鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中發(fā)揮出引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)激活作用。

2）應(yīng)重視對(duì)周邊自然資源的開發(fā)以及合理利用，在保證周圍自然生態(tài)環(huán)境完整性的基礎(chǔ)上，從整體層面規(guī)劃自然景觀游覽路線以及建筑布局，包括對(duì)濱河水資源的合理延伸，構(gòu)建小鎮(zhèn)內(nèi)水系、路網(wǎng)、綠化設(shè)施以及建筑設(shè)施之間相互融合的環(huán)境體系，營(yíng)造村在林中、房在園中以及路在綠中的環(huán)境氛圍，為游客提供更多更加綠色、健康的游覽景點(diǎn)，并給游客生活在景觀中的良好體驗(yàn)[10]。

3.3 創(chuàng)新與完善小鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)理念

隨著我國(guó)科技水平的飛速發(fā)展以及人們生活水平的提升，游客不僅關(guān)注旅游景點(diǎn)是否生態(tài)美觀以及居住條件是否舒適健康，旅游區(qū)域的便捷程度也是游客們所關(guān)注的要素之一。這就要求文旅融合背景下特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，姚寨小鎮(zhèn)可以圍繞“智慧鄉(xiāng)村”這一理念，打造更加符合時(shí)代發(fā)展以及游客實(shí)際需求的經(jīng)營(yíng)管理模式，其內(nèi)容主要涉及以下幾個(gè)領(lǐng)域。

1）智慧鄉(xiāng)村的建設(shè)，主要包括信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、信息化管理和服務(wù)模式的應(yīng)用以及電子商務(wù)平臺(tái)的建立等，實(shí)現(xiàn)WIFI 信號(hào)在姚寨小鎮(zhèn)旅游區(qū)域范圍內(nèi)的全覆蓋，引入和實(shí)施更加先進(jìn)的信息化經(jīng)營(yíng)管理理念以及方法，與更多物流企業(yè)合作，在小鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)立更多的物流站點(diǎn)，既可以為游客提供更多的便利，又有助于激發(fā)游客的消費(fèi)欲望。

2）打造更加智能化的觀光游覽模式，這需要從旅游信息的接受管理、旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的規(guī)劃預(yù)定、游覽項(xiàng)目的開展、小鎮(zhèn)特產(chǎn)商品購(gòu)買以及消費(fèi)支付等各個(gè)環(huán)節(jié)，提供更加智能、便捷的信息化服務(wù)體系。

3）打造智能化的旅游營(yíng)銷模式，除了短視頻直播活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)云觀賞項(xiàng)目以及特色小鎮(zhèn)線上宣傳推廣工作以外，旅游小鎮(zhèn)還可以開展特色活動(dòng)線上報(bào)名、互動(dòng)等服務(wù)。

4 總結(jié)

總而言之，文旅融合特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目是現(xiàn)如今鄉(xiāng)村建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一，是圍繞當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)以及地域特色優(yōu)勢(shì)，打造綠色健康、文化氛圍濃厚的休閑旅游和宜居小鎮(zhèn)。一方面，需要深度挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化內(nèi)涵，并將其融入到旅游觀光景點(diǎn)以及活動(dòng)項(xiàng)目當(dāng)中。另一方面，還需要借助當(dāng)?shù)靥厣Y源優(yōu)勢(shì)，從整體層面對(duì)旅游區(qū)域以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)，提高游客對(duì)游覽景點(diǎn)以及商業(yè)服務(wù)的滿意程度，充分利用當(dāng)?shù)匚幕杓せ盥糜问聵I(yè)，并借助旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。