許思成

數(shù)字光影與商業(yè)體

數(shù)字光影藝術(shù)

數(shù)字光影藝術(shù)是以數(shù)字媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，以美學(xué)原理為支撐，以人造光源為主要傳播媒介的三次元影像表現(xiàn)藝術(shù)，具有一定的數(shù)字交互特征。數(shù)字光影作為一種具有代表性的現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)形式，其不被固定介質(zhì)所限定，可以基于多種介質(zhì)呈現(xiàn)。數(shù)字光影藝術(shù)相較于傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)，在保留基本的視覺性和傳達(dá)性的同時(shí)，還增添了科技感和趣味性，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著觀眾的情感，獲得了更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

商業(yè)體

商業(yè)體普遍指的是商業(yè)綜合體，組成部分主要包括商業(yè)、餐飲、展覽、酒店、文娛等，與傳統(tǒng)的購(gòu)物中心相比，其具有多樣化的特點(diǎn)。商業(yè)綜合體往往位于某個(gè)地區(qū)的核心區(qū)域，目的就是為了服務(wù)更多的周邊人群。近些年，電商形式越來(lái)越豐富，用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過手機(jī)或者電腦進(jìn)行購(gòu)物。隨著門面租金的上漲，一些中小型商業(yè)綜合體無(wú)法吸引優(yōu)秀商家入駐，導(dǎo)致商業(yè)體經(jīng)濟(jì)效益嚴(yán)重虧損。大部分商場(chǎng)的裝修與布局幾乎大同小異，店鋪招商也偏向于重復(fù)，缺少商業(yè)綜合體的獨(dú)特“個(gè)性”，這也導(dǎo)致商業(yè)綜合體無(wú)法吸引更多的客流，無(wú)法在營(yíng)銷層面突出亮點(diǎn)。

數(shù)字光影與商業(yè)體結(jié)合的合理性

以數(shù)字光影為代表的數(shù)字藝術(shù)與裝置藝術(shù)形式，因其具有沉浸性、交互性、商業(yè)性等屬性，所以能夠通過“話題—媒介—KOL—受眾”這樣一條線路進(jìn)行推廣，有助于提升商業(yè)體的價(jià)值體驗(yàn)。數(shù)字媒體裝置可以與室內(nèi)裝修相結(jié)合，共同塑造出一個(gè)沉浸式的體驗(yàn)空間。例如北京的SKP-S，該商業(yè)體是SKP與Gentle Monster聯(lián)合設(shè)計(jì)的一個(gè)沉浸式商業(yè)體，在商業(yè)體四樓，有一個(gè)T10的展覽空間，里面所呈現(xiàn)的是一個(gè)由多角度投影所構(gòu)成的沉浸式空間。類似于SKP-S的主要以沉浸式體驗(yàn)為主的商業(yè)體，圍繞一個(gè)話題展開，設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家跳出固有的結(jié)構(gòu)化建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格，塑造出一體化的零售空間。受眾可以參與到作品當(dāng)中，不但可以獲得在電商購(gòu)物渠道無(wú)法獲得的沉浸式交互體驗(yàn)，還能收獲心靈的共情。

商業(yè)體中數(shù)字光影設(shè)計(jì)思維

吸取前期的多方面設(shè)計(jì)成果要素，緊跟時(shí)代的發(fā)展，研究與闡述設(shè)計(jì)中需要注意的創(chuàng)新點(diǎn)，結(jié)合更為具體的場(chǎng)景推出相應(yīng)的設(shè)計(jì)思路與設(shè)計(jì)理念。將普通的數(shù)字交互產(chǎn)品區(qū)分開，為商業(yè)綜合體中的數(shù)字光影增添更多的藝術(shù)特質(zhì)，使得其效果不再過于功利，而是成為一種具有一定創(chuàng)新、一定溫度的媒介形式。

基于影視思路的整體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

針對(duì)數(shù)字光影作品，我們不應(yīng)將其視為一個(gè)全新的藝術(shù)領(lǐng)域，而是要基于不同領(lǐng)域與不同技術(shù)將其融合成一種合成型藝術(shù)，與之較為相近并具有較大關(guān)聯(lián)的要數(shù)影視藝術(shù)。影視藝術(shù)本身也是由攝影、音樂、戲劇等藝術(shù)形式組合而成。商業(yè)綜合體里的數(shù)字光影藝術(shù)需要具有一定的故事性，與一般的交互投影等功能型產(chǎn)品有區(qū)別，作品本身具有主動(dòng)傳遞信息的功能。

1.故事性設(shè)計(jì)

本文所指的“故事”不僅限于我們熟知的影視作品中那些完整的、有不同時(shí)間線的、有具體人物、地點(diǎn)、事件的故事，而是更為寬泛的作品動(dòng)態(tài)變化，讓觀眾通過動(dòng)態(tài)變化，從內(nèi)心感受這個(gè)作品所要表達(dá)的內(nèi)容。作為動(dòng)態(tài)的數(shù)字光影，僅考慮一些瞬間即可，設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)畫面需要一定的故事線或者邏輯去描述，作品本身需要融入一定的情節(jié)內(nèi)容。數(shù)字光影藝術(shù)的敘事邏輯其實(shí)與平時(shí)所看的視頻是一樣的，都是通過畫面與其他感官去表達(dá)，具有相通之處。

2.建立“開端——沖突與高潮——結(jié)局”的敘述結(jié)構(gòu)

相較于電影、電視等媒介，用戶前往商業(yè)綜合體通常不會(huì)只進(jìn)行某一項(xiàng)活動(dòng)，而是幾種活動(dòng)的結(jié)合，所以在故事的結(jié)構(gòu)方面需要與傳統(tǒng)電影的內(nèi)容有所區(qū)分。故事也可以連成關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的幾個(gè)狀態(tài)，在作品里，故事結(jié)構(gòu)普遍趨近于簡(jiǎn)潔。一個(gè)完整的故事包括三個(gè)主要部分：開端、沖突與高潮、結(jié)局。一些作品雖然節(jié)奏比較緩慢，甚至無(wú)法分辨該作品哪里是開端，但是這三個(gè)元素依舊存在，這有助于受眾在情感方面獲得共鳴，而不是感到無(wú)聊與跳脫，只會(huì)更加沉浸于此。迪士尼的《奇夢(mèng)之光幻影秀》由7個(gè)章節(jié)構(gòu)成，在故事章節(jié)中，三個(gè)部分組合得非常恰當(dāng)?？赡軐?duì)于商業(yè)綜合體來(lái)講，這個(gè)故事的時(shí)間偏長(zhǎng)，不適合當(dāng)下的環(huán)境。商業(yè)綜合體需要較短的時(shí)長(zhǎng)，讓游客能夠在短時(shí)間的等待后快速進(jìn)入故事情節(jié)之中，這需要清晰明快地把控好其中的各個(gè)環(huán)節(jié)。

觸發(fā)機(jī)制設(shè)計(jì)

觸發(fā)機(jī)制是數(shù)字光影藝術(shù)的重要組成部分，商業(yè)綜合體中的數(shù)字光影藝術(shù)需要提升其交互特質(zhì)，通過交互產(chǎn)生趣味性而去吸引更多受眾，所以觸發(fā)機(jī)制成了數(shù)字光影在確定基本內(nèi)容后的主要思考對(duì)象。觸發(fā)機(jī)制需在保證交互正常進(jìn)行的同時(shí)，不讓受眾與作品產(chǎn)生距離感與割裂感，提升沉浸感也是設(shè)計(jì)的目標(biāo)。觸發(fā)機(jī)制需要?jiǎng)?chuàng)作者在腦海中有一個(gè)“隱藏的受眾”。德國(guó)美學(xué)理論家沃爾夫?qū)ひ辽獱栐凇段谋镜恼賳窘Y(jié)構(gòu)》中提出了“召喚結(jié)構(gòu)”的概念，認(rèn)為文學(xué)文本只有在讀者的閱讀過程中才能轉(zhuǎn)化為文學(xué)作品，文學(xué)文本中存在的不確定性和空白是驅(qū)動(dòng)讀者挖掘作品本身意義的動(dòng)力。在作者創(chuàng)作過程中始終預(yù)想著一個(gè)可能存在的讀者，這種可能存在的讀者不是真正的讀者，伊瑟爾稱其為“隱含的讀者”[ 1 ]。當(dāng)有了這種受眾意識(shí)，設(shè)計(jì)出的觸發(fā)機(jī)制才能更加準(zhǔn)確與高效。

1.簡(jiǎn)單與精準(zhǔn)的接觸式觸發(fā)機(jī)制

觸發(fā)機(jī)制需要簡(jiǎn)化用戶的參與過程，直至他們可以很自然地參與其中，藝術(shù)作品再對(duì)其行為做出反應(yīng)。一個(gè)完整的數(shù)字光影藝術(shù)通常具備多個(gè)顯示設(shè)備，從用戶的角度來(lái)說，需要設(shè)置一定的符號(hào)去提示用戶下一步應(yīng)該做什么事情。第一種方式：根據(jù)系統(tǒng)可見性原則，在交互的過程中一定的提示信息可能會(huì)提升觸發(fā)便利性，例如通過在投影中添加漸隱信息，當(dāng)有受眾走向交互區(qū)域，區(qū)域當(dāng)中就會(huì)有文字或者符號(hào)提示，使受眾可以繼續(xù)與作品進(jìn)行交互活動(dòng)。第二種方式：通過接觸更為簡(jiǎn)單的介質(zhì)進(jìn)行觸達(dá)，產(chǎn)生交互過程。當(dāng)觸發(fā)機(jī)制出現(xiàn)在人們的動(dòng)線上，會(huì)成為一個(gè)簡(jiǎn)單的觸達(dá)位置。以TeamLab Shanghai的“群蝶圖”為例，當(dāng)人們駐足在該空間中任意位置若干秒后，會(huì)有跟蹤裝置確定受眾的位置，投影隨之瞄準(zhǔn)受眾，蝴蝶將會(huì)從人們的身體上破蛹而出，再?gòu)哪_邊飛走。作品通過電腦程式實(shí)時(shí)描繪，這并不是將預(yù)先制作好的影像進(jìn)行放映，所以可以看作是每一位受眾都在不斷對(duì)作品進(jìn)行觸發(fā)，作品則受到觀賞者行為舉動(dòng)的影響。

2.直接與生動(dòng)的語(yǔ)音式觸發(fā)機(jī)制

商業(yè)綜合體與傳統(tǒng)的展演空間不同，對(duì)于受眾來(lái)說，沒有過多的“敬畏之心”，也不會(huì)因受環(huán)境影響而害怕說話。在商業(yè)綜合體內(nèi)的數(shù)字光影藝術(shù)可以有大量的語(yǔ)音參與，只要在合適的位置設(shè)置語(yǔ)音交互，就可形成更為生動(dòng)的交互觸發(fā)形式?！痘谟脩魣?chǎng)景理念下的語(yǔ)音交互設(shè)計(jì)研究》一文中提到：根據(jù)目前市場(chǎng)上現(xiàn)有的語(yǔ)音交互產(chǎn)品分析得出，可以將對(duì)應(yīng)語(yǔ)音交互設(shè)計(jì)的層次分為四個(gè)層次：感知層、分析層、場(chǎng)景層、行為層[ 2 ]。在商業(yè)綜合體的數(shù)字光影場(chǎng)景中，受眾可以通過發(fā)出聲音喚醒語(yǔ)音功能，系統(tǒng)會(huì)識(shí)別語(yǔ)音內(nèi)容并進(jìn)行分析，基于當(dāng)前場(chǎng)景，最后給予受眾反饋。此種觸發(fā)機(jī)制最大程度地簡(jiǎn)化了用戶對(duì)交互操作的學(xué)習(xí)，使自然語(yǔ)言與作品產(chǎn)生的聯(lián)系更為直接與明晰。

3.主環(huán)境空間設(shè)計(jì)

環(huán)境空間設(shè)計(jì)是數(shù)字光影藝術(shù)的基礎(chǔ)，其他方面也需要基于空間設(shè)計(jì)去實(shí)現(xiàn)。主環(huán)境的設(shè)計(jì)需要基于數(shù)字光影的設(shè)計(jì)要素進(jìn)行推演與歸納，該部分內(nèi)容主要針對(duì)商業(yè)綜合體這個(gè)特殊的空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，并不是專門為作品而設(shè)計(jì)的。

（1）色彩與燈光決定環(huán)境氛圍

數(shù)字光影藝術(shù)是一個(gè)以視覺效果為主的藝術(shù)表現(xiàn)形式，所以需要通過色彩的鋪墊為環(huán)境提供一個(gè)基礎(chǔ)氛圍，而這個(gè)氛圍的營(yíng)造基準(zhǔn)包括兩方面：即作品內(nèi)容主題本身與商業(yè)綜合體的大環(huán)境。合理的解決方案能盡可能地尋找到與商業(yè)綜合體相適應(yīng)的視覺效果，保證商業(yè)綜合體的一致性。作品的主題是創(chuàng)作時(shí)最先確定的事情，結(jié)合該主題，可以對(duì)色彩與燈光進(jìn)行一系列的確定。色彩主要為主題進(jìn)行服務(wù)，而光線部分包括光質(zhì)、光強(qiáng)、光運(yùn)動(dòng)等方面，則是為氛圍服務(wù)的，因?yàn)檫@幾點(diǎn)都直接帶動(dòng)了用戶的情感反應(yīng)。環(huán)境氛圍中，帶有色彩的光線會(huì)被廣泛運(yùn)用，因?yàn)槿缃竦腖ED技術(shù)高速發(fā)展，其對(duì)于顏色變化的操控已經(jīng)爐火純青，且使用成本也在快速下降。

（2）色彩與符號(hào)引導(dǎo)動(dòng)線

商業(yè)綜合體具有一定的空間與流動(dòng)性，在有限的空間內(nèi)需要受眾走動(dòng)起來(lái)。所以數(shù)字光影藝術(shù)可以偏向于讓受眾動(dòng)起來(lái)，而不是坐著觀賞。數(shù)字光影藝術(shù)的欣賞方式與博物館展覽空間的動(dòng)線設(shè)計(jì)有一定的相關(guān)性。受眾在作品內(nèi)走動(dòng)時(shí)需要有一些信號(hào)給予他們提示，讓他們理解動(dòng)線。目前較為適用的解決方式主要是通過差異化色彩與流動(dòng)性符號(hào)兩種方式來(lái)引導(dǎo)受眾。差異化色彩指的是通過不同的色彩讓受眾發(fā)現(xiàn)空間的差異化會(huì)產(chǎn)生受眾的位移，流動(dòng)性符號(hào)則是通過動(dòng)態(tài)的符號(hào)給予受眾一定的提示，提示其空間瀏覽方向，人們會(huì)跟隨提示的方向走動(dòng)。例如TeamLab Shanghai，利用符號(hào)進(jìn)行引導(dǎo)，不同作品中的符號(hào)元素會(huì)沿著平面在整個(gè)空間內(nèi)變化游走，人們則跟著這些符號(hào)，走向其他的作品。

未來(lái)創(chuàng)新方向

藝術(shù)表達(dá)層面的設(shè)計(jì)方向如上文所示，接下來(lái)所描述的內(nèi)容與未來(lái)商業(yè)綜合體中的數(shù)字光影創(chuàng)意相關(guān)聯(lián)，并盡可能地從其他領(lǐng)域去激發(fā)或者進(jìn)行該內(nèi)容與形式上的開發(fā)。通過未來(lái)的不斷創(chuàng)新，可以使得這種藝術(shù)演繹形式逐漸從單一形式延伸為一種新的創(chuàng)意媒介。

建立傳播主旋律意識(shí)形態(tài)的媒介

上海市社會(huì)主義學(xué)院的聞麗在《角色與責(zé)任：參政黨在意識(shí)形態(tài)建設(shè)中的積極作用》一文中寫到：意識(shí)形態(tài)屬于觀念上層建筑，是政治學(xué)中富有爭(zhēng)議的一個(gè)概念，一般與各種“主義”或者“思想”相對(duì)應(yīng)[ 3 ]。現(xiàn)階段，中國(guó)的廣大群眾都在積極推廣與踐行意識(shí)形態(tài)建設(shè)，急需各種媒介對(duì)此進(jìn)行推廣。許多不同的媒介形式最開始都以玩樂為主要性質(zhì)。以電影為例，最開始電影只是盧米埃爾兄弟造出來(lái)的娛樂產(chǎn)物，隨著時(shí)代的進(jìn)步，逐漸出現(xiàn)了電視的概念，再到如今網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻等媒介形式的出現(xiàn)。通過這些媒介形式，信息得到了廣泛傳播，如此一來(lái)，創(chuàng)作者可以通過這些內(nèi)容，輸出他們對(duì)一些社會(huì)事件或者思想文化方面的思考，有助于優(yōu)秀文化思想的傳播。商業(yè)綜合體的特點(diǎn)在于具有一定數(shù)量的顧客，這一部分流量可以成為數(shù)字光影藝術(shù)的最終受眾。

《中國(guó)共產(chǎn)黨意識(shí)形態(tài)傳播的歷史演進(jìn)及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)》一文中提到：新時(shí)代的意識(shí)形態(tài)傳播出現(xiàn)了新變化，具有了新的特點(diǎn)，包括傳播功能多樣化、政治傳播數(shù)字化、傳播環(huán)境復(fù)雜化、傳播效果擴(kuò)大化[ 4 ]。依托新時(shí)代下的新技術(shù)和新媒介，以數(shù)字光影藝術(shù)為代表，擴(kuò)大了傳播的受眾、提高了傳播的效率、降低了公眾參與到傳播中的成本。從傳播環(huán)境方面考量，商業(yè)綜合體往往地處城市或一個(gè)地區(qū)的核心地帶，具有較強(qiáng)的核心辦公、娛樂等功能，從而可以成為一種意識(shí)形態(tài)傳播的核心區(qū)域，有助于更加廣泛地傳播。

植入人工智能提升用戶新體驗(yàn)

在文章《科學(xué)和藝術(shù)》中，物理學(xué)家李政道認(rèn)為：科學(xué)和藝術(shù)之間有著奇妙的關(guān)系，二者的共同基礎(chǔ)是人類的創(chuàng)造力，一致目標(biāo)是真理的普遍性[ 5 ]?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于藝術(shù)有著推進(jìn)作用，可以賦予藝術(shù)作品更多可能性?！叭斯ぶ悄堋边@個(gè)詞在近些年較為火熱，在藝術(shù)領(lǐng)域，人工智能可以豐富藝術(shù)的呈現(xiàn)與表達(dá)形式。人工智能的介入并不意味著當(dāng)今的人工智能有能力創(chuàng)作出藝術(shù)作品，它更多的是一個(gè)模仿與重構(gòu)的過程。在展出過程中，人工智能具有很強(qiáng)的實(shí)用性，能與受眾進(jìn)行一定的交互。在未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)具有一定主動(dòng)行為的人工智能產(chǎn)品，他們可以識(shí)別出不同的受眾，針對(duì)他們的某些特點(diǎn)，例如穿著、身高等特征，為受眾提供更為獨(dú)特的體驗(yàn)機(jī)制，并不斷更新。在此基礎(chǔ)上人工智能還可以不斷進(jìn)行內(nèi)容更新，并對(duì)用戶的反應(yīng)進(jìn)行觀察，挖掘用戶更多的興趣，繼而再進(jìn)行不同比例的內(nèi)容分配，這也有助于發(fā)現(xiàn)用戶興趣的轉(zhuǎn)變，為后期的創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)依托。針對(duì)同一個(gè)受眾，當(dāng)他以不同的時(shí)間、不同的狀態(tài)進(jìn)入的時(shí)候都會(huì)提供不一樣的交互方式，一切都是針對(duì)性學(xué)習(xí)后再次生成的。

在未來(lái)，數(shù)字光影藝術(shù)會(huì)具有更強(qiáng)的媒介屬性，不單單作為一種藝術(shù)形式出現(xiàn)。隨著信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字光影藝術(shù)會(huì)與更多的新技術(shù)相結(jié)合。以人工智能為例，它會(huì)根據(jù)每個(gè)人的不同特征做出不同的反饋。隨著技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字光影藝術(shù)會(huì)延伸出更多有趣的呈現(xiàn)方式。當(dāng)前，數(shù)字文旅的熱潮不斷出現(xiàn)，以數(shù)字光影藝術(shù)為代表的數(shù)字媒體藝術(shù)會(huì)逐漸成為數(shù)字文旅建設(shè)道路上的重要伙伴，并且在未來(lái)，數(shù)字光影等藝術(shù)形式的媒介作用會(huì)愈發(fā)明顯，將為社會(huì)帶來(lái)更大的影響力。

參考文獻(xiàn)

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