曹奕萱

自1992年我國新聞界實現(xiàn)第三次跨越式的發(fā)展以來，國內(nèi)的新聞媒體水平得到顯著的提高。在此背景的影響下，體育新聞逐漸成為新聞行業(yè)的傳播熱點，并且得以快速發(fā)展，其原因在于體育新聞具有獨特的傳播魅力，并且可以激發(fā)群眾的體育精神以及文化認(rèn)知，所以深受大眾喜愛。而縱觀當(dāng)前體育新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，掌握體育新聞媒體的傳播特征與內(nèi)涵，創(chuàng)新體育新聞的受眾服務(wù)，是推進體育新聞事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

文化內(nèi)涵對于體育新聞傳播的重要性

有利于傳媒內(nèi)容更加符合大眾認(rèn)知

隨著20世紀(jì)90年代我國體育事業(yè)取得突破性的發(fā)展，國內(nèi)的體育新聞發(fā)展愈發(fā)火熱，且至今以來，體育新聞傳播行業(yè)仍然保持較快的發(fā)展趨勢。體育新聞具有如此強大生機活力的原因表現(xiàn)在多個方面，其中較為關(guān)鍵的則是體育新聞所具有的優(yōu)秀人文精神與文化內(nèi)涵，它可以使大眾從新聞報道中感受到體育競技所具有的熱情，并且會使體育競技內(nèi)容更加符合大眾的認(rèn)知，從而增強體育傳媒對大眾的吸引力。

例如，在2022年北京冬奧會當(dāng)中，中國選手谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺決賽中奪得冠軍，在比賽過程中，該選手展示出中國體育的博愛精神，在頒獎儀式中對與金牌失之交臂的競爭對手施以關(guān)懷，詮釋了中國體育健兒寶貴的體育精神。此類優(yōu)秀精神可以通過體育新聞傳播的方式，讓大眾認(rèn)識與了解中國體育精神的實際含義，讓無數(shù)觀眾感受到中國體育精神的魅力，并在心中生成一股對中國體育精神的敬畏之情，從而拉近觀眾與新聞傳媒內(nèi)容的距離，促使體育新聞更加符合大眾的文化認(rèn)知。

有利于優(yōu)化體育傳媒的建設(shè)

從早期國內(nèi)體育傳媒的發(fā)展形勢看，該行業(yè)內(nèi)的發(fā)展模式存在單一化的問題。在進行各類體育賽事以及活動報道的過程中，體育新聞傳播僅由相關(guān)記者介入采訪，導(dǎo)致體育新聞的思想長期禁錮于一定范圍之內(nèi)，缺乏有效的創(chuàng)新，也使得體育傳媒的建設(shè)與發(fā)展效率大打折扣。為了解決這一問題，國內(nèi)體育報道逐漸形成體育文化的新聞傳播思路，在新聞傳媒中傳播中華文化。例如，新聞媒體通過將體育運動選手的個人生涯總結(jié)為傳記，并撰寫出至善至美的人文故事，使體育新聞傳媒內(nèi)容更加豐富，更加多元化。久而久之，體育新聞報道的內(nèi)容就可以隨著觀眾審美需求的變化而不斷創(chuàng)新。新聞與文化的融合發(fā)展，為建設(shè)全新的體育新聞傳媒服務(wù)提供了鮮活的動力。

有利于豐富體育新聞的傳媒策略

體育新聞中不乏全新的競賽故事與運動內(nèi)容，大眾可以通過不同的新聞傳媒策略了解這一系列的新聞信息，從而接受與認(rèn)可體育新聞內(nèi)容。新聞媒體往往會通過不同的傳播形式突出體育新聞內(nèi)容的跨文化傳播優(yōu)勢，使傳播內(nèi)容達到更加理想的效果。以近期“女足奪冠”的體育熱點新聞為例，新聞媒體通過實際的采訪與調(diào)查對女足健將的生活背景以及文化背景進行了全面了解，站在大眾的角度評價女足健將奮勇向前的體育精神，并且采用視頻網(wǎng)絡(luò)日志的形式向大眾介紹更多有關(guān)女足的訓(xùn)練日常，該傳媒策略達到了以情動人的效果。從這種傳媒策略的表現(xiàn)看，媒體是通過跨文化傳播的方式來定位體育文化與人文社會的契合點，并促進了體育新聞內(nèi)容更加接近大眾的文化心理認(rèn)知，從而使體育傳媒的內(nèi)容切實成為提高人們生活質(zhì)量的重要媒介。從中可知，體育活動及競賽所具有的體育精神與文化內(nèi)涵是體育新聞傳媒創(chuàng)新策略的重要出發(fā)點，是促進體育傳媒理性與感性相互融合發(fā)展的重要因素。

有利于構(gòu)建時代化的體育新聞傳播平臺

體育新聞平臺是傳播體育新聞信息的重要載體，為了保障體育新聞平臺實現(xiàn)長期發(fā)展，平臺乃至新聞媒體需要加強自身的影響力，提高自身的傳播水平，如此更有利于新聞平臺所輸出的體育新聞信息為大眾所接受，同時也可以展現(xiàn)出當(dāng)下的新聞行業(yè)發(fā)展特征。從當(dāng)前體育新聞的傳播內(nèi)容來看，體育新聞的傳播已經(jīng)不再局限于只播報體育事件，而是逐漸突破傳統(tǒng)體育新聞的限制，將體育文化作為重要的傳媒模塊，使體育新聞的傳播內(nèi)容更加豐富。在此背景下，越來越多的新聞媒體將“挖掘體育競賽中的體育文化”作為基礎(chǔ)，并致力于構(gòu)建符合時代需求的體育新聞傳播平臺，使國內(nèi)的體育新聞在行業(yè)內(nèi)的影響力得到顯著的提升。

體育新聞傳播當(dāng)中的發(fā)展缺陷

體育文化的虛假化傳播

體育新聞是新聞傳媒中較為出眾的傳媒類型，其所獨有的文化內(nèi)涵以及文化魅力是促進體育新聞傳媒行業(yè)實現(xiàn)持續(xù)化發(fā)展的重要因素。從當(dāng)前體育新聞的傳播現(xiàn)狀看，為了獲取更多的關(guān)注與熱度，部分新聞媒體出現(xiàn)捏造體育新聞的不良現(xiàn)象，這一現(xiàn)象極有可能導(dǎo)致大眾與體育新聞媒體之間出現(xiàn)信任危機，并且也會使新聞的文化內(nèi)涵失去其原有的價值與意義。例如，某市媒體在播報校級籃球競賽的過程中，媒體人員為了增加其中一支籃球隊的競賽熱度，通過劇本的形式傳播競賽假象，使原有的體育競賽失去公平的本質(zhì)，使體育競賽活動中的文化內(nèi)涵套上了一層虛假的外殼。這樣一來，大眾便會被虛假的傳媒信息所蒙蔽，無法看清事情的本質(zhì)，并且該體育新聞報道也會陷入輿論風(fēng)波。除了虛假傳媒事件之外，虛構(gòu)的體育新聞報道在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中屢見不鮮，隨著此類假新聞的不斷出現(xiàn)，國內(nèi)的體育新聞傳媒影響力必然會有所降低，假新聞成為影響行業(yè)發(fā)展的重要因素。

體育新聞出現(xiàn)“重競技，輕大眾”的現(xiàn)象

體育新聞傳媒既是傳播體育競賽信息的重要途徑，同時也是為了滿足大眾體育文化需求而開展的新聞服務(wù)活動，但從當(dāng)前部分體育新聞的傳播現(xiàn)狀看，體育新聞的傳播內(nèi)容逐漸喪失服務(wù)性的本質(zhì)，出現(xiàn)重視競技播報、忽略大眾意見的問題。例如，部分媒體將體育賽事作為新聞報道的工作重點，為了提高相關(guān)賽事的傳媒經(jīng)濟效益，媒體不斷增加賽事報道的數(shù)量，以此獲取更多的網(wǎng)絡(luò)流量及新聞收視率。但在此過程中，媒體忽略了新聞的質(zhì)量，且未能站在大眾的角度對播報工作進行調(diào)整，這導(dǎo)致體育新聞傳播的最終效果無法滿足大眾的需求。例如，部分體育競技的新聞稿件以大量的畫面轉(zhuǎn)播為主，拍攝角度無法達到最佳水平，新聞內(nèi)容也缺乏與觀眾的互動性，這樣一來，體育新聞報道便會出現(xiàn)新聞內(nèi)容質(zhì)量較差的現(xiàn)象。

體育新聞傳媒手段有所欠缺

隨著當(dāng)前體育競技的范圍以及熱度的不斷提高，國內(nèi)的體育新聞受眾人群數(shù)量也明顯增長。但從受眾人群的角度看，部分只播報體育競賽過程及賽事結(jié)果的新聞已無法滿足他們的需求，且大多數(shù)觀眾更熱衷于了解比賽幕后的新聞內(nèi)容，如體育戰(zhàn)術(shù)分析、運動人員訓(xùn)練內(nèi)容、客觀戰(zhàn)術(shù)分析及賽場形式解說等。但部分媒體的新聞傳媒手段有所欠缺，導(dǎo)致體育新聞的幕后內(nèi)容無法完整地呈現(xiàn)在觀眾面前，體育新聞傳媒的報道水平無法得到顯著的提高。例如，部分主流媒體更傾向于運用直播、錄像的方式進行新聞播報，將大量的資源以及人力投入此類傳媒工作中，以此來滿足大部分網(wǎng)民的體育新聞需求，這樣一來，主流媒體的新聞傳媒手段便容易出現(xiàn)單一化的發(fā)展缺陷，就無法在有限的傳媒途徑當(dāng)中體現(xiàn)體育競技中所具有的優(yōu)秀文化內(nèi)涵。

突出體育新聞傳播文化內(nèi)涵的有效策略

提高競技運動報道的真實性

新聞傳媒的本質(zhì)在于將事件真實、完整地傳達給大眾。在體育新聞傳播的過程中，媒體應(yīng)當(dāng)將新聞傳媒的真實性表現(xiàn)在傳媒工作的不同階段，以確保體育競技報道的內(nèi)容被大眾接受的同時，也為體育新聞媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供保障。

從當(dāng)前國內(nèi)的體育新聞報道現(xiàn)狀來看，競技類體育始終是新聞傳播過程中的熱點，大眾可以從競技類體育中感受體育競技的精神與熱情，因此，體育新聞報道應(yīng)當(dāng)將競技類體育中的體育文化精神作為重要內(nèi)容，并且杜絕捏造事件事實的現(xiàn)象發(fā)生。

從新聞媒體的角度看，媒體應(yīng)當(dāng)將觀眾的好奇心與熱情轉(zhuǎn)化為工作的動力，始終堅持在新聞傳媒工作的前線，樹立新聞傳媒行業(yè)典范，避免因虛假新聞而造成不好的社會輿論，為優(yōu)化新聞傳媒工作效果奠定基礎(chǔ)。

保持以受眾為中心的體育新聞傳播模式

隨著體育新聞傳播的受眾人群數(shù)量不斷增多，國內(nèi)體育新聞業(yè)充分利用體育新聞傳媒的優(yōu)勢，將體育新聞傳媒逐漸與市場服務(wù)相融合，最終促使體育新聞產(chǎn)品被更多的觀眾以及新聞讀者所認(rèn)可。為了繼續(xù)從新聞傳媒中挖掘體育新聞的發(fā)展?jié)摿?，新聞媒體應(yīng)當(dāng)始終保持以受眾為中心的新聞傳播模式，保持全新的新聞傳播理念，優(yōu)化現(xiàn)階段體育新聞傳播效果。

首先，傳統(tǒng)的體育新聞傳播較注重賽事宣傳、思想宣傳，對受眾的觀看需求不夠重視。盡管此類新聞傳媒可以有效地突出體育競技的文化內(nèi)涵，但其傳播模式無法在根本上展現(xiàn)出體育競技的魅力，久而久之，觀眾便會失去觀看體育新聞的熱情。對此，媒體應(yīng)當(dāng)通過改善新聞播報方式，將體育新聞的文化宣傳與競技解說等娛樂內(nèi)容相互結(jié)合，以豐富體育新聞的傳播內(nèi)容，滿足受眾的需求。

其次，為了使體育新聞傳播成為以受眾人群為中心的服務(wù)活動，新聞媒體可以采取娛樂休閑的互動形式，使受眾人群在觀看體育新聞的過程中可以更加便捷地獲取新聞信息，以提高受眾人群的觀看體驗，增強新聞傳播內(nèi)容的互動性。

促進多種傳媒方式融合發(fā)展

隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提高，新聞傳播工作的媒介發(fā)展趨向多樣化，在這一背景的影響下，大眾可以通過多種途徑獲取想要的新聞信息。為進一步提高體育新聞傳播的效率，擴大體育新聞傳媒的覆蓋面積，新聞媒體應(yīng)當(dāng)通過有效方式促進新聞傳播媒介的融合發(fā)展，拓寬體育新聞的傳播渠道。以新聞傳媒中的“三網(wǎng)合一”工程為例，部分媒體的新聞傳媒可以通過電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)進行新聞信息的傳遞，如此體育新聞傳媒便也可以通過平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及視頻等方式進行宣傳，為新聞傳媒工作的持續(xù)化發(fā)展提供關(guān)鍵的技術(shù)條件，同時也在一定程度上提高了體育新聞傳播的影響力。

建設(shè)體育新聞傳媒行業(yè)的法制法規(guī)

為了促進新聞專業(yè)主義融入新聞傳媒行業(yè)當(dāng)中，實現(xiàn)新聞傳媒管理的法治化發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，制定有效的法律法規(guī)約束新聞傳媒行業(yè)中的不良行為，弘揚體育新聞中的正能量。

首先，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)對體育新聞傳播中的不當(dāng)行為進行深度分析，根據(jù)不法行為完善當(dāng)前新聞傳媒的管理規(guī)章制度。其次，新聞媒體應(yīng)當(dāng)具有自律的發(fā)展意識，在內(nèi)部建立新聞媒體良性發(fā)展的市場體制，以實現(xiàn)新聞行業(yè)管理的規(guī)范化發(fā)展。

總體來說，盡管新聞行業(yè)的發(fā)展熱點隨時代的變化而不斷變化，但體育新聞的熱度仍然不減當(dāng)年。從體育類型新聞的特征看，新聞中所具有的超越自我、追求自身以及至善至美的文化內(nèi)涵是體育新聞的骨骼，且同樣是保持體育新聞傳播持續(xù)化發(fā)展的關(guān)鍵要素。因此，在新聞行業(yè)的未來發(fā)展中，相關(guān)行業(yè)人員應(yīng)當(dāng)把握體育新聞的發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮體育新聞的優(yōu)勢，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，以及不斷地為體育事業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

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