碩勒盼·努爾蘭別克

【摘要】融媒體的發(fā)展促進(jìn)了新聞傳播手段、傳播模式的創(chuàng)新，對(duì)于新聞工作者的工作提出了全新要求，亟待對(duì)傳統(tǒng)的新聞敘事策略進(jìn)行改革。本文分析了新聞敘事的意義嬗變，探討融媒體背景下新媒體新聞敘事策略的變化，總結(jié)了融媒體背景下新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新方式。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;新媒體新聞;敘事策略;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.065

進(jìn)入了融媒體時(shí)代后，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)范圍變得日益廣泛，不管是何種類(lèi)型的生產(chǎn)者，均需要借助多種媒介平臺(tái)為用戶來(lái)傳輸信息。融媒體對(duì)于新聞敘事也提出了全新要求，在信息化技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代中，需高度關(guān)注敘事策略，以順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展格局。

1. 新聞敘事的意義嬗變

不同學(xué)者對(duì)于敘事聲音的定義有所不同。方毅華在《新聞敘事導(dǎo)論》中指出：不同于一般意義上作為形式元素的“聲音”，它與話語(yǔ)相伴相生，是敘事方式的重要組成部分，它隨敘事者與其或價(jià)值觀的變化而變化，以影響受眾對(duì)人物和事件的反映和理解。簡(jiǎn)言之，敘述聲音是變化、語(yǔ)氣和價(jià)值觀的融合，我們對(duì)敘事聲音的感知取決于我們就敘述者對(duì)主體和讀者所持的態(tài)度和就敘述者的價(jià)值觀所做的種種判斷。

在傳統(tǒng)的新聞敘事理論中，敘事者一般為“陳述行為的主體”，新聞敘事的本質(zhì)就是文本的客觀性與真實(shí)性，這要求敘事者在敘事時(shí)，從第三方角度來(lái)進(jìn)行敘事，對(duì)文本結(jié)構(gòu)進(jìn)行建構(gòu)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，帶來(lái)了人機(jī)交互、多種聲音互聯(lián)的智能化時(shí)代，技術(shù)也對(duì)傳統(tǒng)的敘事方式提出了全新要求，新聞敘事者的身份變得更加豐富，普通受眾也可成為新聞敘事者，技術(shù)的影響讓新聞報(bào)道出現(xiàn)了革新，新聞敘事者在融媒體的時(shí)代背景下，也要主動(dòng)轉(zhuǎn)變思路，積極順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，對(duì)自身身份進(jìn)行科學(xué)定位。

新聞學(xué)中的敘事話語(yǔ)，研究的重點(diǎn)在于新聞敘事層面的技術(shù)操作，研究的主要內(nèi)容為“怎樣制作新聞”、“怎樣說(shuō)”，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的新聞敘事話語(yǔ)形式更加多元，在話語(yǔ)表達(dá)中，有游戲、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)等要素，進(jìn)一步重構(gòu)了敘事空間與敘事時(shí)間，受眾有了更多的信息接收渠道，可自主選擇感興趣的內(nèi)容。新聞文本的呈現(xiàn)形式，除了敘事話語(yǔ)之外，還有敘事結(jié)構(gòu)，在傳統(tǒng)新聞敘事中，是以倒金字塔式的敘事結(jié)構(gòu)為主，有著非線性的特征，進(jìn)入了融媒體時(shí)代后，新聞行業(yè)開(kāi)始采用直播形式，打破了傳統(tǒng)非線性敘事結(jié)構(gòu)，借助于文本情感分析技術(shù)、人工智能技術(shù)，讓敘事結(jié)構(gòu)得到了多元發(fā)展，讓新聞傳播更加準(zhǔn)確。

2. 融媒體背景下新媒體新聞敘事策略的變化

2.1 超線性的情節(jié)組織

對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體，其內(nèi)容一般會(huì)按照一定的順序來(lái)進(jìn)行，通過(guò)線性敘事結(jié)構(gòu)類(lèi)呈現(xiàn)，在進(jìn)入了融媒體時(shí)代后，新聞敘事表現(xiàn)出非線性的特點(diǎn)，各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間具備關(guān)聯(lián)，打破了傳統(tǒng)的線性限制，會(huì)伴隨不同類(lèi)型的關(guān)系，各類(lèi)超文本在不同的組織模式和情節(jié)下，改變了以往的中心式模式。

2.2 交互式的敘事方向

在傳播學(xué)理論中，互動(dòng)性是一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。比之傳統(tǒng)媒體，融媒體有更強(qiáng)的互動(dòng)性，敘事對(duì)象也出現(xiàn)變化，用戶可以對(duì)新聞文本進(jìn)行構(gòu)建，用戶變得更加主動(dòng)，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、接收之間表現(xiàn)出了雙向發(fā)展模式，互動(dòng)性更加強(qiáng)烈，這也讓新聞敘事結(jié)構(gòu)更具交互性的特征。

2.3 多元的發(fā)聲位置

傳統(tǒng)媒體的新聞敘事主角是編輯、記者，受眾是對(duì)象，新聞敘事大多采用第三人稱(chēng)的方式，為了保證新聞報(bào)道的公正、客觀，會(huì)應(yīng)用單一聲音來(lái)呈現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，可采用多種發(fā)聲方式，并且有了更強(qiáng)的互動(dòng)性，在融媒體時(shí)代下，記者、編輯與受眾之間都是平等地位，這讓敘事者可以集體發(fā)聲。

2.4 碎片的敘事表達(dá)

在傳統(tǒng)媒體中，敘事語(yǔ)言是嚴(yán)肅的，隨著社會(huì)階層的分化，媒體表現(xiàn)出了多元化的發(fā)展特點(diǎn)，在新媒體平臺(tái)中，人們的敘事表達(dá)呈現(xiàn)平民化、碎片化的特點(diǎn)。在新媒體平臺(tái)中，信息的傳輸會(huì)受到界面、字?jǐn)?shù)因素的限制，且受眾是借助移動(dòng)終端、智能手機(jī)來(lái)瀏覽信息內(nèi)容，如果字?jǐn)?shù)過(guò)多、篇幅過(guò)長(zhǎng)，需閱讀較長(zhǎng)時(shí)間，內(nèi)容過(guò)多無(wú)疑會(huì)影響受眾的體驗(yàn)，因此，融媒體時(shí)代下，敘事表達(dá)變得簡(jiǎn)潔化、碎片化。

2.5 敘事時(shí)態(tài)的動(dòng)態(tài)化

新媒介技術(shù)的誕生，對(duì)于新聞敘事也產(chǎn)生了深刻影響。如，在傳統(tǒng)的新聞文本中，一般會(huì)采用文字+圖片的表達(dá)方式，由新聞編輯審核后即可發(fā)出，其敘事結(jié)構(gòu)也是固定的。在出現(xiàn)新媒體后，敘事內(nèi)容開(kāi)始呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的參與者變得更多，用戶也可參與到其中，這就讓文本有了較強(qiáng)的流動(dòng)性。

3. 融媒體背景下新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新

3.1 豐富報(bào)道內(nèi)容與方式

在融媒體時(shí)代下新媒體新聞敘事的創(chuàng)新，需要充分挖掘出新媒體手段的作用，以新媒體來(lái)打破傳統(tǒng)報(bào)道中存在的局限性，豐富報(bào)道的內(nèi)容和方式，提升新聞傳播實(shí)效。為了迎合受眾的需求，還需創(chuàng)新報(bào)道方式，與新媒體媒介的多樣性結(jié)合，用多種手段和形式為受眾報(bào)道新聞信息。借助微博、微信公眾號(hào)、抖音等，讓新聞的傳播更具時(shí)效性，合理應(yīng)用視頻、圖片等，將碎片化內(nèi)容整合起來(lái)，為受眾還原出真實(shí)的新聞場(chǎng)景。如，在人民網(wǎng)微信公眾號(hào)中“習(xí)近平對(duì)防汛救災(zāi)工作作出重要指示”的推文中，就采用文字、視頻結(jié)合的報(bào)道方式，時(shí)間約為1分鐘，文字中敘述了習(xí)近平總書(shū)記對(duì)防汛救災(zāi)工作作出的指示，該種敘事方式，有效提升了新聞傳播的實(shí)效。

3.2 創(chuàng)新故事與情節(jié)報(bào)道

隨著媒介技術(shù)的日新月異，進(jìn)一步豐富了新聞報(bào)道的形態(tài)，但是，不管在哪個(gè)時(shí)代的新聞傳播，其本質(zhì)都是要做到“內(nèi)容為王”，在具體的報(bào)道中，需創(chuàng)新故事與情節(jié)報(bào)道。在傳統(tǒng)媒介中，很難與受眾進(jìn)行互動(dòng)，基于此，需借助技術(shù)來(lái)創(chuàng)新金字塔尖結(jié)構(gòu)，科學(xué)構(gòu)建線性情節(jié)。對(duì)于新媒體中新聞故事的呈現(xiàn)，可采用故事、新聞相互穿插的方式，在內(nèi)容報(bào)道中設(shè)置超鏈接，用戶可直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至其他內(nèi)容，也讓敘事內(nèi)容更加多元、豐富。新媒體技術(shù)的應(yīng)用重構(gòu)了敘事體系符號(hào)，再增設(shè)信息庫(kù)資料，為敘事模式賦予了具體化、互文性的特征。在新媒體技術(shù)的發(fā)展下，各個(gè)傳統(tǒng)新媒體也在與新媒體結(jié)合，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)文本結(jié)構(gòu)，有效縮短了傳播時(shí)間。

3.3 創(chuàng)新新聞傳播媒介的應(yīng)用

融媒體時(shí)代的來(lái)臨豐富了新聞傳播渠道，在新聞敘事上，需要應(yīng)用多元化傳播媒介來(lái)豐富受眾體驗(yàn)。在新聞報(bào)道中采用不同的媒介，其呈現(xiàn)的傳播效果也具有差異，在報(bào)道時(shí)，需結(jié)合內(nèi)容特點(diǎn)來(lái)合理選擇媒介，創(chuàng)新傳播模式。如，借助VR技術(shù)，能夠還原出真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，以央視網(wǎng)的“扶貧博物館-解碼連樟脫貧秘訣”報(bào)道為例，就應(yīng)用到了VR技術(shù)，將真實(shí)的扶貧攻堅(jiān)現(xiàn)場(chǎng)還原，報(bào)道內(nèi)容分為“連樟客廳外景”、“連樟客廳序廳展示”、“脫貧致富區(qū)”、“習(xí)近平總書(shū)記脫貧攻堅(jiān)特別篇”，在上述內(nèi)容中，應(yīng)用到音頻、視頻、圖像等多種媒介，為受眾呈現(xiàn)出真實(shí)的連樟脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略，大大強(qiáng)化了新聞傳播效果。

3.4 應(yīng)用親民化的語(yǔ)言表達(dá)

在當(dāng)前的新媒體新聞敘事中使用親民化的語(yǔ)言表達(dá)，更易取得受眾的關(guān)注，平民化的語(yǔ)言表達(dá)有生活化語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、生動(dòng)化語(yǔ)言，生活化語(yǔ)言如方言、俗語(yǔ)、兒化音、口語(yǔ);網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言有網(wǎng)絡(luò)熱梗、網(wǎng)絡(luò)熱詞等;生動(dòng)化語(yǔ)言有諷刺句、警示句、比喻句等。以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，其新聞敘事就大量采用了親民化的語(yǔ)言表達(dá)，在2020年3月8日肯定女性群體在抗疫中做出的突出貢獻(xiàn)時(shí)，以“你們勇敢的樣子，很美，你們敬業(yè)的樣子，很美”來(lái)提高新聞表達(dá)的情感性;在2020年1月21日分享疫情防控經(jīng)驗(yàn)時(shí)，用了“恐慌從來(lái)不是對(duì)付病毒的良方”這類(lèi)口語(yǔ)，讀起來(lái)朗朗上口。

此類(lèi)親民化的語(yǔ)言表達(dá)，讓新聞傳播者、受眾之間表現(xiàn)出互動(dòng)式的對(duì)話關(guān)系，用此類(lèi)語(yǔ)言表達(dá)，讓受眾看到的新聞不再是正經(jīng)、嚴(yán)肅的傳遞，而是多元化的人際傳遞，利用對(duì)仗、比喻、排比的方式為受眾解釋復(fù)雜、抽象的新聞?dòng)^點(diǎn)，采用分類(lèi)、點(diǎn)式的方法來(lái)簡(jiǎn)化、歸納，讓信息的傳輸更加輕松。

3.5 采用氛圍化的呈現(xiàn)方式

新聞信息的呈現(xiàn)方式有聲音呈現(xiàn)、敘事節(jié)奏、畫(huà)面呈現(xiàn)三種類(lèi)型，多種呈現(xiàn)方式的應(yīng)用，可營(yíng)造出良好的新聞主題表達(dá)氛圍，加深受眾理解，多種手段與畫(huà)面的呈現(xiàn)，是新媒體時(shí)代下新聞報(bào)道最為突出的一個(gè)特點(diǎn)，其引發(fā)的沖擊可將受眾帶入新聞環(huán)境中，讓受眾能夠認(rèn)可新聞內(nèi)容，從情感上加深記憶。在新聞聲音上，新媒體時(shí)代下背景音樂(lè)的豐富為新媒體新聞帶來(lái)了新的發(fā)展生機(jī)，在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，聲音呈現(xiàn)的模式單一，只是新聞現(xiàn)場(chǎng)、新聞事件人物、新聞主播本人的聲音，而新媒體新聞可創(chuàng)新新聞敘事模式，在新聞報(bào)道中設(shè)置背景音樂(lè)，可為和緩、溫馨的輕音樂(lè)，激昂慷慨的動(dòng)感音樂(lè)，在增加了背景音樂(lè)后，讓音樂(lè)可以與文本之間相得益彰，增強(qiáng)報(bào)道效果。

3.6 個(gè)人化的敘事表達(dá)

在新媒體內(nèi)容的表達(dá)中，個(gè)體占據(jù)著十分重要的地位，這也是融媒體時(shí)代下個(gè)人意識(shí)提升的表現(xiàn)。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，是以官方聲音作為核心，很少有以個(gè)人為角度講述的新聞內(nèi)容，融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道，應(yīng)當(dāng)從個(gè)體出發(fā)，將個(gè)人故事融合于新聞報(bào)道中。將個(gè)人作為新聞敘事的中心，可以展現(xiàn)出個(gè)人的意識(shí)，滿足年輕群體崇尚自我的特點(diǎn)。融媒體時(shí)代下，真正實(shí)現(xiàn)了技術(shù)平權(quán)，每個(gè)受眾的聲音都可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)被傳播出去，個(gè)人主體意識(shí)得到了解放，個(gè)人甚至?xí)?duì)社會(huì)輿論、新聞走向產(chǎn)生影響，因此，在新媒體新聞敘事上，要關(guān)注個(gè)體聲音，從個(gè)體視角來(lái)引導(dǎo)輿論。

4. 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代媒介的創(chuàng)新，讓新聞敘事進(jìn)行著不斷變革，作為新聞工作者，要掌握敘事策略的應(yīng)用方法，遵循媒介變革原則，主動(dòng)應(yīng)對(duì)，把握好不同媒介的特點(diǎn)，發(fā)揮出新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，掌握受眾需求，促進(jìn)新聞敘事策略的創(chuàng)新。

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