翟婷婷

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)+購(gòu)物已成為當(dāng)前流行的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式，由此而生的電商網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)越來(lái)越受到大眾的青睞。隨著物質(zhì)生活的不斷提高，網(wǎng)站在滿足基本使用功能的同時(shí)，也更加注重頁(yè)面的美感及消費(fèi)者的心理特征，從而為企業(yè)達(dá)到銷售與宣傳并進(jìn)的目的。近年來(lái)，由電商頻頻掀起的網(wǎng)購(gòu)促銷節(jié)，如“雙十一”“雙十二”等，除了各大電商的商品優(yōu)惠政策“錢”外，能吸引消費(fèi)者眼球的唯一途徑便是網(wǎng)頁(yè)。

在人機(jī)交互使用網(wǎng)頁(yè)過(guò)程中，按照使用的功能性劃分來(lái)說(shuō)，獲得瀏覽者點(diǎn)擊之后，便是各大網(wǎng)站的“穿衣”能否吸引瀏覽者，如，有的瀏覽者喜歡清新、淡雅的網(wǎng)頁(yè)，有的瀏覽者偏愛(ài)炫彩、靚麗的網(wǎng)頁(yè)，每種不同風(fēng)格的打造色彩均起著至關(guān)重要的作用。

一、色彩在促銷廣告專題欄的應(yīng)用

（一）以企業(yè)為主導(dǎo)的色彩應(yīng)用

大部分企業(yè)在做促銷專題欄時(shí)會(huì)以企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色為主，在此基礎(chǔ)上做明度、漸變等顏色色調(diào)處理，以便在宣傳促銷活動(dòng)的同時(shí)，提高企業(yè)識(shí)別度。例如，貝貝網(wǎng)促銷欄，以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為主體的色彩應(yīng)用設(shè)計(jì)，能夠與網(wǎng)頁(yè)的眉頭、導(dǎo)航等其他部分和諧融為一體，在具體的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用中，網(wǎng)頁(yè)的其他部分色彩處理上稍作明度、純度的處理，網(wǎng)頁(yè)的整體設(shè)計(jì)感便會(huì)增強(qiáng)，給人和諧、輕盈之感。

（二）以消費(fèi)者為主導(dǎo)的色彩應(yīng)用

部分網(wǎng)站促銷專題的設(shè)計(jì)未使用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，而是以消費(fèi)者為主導(dǎo)趨向進(jìn)行色彩應(yīng)用，如針對(duì)夏季用品的促銷推廣，大多數(shù)網(wǎng)站會(huì)采用藍(lán)色系列的冷色調(diào)為主題，以突出清涼、寧?kù)o之感；冬季棉類產(chǎn)品的色彩搭配應(yīng)用，大多會(huì)使用紅、黃、橙之類的暖色調(diào)，寓意送溫暖、送陽(yáng)光；又如針對(duì)兒童用品的促銷推廣，會(huì)選擇粉紅、粉藍(lán)色系，以突出對(duì)兒童的呵護(hù)、關(guān)愛(ài)。以消費(fèi)者為主導(dǎo)的色彩應(yīng)用在具體的色彩使用上會(huì)根據(jù)季節(jié)、所售商品及商品使用者等不同的因素整合來(lái)隨時(shí)調(diào)整色彩的應(yīng)用。

（三）多向模式的色彩應(yīng)用

部分網(wǎng)站由于進(jìn)行電商交易的商品種類眾多而且繁雜，在進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)涉及的商品種類過(guò)廣，如京東、淘寶，此類網(wǎng)站促銷專欄大多會(huì)采用幻燈片式的滾動(dòng)窗口，滾動(dòng)窗口里各個(gè)頁(yè)面的色彩應(yīng)用大多是單獨(dú)的個(gè)體，該頁(yè)面促銷活動(dòng)所宣傳的物品種類直接決定了此頁(yè)面的色彩使用，如生鮮蔬菜類多以綠色為主，以突出健康、環(huán)保、營(yíng)養(yǎng)；彩妝類多以絢麗色彩為主，以烘托彩妝產(chǎn)品本身靚麗的特性。

二、色彩表現(xiàn)原則

網(wǎng)站承載的信息量很大，在色彩應(yīng)用上要進(jìn)行統(tǒng)籌把握，以保持整個(gè)頁(yè)面的良好形象。

（一）整體渲染法

在電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)中，商家為了突出某一個(gè)特定的節(jié)日或者促銷活動(dòng)，如“最后瘋搶兩小時(shí)”“五折優(yōu)惠”“滿減”“搶紅包”等活動(dòng)，在網(wǎng)頁(yè)的促銷專欄上，會(huì)給消費(fèi)者渲染和傳達(dá)一種緊張、熱烈、激動(dòng)的氛圍，此類促銷專欄的頁(yè)面設(shè)計(jì)上多采用滿版鋪墊，色彩使用上以暖色系為主，如紅、橙、黃這些象征力量、精神、光明的顏色。色彩表現(xiàn)手法上采用明度、色相、純度變化，對(duì)比色與互補(bǔ)色調(diào)和搭配使用，營(yíng)造炫彩、靚麗、緊張、熱烈的購(gòu)物環(huán)境，帶動(dòng)消費(fèi)者情緒，激發(fā)消費(fèi)者潛在購(gòu)買欲望。

（二）背景襯托法

由于各大網(wǎng)站的不斷發(fā)展，出售商品的層次及種類逐步豐富，在網(wǎng)頁(yè)主界面的促銷專欄中不可能同時(shí)展現(xiàn)所有商品的促銷訊息，一些商家便以促銷主題的方式進(jìn)行推廣，如“好貨來(lái)襲，不止五折”“跨年狂歡，年貨節(jié)”，此類頁(yè)面設(shè)計(jì)大多采用背景襯托的方法來(lái)烘托主題，以快速、便捷的方式告知消費(fèi)者商家的銷售訊息。色彩應(yīng)用上多采用對(duì)比和面積的變化，并加上明度的變化，以突出主體物色彩。

（三）均衡表現(xiàn)法

圖文并茂是網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)的主流，實(shí)物圖片配上簡(jiǎn)潔的文字，能夠提高視覺(jué)傳達(dá)效率，配以實(shí)物圖片能夠給人真實(shí)感，以彌補(bǔ)電商購(gòu)物平臺(tái)環(huán)境的虛擬性。此類促銷專欄頁(yè)面設(shè)計(jì)上多采用均衡表現(xiàn)手法，實(shí)物圖片與文字在色調(diào)、面積上的均衡，整個(gè)頁(yè)面色調(diào)選擇多以所要宣傳的主題實(shí)物顏色為基準(zhǔn)，如家電、洗護(hù)類多以冷色系為主，秋冬服飾類多以暖色系為主， 文字與實(shí)物在版式上是對(duì)等關(guān)系，色彩使用上采用呼應(yīng)手法。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)信息瞬息萬(wàn)變，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的要求也在不斷提高，并成為企業(yè)形象識(shí)別的重要部分，形成了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的完美結(jié)合。色彩的搭配及應(yīng)用手法在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的地位至關(guān)重要，對(duì)消費(fèi)者在短暫瀏覽網(wǎng)頁(yè)后進(jìn)行鎖定并引導(dǎo)其消費(fèi)，無(wú)疑起著“傳情達(dá)意”的作用。在具體的色彩應(yīng)用中，我們需要根據(jù)商家的實(shí)際情況，如營(yíng)造氛圍、突出主題或者單一產(chǎn)品特賣，做出相應(yīng)的色彩處理，如此，有著優(yōu)良版式設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)便走出了成功之路。

（作者單位：武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院）