王洪峰

當前，媒體融合步入深水區(qū)，面對輿論生態(tài)和傳播格局的深刻變化，在守好傳統(tǒng)陣地的同時，如何推動主力軍加快進入主陣地、唱響主旋律，是主流媒體必須破解的重大命題。要實現(xiàn)主流聲音牢牢占領互聯(lián)網輿論場，“破圈”傳播是必由之路。只有更好地“破圈”傳播，主流媒體的優(yōu)質正能量內容才可能真正導入大流量，我們才能在影響傳統(tǒng)主流受眾的同時，不斷吸引更多固有圈層之外的新粉絲，實現(xiàn)傳播效果最大化，讓主流聲音為更多的受眾喜聞樂見，走進越來越多人的心里。

近年來，河北日報報業(yè)集團堅持守正創(chuàng)新，圍繞如何讓主流聲音發(fā)者精、聞者彰、見者遠、從者眾，致力破除理念之圈、素質之圈、平臺之圈、渠道之圈，以“破圈”傳播更好地履行主流媒體集團的社會責任，著力在“主流”上下功夫，在“新型”上求突破，在推進深度融合中不斷擴大主流價值影響力版圖。

聚焦精品生產，靠絕對內容優(yōu)勢贏得明顯傳播優(yōu)勢

習近平總書記指出，對新聞媒體來說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本的。近年來集團緊緊抓住內容生產這個根本，著力推進內容供給側結構性改革，做好內容生產加減法，鞏固河北新聞首發(fā)平臺地位，不斷靠內容生產優(yōu)勢贏得傳播優(yōu)勢。無論信息接收終端如何變化，受眾對于優(yōu)質內容的需求不會變，在絕對的內容優(yōu)勢面前，一時討巧的小手段就會顯得脆弱不堪。所以對主流媒體來說，不管時代怎么變，一定要固守內容這個安身立命之本。

優(yōu)勢產能做加法。持續(xù)加大觀點新聞、深度新聞、融合報道力度。構建全媒體平臺評論矩陣，在鞏固“燕趙論壇”、“縱橫談”兩個中國新聞名專欄的同時，在互聯(lián)網平臺分別開設了“青園銳見”微信公眾號、河北日報客戶端“觀點”頻道、河北新聞網“慷慨歌”時評頻道，讓黨報評論在眾聲喧嘩的輿論場更好地發(fā)揮“定音鼓”作用；打造深度報道品牌，重新界定《新聞縱深》等深度報道類欄目定位，推出《河北融媒頭條》，全面提升融合報道的質量，注重融合報道的全媒體、全地域傳播效果。2017年黨的十九大召開前夕，河北日報采寫推出《習近平總書記在河北正定工作的難忘歲月》等5篇萬字長篇通訊，全面展現(xiàn)了習近平總書記在正定工作期間的從政風范和人格魅力，稿件刊發(fā)后被700多家新媒體平臺原文轉發(fā)，充分顯現(xiàn)了優(yōu)質內容的強大傳播力；加快補齊視頻生產短板，整合力量組建視頻工作室，建立起重點視頻專業(yè)生產、日常視頻全員生產的生產機制。原創(chuàng)推出視頻欄目“值班老總讀報”，由副總編輯輪流擔任主播，創(chuàng)新做法受到中宣部專題閱評表揚，被認為“使省委機關報內容走出了紙的樣式、版的空間，是主流媒體探求融合發(fā)展的一個創(chuàng)新嘗試”。

低端產能做減法。大力削減新聞性、時效性不強，傳播力、影響力一般化的內容生產。重新明確報紙和互聯(lián)網兩個平臺不同定位，將報紙平臺上與互聯(lián)網平臺發(fā)布內容重復度高的非時政類資訊內容轉移到互聯(lián)網發(fā)布。治理新媒體賬號“遍地開花、良莠不齊”現(xiàn)象，對首批5個粉絲量少、傳播力弱的新媒體賬號實行關停。

目前，河北日報報業(yè)集團已構建起報網端微號全媒體矩陣，成為河北最大新聞信息總匯、圖片新聞總匯，河北新聞網、河北日報客戶端等新媒體平臺成為河北第一權威平臺。

發(fā)揮權威性特點，彰顯主流媒體價值

河北省委要求河北日報要充分發(fā)揮全省新聞宣傳打頭陣和示范作用。作為河北省委機關報，必須時刻牢記職責使命，真正發(fā)揮好“主流”作用，體現(xiàn)好“主流”價值。每逢大事看黨報，是受眾對黨報的認可和信賴，更是責任和使命。

重大突發(fā)事件報道體現(xiàn)硬核擔當。2021年初，石家莊突發(fā)疫情實行全城封閉管控的第一天，集團迅速啟動宣傳報道應急預案，河北日報開辟“全力以赴打好疫情防控殲滅戰(zhàn)”專版，系列重要新聞全省媒體首發(fā)；河北新聞網、河北日報客戶端連續(xù)32天推出大型不間斷直播，共計770多個小時，帶給受眾源源不斷的權威信息，開河北抗疫宣傳報道全面實時直播先河，使河北抗疫報道的形態(tài)得到了積極的轉變；推出《24小時慢直播|守望石家莊 靜待重啟日》等4場“云直播”，累計9000萬網友在線參與；在報紙和新媒體平臺策劃推出《抗疫快評》專欄，邀請北京日報、解放日報等全國20家省級黨報評論員聚焦河北抗疫故事撰寫快評，全網總閱讀量超過9000萬，彰顯了同心抗疫的黨報力量。危急時刻各省兄弟媒體的鼎力相助，也是媒體跨地域大融合的新實踐、新探索。

重大節(jié)點報道凸顯黨報擔當作為。2021年4月30日，河北省召開全省脫貧攻堅總結表彰大會，會議召開當天，河北日報推出16個版（8個通版）的大型特刊《脫貧攻堅河北答卷》，以“思想之力”、“貫徹之力”等8個主題引領，全面反映河北脫貧攻堅工作的巨大成就和經驗舉措。同時，在報網端微號全媒體平臺推出長篇綜述、社論、消息、視頻、H5等相關主題報道，全網閱讀量近1億。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合報道，產生了跨地域、跨媒體的傳播效果，使集團對融合報道有了更新、更實的體驗。也更堅定了集團進一步推動媒體深度融合的信念。

搭建新型平臺，為正能量內容導入大流量

“破圈”傳播，傳的是內容，靠的是通道和平臺。沒有契合受眾需求的平臺，內容的傳播將舉步維艱。打造新型主流媒體，首要的就是創(chuàng)新傳播手段。集團堅持建設好自有移動傳播平臺和用好商業(yè)化、社會化互聯(lián)網平臺并重，構建網端微號等新媒體傳播格局。

移動優(yōu)先，打造強勢自有平臺。河北新聞網通過建立科學、準確的關鍵詞搜索引擎，不斷優(yōu)化功能設置，目前網站Alexa全球綜合排名進入1000名以內，日均UV、PV分別達到100多萬和500多萬，居河北網絡媒體之首，在全國省級黨報網站排名中位居前列。河北日報客戶端2017年4月上線后，先后歷經兩次大規(guī)模技術升級，累計下載量超過1300萬，高峰時注冊用戶超過500萬，成為移動端河北第一權威發(fā)布平臺。

借船出海，打造移動社交新媒體矩陣。以河北日報官方微信、微博和頭條號、抖音號等平臺號為重點，對黨報優(yōu)質內容進行再加工、再呈現(xiàn)、再傳播，把河北故事講出全網影響。目前，河北日報官方微信、河北日報官方微博、河北日報抖音號各項數(shù)據(jù)在省級黨報中均名列前茅。2021年6月7日至今，“河北日報”學習強國號在全國670多個強國號中一直位居前5位。

統(tǒng)籌資源，打造集團融合傳播聯(lián)合艦隊。發(fā)揮集團媒體資源優(yōu)勢，打造集團“1+5+N”全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)優(yōu)質內容多介質推送、多渠道傳播。“1”是包括河北日報、河北日報客戶端、河北日報兩微及平臺號等在內的河北日報全媒體傳播矩陣，是集團傳播矩陣中的旗艦；“5”是分別以河北新聞網、燕趙都市報、河北法制報、河北農民報、華糖云商為依托搭建的垂直類傳播矩陣；“N”是指分別依托醫(yī)院管理論壇報、河北旅游雜志等建立的健康、旅游等專業(yè)化傳播矩陣。目前集團新媒體用戶數(shù)超過1.2億。

創(chuàng)新機制保障，催生內部融合質變

融合發(fā)展是媒體自身的一場革命，只有從創(chuàng)新體制機制、流程管理等深層次問題入手，催生媒體內部的融合質變，放大一體化效能，才能實現(xiàn)由“你是你、我是我”到“你是我、我是你”的跨越。

一支隊伍同時服務多個平臺。不另起爐灶，依托黨報現(xiàn)有優(yōu)勢采編力量，建立完善一體化運行機制，實行一支隊伍辦報辦網辦新媒體。在策劃環(huán)節(jié)，依托“中央廚房”日常運行機制和周例會重要選題謀劃機制，對報網端微各平臺全媒體報道進行一體指揮和調度。在采訪環(huán)節(jié)，變工作重心以報紙為主為客戶端、報紙并重，采訪部門直接領辦客戶端專業(yè)頻道，部門主任兼任頻道總監(jiān)。在編輯發(fā)布環(huán)節(jié)，按照報紙、互聯(lián)網不同平臺需要，分別設立具有日常報道策劃、新聞產品編輯整合、實時發(fā)布職能的編輯機構，適應不同平臺的傳播規(guī)律，實現(xiàn)新聞產品的個性化呈現(xiàn)。

豐富新媒體生產制作單元。成立4個融媒體工作室，開通“陽光理政”、“相約冬奧”、“青園銳見”、“志愿優(yōu)選”4個微信公眾號，壯大新媒體產品生產力量。調整完善考核辦法，對全媒體平臺實行一體考核，壓實一線記者新媒體產品生產任務，倒推采編人員將工作重心繼續(xù)向互聯(lián)網平臺轉移。

目前，集團圍繞進一步構建新型采編發(fā)網絡、建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，正在著手進行內部采編機構設置改革，進一步強化全媒體指揮調度機構并充分發(fā)揮其作用，進一步強化全媒體的采集、制作、發(fā)布和推廣，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

探索跨界合作，積極打造平臺型媒體

新聞媒體不僅具有事業(yè)屬性，還具有產業(yè)屬性。在做好信息發(fā)布的同時積極拓展主流媒體價值實現(xiàn)方式，把握全媒體時代的市場化需求，探索“新聞+政務服務商務”新業(yè)態(tài)新模式，積極打造平臺型媒體。

打造“媒體+”內容聚合平臺。開放平臺資源，用平臺聚合“眾人之智”、“眾人之力”，實現(xiàn)內容的共創(chuàng)共享。持續(xù)用力打造網絡問政平臺“陽光理政”，目前已有省市縣鄉(xiāng)四級6000多家黨政部門和民生熱點單位入駐，網頁、微博、微信、客戶端、小程序、抖音等多平臺通道24小時接收網民留言，累計解決網民訴求20萬件，成為河北最具影響力的網絡問政平臺和各級黨政領導干部踐行網上群眾路線的重要陣地。黨史學習教育期間，“陽光理政”又開通“‘我為群眾辦實事民聲直通車”平臺，截至目前收到群眾留言4.5萬余件，已解決3.9萬余件，受到中宣部新聞閱評表揚。

探索“新聞+”運營模式。圍繞主業(yè)、緊貼市場，發(fā)揮黨報集團品牌優(yōu)勢，探索打造省內一流的全媒體信息服務提供商。與河北省數(shù)字經濟聯(lián)合會在數(shù)字經濟服務平臺和專家智庫建設等方面開展全方位合作；與河北省農業(yè)農村廳實施戰(zhàn)略合作，整合雙方涉農宣傳資源成立冀農融媒體中心，探索新型主流媒體建設與產業(yè)發(fā)展相互促進的路徑。

開發(fā)“數(shù)據(jù)+”服務市場。數(shù)據(jù)既是新聞生產的構成要素也是一種生產要素。正在實施的集團智媒中心項目，除深化拓展大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術應用外，還同步建設實時自動更新的集團媒資數(shù)據(jù)庫，連同已建成的河北新聞圖片庫、河北日報全媒體數(shù)據(jù)資源庫，為開展數(shù)據(jù)產品整合營銷、版權運營合作、輿情等服務打下基礎。目前，集團已與十幾家機構開展了版權合作，為110多家機構客戶常年提供輿情服務。

作者系河北日報報業(yè)集團黨委副書記、總編輯

【編輯：左志新】