黃楚新 郭海威 黃佳蔚

自媒體融合上升為國家戰(zhàn)略以來，我國各級新聞媒體主動作為、積極求變，加快轉型升級，推動媒體融合不斷走向縱深。隨著智媒時代的到來，我國新聞傳播領域所面臨的國內國際環(huán)境、社會環(huán)境、技術環(huán)境、制度環(huán)境等都發(fā)生了深刻變化，機遇與挑戰(zhàn)并存。在此背景下，要繼續(xù)推動媒體融合向更深層次拓展和延伸，必須著力加快推進機制創(chuàng)新，開拓思維，更新方法，持續(xù)發(fā)力思路變革，推動媒體融合向更高階段邁進。

媒體深度融合機制創(chuàng)新的基本遵循

媒體融合是一項涉及多重要素、多維面向的系統(tǒng)工程。推進媒體融合向深向好向優(yōu)，錨定機制創(chuàng)新，應牢固堅持以下基本遵循，推動媒體融合步步為營，漸次深入。

堅持正確方向，確保媒體深度融合穩(wěn)中求進。媒體肩負新聞信息傳遞、輿論引導、主流意識形態(tài)培育、對外傳播等使命任務，新聞輿論工作更是關系到國家輿論安全、意識形態(tài)安全以及國家形象建構，重要性不言而喻。探索媒體深度融合的機制創(chuàng)新，必須始終將主導權、主動權掌握在黨的手中，堅持和服從黨的領導。新一輪科技革命和產業(yè)變革催生的新傳播格局下，新聞傳播參與主體更加多元，輿論場中各類思想觀念交織，輿論安全和意識形態(tài)安全風險增加。加之技術應用在媒體深度融合進程中主導性增強，由此引發(fā)信息繭房、數(shù)字鴻溝、觀點極化分化等問題，主流價值被邊緣化風險增加?；诖耍剿髅襟w深度融合的機制創(chuàng)新，必須繼續(xù)堅持和加強黨的領導，堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，立足國家整體發(fā)展布局和當前所處發(fā)展時期，把握并遵循媒體發(fā)展規(guī)律和新傳播規(guī)律，著力在推進媒體深度融合過程中增強其服務性、建設性功能，為新時期黨和政府工作提供話語支撐，營造有利輿論氛圍。

堅持雙重屬性，激發(fā)媒體深度融合轉型活力。改革開放大背景下，我國新聞媒體逐漸體現(xiàn)出事業(yè)和產業(yè)雙重屬性，二者相互配合、互為支撐，助力新聞媒體不斷實現(xiàn)跨越式發(fā)展。以機制創(chuàng)新促媒體深度融合，應注重媒體社會效益的實現(xiàn)和優(yōu)化，將媒體深度融合發(fā)展融入社會治理總體進程中。同時，結合媒體發(fā)展實際，在不觸碰底線、紅線的基礎上追求和實現(xiàn)經濟效益。其中，圍繞媒體雙重屬性，應對其中所涉公有資本和非公有資本的參與范圍進行厘清，如非公有資本的介入可能為輿論安全、意識形態(tài)安全帶來風險，應將其隔離在媒體的新聞輿論工作等核心業(yè)務之外，推動公有資本、非公有資本在媒體深度融合過程中聚焦自身所擅長領域，做好主責主業(yè)，切實發(fā)揮優(yōu)勢特征，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，形成有機互補，以創(chuàng)造更大的社會效益和經濟效益。

堅持以我為主，實現(xiàn)媒體深度融合借力發(fā)展。媒體融合作為一項國家戰(zhàn)略，是關乎輿論安全、意識形態(tài)安全和國家穩(wěn)定發(fā)展的重要工程，我國新聞媒體的身份屬性確保了其在融合轉型過程中航向不偏，行穩(wěn)致遠。然而，要推動媒體深度融合實現(xiàn)跨越式、高質量發(fā)展，則需要在以我為主的前提下，探索借力發(fā)展。技術支撐方面，多數(shù)媒體的技術自主研發(fā)能力相對較弱，應加大同相關技術服務商開展交流合作力度，在此過程中，要不斷強化以我為主的觀念意識，將技術應用的主導權、控制權掌握在媒體手中，確保技術可管可控。內容支撐方面，要將多元化內容聚合與嚴格的審核把關相結合，防止因把關不嚴導致不良信息進入網(wǎng)絡空間。資本支撐方面，引入非公有資本能有效解決媒體深度融合發(fā)展所面臨的資金壓力，但是資本的逐利性又易造成社會效益被侵蝕的風險，因此，必須嚴格確保政府、媒體對內容生產與傳播等核心業(yè)務的絕對主導權和控制權，嚴防非公有資本操控和影響輿論，從而干預和阻礙主流價值傳播、主流輿論引導。

堅持優(yōu)化布局，打造媒體深度融合新型生態(tài)。媒體深度融合涉及多重要素，在機制創(chuàng)新的探索實踐中，應始終堅持和突出系統(tǒng)觀念、全局觀念，以媒體為主導，推進各類主體、要素統(tǒng)籌協(xié)調，優(yōu)化媒體深度融合發(fā)展的全域布局，形成多方共建共治共享的融合發(fā)展新局面。圍繞新發(fā)展格局下的媒體深度融合議題，從系統(tǒng)論視角出發(fā)，協(xié)調各方，促進資源整合與優(yōu)勢互補，形成聚焦媒體深度融合的科學性、整體性、戰(zhàn)略性、前瞻性布局。主體布局方面，推動媒體與政府監(jiān)管部門、技術服務提供商、商業(yè)內容平臺、行業(yè)協(xié)會、金融機構、用戶等形成緊密聯(lián)系、有機交互的協(xié)同網(wǎng)絡，充分發(fā)揮各類主體比較優(yōu)勢，形成媒體深度融合發(fā)展合力。技術布局方面，要瞄準面向未來的前沿技術、關鍵核心技術，推動5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、AR、VR等技術在媒體深度融合過程中的嵌入應用，為媒體深度融合提供堅實技術支撐。內容布局方面，堅持將專業(yè)化內容生產與用戶內容生產相結合，廣泛挖掘和傳播體現(xiàn)正能量、主旋律的內容產品。

媒體深度融合機制創(chuàng)新的思維邏輯

當前，我國媒體深度融合已全面鋪開，融合范圍不斷擴大，但在融合深度方面仍有進一步的拓展空間，應繼續(xù)堅持和強化以下幾重思維邏輯，進一步厘清媒體深度融合發(fā)展思路。

與時俱進，找尋新發(fā)展路徑。隨著技術發(fā)展演進，媒介對人的延伸也愈發(fā)超越時空，并趨向對人體全感官豐富性的還原。探索媒體深度融合的機制創(chuàng)新，應堅持與時俱進，積極擁抱新興技術應用，開展媒體智能化轉型實踐，以傳播形態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等服務媒體深度融合，通過推出新形式、拓展新業(yè)務、提供新體驗，實現(xiàn)媒體自身的融合轉型與變革創(chuàng)新，不斷增強品牌影響力，擴大主流價值影響力版圖。根據(jù)技術的進步和媒體發(fā)展環(huán)境的變遷，媒體應加快將新技術應用、新話語體系融入內容生產與傳播過程中，將自主創(chuàng)新與外部合作相結合，打造內容生產新系統(tǒng)、新流程、新表達，充分發(fā)揮輿論引導主力軍作用。針對人民群眾日益增長的對美好生活的需求，媒體深度融合應在內容呈現(xiàn)形態(tài)、接收方式、話題風格等創(chuàng)新上花力氣、下功夫，如探索將AR、VR、全息影像等技術應用到傳播過程中，為用戶提供具有較強沉浸感和參與感的內容體驗，贏得用戶認可認同。