摘要：新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展造成了沖擊。為了順應(yīng)時代發(fā)展的需求，文章對廣播電臺新聞策劃的現(xiàn)狀和創(chuàng)新途徑進行研究，重點探索廣播電臺新聞策劃創(chuàng)新的具體措施，即對傳統(tǒng)的新聞策劃方式進行創(chuàng)新，充分應(yīng)用新媒體平臺，并與聽眾互動，在互動中了解聽眾需求，以增強廣播電臺新聞節(jié)目的影響力。同時，編輯要學(xué)習(xí)新的知識和技能，提高自身專業(yè)能力，策劃更多優(yōu)質(zhì)的電臺節(jié)目；電臺要積極進行宣傳，讓更多人關(guān)注和收聽廣播電臺新聞節(jié)目。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播電臺；新聞策劃；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0163-03

一、前言

新媒體時代，人們能夠通過各種新媒體平臺獲取新聞信息，傳統(tǒng)廣播電臺受到了較大沖擊。廣播電臺要加強新聞策劃，對節(jié)目類型進行調(diào)整，創(chuàng)新電臺新聞節(jié)目，調(diào)查聽眾最關(guān)注的內(nèi)容和話題，以聽眾為基礎(chǔ)創(chuàng)新電臺節(jié)目的結(jié)構(gòu)、類型、內(nèi)容，使廣播電臺新聞節(jié)目被更多人關(guān)注。

二、廣播電臺新聞策劃現(xiàn)狀

（一）廣播電臺新聞策劃存在的問題

第一，廣播電臺新聞策劃的思想觀念和工作方法都比較落后，新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式缺少創(chuàng)新。編輯往往按照傳統(tǒng)思路和方式開展工作，這種新聞策劃模式已經(jīng)無法滿足新媒體時期新聞傳播的需求，很難吸引人關(guān)注和收聽，阻礙了廣播電臺的發(fā)展。

編輯沒有對新聞素材的豐富內(nèi)涵進行深入挖掘，沒有凸顯新聞價值，缺少熱點內(nèi)容。在競爭越來越激烈的環(huán)境下，長此以往，傳統(tǒng)電臺新聞節(jié)目會流失大量聽眾，競爭力也越來越低。

第二，傳統(tǒng)廣播電臺新聞節(jié)目缺少互動，基本是電臺單方面播報，電臺和聽眾之間缺少互動交流。新媒體具有極強的互動性，但廣播電臺并未充分利用新媒體這一特點，電臺和聽眾之間的關(guān)系沒有發(fā)生實質(zhì)性變化，電臺不了解聽眾的真實想法和實際需求，不了解聽眾對電臺新聞節(jié)目的看法和建議，這阻礙了廣播電臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。如果廣播電臺新聞節(jié)目一直不創(chuàng)新，會使電臺新聞節(jié)目的吸引力越來越低，甚至有可能被時代淘汰。

因此，廣播電臺要主動進行創(chuàng)新和變革，使新聞節(jié)目和其他節(jié)目呈現(xiàn)出生機與活力，進一步提高新聞節(jié)目的收聽率。

（二）廣播電臺新聞策劃創(chuàng)新的必要性

對新聞節(jié)目進行創(chuàng)新，能夠提高電臺新聞節(jié)目的品質(zhì)；增加電臺新聞節(jié)目的聽眾數(shù)量，按照先進的觀念和方法進行編輯和策劃，能夠讓電臺新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式更加有趣；在不同的新媒體平臺進行宣傳和播放，提高電臺新聞節(jié)目的影響力，能使電臺新聞具有一定的時效性，充分發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，讓更多聽眾了解時事新聞內(nèi)容。

新聞策劃的創(chuàng)新發(fā)展還能夠加深電臺和聽眾之間的聯(lián)系，聽眾可以在評論區(qū)表明想法，提出建議，電臺應(yīng)更全面地了解聽眾的需求，根據(jù)聽眾的建議不斷優(yōu)化電臺新聞節(jié)目，使電臺新聞節(jié)目更加人性化和生活化，所以，廣播電臺有必要創(chuàng)新新聞節(jié)目的策劃模式，進一步提高節(jié)目的收聽率。

（三）廣播電臺新聞策劃創(chuàng)新的原則

廣播電臺新聞策劃應(yīng)遵循以人為本的原則，關(guān)注聽眾的真實想法，盡量滿足聽眾的需求，在互動的過程中了解不同聽眾的喜好和習(xí)慣，提供個性化的電臺新聞節(jié)目。新聞策劃還應(yīng)遵循“內(nèi)容為王”的原則，節(jié)目最關(guān)鍵部分的就是內(nèi)容，只有提供有價值、有深度、真實準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容，才能體現(xiàn)出新聞節(jié)目的價值和意義。內(nèi)容創(chuàng)新是新聞節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)，如果電臺新聞內(nèi)容與其他平臺的新聞內(nèi)容過多重復(fù)，就會使人們關(guān)注其他平臺，通過其他途徑了解新聞信息。新聞最重要的就是真實性，電臺新聞策劃應(yīng)遵循真實性的原則，始終將其放在第一位，工作人員必須要嚴(yán)格把關(guān)和仔細(xì)審核，確保所有的內(nèi)容和材料都是真實可信的。只有保證真實性，才能讓聽眾信任電臺，持續(xù)關(guān)注電臺新聞節(jié)目，從而了解事件的真實情況。

三、廣播電臺新聞策劃的創(chuàng)新途徑

（一）主動和聽眾進行互動

新媒體時代的聽眾可以通過不同的新媒體平臺獲取各種各樣的信息。廣播電臺要想在眾多新媒體平臺中脫穎而出，必須對傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新，用新的思路進行策劃，用新的方法進行宣傳。聽眾對廣播電臺新聞節(jié)目質(zhì)量的要求越來越高，在編輯和策劃的過程中，要充分考慮聽眾的需求，分析聽眾的喜好，和聽眾保持良好的互動。新媒體平臺有良好的互動性，廣播電臺新聞節(jié)目應(yīng)加強互動，與聽眾進行交流與對話，對聽眾的評價進行整理，為后期新聞節(jié)目的策劃工作提供參考，根據(jù)聽眾的反饋和建議進行調(diào)整，使廣播電臺新聞節(jié)目更符合聽眾的真實需求和喜好，將傳統(tǒng)的單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊膫鞑ツＪ?。廣播電臺要鼓勵聽眾發(fā)表自己的看法，盡量滿足聽眾的需求[1]。

要想留住更多的聽眾，需要根據(jù)互動情況進行創(chuàng)新。信息技術(shù)的發(fā)展使信息交流的方式更加多樣，在微博等平臺發(fā)布消息后，聽眾可以在該平臺查看相關(guān)內(nèi)容，還可以在評論區(qū)對內(nèi)容進行評價。工作人員要將評價中有價值的信息整理到一起，回應(yīng)部分聽眾的問題，在互動和交流中獲取相關(guān)信息。廣播電臺新聞策劃可以利用微信公眾號進行互動，將每日新聞?wù)沓蓡为毜男侣務(wù)?，發(fā)布到平臺上，與聽眾進行交流。廣播電臺還要對內(nèi)容進行創(chuàng)新，內(nèi)容決定了新聞節(jié)目的整體質(zhì)量，新聞策劃應(yīng)保留原來節(jié)目中精彩的內(nèi)容，加入新的內(nèi)容。要了解新節(jié)目的播出效果，可以在播出新內(nèi)容后觀察聽眾的反應(yīng)，根據(jù)聽眾的評價調(diào)整節(jié)目，使廣播電臺新聞節(jié)目更加精彩，讓廣播電臺新聞節(jié)目富有生機與活力。

（二）充分應(yīng)用新媒體平臺

廣播電臺可以入駐各大新媒體平臺，在不同平臺發(fā)布廣播電臺新聞節(jié)目，現(xiàn)代人收聽節(jié)目非常方便，可以直接打開手機上的各種軟件，播放自己喜歡的節(jié)目。廣播電臺新聞節(jié)目要利用新媒體平臺的優(yōu)勢，使播放方式適應(yīng)時代發(fā)展需要。廣播電臺新聞策劃應(yīng)注意聽眾群體的差異性，對聽眾年齡上的差異、收聽內(nèi)容上的差異、使用的平臺軟件上的差異進行分析。要讓更多人收聽本臺新聞節(jié)目，廣播電臺可以和新媒體企業(yè)展開合作，掌握各個新媒體平臺受眾的特點，根據(jù)平臺特點以及新聞節(jié)目的定位選擇合適的平臺，采用全新的方式進行編輯、策劃和發(fā)布，增強廣播電臺新聞節(jié)目的影響力[2]。

廣播電臺新聞節(jié)目的策劃要考慮聽眾的年齡和特點，針對學(xué)生群體、上班族群體、老年群體設(shè)計不同的廣播電臺新聞節(jié)目，使廣播電臺新聞節(jié)目更具有針對性和層次性，滿足不同類型聽眾的需求。新聞節(jié)目要體現(xiàn)出廣泛性的特點，節(jié)目內(nèi)容和主持人應(yīng)富有感染力。廣播電臺的工作人員應(yīng)掌握先進的信息技術(shù)和新媒體技術(shù)，從不同的新媒體平臺中獲取信息和篩選信息，為新聞節(jié)目的策劃和制作提供豐富的素材。廣播電臺可以和新媒體企業(yè)進行合作，將節(jié)目發(fā)布到相應(yīng)的新媒體平臺中，聽眾想要收聽廣播電臺的新聞節(jié)目時，可以直接打開手機軟件，查看和收聽當(dāng)天的新聞信息。新媒體平臺的應(yīng)用擴大了廣播電臺新聞的影響范圍，能讓越來越多的人接觸到廣播電臺新聞節(jié)目。廣播電臺還可以和技術(shù)企業(yè)進行合作，共同研發(fā)廣播電臺的專屬軟件，通過不同的途徑宣傳廣播電臺軟件，將廣播電臺新聞節(jié)目同步發(fā)布到電臺軟件中。

（三）提高編輯的專業(yè)能力

廣播電臺新聞節(jié)目的質(zhì)量決定了收聽率，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目能夠吸引更多的聽眾，而編輯的專業(yè)能力和創(chuàng)新能力會影響電臺新聞節(jié)目的質(zhì)量，所以，編輯要不斷學(xué)習(xí)新的知識、技能，積累豐富的經(jīng)驗，打破固有的思維模式。首先，廣播電臺新聞編輯要養(yǎng)成積累新聞素材的習(xí)慣，挑選素材時還要分析素材的價值，保證素材的真實性。廣播電臺編輯要注重整體策劃，對其他優(yōu)質(zhì)的電臺節(jié)目進行研究，在互動中分析聽眾的需求，在策劃的過程中進行創(chuàng)新，使廣播電臺新聞節(jié)目越來越新穎和豐富。

其次，編輯要和聽眾保持良好的關(guān)系，經(jīng)常與聽眾進行互動，了解聽眾的需求和想法。編輯要具備精準(zhǔn)的判斷力，從大量的評論和留言中總結(jié)出聽眾最關(guān)注的話題，記錄下聽眾的不同需求，根據(jù)聽眾的需求策劃電臺新聞節(jié)目，為聽眾提供豐富的節(jié)目，吸引不同層次和不同需求的聽眾。

再次，編輯要不斷提高自身的專業(yè)能力。專業(yè)能力是廣播電臺新聞節(jié)目對編輯的基本要求，編輯不僅要具備較強的策劃能力，還要具備較強的采編能力，更要具備良好的人文素養(yǎng)，只有專業(yè)上的能力素養(yǎng)得到提升，才能策劃出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

最后，在新媒體時代，編輯要學(xué)習(xí)新媒體技能，對各個新媒體平臺進行研究，掌握不同新媒體平臺的特點，提高自身的信息獲取能力和信息鑒別能力，既要提高工作效率，也要保證信息的真實性和全面性，確保自己能夠以較快的速度從海量信息中篩選出有價值的信息。另外，編輯可以學(xué)習(xí)音頻剪輯方法，學(xué)習(xí)音頻剪輯軟件的操作方法，將新聞內(nèi)容編輯成音頻或視頻，發(fā)布到音頻平臺或短視頻平臺上。編輯還要隨時關(guān)注后臺的情況，和聽眾進行互動，發(fā)布新聞信息后，及時關(guān)注后臺數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)信息進行分析，根據(jù)后臺數(shù)據(jù)和受眾評價分析新聞節(jié)目的優(yōu)缺點，在工作實踐中提高數(shù)據(jù)分析能力和新媒體平臺運營能力，促進廣播電臺新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新和發(fā)展[3]。

（四）提供多樣化的廣播電臺節(jié)目

不同的聽眾有不同的偏好，單一的新聞節(jié)目只能吸引非常少的聽眾，策劃不同的節(jié)目，能讓廣播電臺節(jié)目的聽眾數(shù)量越來越多。雖然新聞節(jié)目非常重要，但只有新聞節(jié)目是遠遠不夠的，應(yīng)策劃好廣播電臺的每一期節(jié)目，體現(xiàn)出廣播電臺節(jié)目的人文性和歷史性，還可以從現(xiàn)代情感的角度出發(fā)策劃新的電臺節(jié)目。

不同的電臺節(jié)目可以相互宣傳，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，讓廣播電臺的節(jié)目更加豐富，覆蓋范圍更廣，影響力更大。廣播電臺可以通過一些生活化的節(jié)目拉近電臺和聽眾的距離，了解聽眾內(nèi)心的想法，讓聽眾更加依賴廣播電臺，及時關(guān)注各個軟件中的電臺節(jié)目，定時收聽廣播電臺新聞節(jié)目。例如，策劃地方文藝節(jié)目或相聲節(jié)目，利用精彩的節(jié)目吸引更多受眾，廣播電臺可以將效果較好的節(jié)目當(dāng)作固定節(jié)目，在創(chuàng)新和探索的過程中總結(jié)經(jīng)驗[4]。

廣播電臺要對節(jié)目進行創(chuàng)新，傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目類型比較單一，應(yīng)改變傳統(tǒng)的思維模式，根據(jù)受眾的喜好策劃電臺節(jié)目，讓節(jié)目更加豐富，當(dāng)廣播電臺有更多的關(guān)注者后，其他節(jié)目的聽眾也會關(guān)注電臺的其他節(jié)目，進而收聽廣播電臺的新聞節(jié)目，全面提高電臺節(jié)目的收聽率。

廣播電臺節(jié)目的聽眾大都為學(xué)生和工作人員，學(xué)生群體更關(guān)注娛樂或教育方面的內(nèi)容，而工作人員往往會關(guān)注經(jīng)濟、房地產(chǎn)、汽車等方面的內(nèi)容，老年群體比較喜歡收聽健康養(yǎng)生、歷史文化、國家政策方面的內(nèi)容，廣播電臺新聞節(jié)目可以根據(jù)不同群體的特點策劃不同的節(jié)目，讓更多聽眾關(guān)注新聞節(jié)目。廣播電臺新聞節(jié)目中會出現(xiàn)訪談等內(nèi)容，其具有很強的開放性，可以選擇不同層次、不同領(lǐng)域的人員進行訪談，帶給聽眾不同的感受和啟發(fā)，通過訪談部分的創(chuàng)新促進廣播電臺新聞節(jié)目的發(fā)展。

從新聞本身來看，廣播電臺新聞包含本地新聞、國內(nèi)其他省份的新聞、國際新聞。廣播電臺節(jié)目應(yīng)統(tǒng)一安排不同的新聞內(nèi)容，不要將不同類型的新聞混合到一起，有的聽眾可能只想了解本地的新聞，后臺工作人員應(yīng)按照一定的類別進行劃分，將電臺新聞劃分成不同部分，使聽眾可以根據(jù)自己的喜好和需求有針對性地收聽新聞信息。廣播電臺節(jié)目也要調(diào)整結(jié)構(gòu)順序，可以按照新聞事件的發(fā)生順序進行安排，也可以先播報綜合類新聞，還可以將具有趣味性的內(nèi)容和新聞播報交叉進行，讓聽眾產(chǎn)生新鮮感，避免長時間播放單一的新聞內(nèi)容。

（五）加大節(jié)目宣傳力度

新媒體時代，人們的娛樂方式越來越多，獲取信息的方式也越來越多。人們可以從微信公眾號、頭條、電視等傳播媒介中了解新聞信息，與新媒體平臺的受眾數(shù)量相比，傳統(tǒng)廣播電臺的聽眾數(shù)量非常少，很多人沒有收聽電臺節(jié)目的習(xí)慣，也很少會下載音頻軟件，這種情況限制了廣播電臺的發(fā)展。要想讓更多人了解廣播電臺，關(guān)注廣播電臺的新聞節(jié)目，必須加大宣傳力度，不僅要在音頻方面的新媒體平臺中進行宣傳，還可以在其他新媒體平臺中進行宣傳。例如，在微信公眾號和微博中進行宣傳，也可以在其他媒體平臺中舉辦問答活動或抽獎活動，與其他平臺的受眾進行互動，讓原本不關(guān)注廣播電臺的人開始關(guān)注廣播電臺新聞節(jié)目。廣播電臺應(yīng)設(shè)計朗朗上口的宣傳用語，讓人們快速了解電臺品牌形象，了解電臺特色。廣播電臺還可以設(shè)計形象海報，將海報展示在不同的平臺和場合中，最大限度增強宣傳效果[5]。

四、結(jié)語

各個新媒體平臺的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣播電臺造成了沖擊，只有不斷創(chuàng)新和提高節(jié)目質(zhì)量，才能更好地順應(yīng)時代的發(fā)展，避免廣播電臺新聞節(jié)目的聽眾大量流失。廣播電臺編輯應(yīng)培養(yǎng)自身的創(chuàng)新思維，主動研究新媒體平臺和學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，探索廣播電臺新聞節(jié)目的出路和發(fā)展方向，在新聞策劃上不斷創(chuàng)新和調(diào)整，使廣播電視新聞節(jié)目更加多樣化，更具有針對性，具備更強的競爭力。

參考文獻：

[1] 梁貝貝.新媒體時代廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新策略研究[J].新聞文化建設(shè)，2021（1）：135-136.

[2] 郭莉娜.媒介融合背景下廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新探討[J].新聞文化建設(shè)，2020（4）：67-68.

[3] 王翠紅.新媒體時代廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（6）：154-155.

[4] 魏紅娟.如何提高廣播電臺新聞編輯策劃的核心競爭力[J].記者搖籃，2019（10）：75-76.

[5] 葛利敏.融媒體背景下廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新分析[J].西部廣播電視，2019（8）：118-119.

作者簡介 袁暉，本科，編輯，研究方向：融媒傳播。