摘要：當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)以及電腦等視頻播放設(shè)備的普及大幅壓縮著傳統(tǒng)媒體單一傳播渠道的觀看流量。對(duì)于傳統(tǒng)電視體育節(jié)目而言，想要獲得大量的觀看流量，就需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富傳播渠道，以便滿足不同群體的觀看需求，從而獲得更多的關(guān)注，受到更多人的喜愛(ài)。文章分析當(dāng)前傳統(tǒng)電視體育節(jié)目的弊端，探究傳統(tǒng)媒體背景下電視體育節(jié)目發(fā)展的制約因素，尋求融合傳統(tǒng)媒體與新媒體環(huán)境下的流量入口，發(fā)現(xiàn)融媒體對(duì)電視體育節(jié)目發(fā)展具有積極作用，從而找到融媒體時(shí)代電視體育節(jié)目發(fā)展的全新路徑，這對(duì)當(dāng)前諸多傳統(tǒng)電視體育節(jié)目而言都有著巨大的意義和價(jià)值。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視體育節(jié)目；發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）01-0160-03

如今，90后、00后等一批年輕人已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，他們不再是電視節(jié)目的忠實(shí)擁躉，而是深度的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，他們觀看視頻、了解信息基本都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，對(duì)體育賽事、體育事件、體育人物的認(rèn)識(shí)和了解更多也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道。

同時(shí)，他們喜歡新奇，討厭一成不變，再加上工作、學(xué)習(xí)壓力大，沒(méi)有大量的時(shí)間認(rèn)真看完一場(chǎng)籃球或足球比賽，這也使得傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目能夠獲得的流量十分有限，反而是短視頻或一些有趣味的電視體育節(jié)目能夠吸引他們的目光[1]。

基于這一點(diǎn)，山西廣播電視臺(tái)體育節(jié)目中心深入了解用戶(hù)需求，制作了一系列的體育趣味性節(jié)目，在融媒體時(shí)代盡可能地挖掘體育節(jié)目的內(nèi)涵，注重體育節(jié)目的趣味性，滿足觀眾的需求，取得了良好的效果。文章以其中一檔節(jié)目《籃球風(fēng)云季》為例，深入研究融媒體時(shí)代電視體育節(jié)目存在的問(wèn)題以及發(fā)展路徑。

一、融媒體時(shí)代電視體育節(jié)目中存在的問(wèn)題

（一）缺乏資源，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

融媒體時(shí)代，很多傳統(tǒng)電視體育節(jié)目效果都大打折扣，這主要是因?yàn)檫@些節(jié)目缺乏相應(yīng)的資源以及創(chuàng)新點(diǎn)，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，很多節(jié)目模仿痕跡嚴(yán)重，導(dǎo)致這些節(jié)目相互競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)卷，給觀眾千篇一律的感覺(jué)。

CCTV-5是規(guī)模最大、觀看人數(shù)最多的體育頻道，超過(guò)八成的國(guó)際賽事和國(guó)內(nèi)賽事的直播報(bào)道都屬于CCTV-5獨(dú)家，因此地方頻道要想爭(zhēng)取國(guó)際賽事和國(guó)內(nèi)賽事的直播權(quán)，難度很大，而如果只是單純地轉(zhuǎn)播賽事，效果必然不佳，整體的播放價(jià)值不大。這其中就涉及地方頻道的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，但很多地方電視臺(tái)忽視了這一點(diǎn)，依舊以轉(zhuǎn)播為主，導(dǎo)致電視體育節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，類(lèi)型上大致相同，再加上自身沒(méi)有直播權(quán)，只有轉(zhuǎn)播權(quán)，而很多體育賽事都是即時(shí)性的，觀眾只想了解當(dāng)時(shí)的賽事情況，單一的賽后轉(zhuǎn)播對(duì)觀眾沒(méi)有強(qiáng)烈的吸引力，自然就降低了地方體育節(jié)目的收視率[2]。

（二）技術(shù)發(fā)展滯后，嚴(yán)重沖擊節(jié)目制作質(zhì)量

目前，我國(guó)基本已經(jīng)全面普及了光纖、衛(wèi)星連線等網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)，這使電視能夠給觀眾提供的頻道增加了，觀眾選擇更加多樣，但是技術(shù)的發(fā)展并沒(méi)有帶動(dòng)電視節(jié)目制作水平的提升。

相較于如今網(wǎng)絡(luò)媒體的播放方式，傳統(tǒng)電視節(jié)目弊端很多，如選擇性少、覆蓋面窄、便捷性差等，加上電視體育節(jié)目播放時(shí)間不固定、缺乏與觀眾的互動(dòng)等諸多因素，都導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目難以與網(wǎng)絡(luò)覆蓋下的新媒體節(jié)目相比[3]。

新媒體擁有的播放窗口十分多樣化，可以通過(guò)手機(jī)APP播放，也可以通過(guò)短視頻或者文字形式播放，傳播速度快、信息量大、時(shí)效性強(qiáng)這些都是如今新媒體在體育播放上的特點(diǎn)，這對(duì)傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目是很大的沖擊和挑戰(zhàn)。

（三）電視節(jié)目受眾嚴(yán)重流失，導(dǎo)致收視率下降

如今，90后、00后已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，也是新媒體的忠實(shí)用戶(hù)，他們推動(dòng)著新媒體發(fā)展，促進(jìn)融媒體時(shí)代的到來(lái)，正因如此，傳統(tǒng)電視節(jié)目受眾數(shù)量明顯減少，流失十分嚴(yán)重，這也是電視節(jié)目收視率下降的重要原因。新媒體播放自由、操作簡(jiǎn)單以及信息量大等特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所不具備的，新媒體帶來(lái)的用戶(hù)互動(dòng)參與的多樣性也是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，相較于中老年人對(duì)新技術(shù)和新事物接受能力弱，不愿意融入的特點(diǎn)而言，年輕人對(duì)新事物接受能力強(qiáng)，愿意主動(dòng)嘗試和掌握。

在這種情況下，新媒體本身就具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)搭建一系列傳播平臺(tái)，任何一檔新的體育節(jié)目都可以通過(guò)微博預(yù)熱、公眾號(hào)宣傳、短視頻剪輯預(yù)告等形式觸發(fā)群體效應(yīng)，在節(jié)目播出之后制作相應(yīng)的傳播熱點(diǎn)，很快形成播放爆點(diǎn)。這些都是傳統(tǒng)電視節(jié)目不具備的，也是傳統(tǒng)電視節(jié)目受眾流失嚴(yán)重、整體收視率下降的重要原因[4]。

（四）地方電視臺(tái)體育頻道難以為繼

電視體育節(jié)目相較于其他電視節(jié)目，還有一個(gè)重要的差異，就是對(duì)重大賽事的直播權(quán)是吸引觀眾的重要因素。

CCTV-5之所以有廣泛的受眾群體，主要是因?yàn)槠浔旧碚莆罩芏鄧?guó)際國(guó)內(nèi)重大賽事的直播權(quán)，受眾可以通過(guò)CCTV-5第一時(shí)間了解體育賽事結(jié)果。而其他地方電視臺(tái)想要在體育節(jié)目上占據(jù)一定的份額，主要是通過(guò)新聞資訊和二次轉(zhuǎn)播獲得流量，這樣一來(lái)，在收視率和市場(chǎng)份額上自然就有明顯的差距。也有很多地方體育頻道試圖通過(guò)制作闖關(guān)類(lèi)真人秀體育節(jié)目獲得流量，但整體效果一般，畢竟闖關(guān)類(lèi)真人體育節(jié)目存在安全風(fēng)險(xiǎn)，其在初期可以吸引人氣，提高收視率，但難以維持穩(wěn)定的熱度，這也導(dǎo)致很多地方體育頻道難逃被取消或者跟文娛類(lèi)頻道合并的命運(yùn)。

（五）商業(yè)化氣息比較濃厚

融媒體時(shí)代，體育節(jié)目的發(fā)展會(huì)受到新媒體和市場(chǎng)化的雙重影響，而為了提升收視率，提高體育節(jié)目的曝光率，很多電視體育節(jié)目選擇投入市場(chǎng)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的懷抱，逐漸背離了體育節(jié)目創(chuàng)作的初心，不再有全心全意為大眾提供優(yōu)秀體育節(jié)目的追求。這種職業(yè)操守上的缺失使如今的體育節(jié)目商業(yè)化氣息十分濃厚，在內(nèi)容和形式上以商業(yè)至上和收視率第一為目的。由此導(dǎo)致的結(jié)果就是體育節(jié)目制作人員會(huì)選擇更多更刺激的項(xiàng)目去迎合大眾，卻忽視對(duì)體育節(jié)目制作的長(zhǎng)線全面鋪設(shè)，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，只關(guān)注體育發(fā)展過(guò)程中那些博人眼球的娛樂(lè)點(diǎn)，只關(guān)注球員私生活以及花邊新聞，以滿足大眾的獵奇心理，使體育節(jié)目變得娛樂(lè)化。

（六）存在虛假不實(shí)的體育節(jié)目

當(dāng)前，以CCTV-5為主的一些國(guó)內(nèi)重要體育頻道擁有很多賽事版權(quán)，在管理上也越來(lái)越規(guī)范，受眾越來(lái)越多。

正因如此，很多地方體育頻道或者一些網(wǎng)絡(luò)新媒體缺失賽事轉(zhuǎn)播和賽事版權(quán)，這使其喪失了競(jìng)爭(zhēng)力。很多網(wǎng)絡(luò)媒體只注重短期的觀眾流量，對(duì)體育新聞和體育賽事不核實(shí)真?zhèn)?、不深入研究，便開(kāi)始大肆炒作，隨意曝光和侵犯球員以及賽事的隱私，不注重傳播社會(huì)正能量，不正向引導(dǎo)社會(huì)輿論，而是關(guān)注一些捕風(fēng)捉影的虛假新聞，并且大肆傳播，給觀眾提供錯(cuò)誤的賽事信息，使其對(duì)球員產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知，在輿論上帶節(jié)奏，攻擊運(yùn)動(dòng)員，給他們帶來(lái)很大的心理傷害，這也是當(dāng)前我國(guó)體育節(jié)目在融媒體環(huán)境下存在的嚴(yán)重亂象[5]。

二、融媒體時(shí)代電視體育節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代，電視體育節(jié)目要想發(fā)展，就要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

首先，相較于新媒體體育節(jié)目而言，電視體育節(jié)目質(zhì)量有保證，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)水平較高。

其次，地方電視臺(tái)的體育節(jié)目本身所能夠獲得的信息資源十分豐富，在內(nèi)容選材、視頻制作以及人才培養(yǎng)上都已經(jīng)成熟。

最后，新媒體技術(shù)本身難度低，對(duì)于地方電視臺(tái)而言，下定決心創(chuàng)新融合，容易掌握新技術(shù)，整個(gè)電視節(jié)目的順暢性、高清和超高清技術(shù)都能夠得到廣泛應(yīng)用。因此，融媒體時(shí)代電視體育節(jié)目的優(yōu)勢(shì)十分明顯。

三、融媒體時(shí)代電視體育節(jié)目的發(fā)展路徑

（一）堅(jiān)持創(chuàng)新，打造特色品牌

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想獲得發(fā)展，就必須堅(jiān)持創(chuàng)新，在無(wú)法獲得體育賽事直播權(quán)的情況下，要積極打造屬于自己的特色體育節(jié)目，要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，以此推動(dòng)地方電視臺(tái)體育節(jié)目的發(fā)展[6]。

例如，山西廣播電視臺(tái)體育節(jié)目中心就從轉(zhuǎn)播CBA（中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）和WCBA（中國(guó)女子籃球職業(yè)聯(lián)賽）這兩大國(guó)內(nèi)頂級(jí)籃球賽事入手，整合創(chuàng)作出了一檔跨年度的大型體育直播節(jié)目《籃球風(fēng)云季》。在比賽期間，將賽事直播、球迷互動(dòng)、賽事評(píng)論結(jié)合起來(lái)，提高觀眾的參與度。而在無(wú)比賽期間，則通過(guò)開(kāi)展《我為籃球狂》的賽事介紹、人物專(zhuān)訪、歷史時(shí)刻等方式全面展現(xiàn)CBA和WCBA球員的風(fēng)采以及中國(guó)籃球的發(fā)展歷史等，很好地將體育元素與娛樂(lè)元素結(jié)合起來(lái)，讓節(jié)目本身更具有深度和意義，更容易引起觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

（二）加大直播量，鼓勵(lì)獨(dú)家發(fā)布

對(duì)于當(dāng)前的電視體育節(jié)目而言，以直播的形式播放更容易提高收視率，同時(shí)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容采取獨(dú)家發(fā)布的方式更容易吸引觀眾，增強(qiáng)市場(chǎng)份額。而地方電視臺(tái)要想做到這一點(diǎn)，首先要積極引入大型文體活動(dòng)，提高電視體育節(jié)目的影響力。同時(shí)可以邀請(qǐng)一些體育相關(guān)的名人或者相關(guān)的體育團(tuán)隊(duì)參與，通過(guò)直播的形式講解體育賽事或者介紹體育運(yùn)動(dòng)。還要注重在體育節(jié)目中的互動(dòng)性設(shè)計(jì)，將新媒體強(qiáng)調(diào)的互動(dòng)性、參與性融入體育節(jié)目中，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，以此提升節(jié)目的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力[7]。

山西廣播電視臺(tái)體育節(jié)目中心制作的《籃球風(fēng)云季》就很好地兼顧了這一點(diǎn)，也因此，這檔體育節(jié)目的收視率在全國(guó)體育轉(zhuǎn)播電視臺(tái)名列前茅，成為山西體育頻道的品牌節(jié)目。

（三）以技術(shù)創(chuàng)新為保障，融合新媒體技術(shù)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目要想轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，離不開(kāi)技術(shù)的保障。地方電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的翹楚，技術(shù)上的進(jìn)步難度不大，只需要博眾家之長(zhǎng)，多學(xué)習(xí)和吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，加快對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)，多通過(guò)搭建網(wǎng)絡(luò)視頻傳播平臺(tái)，注重網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作過(guò)程中的互動(dòng)性和靈活性，并依據(jù)不同的播放平臺(tái)要求制作對(duì)應(yīng)的節(jié)目視頻，必然可以取得好的效果。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)下的新媒體技術(shù)發(fā)展能夠讓體育電視節(jié)目擁有更加豐富的層次，能夠有更多播放渠道和播放形式。

（四）在娛樂(lè)與專(zhuān)業(yè)之間找到理想的結(jié)合點(diǎn)

融媒體時(shí)代，體育信息的傳播十分迅速，傳播渠道也多種多樣。無(wú)論是傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目、廣播體育節(jié)目，還是如今的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、各種體育類(lèi)APP，甚至是短視頻平臺(tái)的體育短視頻頻道等，其實(shí)都是在激烈的體育媒體競(jìng)爭(zhēng)中瘋狂內(nèi)卷下的創(chuàng)新，是展現(xiàn)體育媒體個(gè)性化特征的關(guān)鍵。而對(duì)于體育媒體而言，如何在這個(gè)娛樂(lè)化時(shí)代把握住體育娛樂(lè)和專(zhuān)業(yè)體育之間的平衡點(diǎn)是關(guān)鍵[8]。

以《籃球風(fēng)云季》這個(gè)節(jié)目為例，其依托傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目形式，但在內(nèi)容創(chuàng)作上結(jié)合娛樂(lè)化的特點(diǎn)，推出了網(wǎng)絡(luò)體育節(jié)目類(lèi)型，加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)，通過(guò)采訪、制作紀(jì)錄片等形式，展現(xiàn)了籃球運(yùn)動(dòng)員的日常生活和籃球背后的故事，豐富了觀看的角度，同時(shí)將娛樂(lè)性和專(zhuān)業(yè)知識(shí)結(jié)合在一起，取得了十分理想的收視效果。

（五）杜絕體育新聞報(bào)道低俗化傾向

對(duì)于體育報(bào)道的記者和編輯而言，在這個(gè)娛樂(lè)化時(shí)代堅(jiān)守自己的職業(yè)操守十分重要。身為體育報(bào)道的記者和編輯，應(yīng)該堅(jiān)持報(bào)道的是具有正能量，能夠產(chǎn)生正向社會(huì)影響的事件，應(yīng)該關(guān)注的是體育明星或體育運(yùn)動(dòng)員的刻苦努力和不斷拼搏的精神，而不是關(guān)注他們的隱私，挖掘他們的花邊新聞。

體育節(jié)目的編導(dǎo)要嚴(yán)格審查節(jié)目播出的稿子，杜絕出現(xiàn)低俗內(nèi)容。可以在電視臺(tái)或媒體企業(yè)建立完善的稿件審核獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于傳播正能量、具有正向積極的思想內(nèi)容的稿件進(jìn)行通報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)，而對(duì)于低俗稿件進(jìn)行通報(bào)懲罰，以此保證體育報(bào)道的正向積極性，避免節(jié)目低俗化。體育領(lǐng)域應(yīng)該有體育該有的堅(jiān)守，體育運(yùn)動(dòng)員和體育明星應(yīng)該是值得人們學(xué)習(xí)和尊敬的，體育界不能成為第二個(gè)娛樂(lè)圈。這一點(diǎn)是身為體育報(bào)道的編輯和記者應(yīng)該清晰認(rèn)識(shí)到的。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展、傳統(tǒng)電視節(jié)目備受沖擊的今天，電視體育節(jié)目要想在夾縫中生存，取得更好的發(fā)展和進(jìn)步，自身優(yōu)勢(shì)就不能丟，同時(shí)要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，要注重節(jié)目質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)節(jié)目創(chuàng)新，樹(shù)立品牌意識(shí)，重視技術(shù)引入，以此提升自身在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，謀定后動(dòng)才能立于不敗之地。

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作者簡(jiǎn)介 張思帆，本科，助理編輯，研究方向：電視體育節(jié)目發(fā)展。