摘要：新媒體的異軍突起，深刻影響到新聞信息的傳播渠道及傳播方式，對電視新聞采編工作提出了更高的要求。新聞采編人員只有及時主動地革新思維觀念，創(chuàng)新電視新聞采編理念和技術(shù)，方可以提升電視新聞的綜合影響力。相較于電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息容量、傳播速度以及互動性等方面具有較大的優(yōu)勢，導致電視新聞受眾逐步減少，威脅到電視新聞的長遠發(fā)展。但新媒體的出現(xiàn)，也為電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的機遇。文章在分析新媒體時代信息傳播特征的基礎上，詳細介紹電視新聞采編工作創(chuàng)新的必要性與重要性，從優(yōu)化新聞選題、深度連續(xù)報道、推進媒體融合與加強受眾互動等角度出發(fā)，系統(tǒng)探索新媒體時代電視新聞采編工作的創(chuàng)新路徑，旨在為電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

關鍵詞：新媒體；媒體融合；電視新聞；采編；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0155-03

隨著新媒體的快速發(fā)展，民眾的新聞信息獲取方式得到極大程度的拓展，借助手機等終端設備即可利用碎片時間獲取需要的新聞資訊。同時，民眾不單單能夠便捷地接收信息，還可以高效地輸出信息。新媒體帶來的這一變化，嚴重沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。為進一步提升電視新聞的影響力和競爭力，采編人員要結(jié)合民眾新聞需求的變化與特征，及時創(chuàng)新新聞采編工作策略。

一、新媒體時代的信息傳播特征

新媒體這一概念與傳統(tǒng)媒體對應，其借助手機、電腦等終端設備以及網(wǎng)絡信息技術(shù)等便捷高效地將信息傳播給廣大用戶。新媒體的主要功能是傳播信息，其和傳統(tǒng)媒體相比，具有一些不同的特征。

（一）信息容量大

經(jīng)過近些年的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)的成熟性逐步增強。民眾利用手機等終端設備與網(wǎng)絡信息技術(shù)，即可高效獲取海量的新聞信息。同時，基于大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)的支持，新媒體平臺能夠?qū)⒎洗蟊娕d趣的海量新聞、信息推送給用戶，促使廣大受眾的多元化、個性化信息需求得到滿足[1]。

（二）傳播速度快

技術(shù)創(chuàng)新是新媒體的重要特征，其將數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動通信技術(shù)等一系列先進技術(shù)綜合運用起來，顯著提高了信息傳播速度，地域、時間等限制因素也被有效打破。當民眾產(chǎn)生新聞信息獲取需求后，可借助手機、電腦等終端設備便捷獲取，快速了解國內(nèi)外的重要新聞事件。

（三）互動性增強

傳統(tǒng)媒體難以與受眾便捷互動，導致受眾的參與深度得不到保證。而在新媒體時代，受眾在獲取新聞信息的同時，能夠?qū)€人觀點、看法等實時發(fā)布出去，既可以與新聞發(fā)布者交流，又可以與其他受眾展開實時互動，這樣不但新聞發(fā)布者與受眾之間的距離得以縮短，受眾的新聞體驗也得到顯著優(yōu)化。

二、新媒體時代電視新聞采編工作創(chuàng)新的必要性與重要性

（一）必要性

新媒體重構(gòu)了新聞傳播形態(tài)與格局，對電視新聞采編工作提出了更高的要求。只有持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化電視新聞采編模式，方可以應對新媒體的沖擊。

改變受眾信息獲取方式。隨著媒介技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，其深刻改變了新聞傳播的內(nèi)容與形式，傳媒業(yè)進入大眾媒體階段。大眾媒體既可以將新聞信息快速傳遞給廣大受眾，又可以對社會輿論發(fā)揮引導作用。20世紀90年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳入我國，傳統(tǒng)報紙、廣播及電視媒體的受眾被網(wǎng)絡吸引，越來越多的民眾開始利用網(wǎng)絡獲取信息。近些年來，隨著大屏智能終端的普及以及移動通信技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了微信、抖音等一系列應用程序，匯聚了大量信息與受眾。和電視媒體相比，新媒體在新聞信息獲取方面具有更強的便捷性，導致電視新聞受眾呈現(xiàn)出逐步減少的趨勢。面對這種情況，必須及時創(chuàng)新電視新聞采編策略。

傳統(tǒng)新聞采編模式存在諸多弊端。電視新聞采編工作的系統(tǒng)性、復雜性特征明顯，涵蓋一系列環(huán)節(jié)。在電視新聞長期發(fā)展過程中，新聞采編流程與模式已逐漸完整。采編人員首先要采用調(diào)查、采訪等方式獲取相應的素材資源，其次依據(jù)新聞主題、報道目的等整理各類素材，最后以新聞的形態(tài)向受眾傳播。隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞信息增長速度大幅度提升，傳統(tǒng)采編模式難以及時、高效地捕捉最新的信息，滯后性缺陷逐漸明顯[2]。如果不能及時創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞采編模式，電視新聞受眾將會持續(xù)減少。

新媒體提供了創(chuàng)新條件。新媒體的出現(xiàn)，雖然顯著減少了電視新聞的受眾，但也促進了電視新聞采編的創(chuàng)新與發(fā)展。傳統(tǒng)電視新聞采編流程過于復雜，不具備較強的時效性。例如，在獲取社會意見時，一般采用街頭采訪的方式，導致樣本少、隨機性強等問題出現(xiàn)。而通過新媒體的留言討論等功能，可創(chuàng)新社會意見的獲取方式，依托大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)聚類分析民眾意見，可促使新聞素材搜集的全面性、準確性得到增強。

（二）重要性

通過創(chuàng)新電視新聞采編工作模式，既可以應對新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，又可以推動電視新聞業(yè)的整體發(fā)展。

提升電視新聞采編質(zhì)量。由于新媒體在便捷性、實時性等方面具有較大的優(yōu)勢，導致電視新聞的受眾逐步減少，在很大程度上影響到電視新聞的生存和發(fā)展。結(jié)合這一情況，電視媒體必須調(diào)整和優(yōu)化新聞采編模式，這樣電視新聞的采編質(zhì)量將會得到提升。例如，新媒體對流量熱度十分重視，往往會實時跟進熱點話題。電視新聞要想在競爭中獲得優(yōu)勢，就需要拓展新聞報道的深度，發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，這樣電視新聞的采編質(zhì)量、電視新聞節(jié)目的質(zhì)量可以得到大幅度的提升。

強化電視新聞的功能作用。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有較快的傳播速度與較廣的傳播范圍，對受眾具有較高的吸引力。但在新媒體快速發(fā)展過程中，諸多的問題和弊端暴露出來，如缺乏嚴格的信息審核機制、新聞質(zhì)量普遍不高等。特別是近些年來，新媒體平臺上常出現(xiàn)一些謠言，甚至導致網(wǎng)絡負面輿情產(chǎn)生，對社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展造成不利影響。而電視新聞具有十分完善的審核機制，能夠正確引導社會輿論。由此可見，通過創(chuàng)新電視新聞采編策略，電視新聞的嚴肅性、客觀性能夠得到強化，有助于社會責任的深入履行[3]。

助力融媒體的發(fā)展。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要深入推進轉(zhuǎn)型升級工作朝著融媒體的方向發(fā)展。媒體融合符合時代發(fā)展趨勢，能夠推動我國新聞傳播業(yè)態(tài)的發(fā)展。通過創(chuàng)新電視新聞采編策略，能夠在電視新聞采編及信息傳播領域深度應用新媒體，這樣電視媒體與新媒體的融合深度、廣度都可以得到顯著拓展，進而對融媒體的發(fā)展起到有效推動作用。

三、新媒體時代電視新聞采編工作的創(chuàng)新策略

（一）優(yōu)化新聞選題

新聞信息容量大是新媒體的重要優(yōu)勢，但新聞普遍不具備較高的質(zhì)量，一些新聞存在博熱度、追熱點等特征。電視新聞媒體要準確把握新媒體的這一不足，將自身的專業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮出來，做好新聞選題的優(yōu)化工作，這樣不但新聞節(jié)目品質(zhì)得到提升，而且電視新聞的受眾群體也可逐步擴大。在新聞選題實踐中，一般要做好三方面的工作。

凸顯政治屬性。從本質(zhì)上來講，電視新聞、新媒體皆屬于媒體范疇，但二者具有差異化的定位及社會責任。新媒體產(chǎn)生于網(wǎng)絡經(jīng)濟繁榮發(fā)展過程中，具備較強的自由性，普通民眾也可在新媒體平臺上發(fā)布和傳播新聞信息。而電視新聞媒體是黨和人民的喉舌，在新聞選題中須將自身的政治屬性體現(xiàn)出來，按照要求采用正確的角度報道重大新聞，這樣電視新聞媒體傳聲筒的作用方可以有效發(fā)揮。

關注基層民生。民生類新聞緊密聯(lián)系著受眾的日常生活，能夠有效吸引受眾注意力。通過報道民生新聞，可促使電視新聞與受眾的距離得以縮短。而新媒體往往忽略掉民生新聞，過度關注娛樂等熱點事件。因此，在電視新聞采編過程中，工作人員要積極關注人民群眾的利益訴求及意見心聲，制作出符合人民群眾利益需求的民生類新聞。要將親民性原則牢牢貫徹下去，充分履行電視新聞服務民生及反映民意的職能，切實提高電視新聞采編工作質(zhì)量。

正確引導輿論。新媒體時代，社會信息的增長速度顯著提高。當產(chǎn)生新聞事件后，將會產(chǎn)生海量的觀點與意見，很多意見并不客觀，甚至夾雜著一些謠言，對社會的和諧穩(wěn)定造成不利的影響。此種現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要原因在于新媒體的社會責任意識不足，過度關注流量的獲取。面對這種情況，電視新聞媒體要正確引導輿論，發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢，將真實、客觀的新聞事件及評論意見傳遞給大眾，促使社會輿論空間得到凈化。

（二）深度連續(xù)報道

通過分析新聞傳播的發(fā)展歷程，可發(fā)現(xiàn)媒介變革往往會隨之增強新聞的時效性。在過去的紙媒時代，報紙是主要的新聞傳播載體，大眾要等到次日方可以了解昨天發(fā)生的新聞事件。出現(xiàn)電視媒體后，新聞傳播時效性得到增強，受眾在晚上的新聞播出時段即可了解當天的新聞。而隨著新媒體的發(fā)展，新聞時效性得到進一步增強，民眾利用手機設備能夠即時了解世界各地發(fā)生的新聞。電視新聞要想有效應對新媒體的沖擊，不能夠單單從時效性角度著手，而是要發(fā)揮自身的深度、專業(yè)等優(yōu)勢，通過提高新聞采編及節(jié)目質(zhì)量，贏得廣大受眾的青睞。

重視深度報道。和電視新聞相比，新媒體的抓熱點能力較為突出，往往能夠在短時間內(nèi)廣泛傳播熱點新聞，將受眾的注意力快速吸引過來。但新媒體由于缺乏經(jīng)驗積累與專業(yè)資源，不能夠深度解讀新聞事件，這樣部分受眾的新聞獲取需求難以滿足。面對這種情況，電視新聞媒體須進一步強化自身的專業(yè)優(yōu)勢，當出現(xiàn)社會熱點事件后，邀請此領域的專家、學者從多個角度全面解讀事件內(nèi)涵，幫助受眾更加透徹地認識與了解事件[4]。同時，要利用新媒體平臺快速傳播深度報道內(nèi)容，促使電視新聞的競爭力得到提高。

重視連續(xù)報道。新媒體時代，新聞更替速度明顯提高，很多新聞事件往往出現(xiàn)較短時間就會慢慢消失。新媒體的優(yōu)勢在于發(fā)掘新聞，通常不會跟蹤報道舊聞。因此，電視新聞要做好連續(xù)報道工作，持續(xù)報道有價值新聞的后續(xù)發(fā)展，向受眾還原事件的全部面貌，促使電視新聞節(jié)目質(zhì)量得到提升。

（三）推進媒體融合

過去，民眾主要通過電視獲取新聞信息，電視新聞節(jié)目的受眾規(guī)模較為龐大。新媒體深刻改變新聞傳播環(huán)境，持續(xù)減少電視新聞節(jié)目的受眾。特別是深受網(wǎng)絡影響的年輕群體，其對電視新聞媒體的依賴度持續(xù)降低。面對這種情況，電視新聞媒體須推進媒體融合發(fā)展，改善電視新聞傳播效果。

打造新媒體傳播矩陣?，F(xiàn)階段，社會中出現(xiàn)了類型多樣的新媒體平臺，各平臺在傳播方式、受眾基礎等方面具有較大的差異。如抖音平臺主要傳播短視頻，與現(xiàn)代人獲取碎片化信息的需求符合。微信公眾號基于微信平臺研發(fā)而來，其具有十分龐大的用戶基礎，裂變式傳播特征明顯。因此，電視新聞媒體要將新媒體傳播矩陣打造出來，這樣，不同新媒體平臺的優(yōu)勢可以得到全面發(fā)揮。以央視為例，其很早就在微博、微信公眾號與抖音平臺上開設賬號，積累了數(shù)億粉絲，新聞傳播效果得到顯著改善。

重視新聞內(nèi)容的互補性。受時間因素的限制，電視新聞媒體為播報各類重要新聞，須提前取舍新聞素材，導致難以在電視平臺中播出部分精心準備的素材。面對這種情況，電視新聞媒體可利用新媒體平臺傳播那些難以在電視播報中使用的素材，包括群眾看法、當事人采訪等，這樣不但能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容全面地呈現(xiàn)出來，而且可以加快電視新聞媒體向融媒體發(fā)展的步伐。

（四）加強受眾互動

受制作、傳播方式等因素的影響，電視新聞的自由度較低，難以與受眾展開深層次、實時性的互動，導致受眾的參與互動需求得不到滿足。特別是近些年來，社會民眾的表達欲望顯著增強，渴望將自身的獨特觀點表達出來。如果電視新聞媒體不能夠及時改變，受眾將會慢慢流向新媒體平臺。因此，在電視新聞采編工作的創(chuàng)新實踐中，要充分思考如何增強與受眾互動這一關鍵問題，將電話、微信等一系列互動方式綜合利用起來。

電視新聞節(jié)目具有十分豐富的內(nèi)容，很多內(nèi)容緊密聯(lián)系著受眾的現(xiàn)實生活，受眾在接收信息的過程中，難免會產(chǎn)生一系列看法。因此，在新聞播出環(huán)節(jié)，電視新聞媒體要實時了解受眾的看法和意見，做好與受眾的互動工作，這樣電視新聞節(jié)目的親民性能夠得到顯著增強[5]。和新媒體相比，電視新聞節(jié)目主要播報重大新聞事件，大部分的風格都比較嚴肅、莊重。電視新聞采編人員可在新聞播出后與受眾展開互動，充分利用新媒體的實時互動優(yōu)勢。例如，依托微博等新媒體平臺，從已播報的新聞內(nèi)容中尋找利于互動的話題，引導用戶在線表達個人想法與意見。在具體實踐中，采編人員一方面要詳細閱讀受眾的留言與私信，做好分類整理工作，廣泛收集受眾的看法、意見等，將新的素材制作出來[6]。另一方面須將自身的意見領袖作用發(fā)揮出來，科學管理輿情，做好社會輿論的引導工作。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)新聞采編工作模式與新媒體時代新聞傳播要求不相符合，難以進一步提升電視新聞的影響力。因此，電視新聞采編人員要樹立創(chuàng)新觀念，積極借鑒新媒體快速發(fā)展的經(jīng)驗，結(jié)合電視新聞媒體的定位與職能，優(yōu)化新聞采編工作理念和模式，促使電視新聞傳播效果得到改善。

參考文獻：

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[6] 陳東亮.新媒體時代電視新聞采編工作模式構(gòu)建探析[J].中國有線電視，2020（1）：116-118.

作者簡介 王偉，本科，記者，研究方向：電視新聞記者。