謝雯雯

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)向Web2.0時代的推進，傳統(tǒng)媒體也搭上了互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車，迎來全面的改革和創(chuàng)新，個性化與多元化的新媒體機構(gòu)與個人如雨后春筍般涌現(xiàn)。如今，新媒體對人們的社交與生活產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響，個人能夠以更低的成本來接觸了解更為廣泛和全面的信息。并且，由于新媒體信息技術(shù)的高度發(fā)展，社會對新媒體的傳播作品質(zhì)量也提出了更高標(biāo)準(zhǔn)。播音主持專業(yè)是傳統(tǒng)媒體中重要的一部分，同樣也搭上了新媒體高速發(fā)展的快車，無論是發(fā)展質(zhì)量還是發(fā)展速度，都以前所未有的規(guī)模增長著，然而同樣也面臨許多制約行業(yè)發(fā)展的問題。因此，本文主要以如今播音主持行業(yè)的普遍情況為基礎(chǔ)，研究在當(dāng)今時代下新媒體背景下的播音主持行業(yè)應(yīng)當(dāng)怎樣發(fā)展，并結(jié)合播音主持行業(yè)的現(xiàn)狀來為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新尋找可行之策。

【關(guān)鍵詞】新媒體;播音主持行業(yè);創(chuàng)新與發(fā)展;互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.077

改革開放以來，社會的物質(zhì)需求總體得到滿足，人民對文化及精神需求以史無前例的速度增長著，加之互聯(lián)網(wǎng)在全國范圍的普及和應(yīng)用，這是新媒體得以快速發(fā)展的主要淵源。播音主持行業(yè)是過去媒體中十分關(guān)鍵的組成成分，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，也曾在一段時間使得播音主持行業(yè)遭遇發(fā)展的停滯不前，給予了播音主持行業(yè)一個關(guān)于生存與消亡的重要挑戰(zhàn)。然而，播音主持行業(yè)并未在打擊下變得一蹶不振，而是自覺承擔(dān)起為大眾傳播熱點與內(nèi)容的重任，成為人民生活中不可或缺的主流媒介方式。所以，這就要求播音主持行業(yè)的從業(yè)人員在與時代穩(wěn)步相隨的基礎(chǔ)上，不但能夠傳承傳統(tǒng)媒體中的共情等優(yōu)秀職業(yè)素養(yǎng)，并且還要在此基礎(chǔ)上不斷生化行業(yè)學(xué)習(xí)，努力為大眾帶來更有調(diào)性與看點的高質(zhì)量播音類節(jié)目。

1. 新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

正處于新媒體模式轉(zhuǎn)型中的播音主持行業(yè)與其他媒介方式對比來說傳播形式并不算豐富，因此也僅有極少部分觀眾會被播音主持類節(jié)目所吸引，這要求從業(yè)人員的綜合能力必須十分優(yōu)秀才能讓觀眾保持對節(jié)目的精力投入。但是，縱觀如今主流的播音主持節(jié)目，選拔主持人的標(biāo)準(zhǔn)也更偏向于主持人具備的外貌優(yōu)勢而不是主持人所具有的職業(yè)素養(yǎng)和綜合控場能力，甚至社會對于主持人能力評選的標(biāo)準(zhǔn)逐漸偏向于其所能產(chǎn)生的流量與所持有的粉絲數(shù)，這也是播音主持行業(yè)近些年來，無法獲取根本發(fā)展與創(chuàng)新的主要原因。也是因為這個原因，我國目前的播音主持行業(yè)總體而言風(fēng)評大不如前，公眾也很少在將經(jīng)歷投向播音主持類節(jié)目。

如今的播音主持類節(jié)目，題材與內(nèi)容較少的涉及到傳遞優(yōu)秀的文化內(nèi)容與價值觀，而更多地偏向于流量化和顏值至上，商業(yè)與資本的氣息越來越濃厚。這不僅使得觀眾對播音主持類節(jié)目的好感逐漸消失，并且缺乏內(nèi)容與深度的節(jié)目呈現(xiàn)也會使得觀眾產(chǎn)生乏味無聊的情緒，進而導(dǎo)致關(guān)注度直線下降。與此同時，各大平臺新媒體的迅猛發(fā)展也增加了公眾獲取信息與感知文化內(nèi)容的渠道，讓媒體行業(yè)進入一個全新的時代，觀眾在眾多媒體人的選擇中更傾向于具有深刻思想價值欲窮創(chuàng)新型。綜上所述，按照整個媒體行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來看，若播音主持行業(yè)從業(yè)人員仍然沒有從根本重視職業(yè)素養(yǎng)和綜合能力的提升，若播音主持類節(jié)目依然沒有從內(nèi)容以及深度進行提升和創(chuàng)新，最終發(fā)展的必然結(jié)果是被社會和時代所拋棄，該行業(yè)的從業(yè)人員隨著時間的流逝也無法獲得更高的社會認(rèn)同以及行業(yè)發(fā)展。

2. 新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的發(fā)展機遇

2.1 播音平臺多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮在各個領(lǐng)域的盛行，許多新概念互聯(lián)網(wǎng)軟件也逐漸進入大眾的視野。其中，在新媒體環(huán)境下所創(chuàng)建的播音以及社交于一體的應(yīng)用程序也被人們所喜愛，播音主持人也將自己的舞臺從原本傳統(tǒng)的以收音機和電視頻道轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，通過相關(guān)平臺來綻放自身的播音與主持風(fēng)采。與新媒體模式下的播音平臺相較而言，傳統(tǒng)媒體模式下的播音主持人一般會以廣播或者電視節(jié)目的方式向觀眾呈現(xiàn)，其中一個很明顯的缺點是主持人僅僅能夠在某個時間段的節(jié)目中發(fā)揮個人才能。然而，新媒體模式下的互聯(lián)網(wǎng)播音平臺將傳統(tǒng)自媒體的播音節(jié)目所具備的封閉性轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放性，讓主持人擁有更多地發(fā)揮時間和更大的發(fā)揮空間。除此之外，傳統(tǒng)播音節(jié)目所聘請的播音主持人均接受過專業(yè)的播音學(xué)習(xí)，而新媒體模式下的互聯(lián)網(wǎng)播音平臺則給予更多非專業(yè)但對播音有一定認(rèn)知且十分喜愛的愛好者們一個表現(xiàn)自身的舞臺。針對內(nèi)容呈現(xiàn)來說，傳統(tǒng)的播音主持類節(jié)目一般是運用音頻或者短節(jié)目的方式來呈現(xiàn)，但互聯(lián)網(wǎng)播音類平臺則很好地將播音主持人與觀眾的互動結(jié)合，不斷開發(fā)并完善節(jié)目形式與內(nèi)容呈現(xiàn)。在播音類平臺中，播音者能夠按照自己的喜好與能力來錄制并上傳具備個人特征的播音節(jié)目，平臺較大基數(shù)的用戶量也會給予高質(zhì)量的播音內(nèi)容流量推送，讓好的作品被更多的人所接觸到。

2.2 播音形式多元化

因為新媒體模式的開放性，所以活躍于其他領(lǐng)域的人也漸漸的與新媒體產(chǎn)生碰撞，這使得新媒體相關(guān)的節(jié)目類型綜合性逐漸增強，多元化也因此成為新媒體的一個重要標(biāo)志。與傳統(tǒng)的播音主持類節(jié)目相比，新媒體模式下互聯(lián)網(wǎng)播音平臺具備形式多樣化與創(chuàng)新的優(yōu)勢。雖然互聯(lián)網(wǎng)播音平臺的門檻相對于傳統(tǒng)播音節(jié)目而言并不高，但是隨著市場逐漸飽和，人們對播音節(jié)目的內(nèi)容要求更為嚴(yán)格。這其中也有一個不得不說的原因，那就是傳統(tǒng)的播音節(jié)目一般是播音員根據(jù)已經(jīng)編撰并修改的稿子直接誦讀或者根據(jù)劇本來進行節(jié)目，主持人的應(yīng)場能力要求并沒有當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)播音平臺中主持人與觀眾1對1實時互動的要求高?？偠灾?，多媒體模式下的互聯(lián)網(wǎng)播音主持行業(yè)帶來的是更為豐富的播音形式與更為多樣的播音設(shè)備，同時也對主持人的綜合能力提出了更高要求。

播音形式的多元化也就意味著觀眾對播音主持節(jié)目的要求更上一個臺階，也就是說作為一個合格的主持人應(yīng)該要做到在各個形式之間自然的切換。除此之外，播音主持類節(jié)目與其他行業(yè)聯(lián)合出品也是新媒體模式下播音主持行業(yè)發(fā)展的一大特點，同樣也作為行業(yè)創(chuàng)新的一個里程碑。這類節(jié)目不僅要求主持人需要具備與播音主持相關(guān)的職業(yè)素養(yǎng)，同時對主持人在其他行業(yè)的知識儲備與綜合能力要求也更為嚴(yán)格。在播音主持與其他行業(yè)像融合的節(jié)目中，主持人所充當(dāng)?shù)慕巧呀?jīng)不只是內(nèi)容的傳播者，而是要自覺的參與甚至主持到相關(guān)的行業(yè)話題中來積極引發(fā)觀眾的參與和互動。由此可以說明，新媒體時代下的播音主持行業(yè)職能已經(jīng)不止于前，除了充當(dāng)節(jié)目所表達的內(nèi)容和觀眾二者之間的連接者之外，把控節(jié)目的創(chuàng)新程度與觀眾的接受程度也成為了當(dāng)代主持人的重要工作。

3. 新型媒介環(huán)境下廣播主持業(yè)務(wù)的新發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 提高自身專業(yè)素質(zhì)與應(yīng)變能力

播音主持行業(yè)借著新媒體發(fā)展的契機，產(chǎn)生了迅速的變革和突破性的發(fā)展。隨著信息傳遞渠道的簡化以及傳遞頻率的提高，人們對一成不變的新聞信息內(nèi)容的關(guān)注度正在逐步下降，這一方面要求廣播主持能對社會生活中的熱點新聞信息保持必要的敏感性，在廣播節(jié)目中恰當(dāng)?shù)剡M行運用，而另一方面又要求廣播主持更迅速地掌握現(xiàn)場資訊并加以處理，同時在表現(xiàn)過程中產(chǎn)生了必要的邏輯感和美感。而時效性更高的新聞現(xiàn)場報道便很好地反映了這一點，播音主持在完成新聞現(xiàn)場情況的展示時，往往需要在短時間內(nèi)組織語言，生動準(zhǔn)確地傳遞有關(guān)信息，從而完成新聞內(nèi)容和聽眾之間的鏈接。所以，播音主持的工作人員需要根據(jù)自己的事業(yè)發(fā)展方向和節(jié)目的需要，豐富自身的廣播主持知識體系。

3.2 形成自身獨特的主持風(fēng)格

各個欄目對于播音主持的風(fēng)格需求有所不同，但在當(dāng)前媒介環(huán)境下，聽眾對播音主持的風(fēng)格也呈現(xiàn)越來越多元的傾向。不管嚴(yán)肅認(rèn)真還是詼諧風(fēng)趣，只要能夠很好地結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，并取得了一定的節(jié)目效果，都會獲得廣大聽眾的青睞。所以，播音主持的工作人員必須根據(jù)最后聽眾的實際需要確定自己主持風(fēng)格，而廣播主持也必須根據(jù)廣播節(jié)目的風(fēng)格和特點不斷調(diào)適自身的主持風(fēng)格，讓自身在聽眾心目中具有相對穩(wěn)定、鮮明的形象位置，和廣大聽眾的感情形成了很好地連接。

3.3 努力提高自身綜合素質(zhì)

廣播主持在媒介多元化、資訊更新速率極快的時代背景下，必須通過提升自己的全面素養(yǎng)與跨接能力，進而完成欄目內(nèi)涵的充實和服務(wù)內(nèi)容的提升。而廣播主持的綜合素養(yǎng)和跨接能力，一般而言反映在其處理聽眾對多樣化豐富的欄目內(nèi)容的要求時，合理分配了其被賦予的資源和權(quán)利上。同時，完善的知識系統(tǒng)在向聽眾表演時也能夠增加對自身的吸引力。而綜藝才華也有利于迅速圈粉，在短期內(nèi)提升廣播主持的曝光率，從而得到廣大聽眾的青睞。這就需要廣播主持在工作中進行專業(yè)知識積淀，建立一定的思想系統(tǒng)和價值觀念，在廣播主持過程中良好地把控現(xiàn)場氣氛，以確保優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)涵的有效傳遞。

4. 總結(jié)

新型媒介環(huán)境下播音主持電視節(jié)目主持業(yè)務(wù)的爭奪也將越來越劇烈。播音主持既要勇于迎接挑戰(zhàn)，從提高個人素養(yǎng)出發(fā)，對播音節(jié)目的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式不斷調(diào)整，同時針對聽眾需要主動調(diào)節(jié)播出風(fēng)格，在播出主持節(jié)目風(fēng)格方面做到更加鮮明與穩(wěn)健。同時播音主持人員還必須重視知識面的拓展和思想深度的提升，并主動融入各種傳播技術(shù)和交流方式，以過硬的專業(yè)素質(zhì)與積極得到廣大聽眾的肯定和歡迎，從而促進了播音主持業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。

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