覃瑩瑩

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和推動(dòng)下，新媒體在現(xiàn)代生活中扮演重要角色，也成為受眾接收和傳播信息的重要方式。媒體信息傳播的速度更快、范圍更廣，方式更加多樣化，傳統(tǒng)的傳播方式逐漸被取代。電視是傳統(tǒng)傳媒的重要代表，在融媒體環(huán)境下，電視臺(tái)編導(dǎo)應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，積極迎合受眾的需求，不斷改進(jìn)工作方式，優(yōu)化工作模式，提升自身綜合能力。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視編輯;創(chuàng)新分析

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.058

電視編輯在電視節(jié)目的組織、拍攝和后期制作中發(fā)揮重要作用，需要具備過硬的專業(yè)知識(shí)、服務(wù)受眾的意識(shí)和靈敏的時(shí)代嗅覺，在節(jié)目編導(dǎo)和制作中保持創(chuàng)新，促使電視節(jié)目發(fā)揮更好地影響力。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視編輯工作中存在的融媒體分化、編導(dǎo)能力不足、節(jié)目創(chuàng)新不足等問題逐漸浮出水面，這要求電視臺(tái)編導(dǎo)不斷從媒體整合著手資源優(yōu)化配置、促進(jìn)數(shù)字化技術(shù)與電視傳媒的融合、關(guān)注電視臺(tái)交互拓展和輿論引導(dǎo)作用、提升編導(dǎo)人員的文化責(zé)任和素質(zhì)水平。

1. 核心內(nèi)容解讀

1.1 基本工作內(nèi)容

隨著物質(zhì)、精神文化的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)追求和精神追求在社會(huì)發(fā)展的洪流中不斷上升新的層次，需要電視編輯在工作中不斷完善節(jié)目任務(wù)，加強(qiáng)節(jié)目效果。電視編輯需要參與節(jié)目的選題、采編、拍攝和制作等過程，對節(jié)目類型及播出做出合理分析。作為電視節(jié)目的主要負(fù)責(zé)人，編導(dǎo)應(yīng)對節(jié)目的制作流程嚴(yán)格把控，協(xié)調(diào)電視臺(tái)各部門和各個(gè)崗位之間存在的問題，肩負(fù)起自身的責(zé)任。在節(jié)目選題和規(guī)劃階段，應(yīng)將新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展需求充分考慮在內(nèi)，編輯小組成員密切溝通，展開構(gòu)思，明確節(jié)目錄制的任務(wù)、地點(diǎn)和主題等。此外，編輯還應(yīng)負(fù)責(zé)調(diào)度工作，扮演好拍攝所需的道具、攝像和記者等角色。在節(jié)目后期制作過程中，對節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和宏觀總結(jié)，通過剪輯、編輯等方式突出節(jié)目主題，渲染節(jié)目效果，提升節(jié)目收視率。

1.2 工作需求

電視臺(tái)節(jié)目制作及編導(dǎo)工作應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)電視傳播與社會(huì)發(fā)展需求的有機(jī)結(jié)合，在節(jié)目中滲透新的發(fā)展動(dòng)態(tài)和文化動(dòng)向?，F(xiàn)階段，優(yōu)秀的電視節(jié)目不斷涌現(xiàn)，競爭日趨激烈，尤其是明星助陣參加的娛樂節(jié)目吸引多數(shù)觀眾的眼球，給傳統(tǒng)的、中規(guī)中矩的電視節(jié)目帶來較大沖擊。并且，國內(nèi)電視臺(tái)編導(dǎo)和制作工作仍存在諸多問題，無法充分滿足觀眾和市場的需求，若不積極整改和創(chuàng)新，將會(huì)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。這就需要編輯和節(jié)目制作人員嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，推動(dòng)電視節(jié)目能夠打破市場發(fā)展的禁錮。在此過程中，電視編輯發(fā)揮著十分重要的作用，也是電視臺(tái)突破局限的關(guān)鍵因素。整體而言，電視節(jié)目應(yīng)具有多樣化的外化形式和深刻的節(jié)目內(nèi)涵才能吸引觀眾，提升收視率，促進(jìn)節(jié)目可持續(xù)發(fā)展，而電視臺(tái)編輯應(yīng)從多方面入手，打造獨(dú)具特色的電視節(jié)目。

2. 新媒體下電視編輯工作遇到的問題

2.1 電視節(jié)目編輯的綜合素質(zhì)水平不足

隨著時(shí)代的發(fā)展，電視節(jié)目的傳播途徑不斷擴(kuò)展，節(jié)目更新逐漸加快，節(jié)目內(nèi)容豐富多樣，電視節(jié)目的制作過程也隨著信息技術(shù)的引入和受眾的需求增加而逐漸縮短，對電視節(jié)目編導(dǎo)的專業(yè)素養(yǎng)和工作能力均提出更好地要求。這就需要節(jié)目編輯能夠具有更高的藝術(shù)鑒賞能力、社會(huì)交往能力和組織協(xié)調(diào)能力，富有創(chuàng)新精神和膽識(shí)，在不斷的學(xué)習(xí)中提升工作能力，完善自身綜合素養(yǎng)，以更好地組織開展編輯工作，促進(jìn)電視節(jié)目效果向著更好更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。但是，就目前的電視節(jié)目編輯團(tuán)隊(duì)而言，部分人員的專業(yè)水平不足，受過的專業(yè)訓(xùn)練不足，致使在工作中的整體素質(zhì)水平不足，再加上行業(yè)內(nèi)存在的“重視經(jīng)驗(yàn)積累”“輕視理論知識(shí)學(xué)習(xí)”等落后觀念，導(dǎo)致電視節(jié)目編輯隊(duì)伍中高素質(zhì)水平的復(fù)合型人才缺乏，這對電視節(jié)目的制作、播放、傳播，以及可持續(xù)發(fā)展均具有一定的不利影響。

2.2 電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新是事物發(fā)展的不竭動(dòng)力，在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目禁錮于傳統(tǒng)的制作模式，缺乏創(chuàng)新性，是一個(gè)較為突出且嚴(yán)重的問題，以跟風(fēng)現(xiàn)象最為明顯。比如，每當(dāng)一個(gè)類型的節(jié)目播出，就會(huì)尾隨出現(xiàn)一批類似的節(jié)目，這不但會(huì)影響電視節(jié)目的市場發(fā)展，也會(huì)影響電視節(jié)目的播放流量，長此以往，就會(huì)影響電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。究其原因，主要是電視節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)意不足，缺乏創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力所致。

2.3 電視節(jié)目與新媒體融合度不足

隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已在現(xiàn)代人的生活中占據(jù)重要地位，若編輯不能及時(shí)更新觀念，與時(shí)俱進(jìn)，具備良好地互聯(lián)網(wǎng)思維，難以把握新媒體傳播的優(yōu)勢和理念，必將影響電視節(jié)目的制作、傳播和發(fā)展。比如，部分電視節(jié)目編導(dǎo)存在對新媒體技術(shù)及其傳播方式的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，或?qū)π旅襟w操作技術(shù)掌握不熟練，均會(huì)影響其工作效率和質(zhì)量，致使在工作中仍然從傳統(tǒng)的節(jié)目制作和編導(dǎo)的視角看問題，忽略新形勢下電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)之間的密切聯(lián)系，限制電視節(jié)目的播放、傳播及影響，也制約了電視傳播在融媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。

2.4 電視編輯的觀念有待轉(zhuǎn)變

許多電視編輯從業(yè)人員都有著豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，熟知電視節(jié)目的制作流程，但也正因如此，他們的思想觀念在一定程度上受到傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響，在面對媒體領(lǐng)域發(fā)展過程中形成的一些新理念時(shí)，無法及時(shí)接受和響應(yīng)，導(dǎo)致電視節(jié)目無法滿足受眾提出的新要求。如今，受眾可以借助移動(dòng)終端搜索和獲知信息，新媒體平臺(tái)吸引了許多電視媒體忠實(shí)觀眾的目光，電視節(jié)目能夠產(chǎn)生的影響力已經(jīng)大不如前。我們從電視臺(tái)內(nèi)部的發(fā)展情況來看，電視編輯工作雖然在不斷革新，但是面臨重重問題。電視編輯人員固化的節(jié)目制作思維雖然能夠保證電視節(jié)目中規(guī)中矩、不出錯(cuò)誤，但是無法賦予電視節(jié)目新穎性和創(chuàng)造性。

3. 新媒體下電視臺(tái)編導(dǎo)發(fā)展策略

3.1 促進(jìn)媒體整合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置

在新媒體背景下，電視臺(tái)編輯工作務(wù)必建立在對發(fā)展戰(zhàn)略制定原則的了解和掌握的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行具體方案設(shè)置。能夠從媒體整合的角度著手，實(shí)現(xiàn)整個(gè)平臺(tái)資源的優(yōu)化配置。在不斷拓展節(jié)目錄制范圍的同時(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢整合，在電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的合作中，不斷將電視節(jié)目轉(zhuǎn)嫁并延伸到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，逐漸形成從宣傳到播放的全面覆蓋模式，進(jìn)而不斷提升電視節(jié)目的競爭力。

比如，電視節(jié)目制作以后，播出以前，可以由工作組中的人員在互聯(lián)網(wǎng)中利用微博、抖音、快手等平臺(tái)增加宣傳力度，通過剪輯并轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目花絮，制作個(gè)性化的預(yù)告短片等方式來增加熱度，增強(qiáng)電視節(jié)目吸引力，使電視節(jié)目在播出前就被人們知曉，并被宣傳內(nèi)容中的經(jīng)典片段和巧妙設(shè)懸所吸引，保證電視節(jié)目播出時(shí)能夠收獲更高的收視率。也可以通過微博話題開展節(jié)目抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以此來增加電視媒體的增值業(yè)務(wù)，獲得更好地傳播效果和更好地收益。此外，這種方式也能為電視臺(tái)編導(dǎo)的資源去優(yōu)化配置提供更有價(jià)值的參考。

3.2 發(fā)展信息技術(shù)，促進(jìn)電視傳媒融合

在新媒體時(shí)代，推動(dòng)數(shù)字化信息技術(shù)和現(xiàn)代電視傳播體系的有效融合是其發(fā)展趨勢的一個(gè)重大策略內(nèi)容，這就需要電視臺(tái)根據(jù)現(xiàn)實(shí)狀況合理利用數(shù)字化信息技術(shù)，在現(xiàn)代化的移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中開展探索，并建立互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視客戶端、移動(dòng)手機(jī)數(shù)字電視平臺(tái)以及數(shù)字電視等多元化傳輸途徑，在盡量多的減少信息資源耗費(fèi)的同時(shí)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新型傳媒體系的有效融合發(fā)展。

近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)信息技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)在促進(jìn)數(shù)字化技術(shù)與電視傳媒融合發(fā)展中也逐漸增加投入，并取得較為明顯的效果。比如，各大電視臺(tái)通過電視進(jìn)行節(jié)目直播，通過移動(dòng)終端APP進(jìn)行節(jié)目重播等，以此來增加觀眾觀看節(jié)目的便利性，滿足觀眾能夠隨時(shí)隨地看電視節(jié)目的欲望，提升觀眾體驗(yàn)感和滿意度。這種互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與電視節(jié)目之間的融合，可以促進(jìn)電視節(jié)目與移動(dòng)終端的同步，使電視節(jié)目的播出時(shí)間更加靈活，播放地點(diǎn)更加隨意。與此相類似的數(shù)字化信息技術(shù)與傳統(tǒng)電視節(jié)目相融合的方式還有很多，比如利用開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的方式提升獨(dú)播資源價(jià)值，采用獨(dú)播方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)的銜接，使電視節(jié)目的傳播路徑更加多元化等。

3.3 重視輿論引導(dǎo)，關(guān)注電視臺(tái)交互拓展

電視節(jié)目的主要特點(diǎn)表現(xiàn)為便民性和服務(wù)性，各類電視節(jié)目均在不同程度上為觀眾提供大量的、多樣化的信息數(shù)據(jù)，并能夠依賴自身所具有的服務(wù)特性，將輿論引導(dǎo)的監(jiān)督功能延伸至自身實(shí)踐之中。可見，利用新媒體促進(jìn)電視臺(tái)整體交互性水平和服務(wù)水平是新形勢下電視臺(tái)編導(dǎo)工作的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。所以，在新媒體時(shí)代，電視臺(tái)編導(dǎo)應(yīng)著力改善其交互拓展功能。比如，采用“兩微一端”的形式進(jìn)行電視節(jié)目線上播放，打破傳統(tǒng)媒體觀看電視節(jié)目所受到的時(shí)間和空間上的束縛，滿足觀眾利用碎片化時(shí)間和不同設(shè)備觀看節(jié)目的需求。同時(shí)，在節(jié)目觀看過程中，觀眾可以隨時(shí)通過留言、點(diǎn)贊、微信搖一搖等方式進(jìn)行節(jié)目反饋和互動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的交互性。此外，在接受觀眾反饋信息的同時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)進(jìn)行認(rèn)真的研究和仔細(xì)的甄別，對于謠言、虛假消息等應(yīng)在第一時(shí)間澄清，以保證電視節(jié)目具有正確的思想導(dǎo)向，以及輿論的可控性。電視臺(tái)還應(yīng)具有堅(jiān)定的立場，能夠精準(zhǔn)的把控輿論引導(dǎo)，在不干涉他人生活的同時(shí)維護(hù)人民群眾的權(quán)利，確保節(jié)目話題充滿正能量。

3.4 提升個(gè)人素質(zhì)，增強(qiáng)實(shí)踐能力

為推進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展，滿足人們在融媒體時(shí)代對電視節(jié)目的需求，電視編輯務(wù)必保持空杯心態(tài)，不斷提升自身的素質(zhì)水平和綜合能力。首先，電視編輯應(yīng)不斷學(xué)習(xí)完善自身知識(shí)結(jié)構(gòu)，積極參加知識(shí)培訓(xùn)和進(jìn)修，促進(jìn)自身綜合素養(yǎng)提升。其次，電視編導(dǎo)應(yīng)時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)的活力，在時(shí)代的發(fā)展中不斷更新陳舊的觀念，改變行業(yè)中存在的“重經(jīng)驗(yàn)、輕理論”的普遍現(xiàn)狀，加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，培養(yǎng)創(chuàng)新思維和能力，使電視節(jié)目制作和編導(dǎo)工作能青春永駐，不斷促進(jìn)電視節(jié)目類型、主題、制作等方面的革新和改版，以吸引觀眾的眼球和觀看流量，增加電視節(jié)目的傳播力和影響力，使電視節(jié)目在新形勢下實(shí)現(xiàn)與融媒體的融合和共同進(jìn)步。

電視臺(tái)編輯應(yīng)具備良好地實(shí)踐能力，以支持自身主觀意識(shí)，所以，在工作中編導(dǎo)應(yīng)積極配合電視臺(tái)外場活動(dòng)。使編輯能夠在外場活動(dòng)的各種復(fù)雜、多變的狀況中不斷歷練，提升個(gè)人能力。此外，編輯還應(yīng)積極觀察和研究其他外臺(tái)編輯工作，促進(jìn)與其他電視臺(tái)之間的交流，不斷學(xué)習(xí)和總結(jié)，以提升自身的綜合素質(zhì)水平。電視節(jié)目的素材源于生活，電視編導(dǎo)應(yīng)不怕艱難、不怕麻煩、不怕吃苦，堅(jiān)持求真、務(wù)實(shí)的理念，愿意遠(yuǎn)赴基層，奔波考察，比如《舌尖上的中國》等節(jié)目的制作中，為充分了解食材的選用、制作以及美食的文化背景，編輯人員會(huì)走進(jìn)深山，親近農(nóng)戶，詳細(xì)了解并參與最原汁原味的傳統(tǒng)美食的制作和加工過程，在如實(shí)報(bào)道的同時(shí)增加節(jié)目效果，使電視節(jié)目更具濃厚的人文情感和文化內(nèi)涵。

3.5 加強(qiáng)娛樂文化意識(shí)熏陶，提升編輯效率

電視節(jié)目作為一種娛樂性文化，不但對社會(huì)輿論具有一定導(dǎo)向作用，在傳播正能量和引領(lǐng)時(shí)尚方面也具有重要的推動(dòng)作用。所以，電視臺(tái)編輯應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自身工作所肩負(fù)的文化責(zé)任，應(yīng)在節(jié)目中積極滲透正確的思想和價(jià)值觀，把握時(shí)代的脈搏，使電視節(jié)目能夠充分發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值，為社會(huì)發(fā)展和人類精神文明發(fā)展做出貢獻(xiàn)。電視節(jié)目文化責(zé)任得以實(shí)現(xiàn)的前提是具有良好地節(jié)目品質(zhì)，這要求電視臺(tái)編導(dǎo)應(yīng)該用發(fā)展的眼光看待問題，以大局為重，從國家、民族和社會(huì)的利益出發(fā)去思考節(jié)目的發(fā)展方向。在工作開展中，應(yīng)在節(jié)目中加強(qiáng)文化滲透，深刻挖掘節(jié)目的精髓和內(nèi)涵，促使電視節(jié)目能夠符合人們的精神追求和娛樂追求。

科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力之源，社會(huì)競爭的關(guān)鍵在于人才之間的競爭，為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，電視編導(dǎo)應(yīng)具備敏銳的洞察力和判斷力，善于發(fā)現(xiàn)問題，能夠解決問題，緊跟時(shí)代的步伐，在復(fù)雜萬變的社會(huì)發(fā)展中不斷創(chuàng)新，制作優(yōu)質(zhì)的，符合社會(huì)發(fā)展需求和人類精神文明追求的優(yōu)秀電視節(jié)目。這要求電視臺(tái)編導(dǎo)具備高尚的品格，寬廣的胸懷，具有較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)，避免急功近利、以權(quán)謀私。同時(shí)，編導(dǎo)還應(yīng)把握好電視節(jié)目發(fā)展的宏觀格局，使電視節(jié)目的深刻內(nèi)涵不偏離維護(hù)國家安全，維護(hù)民族尊嚴(yán)的政治使命，積極為建設(shè)中國特色社會(huì)主義貢獻(xiàn)力量。在工作中積極發(fā)揮自身特長，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，融洽開展與同行之間的交流與合作，在同類節(jié)目中進(jìn)行良性競爭，共同維持電視傳媒的良好秩序等。

3.6 賦予電視節(jié)目更深層次的內(nèi)涵

新媒體時(shí)代的到來意味電視編輯人員不能再固守傳統(tǒng)的編輯思維，而是應(yīng)當(dāng)逐漸轉(zhuǎn)變電視編輯工作思路，學(xué)會(huì)汲取新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，彌補(bǔ)電視媒體在發(fā)展過程中逐步顯現(xiàn)的劣勢。電視編輯人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注廣大人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求，牢牢把握各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展需求，面向受眾，提供更優(yōu)質(zhì)、高水平的新聞信息。電視傳媒必須積極主動(dòng)地與新興媒介技術(shù)進(jìn)行融合，以優(yōu)化廣播電視內(nèi)容現(xiàn)有的資源配置，從而增加節(jié)目的受眾面，進(jìn)一步提升電視傳媒在廣大受眾人群心中的影響力。在當(dāng)前階段，由于現(xiàn)代科技的蓬勃發(fā)展，傳媒業(yè)也得到了較為充分地技術(shù)支持。在進(jìn)行電視節(jié)目編排工作的過程中，電視編排工作人員也需要積極主動(dòng)地掌握現(xiàn)代化信息技術(shù)，并借此來推動(dòng)編排工作的優(yōu)化發(fā)展，以彰顯電視節(jié)目技術(shù)優(yōu)勢與時(shí)代價(jià)值。因此，以電視新聞節(jié)目的編排工作為例，電視新聞編輯人員就必須把注意的重點(diǎn)放置在熱點(diǎn)新聞、社會(huì)民生資訊等方面，并投入更多地時(shí)間和精力，嚴(yán)格地對報(bào)道信息內(nèi)容進(jìn)行篩選與編排，以充分保證報(bào)道信息內(nèi)容的真實(shí)性與可信度，從而防止了錯(cuò)誤消息、夸大信息的產(chǎn)生，從而起到對電視新聞節(jié)目正面積極的輿論導(dǎo)向作用。電視新聞編輯工作的發(fā)展需要編輯人員能夠找準(zhǔn)自己位置，從而進(jìn)一步提升工作品質(zhì)、優(yōu)化欄目形態(tài)、完善編審方法，同時(shí)學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為電視新聞節(jié)目的編排和優(yōu)化開辟更為寬廣的思想空間，在必要時(shí)還能夠根據(jù)各個(gè)發(fā)展階段的社會(huì)傾向性情況添加或修改欄目內(nèi)容，以體現(xiàn)電視編輯工作的靈活性與流暢性，賦予電視節(jié)目更深層次的內(nèi)涵。編輯人員還應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)從不同的角度看待問題，立足實(shí)際，避免讓電視節(jié)目與觀眾之間產(chǎn)生距離感，從而有效提升電視節(jié)目的社會(huì)影響力。

4. 結(jié)語

電視編輯在電視節(jié)目制作過程中發(fā)揮著不可替代的作用，所以，在新媒體傳播方式不斷更新優(yōu)化的同時(shí)，電視編導(dǎo)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自身工作中存在的問題，不斷提升編輯的創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、專業(yè)素養(yǎng)，只有這樣才能夠使電視節(jié)目滿足受眾在觀看內(nèi)容和方式方面的需求，在新媒體時(shí)代保持新鮮活力，促進(jìn)電視節(jié)目保持良好地可持續(xù)發(fā)展勢頭。

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