陳學(xué)藝

【摘要】在傳播技術(shù)不斷革新、媒體格局不斷重塑的當(dāng)下，媒體變革與傳播創(chuàng)新，已不僅是關(guān)乎媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的行業(yè)性問(wèn)題，更是決定人類(lèi)將塑造什么樣的社會(huì)面貌、如何更好地謀求社會(huì)共同福祉的重大基礎(chǔ)性問(wèn)題。媒體深度融合的時(shí)代，不僅為廣播電視新聞采編工作帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。在此新形勢(shì)下，創(chuàng)新廣播電視新聞采編工作途徑勢(shì)在必行。據(jù)此，本文主要對(duì)媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，對(duì)廣播電視新聞采編創(chuàng)新的意義進(jìn)行了闡釋?zhuān)⑻岢隽艘恍﹦?chuàng)新途徑與方法。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;新聞采編;創(chuàng)新途徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.057

隨著信息化革命的深入，媒體的社會(huì)價(jià)值只增不減，在信息發(fā)布者日益多元、無(wú)效有害信息泛濫的情況下，媒體作為輿論公信力的守護(hù)者、社會(huì)共識(shí)的推動(dòng)者，價(jià)值導(dǎo)向的引領(lǐng)者和公平正義的守望者，將發(fā)揮日益重要的作用。媒體要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，自覺(jué)擔(dān)當(dāng)作為，著重提升內(nèi)容生產(chǎn)力、技術(shù)驅(qū)動(dòng)力、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力、生態(tài)連接力，在改革創(chuàng)新中掌握媒體變革的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。在媒體融合的背景下，電視新聞采編工作也需要不斷轉(zhuǎn)變理念和方式，才能保持與時(shí)俱進(jìn)和不斷發(fā)展。

1. 媒體融合時(shí)代下廣播電視新聞采編面臨挑戰(zhàn)

1.1 信息資源共享

我們以前的采編模式，新聞線(xiàn)索是由爆料人提供或由記者采訪(fǎng)得來(lái)。記者根據(jù)新聞線(xiàn)索，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)。根據(jù)采訪(fǎng)結(jié)果再編輯新聞，這樣工作模式，信息來(lái)源是單一的，編輯內(nèi)容和素材是非常稀缺的。然而，在媒體融合的背景下，信息傳播是成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的，傳播的渠道也呈現(xiàn)多元化和多平臺(tái)化，微博、微信、抖音、新聞客戶(hù)端等即時(shí)通訊和短視頻平臺(tái)的不斷興起，人人都能方便地發(fā)布信息。

1.2 人人都是記者

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，媒體融合步伐加快，信息傳播渠道不斷豐富。傳統(tǒng)媒體背景下，讀者獲取信息的渠道基本就是通過(guò)廣播、電視、報(bào)刊、書(shū)籍等，在媒體深度融合的今天，大量新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，在信息技術(shù)的支持下，信息的傳播渠道不斷拓展。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有開(kāi)放性、跨時(shí)空、交互性等特點(diǎn)，每個(gè)人只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以傳播新聞，發(fā)布信息。

1.3 編輯誰(shuí)都能當(dāng)

傳統(tǒng)的廣播電視，記者、編輯就是電視新聞的生產(chǎn)主體，只有從事新聞生產(chǎn)發(fā)布的專(zhuān)業(yè)人員才能生產(chǎn)新聞。在以前，記者和編輯可以編輯新聞，現(xiàn)在人人都可以。人們?cè)谛侣劕F(xiàn)場(chǎng)的第一時(shí)間用移動(dòng)終端拍攝新聞現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面，或在公眾平臺(tái)發(fā)布描述新聞現(xiàn)場(chǎng)的文字，把這些文字、圖像、聲音等信息傳播出去，這時(shí)新聞編輯的主體便是新聞現(xiàn)場(chǎng)的大眾。因此，記者和編輯不再是電視新聞的生產(chǎn)主體。

2. 媒體融合時(shí)代下廣播電視新聞采編創(chuàng)新意義

2.1 現(xiàn)實(shí)需要

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體業(yè)態(tài)的不斷更新，高時(shí)效性、強(qiáng)互動(dòng)性的新興媒體不斷涌現(xiàn)，強(qiáng)烈地沖擊與威脅著傳統(tǒng)廣播電視媒體。因此，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展下去，就必須走創(chuàng)新發(fā)展之路。創(chuàng)新廣播電視新聞采編工作，確保采編內(nèi)容的真實(shí)性、豐富性、多元性與創(chuàng)新性，廣播電視新聞節(jié)目才能有出彩基礎(chǔ)，電視節(jié)目收視率才能提高，廣播電視新聞媒體才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

媒體深度融合的大背景下，廣播電視采編人員，應(yīng)該明確地?cái)[正自己的位置，身體力行，為廣播電視新聞事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

2.2 社會(huì)責(zé)任

新聞報(bào)道要貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際，始終和群眾保持親密的聯(lián)系，傾聽(tīng)群眾的心聲，以他們的關(guān)注為切入點(diǎn)，尋找富有魅力的新聞素材，發(fā)掘生活中的亮點(diǎn)。生活中的熱點(diǎn)，往往是公眾的聚焦點(diǎn)，作為一名新聞工作者，應(yīng)該貼近群眾生活，直面生活熱點(diǎn)，正確引導(dǎo)輿論，體現(xiàn)民心之聲。面對(duì)媒體融合的大潮，廣播電視采編工作者應(yīng)該勇于承擔(dān)這些社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不說(shuō)假話(huà)，不捕風(fēng)捉影，不扭曲事實(shí)，不編造新聞，不夸大報(bào)道，不斷提高廣播電視新聞媒體的公信力。

3. 媒體融合時(shí)代下廣播電視新聞采編創(chuàng)新途徑

3.1 創(chuàng)新理念

更新觀(guān)念，首先就要有新媒體意識(shí)，要理解新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。從傳播學(xué)的角度來(lái)分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)——每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播;“信息”與“意義”無(wú)關(guān);受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng);大眾傳播的“小眾化”。其次要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用。比如多使用一些新媒體，提高工作效率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞采編方式的多樣化。

3.2 內(nèi)容為王

內(nèi)容為王，廣播電視新聞的成敗關(guān)鍵是看傳播的內(nèi)容是否能夠抓住讀者、影響讀者。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一般信息不再稀缺甚至泛濫。面對(duì)海量信息，受眾對(duì)于新聞的興趣，已經(jīng)不滿(mǎn)足于“發(fā)生了什么”，更追求有思想、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容。占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，把握輿論主導(dǎo)權(quán)，關(guān)鍵就在于信息質(zhì)量。只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷推出思想深刻、見(jiàn)解獨(dú)到、能為用戶(hù)提供“定心丸”價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能在全媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下勝出。因此，能否推送有深度的作品，能否做到有溫度的傳播，是檢驗(yàn)媒體融合發(fā)展效果的重要標(biāo)尺。

3.3 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

新聞總是直接或間接地反映黨和國(guó)家的政治立場(chǎng)、政治主張和政治觀(guān)點(diǎn)。新聞媒體的報(bào)道所產(chǎn)生的影響，往往涉及到民族乃至國(guó)家的利益，因此，記者要堅(jiān)持維護(hù)國(guó)家安全，社會(huì)穩(wěn)定，民族團(tuán)結(jié)和有利于社會(huì)發(fā)展、人類(lèi)進(jìn)步、世界和平為社會(huì)責(zé)任，宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，全心全意服務(wù)于黨和人民。

廣播電視新聞單位擁有專(zhuān)業(yè)化采編人才隊(duì)伍、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，具有新興媒體無(wú)法比擬的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，必須充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容提供能力。要不斷錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，深入社會(huì)實(shí)踐、挖掘鮮活素材，培養(yǎng)觀(guān)察能力、拓寬采訪(fǎng)視野，提煉新聞價(jià)值、升華報(bào)道主題，創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)、樹(shù)立清新文風(fēng)，以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、普遍認(rèn)可的道理、有目共睹的事實(shí)，教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人。

3.4 豐富形式

廣播電視采編形式要多樣化，要注意保持與群眾的緊密聯(lián)系。首先，語(yǔ)言要盡量口語(yǔ)化，努力讓大部分受眾都能聽(tīng)得懂。其次，廣播電視新聞采編應(yīng)避免模式化，特別注意要與新媒體充分融合起來(lái)，可以利用微信、微博、抖音等形式，避免受眾產(chǎn)生審美疲勞。最后，根據(jù)內(nèi)容需要，采用短消息、長(zhǎng)消息、連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、專(zhuān)題節(jié)目、人物專(zhuān)訪(fǎng)、深度報(bào)道等多種形式，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

3.5 精心制作

相較于報(bào)紙，電視新聞是集文字、畫(huà)面與聲音于一體的。優(yōu)秀的電視新聞制作需要使用的設(shè)備和技術(shù)種類(lèi)眾多。其中主要包括音頻技術(shù)、轉(zhuǎn)播技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、演播室設(shè)計(jì)、后期制作技術(shù)、虛擬制作技術(shù)、特種拍攝設(shè)備等。

提前踩點(diǎn)，精心拍攝，合理構(gòu)圖，準(zhǔn)備好文案，注重畫(huà)面剪輯技巧的優(yōu)化與改進(jìn)，做到這些，有助于更好保證新聞制作質(zhì)量。

后期制作也是節(jié)目成敗的關(guān)鍵。很多節(jié)目初步錄制的效果并不好，但是通過(guò)后期制作可以很好地彌補(bǔ)這一缺陷，這也充分說(shuō)明了后期制作的重要性。

3.6 積極互動(dòng)

廣播電視與新媒體深度融合后，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的保障下，人們選擇節(jié)目變得非常自由。因此，在廣播電視新聞采編工作中，不斷創(chuàng)新模式，積極利用新媒體，與受眾進(jìn)行更好地交流互動(dòng)，意義重大。對(duì)網(wǎng)民而言，通過(guò)手機(jī)、電腦隨時(shí)隨地接收廣播電視新聞的最新動(dòng)態(tài)是最常見(jiàn)最直接的參與互動(dòng)的一種方式，評(píng)論區(qū)則是網(wǎng)民必不可少的互動(dòng)版塊。廣播電視新媒體要深耕建立互動(dòng)性機(jī)制，由轉(zhuǎn)發(fā)、留言、點(diǎn)贊組成的“三件套”已成為互動(dòng)固定標(biāo)配，是網(wǎng)民表達(dá)觀(guān)點(diǎn)、體現(xiàn)意向的主要途徑和關(guān)鍵指標(biāo)。把控好評(píng)論區(qū)留言?xún)?nèi)容，引導(dǎo)好評(píng)論區(qū)輿論導(dǎo)向，對(duì)促進(jìn)廣播電視新聞的發(fā)展，順應(yīng)讀者的特點(diǎn)，順應(yīng)當(dāng)前的媒體環(huán)境，對(duì)于廣播電視新媒體的發(fā)展有著十分重要的意義。

3.7 重視人才

新聞宣傳工作的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才競(jìng)爭(zhēng)。“得人者興，失人者崩?！睆V播電視新聞采編工作，沒(méi)有一支優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，沒(méi)有人才創(chuàng)造力迸發(fā)、活力涌流，是難以成功的。念好了人才經(jīng)，才能事半功倍。首先要制定吸引人才、培養(yǎng)人才、留住人才的辦法。其次要做好采編人員的培訓(xùn)工作。通過(guò)開(kāi)展針對(duì)性培訓(xùn)，讓采編人員學(xué)習(xí)與掌握更多地專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)，提升他們的業(yè)務(wù)素養(yǎng)以及專(zhuān)業(yè)能力，讓他們?nèi)硇牡赝度氲阶陨淼牟删幑ぷ鳟?dāng)中，為他們提供更多地進(jìn)修與深造機(jī)會(huì)，提高他們的專(zhuān)業(yè)性，培養(yǎng)他們的職業(yè)素養(yǎng)以及綜合素養(yǎng)。最后要不斷提高采編人員的政治素養(yǎng)，保持政治堅(jiān)定。廣播電視新聞采編人員應(yīng)擔(dān)負(fù)起意識(shí)形態(tài)安全的責(zé)任。采編人員應(yīng)有維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一及國(guó)家其他利益的意識(shí)形態(tài)安全責(zé)任。采編人員應(yīng)提高政治敏感度，善于從政治的角度觀(guān)察問(wèn)題分析問(wèn)題，善于辨別各種社會(huì)思潮和理論觀(guān)點(diǎn)，旗幟鮮明支持正確思想言論，旗幟鮮明反對(duì)和抵制各種錯(cuò)誤思潮和錯(cuò)誤觀(guān)點(diǎn)。采編人員必須堅(jiān)守好主流意識(shí)形態(tài)的陣地，牢記和履行社會(huì)責(zé)任，恪守新聞工作者的職責(zé)，增強(qiáng)把握大局的本領(lǐng)，提高用正確輿論導(dǎo)向引導(dǎo)人的主動(dòng)性和自覺(jué)性，下好先手棋，打好主動(dòng)仗，既要敢于斗爭(zhēng)，也要善于斗爭(zhēng)，要當(dāng)“戰(zhàn)士”，不當(dāng)“紳士”，該發(fā)聲時(shí)要發(fā)聲，該出手時(shí)要出手，該亮劍時(shí)要亮劍，旗幟鮮明地謳歌我們的偉大祖國(guó)，謳歌我們的美麗新時(shí)代！

4. 結(jié)語(yǔ)

廣播電視與新媒體深度融合，給電視新聞采編工作提出了更高的要求。我們要努力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型廣播電視主流媒體，把廣播電視建成擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。