溫居林

【摘要】本文主要針對互聯(lián)網(wǎng)+時代地方傳統(tǒng)媒體與新媒體結合展開深入研究，結合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對媒體的沖擊并對媒體進行分析，解析當前媒體的優(yōu)勢和劣勢，據(jù)此提出了幾點切實可行的結合措施，主要包括建立長效發(fā)展機制、建立報道內容的權威性、創(chuàng)建獨立官方網(wǎng)絡平臺，進而促進新媒體更好地發(fā)展。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+時代;新媒體;融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.024

在當今社會，隨著科技水平的深度發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)得到快速發(fā)展，逐步地形成“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)孵化出的新興媒體，為人們帶來了更加便利的生活，也加快了人們工作生活的節(jié)奏。在網(wǎng)絡不斷普及下，廣大群眾通常會通過網(wǎng)絡觀看新聞，新媒體信息傳播速度快、傳播面廣，地方新聞傳播在傳播上存在滯后現(xiàn)象，這給新聞傳播和紙質新聞發(fā)展帶來很大影響?；诖耍凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下，新媒體應走出一條適合時代發(fā)展、符合受眾需求的融合之路。

1. 媒體發(fā)展的實際現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)沒有得到普及的前期，媒體有著絕對的權威優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，這種優(yōu)勢是其他新媒體所不具備。媒體具有一定的權威性，報道新聞信息非常全面。但是在當今社會，隨著經濟水平不斷地發(fā)展，人們在獲取信息等方面通常情況下會選擇非常便捷的方式，這種情況下，紙質媒體用戶在逐步流失。再加上傳統(tǒng)媒體還存在覆蓋面有限、發(fā)行量比較低、傳播速度慢等缺點，這些在日趨激烈的市場競爭中讓媒體難以提升自身的競爭力。在新形勢下媒體還面臨著重大考驗，就是如何讓媒體實現(xiàn)轉型，實現(xiàn)新媒體和媒體有機結合、融合發(fā)展。

2. 互聯(lián)網(wǎng)+時代對媒體的沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，相關網(wǎng)絡平臺得到完善，尤其是微信和微博等，無形之中給傳統(tǒng)媒體帶來重大沖擊。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，媒體不管是形式還是在內容上必須要做到與時俱進，適應時代的發(fā)展，在新媒體的出現(xiàn)下，已經有越來越多的年輕群體進行關注，與此同時也得到老年人的關注并產生興趣。在新媒體迅速發(fā)展背景下，使得傳統(tǒng)信息方式發(fā)生了改變，受眾在查閱方法和解讀新聞方面發(fā)生了改變，這無形之中影響傳統(tǒng)信息宣傳方式，進而造成媒體發(fā)展滯后;其次，媒體與新媒體進行比較，不僅沒有樹立新媒體思想，還缺乏創(chuàng)新，這難以吸引讀者觀看，不利于激發(fā)讀者的閱讀興趣。最后，媒體沒有將輿論監(jiān)督內容的權重提升，導致監(jiān)督能力不強，對人民群眾相關意見不夠重視，與讀者之間溝通聯(lián)系減弱。兒由于新媒體傳播速度快，輿論監(jiān)督能形成熱點效應，吸引受眾關注互動，加強與讀者之間聯(lián)系溝通，這給媒體造成極大的沖擊。

3. 媒體與新媒體的對比分析

3.1 媒體的優(yōu)勢

媒體具有獨特性，其中主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先在媒體信息報道等層面進行分析，報道信息可以說是非常地客觀、公正，評價也很有說服力;在信息報道內容等方面非常準確而真實，這也是自媒體無法比擬的優(yōu)勢。對于有的自媒體而言為了獲取更多地流量，忽略了報道內容的真實性，存在失真的現(xiàn)象，內容不夠具體、報道缺少準確性;其次內容生產方式專業(yè)。通常情況下記者經過了相應的培訓，已經掌握了相應的知識，自身的職業(yè)素養(yǎng)較高，記者在收集新聞素材和實際報道的過程中，能以現(xiàn)場采訪和親身體驗的方式采訪黨委政府的權威部門，提升了新聞信息的準確性和真實性，新聞報道內容更加完整、準確，這是自媒體無法相比的。

3.2 傳統(tǒng)媒體的相對劣勢

傳統(tǒng)媒體的劣勢主要包括以下幾個方面：首先，信息傳播速度慢。要想充分地展現(xiàn)出新聞的價值時效性作為衡量的重要指標，發(fā)行紙質媒體的時間具有一定固定性，但是將其與互聯(lián)網(wǎng)媒體進行比較時效性有待提高。其中在突發(fā)新聞事件上體現(xiàn)得最為明顯，針對突發(fā)新聞事件自媒體實現(xiàn)第一時間傳播，滿足于觀眾對新聞的實際需求;其次，互動性不強。媒體和受眾之間沒有實現(xiàn)互動，雖然有時兩者進行聯(lián)系，但是一般情況下以電話形式為主，這種方式不便于更好地互動。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，自媒體實現(xiàn)互動，加強與用戶之間的聯(lián)系并實現(xiàn)交流，而且從用戶的角度上來看可以將自己真實的想法以及感受進行發(fā)表;最后模式固定。其媒體報道等方面不管是文章內容，還是評論的方式比較正規(guī)，這種報道風格一定程度上不符合年輕網(wǎng)民的喜好。在報道風格等方面進行分析，對于有的年輕用戶而言他們喜歡風格應該是風趣的幽默的，但是新媒體正由于視頻和圖片的方式吸引用戶的關注，不斷提高用戶的興趣。

4. 互聯(lián)網(wǎng)+時代下媒體與新媒體融合的有效措施

4.1 明確媒體的發(fā)展形式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，傳統(tǒng)紙質媒體傳播的形式相對來說應用的比較少，而且在新媒體發(fā)展的背景下，給傳統(tǒng)紙質媒體發(fā)展造成沖擊，進而致使紙質媒體很容易被淘汰掉?；诖?，媒體要想更好地發(fā)展應實現(xiàn)地方黨報和新媒體的結合并明確發(fā)展的形式。其中為了更好地確定媒體發(fā)展形式，應逐漸地轉換媒體發(fā)展模式，明確好發(fā)展的具體方向，充分利用當前形勢發(fā)展的特點，根據(jù)新媒體發(fā)展的實際特點，確定媒體發(fā)展的具體形式。媒體還應提高權威性，加強與讀者之間聯(lián)系并積極溝通，認真地分析讀者的意見并適當?shù)夭杉{。

4.2 建立新發(fā)展長效發(fā)展機制

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，媒體必須要有創(chuàng)新思維，并具有創(chuàng)新精神，加強對新的長效發(fā)展機制的建立，進而做到與時俱進、適應時代的發(fā)展。媒體作為主流媒體在具體發(fā)展的過程中，應將綜合競爭力強、手段先進形態(tài)主流媒體作為發(fā)展方向，從而增強受眾的關注度，讓受眾對傳統(tǒng)媒體逐漸地產生熱愛使其更好地接受。媒體還應在現(xiàn)有的激勵考核等相關機制基礎之上加以補充，并積極進行創(chuàng)新，確保激勵考核機制更加的健全，而且在新形勢下加強對記者的培養(yǎng)，不斷提高記者的綜合素質，充分地挖掘出員工自身的潛能，調動員工創(chuàng)新的積極性。與此同時對于記者而言還應加強與新媒體聯(lián)系，并積極進行溝通學習，主動地探討新媒體和傳統(tǒng)媒體結合的方法，對新媒體的報道方式和思維方式要做到充分了解掌握適當可進行借鑒。

4.3 轉變媒體發(fā)展模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，傳統(tǒng)媒體要想更好地發(fā)展必須要轉變發(fā)展的模式，并采取有效的方式與新媒體實現(xiàn)相融合，提高對新媒體的認識，進一步推動媒體的發(fā)展使其早日實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。新媒體與媒體相比最主要的優(yōu)勢就是吸引讀者觀看，還能及時地傳播相關信息進而實現(xiàn)多元化傳播，將潛在的閱讀用戶作為發(fā)展的方向，促使媒體更好地發(fā)展。新媒體實現(xiàn)互動，而且在新媒體背景下網(wǎng)絡用戶能充分地體現(xiàn)出觀看網(wǎng)絡新聞的看法，針對網(wǎng)絡用戶新媒體還能實現(xiàn)調查，并把所調查的結果向媒體進行反饋，從而使其媒體和新媒體實現(xiàn)相結合。新媒體主要的優(yōu)勢就是便于信息及時地傳播，信息量大，信息內容較為廣泛，但是還具有缺點為偏離事實這會關系到新聞的可信度，并且在這個網(wǎng)絡時代下由于網(wǎng)絡用戶可以隨時地進行言論，很容易發(fā)生網(wǎng)絡暴力的情況，傳統(tǒng)媒體和新媒體相結合一定程度上確保新聞內容的真實性和可靠性，還能充分地展現(xiàn)出新聞的價值，并正確的引導輿論的方向，從而使其早日實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。

4.4 建立報道內容的權威性

由于新媒體具有大眾化和娛樂化的特點，在進行報道新聞內容的過程中難免會停留在表面，也就是說難以清楚地看到新聞的本質，而且在媒體等層面進行專業(yè)化新聞分析是它最主要的優(yōu)勢之一。長期以來由于媒體深受人們的關注已經得到重視，其中這在選人用人上的體現(xiàn)的非常的明顯，這就需要不斷提高工作人員的綜合素質，并打造出各個方面非常優(yōu)秀的隊伍。媒體與新媒體做比較，雖然傳統(tǒng)媒體能及時獲取社會新聞信息，但是自身也具有一定的優(yōu)勢，此優(yōu)勢為在這大量的資料中充分挖掘出具有價值的新聞信息，并通過對新聞背景的分析認識社會的現(xiàn)象。以《贛南日報》為例轉換了娛樂咨詢調動讀者積極性，并通過深度報道的方式，但是在實際報道的前期選擇了社會具有典型意義的人，由此不僅更好地滿足讀者的在閱讀方面的需求，還引發(fā)社會的思考。而且正因報道的權威性，通常情況下所報道內容還被新媒體進行轉載。

4.5 創(chuàng)建獨立官方網(wǎng)絡平臺

在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，為了實現(xiàn)媒體融合，進一步推動傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉化，使這兩者的傳播方式早日實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標，必須把握好新媒體發(fā)展的規(guī)律和新聞傳播的規(guī)律。所以要想實現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體的轉型并獲得良好地成果，必須要加強對新聞客戶端的開放、充分運用微信和微博、建立相應的網(wǎng)站，因為這是非常重要的渠道。媒體要想更好地發(fā)展還應充分利用自己的優(yōu)勢資源，探索新的發(fā)展方向?？杉訌娋W(wǎng)絡平臺的建立，并積極地與新媒體進行聯(lián)系和溝通，在實際溝通的過程中建立良好地合作關系。隨著網(wǎng)絡迅速的發(fā)展已經成為了人們工作和生活中的一部分并得到普及，逐漸出現(xiàn)了快手和抖音等平臺，而且人們在業(yè)余的時間都會利用快手和抖音軟件刷一些小視頻，所以可應用網(wǎng)絡注冊抖音賬號或者是快手賬號，并以定期的方式為主及時地發(fā)布新聞信息，而且在這種新聞傳播方式下還能吸引更多地粉絲關注。并且從網(wǎng)友的角度上來看通過刷抖音或者是快手小視頻，不僅能充分地了解相關的新聞信息，還能在官方報道背景下增加自身的辨別能力。加強網(wǎng)絡平臺的建立一定程度上得到更多用戶的關注，進一步推動媒體行業(yè)的發(fā)展。以兩會的新聞報道為例，在實際報道的過程中傳統(tǒng)主流媒體和新媒體之間相互的融合，不斷提高傳達兩會信息的及時性，還便于受眾之間的互動和交流。而且在報道一些經貿活動和政治活動時，為了更好地報道應加強對新聞客戶端和微信平臺的應用并與平臺進行互動報道，不斷提高自身的影響力。新媒體需要充分體現(xiàn)新聞事件中的引導作用，而對于傳統(tǒng)媒體而言只要系統(tǒng)的報道即可。其中為了實現(xiàn)新媒體與媒體相融合加強平臺的建立，進而使其早日實現(xiàn)多元化發(fā)展新模式。

4.6 提高媒體的競爭力

在新媒體不斷發(fā)展背景下，逐漸出現(xiàn)了新媒體先進技術，對于媒體而言可加強對這些先進技術的應用，進而讓傳統(tǒng)媒體的競爭力不斷提高?？赏ㄟ^網(wǎng)絡技術建立相應的平臺，并通過平臺來發(fā)行紙質版內容從而使其更好地傳播。在新媒體中讓媒體項目逐漸的增加，加強新聞體系的建立，把傳統(tǒng)媒體和新媒體充分結合在一起，吸引讀者的注意力。通過新媒體平臺以定期或者是不定期的方式來對新聞內容進行更新，并對信息及時地傳遞。傳統(tǒng)媒體應促進與讀者互動，不斷提高讀者閱讀的積極性。

5. 結束語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)+時代下要想更好地發(fā)展必須要采取有效的措施實現(xiàn)與新媒體的結合，進一步推動媒體的發(fā)展。其中這就需要媒體轉變傳統(tǒng)發(fā)展形式，并建立新的發(fā)展長效機制，進而促進媒體和新媒體結合。

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