白天斌

【摘要】電視民生新聞歷來都是廣受公眾喜愛的節(jié)目類型，隨著新媒體時代的到來，電視新聞媒體也迎來了新的發(fā)展格局?；诖?，文章對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視民生新聞的發(fā)展進(jìn)行了探討，結(jié)合新媒體時代對電視民生新聞帶來的影響，以及當(dāng)前電視民生新聞的不足，從多個角度入手，提出了如何促進(jìn)電視民生新聞與新媒體融合的策略，以期提高電視民生新聞的傳播效果和質(zhì)量，為社會公眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”;電視民生新聞;新媒體

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.021

在當(dāng)今這個新媒體時代，人們獲取資訊的方式出現(xiàn)了明顯的變化，傳統(tǒng)的電視民生新聞出現(xiàn)了收視率明顯下降和受眾大量流失的問題。為避免這類問題的產(chǎn)生，電視民生新聞與新媒體融合發(fā)展就成為一個不可或缺的途徑。為此，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)在融合中積極吸收新媒體的作用和優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的傳播渠道和模式進(jìn)行創(chuàng)新，以實現(xiàn)收視率和受眾的穩(wěn)定和提升。

1. 新媒體為電視民生新聞帶來的積極影響

1.1 擴大傳播范圍

在新媒體環(huán)境下，以往基于電視的單一新聞傳播方式被徹底顛覆，電視民生新聞的傳播途徑呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。不同的傳播途徑對應(yīng)著不同的傳播介質(zhì)，而每種傳播介質(zhì)都有其固定的用戶群體，顯然，在新媒體時代，電視民生新聞中的資訊能夠更及時地傳遞給各類用戶，做到“同平臺采集”和“多平臺發(fā)布”，進(jìn)一步擴大其傳播范圍。

1.2 新聞素材更為豐富

在新媒體時代來臨前，電視民生新聞通常需要由記者在接到熱線電話后親自前往現(xiàn)場進(jìn)行新聞采編，這種方式不僅效率較低，而且還容易陷入雞毛蒜皮的瑣碎小事，對于新聞質(zhì)量也有著一定的負(fù)面影響。而新媒體的引入，則使得新聞素材的選取不同以往，采編人員可以利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對網(wǎng)絡(luò)平臺上的信息進(jìn)行收集整理和篩選發(fā)布，這有助于進(jìn)一步提高新聞素材的質(zhì)量，進(jìn)一步豐富內(nèi)容，以提高對觀眾群體的吸引力。

1.3 實現(xiàn)與觀眾的互動

在以往的電視媒體下，觀眾只是被動接受新聞內(nèi)容，與媒體之間的互動僅限于熱線電話等少數(shù)方式，而新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺的社交功能使得觀眾也具有了話語權(quán)，能夠充分參與到新聞信息的評論當(dāng)中，實現(xiàn)與媒體之間的實時互動。

1.4 強化傳播引導(dǎo)

在新媒體環(huán)境下，由于公眾有了更多參與發(fā)聲的機會，但在這種情況下，也容易出現(xiàn)個別自媒體利用互聯(lián)網(wǎng)形成錯誤輿論的情況。這種問題則需要主流媒體的融入而解決。借助主流媒體的公信力，能夠通過新媒體渠道傳播真實的信息，引導(dǎo)正確的社會輿論，避免引起負(fù)面效應(yīng)。

2. 新媒體視域下電視民生新聞仍存在的問題

2.1 內(nèi)容的“同質(zhì)化”現(xiàn)象較為突出

與傳統(tǒng)的時政類新聞不同，民生新聞的重點在于體現(xiàn)公眾的日常生活狀態(tài)和思想見聞，因此其“煙火氣”更為濃厚，其采編和制作也通常沒有固定格式，靈活性較為突出。隨著新媒體的發(fā)展，民生新聞的素材規(guī)模得以迅速攀升，但這同時也造成了電視民生新聞內(nèi)容的“同質(zhì)化”。具體來看，當(dāng)前很多電視媒體的民生新聞都大同小異，特別是在選題、策劃、報道方式和主持風(fēng)格上基本相同，僅在節(jié)目內(nèi)容上存在著些許的地域化差異（而在城市化進(jìn)程不斷加快的背景下，這種地域化差異也在迅速降低）。特別是當(dāng)某個民生新聞節(jié)目的“網(wǎng)紅效應(yīng)”顯現(xiàn)后，很多地區(qū)的民生新聞節(jié)目都會爭相效仿，甚至出現(xiàn)了照搬照抄等情況，這不僅造成同質(zhì)化嚴(yán)重，而且這種生搬硬套的行為也無助于節(jié)目質(zhì)量的提升，不僅影響受眾的興趣，嚴(yán)重時還可能造成觀眾的大量流失。

2.2 內(nèi)容的“娛樂化”特征過于突出

在新媒體興起的背景下，媒體的“娛樂化”特征也較為凸顯。在這種風(fēng)氣的影響下，一些電視民生新聞也呈現(xiàn)出“娛樂化”的發(fā)展態(tài)勢，為了提高節(jié)目的收視率，將一些娛樂化程度過高的資訊放在民生新聞中播出，這就與電視民生新聞“關(guān)注民生”和“傳達(dá)民意”的本質(zhì)相悖，甚至個別的節(jié)目還可能會出現(xiàn)一些不夠客觀真實的內(nèi)容，這更是不符合電視民生新聞應(yīng)具備的“人本主義”的理念和要求，導(dǎo)致這些受到娛樂化影響的電視民生新聞失去了應(yīng)有的意義，而且也不利于引導(dǎo)受眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

2.3 因過于強調(diào)“本土化”而忽視新聞價值

“本土化”是各地區(qū)電視民生新聞的主要特點，但一些媒體過于注重“本土化”特征，結(jié)果往往適得其反。具體來看，這部分媒體在傳播民生新聞時，過于看重本土化特色，而忽視了對新聞內(nèi)容的深層次挖掘和解讀，導(dǎo)致這些新聞內(nèi)容缺乏重點，呈現(xiàn)出“流水賬”的狀態(tài)，經(jīng)常是各種圖片和視頻進(jìn)行拼湊處理而成，在邏輯性和深度上都顯得不足，根本無法滿足當(dāng)前公眾的實際需要。

3. 如何在互聯(lián)網(wǎng)時代融合電視民生新聞與新媒體

3.1 借助新媒體的優(yōu)勢提升電視民生新聞競爭力

民生新聞與傳統(tǒng)新聞不同，其更加貼近于公眾的日常生活，更具親和力，這一直以來都是民生新聞的核心競爭力，而新媒體也具有親和力強的特性，這就為電視民生新聞與新媒體的融合提供了理論上的依據(jù)。具體來看，要確保二者之間的深度融合，就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮新媒體具備的傳播速度快的優(yōu)勢，突破時間和空間上的限制，解決因電視民生新聞播出時間固定而導(dǎo)致的時效性不強等問題。這就需要利用新媒體平臺進(jìn)行電視民生新聞的發(fā)布，一般來說，建議采用“短視頻+評論”這種融合方式，對區(qū)域內(nèi)的熱點民生新聞進(jìn)行講解和評說，吸引更多地用戶觀看和評論，為媒體帶來更高的流量。

3.2 樹立差異化傳播理念

以往的電視民生新聞中，“同質(zhì)化”現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這對于電視民生新聞媒體的傳播較為不利。為克服上述問題，應(yīng)當(dāng)從以下幾個角度著手進(jìn)行。首先，要強調(diào)電視民生新聞的“本土化”，在選擇新聞素材時，要重點選擇當(dāng)?shù)氐拿裆录?，這些民生事件應(yīng)當(dāng)具有較高的關(guān)注度，如群眾密切關(guān)注的教育、住房、就業(yè)、醫(yī)療、環(huán)境衛(wèi)生等新聞，讓電視民生新聞更能夠契合觀眾的實際需求，進(jìn)而提高對節(jié)目的忠誠度。其次，要提高電視民生新聞的互動性，讓觀眾能夠參與到民生新聞的采集、制作和傳播過程，在這一過程中，還要注重對觀眾反饋意見的收集，根據(jù)這些反饋意見，對電視民生新聞媒體進(jìn)行針對性優(yōu)化，為電視民生新聞傳播范圍和效果的提升助力。

3.3 對電視民生新聞內(nèi)容做進(jìn)一步創(chuàng)新

無論是傳統(tǒng)的電視媒體還是互聯(lián)網(wǎng)視域下的新媒體，其核心競爭力都在于新聞內(nèi)容，顯然，為了提高受眾的規(guī)模和粘性，媒體的電視民生新聞內(nèi)容也必須做到“與時俱進(jìn)”，結(jié)合公眾的實際需要不斷進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。具體來看，應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面著手進(jìn)行。

一是要提高民生新聞的深度。當(dāng)前，電視民生新聞的受眾已經(jīng)開始具備高學(xué)歷等諸多特點，這些受眾群體已經(jīng)不再對以往一些庸俗內(nèi)容感興趣，因此，電視民生新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)迎合新受眾群體的行為習(xí)慣，對于民生新聞事件進(jìn)行多角度和深層次的解讀，揭示事件的本質(zhì)，為受眾打造更加優(yōu)質(zhì)的體驗，切實解決受眾的疑惑和問題。

二是要提高社會責(zé)任意識。電視民生新聞并非僅僅是傳遞資訊，其也起著引導(dǎo)社會輿論的重任。因此，電視民生新聞的媒體必須本著客觀公正和科學(xué)地原則進(jìn)行新聞報道，在報道中堅持優(yōu)良的政治站位，突出新聞的重點內(nèi)容，讓新聞的受眾把關(guān)注的焦點始終放在關(guān)鍵環(huán)節(jié)上。以此來讓受眾受到潛移默化的教育和影響，在公眾中營造積極向上的氛圍。

三是要注重公共服務(wù)價值的提升。電視民生新聞的公共服務(wù)價值可以說是其“靈魂”，因此，電視民生新聞需要在日常的瑣碎小事中發(fā)掘出背后的社會價值，并以通俗易懂的語言對此進(jìn)行解讀，讓受眾的思維模式得以拓寬。

四是要對播報風(fēng)格予以優(yōu)化創(chuàng)新，對于不同的民生新聞內(nèi)容要采取不同的播報風(fēng)格。對于消防、氣象預(yù)警和警情等較為嚴(yán)肅的內(nèi)容，則要采用冷靜、客觀、穩(wěn)定的風(fēng)格，對于日常生活類的內(nèi)容則可用輕松的風(fēng)格。在播報速度上，常規(guī)的民生新聞內(nèi)容可保持在每分鐘250-300字，一些重要的內(nèi)容則要考慮到部分觀眾在聽力和反應(yīng)速度上的差異，適當(dāng)降低速度。

3.4 借助新媒體進(jìn)一步拓寬傳播途徑

在新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的電視傳播渠道的局限性已經(jīng)極為突出，且當(dāng)前公眾更傾向于從互聯(lián)網(wǎng)上獲得新聞資訊。因此，電視民生新聞的相關(guān)媒體就需要積極運用新媒體的技術(shù)方法，來拓展更多地傳播途徑。具體來看，首先，電視民生新聞的媒體要充分利用互聯(lián)網(wǎng)及其社交平臺的作用，在各個社交平臺上創(chuàng)建其官方號，同步發(fā)布最新的民生新聞資訊，實現(xiàn)推廣宣傳;其次，電視媒體要與視頻網(wǎng)站加強合作，以此來對自己的節(jié)目品牌進(jìn)行推廣;再次，如技術(shù)條件和經(jīng)濟條件允許，電視媒體則可研發(fā)設(shè)計自己專門的App，對新聞資訊進(jìn)行推廣傳播。

3.5 打造專業(yè)化的民生新聞采編團隊

電視民生新聞與新媒體的有效融合，離不開高質(zhì)量人才隊伍的支撐。因此，相關(guān)媒體需要加強民生新聞采編團隊建設(shè)。首先，相關(guān)媒體要加強對電視民生新聞采編人員的全方位培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括思想政治教育和專業(yè)技能培訓(xùn)等多個方面，確保采編人員在實際工作中能夠本著自身的職業(yè)道德來開展專業(yè)性的工作。同時還需要加強對新媒體方面的學(xué)習(xí)，尋求新媒體和傳統(tǒng)媒體的共性，以此來促進(jìn)電視民生新聞與新媒體的深度融合。其次，媒體要引導(dǎo)采編人員基于融媒體的理念和跨平臺的思維，對民生新聞產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，推動電視民生新聞的“百花齊放”的格局。

總而言之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視民生新聞迎來了新的發(fā)展局面，也迎來了更多地機遇和挑戰(zhàn)。為了確保電視民生新聞的競爭力，相關(guān)媒體就需要做到“與時俱進(jìn)”，充分借鑒新媒體的理念和技術(shù)方法，積極與融媒體合作，拓寬電視民生新聞的傳播渠道和傳播范圍，為公眾呈現(xiàn)出一系列高質(zhì)量的電視民生新聞資訊，以充分發(fā)揮出其社會效用。

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