摘要：在新媒體時代，各種新媒體平臺憑借自身豐富的內(nèi)容、快速的傳播速度及交互性傳播方式等，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)，由此，傳統(tǒng)媒體需要不斷探索改革轉(zhuǎn)型。打造“網(wǎng)紅記者”便是一條有效途徑。文章簡述“網(wǎng)紅記者”的概念，分析新媒體時代傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”的重要性，并總結(jié)傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”的打造策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)媒體；“網(wǎng)紅記者”；直播；影響力

中圖分類號：G214.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0100-03

“網(wǎng)紅記者”是新媒體時代出現(xiàn)的新興詞匯，指的是擁有較高職業(yè)道德素質(zhì)和媒體素養(yǎng)，能適應(yīng)新媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播特點和規(guī)律的新聞輿論工作者。對于傳統(tǒng)媒體而言，打造“網(wǎng)紅記者”不僅是其實現(xiàn)與新媒體融合的重要條件，同時也是其實現(xiàn)改革創(chuàng)新發(fā)展的途徑之一。然而，從我國傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀來看，不少媒體并未意識到打造“網(wǎng)紅記者”的重要性，也未深入探究打造“網(wǎng)紅記者”的路徑及策略?；诖?，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變自身發(fā)展理念，緊緊圍繞媒體融合發(fā)展趨勢，不斷改革創(chuàng)新工作方式。

一、“網(wǎng)紅記者”的概念

2016年，南方報業(yè)傳媒集團首次提出了“網(wǎng)紅記者”的概念。要解讀“網(wǎng)紅記者”的概念，首先要了解“網(wǎng)紅”“記者”的概念。其中，“網(wǎng)紅”指的是在基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的圈層內(nèi)擁有一定影響力的個體，“記者”指的是擁有較高職業(yè)道德素質(zhì)和媒體專業(yè)素養(yǎng)的新聞工作者。但“網(wǎng)紅記者”并不同于“網(wǎng)絡(luò)紅人”，因為“網(wǎng)絡(luò)紅人”在圈層內(nèi)產(chǎn)生的影響大多存在一夜成名、博眼球，甚至是低俗化的特征，而“網(wǎng)紅記者”是敢于創(chuàng)新、敢于嘗試、努力傳播正能量的新聞工作者。因此，“網(wǎng)紅記者”可定義為傳統(tǒng)媒體運用個性化、創(chuàng)新性的內(nèi)容生產(chǎn)方式打造的網(wǎng)絡(luò)傳播時代的名記者，符合新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)傳播特點和規(guī)律[1]。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”的重要性

（一）有助于引導(dǎo)和傳播新媒體時代主流價值觀

在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)可實現(xiàn)文字、圖片、視頻、音頻、動畫等各類媒體內(nèi)容的海量和快速傳播，且新媒體還打破了傳統(tǒng)媒體的傳播界限，每個人都能成為媒體信息的傳播者和生產(chǎn)者，這種方便、快捷的媒體傳播方式使新媒體獲得了大量受眾的認可。但是，信息的快速傳播帶來了信息泛濫的問題，導(dǎo)致不少用戶難以判斷獲取媒體信息內(nèi)容的真實性。因此，傳統(tǒng)媒體需要打造“網(wǎng)紅記者”，對媒體傳播內(nèi)容進行質(zhì)量把關(guān)，保障媒體信息內(nèi)容的真實性。

另外，“網(wǎng)紅記者”還需要不斷創(chuàng)新挖掘新媒體時代最新、最前沿的信息，然后，借助傳統(tǒng)媒體具備的良好品牌形象、公信力和社會影響力等，引導(dǎo)和傳播新媒體時代主流價值觀，引領(lǐng)新媒體時代輿論朝著正確的方向發(fā)展[2]。

（二）有助于提升傳統(tǒng)媒體的影響力

各種新媒體技術(shù)和新媒體平臺的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的單線傳播模式及單一的內(nèi)容傳播模式，實現(xiàn)了媒體與用戶的雙向溝通，從而提升了媒體與用戶的黏度。正因如此，傳統(tǒng)媒體的社會影響力受到了極大的影響?；诖?，傳統(tǒng)媒體亟須轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造“網(wǎng)紅記者”，引導(dǎo)“網(wǎng)紅記者”不斷學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)豐富的信息傳播方式和超文本傳播能力，占據(jù)更多的傳播節(jié)點，從而有效擴大傳統(tǒng)媒體的傳播影響力和受眾覆蓋面。

（三）有助于幫助傳統(tǒng)媒體記者塑造個人品牌

近年來，各種新媒體平臺都在打造自己的網(wǎng)紅，目的在于通過新媒體的傳播和技術(shù)展示優(yōu)勢，塑造個人及媒體機構(gòu)的品牌形象來聚集粉絲，從而使個人及媒體機構(gòu)的社會影響力不斷提升。傳統(tǒng)媒體記者本身具有良好的社會公信力，只是置身傳統(tǒng)媒體傳播過程中，缺乏良好的傳播平臺或快速的傳播方式，導(dǎo)致其不為社會公眾所熟知。而在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”，就能使記者借助新媒體平臺出現(xiàn)在公眾視野中，充分展現(xiàn)自身的媒體專業(yè)性和特長，從而幫助其塑造良好的個人品牌。

（四）有助于拓展傳統(tǒng)媒體經(jīng)營

新媒體時代，各種新媒體平臺的出現(xiàn)不僅帶動了粉絲經(jīng)濟，同時也帶動了“流量”，而“流量”引擎對經(jīng)濟社會的發(fā)展有重要的推動作用。隨著網(wǎng)絡(luò)直播帶貨風(fēng)潮的不斷盛行，我國于2019年正式進入直播帶貨“元年”。為了適應(yīng)時代發(fā)展的需求，使自身得到良好的發(fā)展，不少傳統(tǒng)媒體在媒體經(jīng)營中增加了新媒體帶貨業(yè)務(wù)，而“網(wǎng)紅記者”是帶動傳統(tǒng)媒體進行新媒體帶貨經(jīng)營的關(guān)鍵主體之一。

因此，傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”，還能有效拓展和推動傳統(tǒng)媒體經(jīng)營。

三、新媒體時代傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”的打造策略

（一）培育高顏值、高素質(zhì)、強風(fēng)格的“網(wǎng)紅記者”

石玉婷等人通過實踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)[3]，新媒體時代，“網(wǎng)紅記者”均具備高顏值、高素質(zhì)、強風(fēng)格這三個方面的特質(zhì)。

其中，高顏值是“網(wǎng)紅記者”捕獲用戶注意力的首要秘訣，如采用問卷調(diào)查形式收集了185名被調(diào)查者對央視新聞記者王冰冰的印象?！巴醣念佒担绕涫菧嘏斡男θ輰δ奈θ绾?？”結(jié)果顯示，91名調(diào)查者選擇了“非常吸引”，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的49.19%，說明“高顏值”能在一定程度上提高“網(wǎng)紅記者”對用戶的吸引力。

但是，通過調(diào)查也可以看出“網(wǎng)紅記者”并不能只具有世俗意義上的漂亮臉龐，更要打破大眾對傳統(tǒng)媒體長期以來的刻板、嚴肅的模式化印象。只有培育這樣的“網(wǎng)紅記者”，才能使大眾對傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”產(chǎn)生接近和接受意愿。

高素質(zhì)指的是打造的“網(wǎng)紅記者”需具備較強的新聞專業(yè)能力和較高的素養(yǎng)，包含出鏡報道能力、語言表達能力、臨場應(yīng)變能力、互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識、新聞專業(yè)素養(yǎng)、思想政治素養(yǎng)等。

只有重點培養(yǎng)其互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識，才能加強其對個人新媒體渠道的運營及在新聞采訪報道中強化與用戶的溝通交互，只有具備這些能力和素養(yǎng)，“網(wǎng)紅記者”才能從傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的過程中展現(xiàn)自身強大的專業(yè)能力，從而成為一名能給受眾留下良好印象的“網(wǎng)紅記者”。

強風(fēng)格則是“網(wǎng)紅記者”在新媒體環(huán)境下突出重圍的重要手段。因只有形成了自身獨特的風(fēng)格，才能給受眾留下深刻的印象，才能使記者的媒體形象、話語風(fēng)格、思維觀點等被大眾所熟悉或接受。以王冰冰為例，其在某場夜市直播活動中，將深受觀眾喜愛的小吃稱為“C位小吃”，且根據(jù)采訪情景及時調(diào)整機位。研究指出[3]，王冰冰將時尚的網(wǎng)絡(luò)用語“C位”用在一個充滿煙火氣的環(huán)境中，使報道充滿了趣味性，但是其又展現(xiàn)了自身的專業(yè)性，給人帶來舒服、親近的感受，這便是其深受大眾喜愛的原因。

（二）不斷探尋和應(yīng)用個性化內(nèi)容生產(chǎn)模式

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想從個性化、差異化的多媒體夾縫中得到良好的生存和發(fā)展，就需要引導(dǎo)記者不斷探尋和應(yīng)用個性化內(nèi)容生產(chǎn)模式，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播規(guī)律，成為“網(wǎng)紅記者”，即引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體記者向全媒體人才轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮自身的媒體創(chuàng)意，生產(chǎn)出各具特色的新媒體產(chǎn)品，如開設(shè)個人短視頻賬號、品牌專欄等。在傳統(tǒng)媒體中，媒體生產(chǎn)過程是單一的、封閉的，受眾無法看到，更無法參與到媒體的生產(chǎn)制作過程中，而個人短視頻賬號的出現(xiàn)，不僅打破了傳統(tǒng)媒體“等線索”的被動局面，更打破了傳統(tǒng)新聞報道的單一性。

傳統(tǒng)媒體記者可以將個人短視頻賬號變?yōu)橐粋€具有公信力的互動平臺，這樣不僅能及時發(fā)布權(quán)威的新聞信息，而且能收集新聞線索，大幅提升信息收集的便捷性和時效性。受眾提供真實的線索，能讓新聞事件更加完整、系統(tǒng)，在某種程度上，甚至能推動新聞事件的發(fā)展。這樣真實、高效的互動，不僅可以增強受眾的參與感，而且可以力推頻道優(yōu)勢資源、精確定位接收人群等。

（三）大力培育“直播+”記者

繼李佳琦進行“網(wǎng)紅直播”獲得大量粉絲支持后，“網(wǎng)紅直播”已成為當前社會發(fā)展的主流趨勢之一，在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)媒體也可借鑒“網(wǎng)紅直播”，大力培育“直播+”記者。

例如，南方報業(yè)傳媒集團啟動“南方名記培育工程”項目后，便開始著力打造全媒體專家型“網(wǎng)紅記者”。南方日報政法線記者趙楊推出的《武松來了》，以傳統(tǒng)說書人的方式宣傳反腐倡廉，給受眾耳目一新的感覺，其第一季的四集就獲得了過億點擊量。

新京報與騰訊新聞合作推出了新聞直播節(jié)目《我們》，新聞直播融合了文字報道及融視頻直播的優(yōu)勢，及時、客觀、高效地傳播社會熱點新聞，得到了受眾的一致好評。

中國青年報派出骨干記者與北京新媒體集團“北京時間”組團，全景直播G20峰會培育“網(wǎng)紅記者”。

浙報集團讓17名“網(wǎng)紅記者”對各自的工作場景連續(xù)進行了長達9個小時的直播，吸引了48萬人次觀看，用戶量同比增長56%。

可見，培育“直播+”記者不僅是吸引流量和提高傳統(tǒng)媒體影響力的重要途徑，也是輸出傳統(tǒng)媒體品牌的重要途徑。當傳統(tǒng)媒體記者能輸出媒體品牌時，其就能成為真正意義上的“網(wǎng)紅記者”。

（四）合理開辟記者個人專欄

在新媒體時代，媒體品牌價值直接決定了媒體的變現(xiàn)能力，而傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”的最終目標就是激勵傳統(tǒng)媒體記者向全媒體人才轉(zhuǎn)型，增強其參與媒體創(chuàng)作和勞動成果分配的主動性及積極性[4]。一方面，可以讓記者自身獲得良好的發(fā)展；另一方面，也能提升媒體品牌價值。為了實現(xiàn)這一目標，傳統(tǒng)媒體要合理開辟記者個人專欄，以使記者個人為辦好專欄而不斷主動、積極地進行創(chuàng)新和創(chuàng)造，從而晉身為“網(wǎng)紅記者”。

例如，楚天都市報引導(dǎo)7名“網(wǎng)紅記者”進駐其官方微信公眾平臺，并以記者個人名字在官方微信公眾平臺開辟專欄，讓這些記者以新方式講述采訪內(nèi)容，寫專欄文章。隨后，在官方微博、看楚天APP、楚天都市報頭條號等平臺推送其專欄文章，這樣的良性循環(huán)不僅能激勵這些記者不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)或獨特的專欄內(nèi)容，而且能使媒體單位借助這些記者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升影響力或知名度，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體單位及“網(wǎng)紅記者”的同步發(fā)展。

（五）注重打造記者個人品牌，成立名記工作室

現(xiàn)階段，我國已經(jīng)形成了“三元類型結(jié)構(gòu)”新聞傳播主體局勢，即民眾個體傳播主體，非職業(yè)、非民眾個體的組織傳播主體，職業(yè)新聞傳播主體。其中，隨著民眾參與新聞媒體意識的不斷增強，民眾個體和組織傳播主體的傳播節(jié)點越來越廣，但影響力遠遠比不上職業(yè)新聞傳播主體。因此，職業(yè)新聞傳播主體需要打造記者個人品牌，利用記者個人品牌優(yōu)勢占據(jù)更多的傳播節(jié)點，有效擴大受眾覆蓋面。而通過成立名記工作室打造“網(wǎng)紅記者”，不僅能使記者自身的專業(yè)能力得到良好的鍛煉，而且需投入的硬件設(shè)施較少，能有效降低媒體運行成本，因此，傳統(tǒng)媒體可采用這一模式來打造“網(wǎng)紅記者”。

例如，南方報業(yè)利用“南方名記”團隊中的優(yōu)秀記者組建了“南方名記工作室”，使一些名記者的身份發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，如“南方名記”曹斯變成了產(chǎn)品經(jīng)理，主要借助工作室團隊創(chuàng)建的“南方名醫(yī)幫”微信公眾號平臺，給受眾提供權(quán)威、細致且完善的醫(yī)療健康教育和咨詢服務(wù)。另外，工作室還大力鼓勵團隊成員根據(jù)個人意愿生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容，在創(chuàng)造和生產(chǎn)創(chuàng)意性內(nèi)容的過程中，將自身的專業(yè)特長、個性風(fēng)格和獨特內(nèi)容生產(chǎn)方式融入內(nèi)容融合生產(chǎn)中，從而促使自身快速成長，成為“網(wǎng)紅記者”[5]。

（六）堅守傳統(tǒng)媒體累積下來的公信力和品牌影響力

傳統(tǒng)媒體打造的“網(wǎng)紅記者”，其本質(zhì)仍是記者，記者的職責就是真實、客觀、及時地報道新近發(fā)生的事實。無論傳播模式如何轉(zhuǎn)變，“筆尖擔道義”的本質(zhì)絕不能改變，要時刻堅守傳統(tǒng)媒體累積下來的公信力和品牌影響力。

因此，傳統(tǒng)媒體和“網(wǎng)紅記者”要清醒地認識到自身優(yōu)勢，清醒地意識自己應(yīng)該堅持什么、改變什么，不能為了迎合大眾而失去新聞傳播的原則。

四、結(jié)語

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展受到了嚴重的沖擊，面對新媒體帶來的威脅，傳統(tǒng)媒體需要順應(yīng)新媒體環(huán)境下的媒體發(fā)展趨勢，積極探索改革創(chuàng)新發(fā)展路徑。打造“網(wǎng)紅記者”便是一條有效的路徑，對促進傳統(tǒng)媒體記者和傳統(tǒng)媒體單位轉(zhuǎn)型發(fā)展均有重要意義。因此，傳統(tǒng)媒體需要積極探索“網(wǎng)紅記者”的打造策略，培育高顏值、高素質(zhì)、強風(fēng)格的“網(wǎng)紅記者”，不斷探尋和應(yīng)用個性化內(nèi)容生產(chǎn)模式，大力培育“直播+”記者，合理開辟記者個人專欄，注重打造記者個人品牌以及成立名記工作室等，使傳統(tǒng)媒體中具有專業(yè)媒體素養(yǎng)的記者能充分利用新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，轉(zhuǎn)變媒體傳播方式，給受眾提供形式多樣、體驗感強的媒體信息內(nèi)容，在媒體傳播過程中與受眾進行良好的交互，提升受眾對傳統(tǒng)媒體的接受度和認可度。

參考文獻：

[1] 趙越.主流媒體新聞記者的網(wǎng)紅化轉(zhuǎn)型探索[J].中國新通信，2022，24（1）：151-152.

[2] 陳凱.打造“網(wǎng)紅”記者促進報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].中國報業(yè)，2021（13）：56-57.

[3] 石玉婷，黃鳴剛.淺析新媒體時代傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”的打造：以《央視新聞》記者王冰冰為例[J].傳媒評論，2021（5）：39-41.

[4] 楊國樞.互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)紅記者的重要性[J].傳播力研究，2020，4（9）：51-52.

[5] 姜黎珺.“網(wǎng)紅記者”的優(yōu)勢分析及打造手法[J].傳媒評論，2017（12）：70-71.

作者簡介 周瓊，藝術(shù)碩士，研究方向：電視新聞、新媒體、融媒體發(fā)展。