藝術(shù)和潮流是相互成就的兩大元素，在特殊條件下兩者有了全新的意義，也碰撞出新的火花。傳統(tǒng)電影的組成部分是萬(wàn)古不變的，包括鏡頭、思想、故事、語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)、情緒、角度，這七大元素可以在同一條件下形成一部完整的電影作品，促使電影呈現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)氣息。但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻以自身簡(jiǎn)短、快速的傳播特點(diǎn)出現(xiàn)在大眾視野，其突破傳統(tǒng)思想，力求創(chuàng)新獨(dú)到，囊括了各種內(nèi)容，滿足了不同年齡段的用戶的需求。而且藝術(shù)本身就是一個(gè)內(nèi)容豐富、應(yīng)有盡有的體系，不管是傳統(tǒng)電影行業(yè)還是現(xiàn)如今興起的短視頻行業(yè)，都體現(xiàn)了創(chuàng)作者對(duì)藝術(shù)的個(gè)性化認(rèn)識(shí)。但電影和短視頻產(chǎn)生的矛盾，呈現(xiàn)出藝術(shù)和時(shí)代潮流的碰撞，使全球電影人被迫面臨相應(yīng)挑戰(zhàn)。兩者之間擦出的火花必在全球文化藝術(shù)史上留下濃墨重彩的一筆。

一、電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

就電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，受客觀因素影響，中國(guó)電影行業(yè)面臨著停業(yè)挑戰(zhàn)，比如2020年春節(jié)賀歲電影撤檔。2014年以來(lái)，中國(guó)電影票房總體是上升的，到2018年，中國(guó)電影票房首次突破600億元大關(guān)，2019年超過(guò)642億元，位列全球第二位，但是在2020年大年初一，中國(guó)電影票房收入只有181萬(wàn)元，和2019年同期相比下降了14.56億元，中國(guó)電影人將面對(duì)失業(yè)和負(fù)債等情況，并且此后因?yàn)橛霸旱拈L(zhǎng)期停業(yè)，打破了觀眾多年的觀影習(xí)慣。在這樣的特殊情況之下，中國(guó)政府雖然實(shí)施了很多電影發(fā)展扶持政策，同時(shí)實(shí)行了專項(xiàng)資金補(bǔ)貼以促進(jìn)電影創(chuàng)作，但傳統(tǒng)院線觀影復(fù)蘇依然艱難，這不僅是對(duì)觀眾觀影欲望的考驗(yàn)，更是對(duì)電影創(chuàng)作者、投資方信心的考驗(yàn)。如今，短視頻橫空出世，并且憑借自身優(yōu)勢(shì)逐漸深入人們的日常生活，再加上客觀因素的影響，人們?nèi)找娉两诙桃曨l帶來(lái)的快感中。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019—2021年，中國(guó)線上影片有效播放逐漸下降，而網(wǎng)絡(luò)電影則與其相反，其有效播放保持著良好態(tài)勢(shì)，2021年達(dá)到了112億，和2020年相差不大，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電影的有效播放占線上影片的比例提升至25%。從電影票房收入來(lái)看，2012年到2019年中國(guó)電影票房收入增長(zhǎng)趨勢(shì)較緩。2019年中國(guó)電影票房收入超過(guò)642億元，相比2018年增長(zhǎng)了5.4%，但整體增長(zhǎng)率呈下滑趨勢(shì)。到了2020年，中國(guó)電影票房收入只有204億元，和2019年相比差距甚大。就電影產(chǎn)量來(lái)說(shuō)，2014年到2018年電影年產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，到2019年，中國(guó)電影產(chǎn)量卻在下滑，實(shí)際產(chǎn)量只有1037部。2020年，中國(guó)電影產(chǎn)量只有650部，和2019年相比直線下降了近37.32%。2021年，全國(guó)生產(chǎn)故事影片共565部，電影總票房達(dá)到472.58億元。并且抖音短視頻平臺(tái)之前就發(fā)布消息，稱將與王家衛(wèi)、陳凱歌、張藝謀、馮小剛四位知名導(dǎo)演進(jìn)行合作，與大眾一起記錄時(shí)代。

二、短視頻行業(yè)發(fā)展情況

（一）短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

從150分鐘縮減到5分鐘，體現(xiàn)了電影向傳統(tǒng)視頻的演變﹔而從5分鐘跨越到15秒，標(biāo)志著短視頻已經(jīng)在社會(huì)各領(lǐng)域得到有效應(yīng)用。短視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)興起，肯定有自己的優(yōu)勢(shì)。根據(jù) CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）的報(bào)告，2020年3月至6月全國(guó)增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新用戶中有15.2%的人第一次接觸網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)就是使用短視頻應(yīng)用;并且新網(wǎng)民短視頻的使用率是最高的。

與此同時(shí)，從2018年開(kāi)始，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模為7.73億;到了2021年6月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.88億，與2020年12月相比增加了1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%。[1]

（二）短視頻發(fā)展特點(diǎn)

首先，相比于電影，短視頻的文化傳播方式更加接地氣，創(chuàng)作者采用更加貼近生活的方式來(lái)制作短視頻，通過(guò)大數(shù)據(jù)匹配相應(yīng)需求的用戶，從而得到和各階層知識(shí)相符的文化積累，實(shí)現(xiàn)文化傳播目標(biāo)。

其次，短視頻導(dǎo)演更加親民，短視頻天然的便捷性和優(yōu)越性更突出。短視頻制作團(tuán)隊(duì)和電影劇組不同，在短視頻發(fā)展背景下，平臺(tái)鼓勵(lì)人人皆可創(chuàng)作，也正因?yàn)檫@一機(jī)制，短視頻的創(chuàng)作過(guò)程更加簡(jiǎn)單，后臺(tái)可以自動(dòng)剪輯、配樂(lè)、配音等，后期創(chuàng)作工序便捷性明顯。另外，短視頻平臺(tái)可以和受眾進(jìn)行相應(yīng)的關(guān)注點(diǎn)贊互動(dòng)，短視頻創(chuàng)作者可以獲得一定的粉絲量，隨著曝光率不斷提高，從而獲取相應(yīng)的流量紅利。

再次，支持個(gè)性化發(fā)展是短視頻興起的制勝點(diǎn)。就短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意是生存之本，是成功的關(guān)鍵。所有文化載體的輸出條件是要進(jìn)行創(chuàng)新、提出創(chuàng)意點(diǎn)，所以在前期策劃短視頻視聽(tīng)內(nèi)容時(shí)，要思考內(nèi)容的原創(chuàng)性，即要獨(dú)立設(shè)計(jì)并完成創(chuàng)作。而且短視頻作品的原創(chuàng)性內(nèi)容受到法律保護(hù)，并且法律保護(hù)力度在逐步加強(qiáng)，有關(guān)管理部門(mén)嚴(yán)厲打擊抄襲現(xiàn)象，力求視頻內(nèi)容朝著原創(chuàng)和個(gè)性方向發(fā)展，這為短視頻的發(fā)展提供了保障。

最后是軟廣植入。廣告是短視頻發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和商業(yè)血脈。創(chuàng)作者將廣告融入作品中，以軟廣或硬廣的形式讓受眾在潛移默化下逐漸接受，從而產(chǎn)生消費(fèi)心理，由此從受眾轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者。并且在社會(huì)化媒體短視頻商業(yè)模式中，短視頻廣告植入更為平常，因?yàn)橛^眾本身比較抗拒廣告，但是在短視頻內(nèi)容中不加區(qū)分地融入服務(wù)和產(chǎn)品，可以讓受眾在觀看短視頻的過(guò)程中慢慢接受服務(wù)。短視頻中廣告的植入有以下兩個(gè)特點(diǎn)：一是隱秘性，在短視頻作品中會(huì)使用比較委婉的方式來(lái)營(yíng)銷產(chǎn)品;二是移動(dòng)接收端接收的視頻文件較小，內(nèi)容不多，因此可以將廣告有效地融入內(nèi)容中，并且嵌入式是短視頻創(chuàng)作的必要形式。當(dāng)受眾在潛移默化中接受這些廣告內(nèi)容和服務(wù)后，就會(huì)產(chǎn)生巨大的消費(fèi)需求，從而推動(dòng)短視頻廣告的發(fā)展;同時(shí)短視頻作品非常重視個(gè)性化發(fā)展，因此廣告內(nèi)容要不斷創(chuàng)新。兩者高度結(jié)合，從而推動(dòng)短視頻創(chuàng)新發(fā)展。

三、電影和短視頻的優(yōu)勢(shì)對(duì)比

（一）電影的優(yōu)勢(shì)

電影的優(yōu)勢(shì)首先是聲畫(huà)的塑造。電影通過(guò)聲畫(huà)合一的方式，集中突出表達(dá)情感、思想、氣氛以及情緒等一些具體內(nèi)容，即畫(huà)面中出現(xiàn)的事物和人物是聲音發(fā)出的主體，而聲音具體描述了畫(huà)面中的情景。例如電影中需要表達(dá)悲涼的氣氛，則需要選擇比較凄涼的音樂(lè)進(jìn)行渲染。電影中的聲畫(huà)關(guān)系更加高級(jí)，聲音和畫(huà)面相互疊加、補(bǔ)充、強(qiáng)化，以此打造出更加真實(shí)、高級(jí)的視聽(tīng)畫(huà)面。其次是美術(shù)造型的精美。電影內(nèi)容的表達(dá)需要美術(shù)造型的折射，且電影更加追求藝術(shù)感，而精美的美術(shù)造型可以提升藝術(shù)氣息，從而提高電影的價(jià)值。最后是電影的發(fā)行量大，電影的創(chuàng)作質(zhì)量需要通過(guò)發(fā)行量和上映收入來(lái)衡量。

（二）短視頻的優(yōu)勢(shì)

短視頻是新媒體中比較新興的一種媒介，它的作品更加親民，內(nèi)容創(chuàng)意性較高;另外短視頻的內(nèi)容播放時(shí)間較短，可以讓用戶利用碎片化的時(shí)間接收自己感興趣的內(nèi)容。短視頻的內(nèi)容節(jié)奏很快，傳播速度更快，同時(shí)制作流程簡(jiǎn)單、創(chuàng)作成本低、用戶參與性強(qiáng)、互動(dòng)性靈活。因此在電影創(chuàng)作中增加短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意，融入貼近生活的畫(huà)面，立足于觀眾的需求和興趣，提升電影作品的互動(dòng)性，可以進(jìn)一步提高電影創(chuàng)作質(zhì)量，推動(dòng)電影行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

電影的優(yōu)勢(shì)在于聲畫(huà)塑造的高級(jí)、美術(shù)造型的精美、發(fā)行量的龐大等。短視頻的優(yōu)勢(shì)在于接地氣、出人意料的笑點(diǎn)和反轉(zhuǎn)、特立獨(dú)行的創(chuàng)意等，能快速而有效地測(cè)試人們對(duì)相關(guān)內(nèi)容的喜好。二者融合是有可能的，電影需要新潮的、接地氣的、經(jīng)過(guò)觀眾選擇的內(nèi)容，而短視頻經(jīng)過(guò)相對(duì)無(wú)序的發(fā)展后，必然會(huì)走向精品化，而且已經(jīng)有像“慧慧周”這樣的精品故事短視頻號(hào)火爆網(wǎng)絡(luò)。

四、電影創(chuàng)作的短視頻思路

（一）用短視頻思維細(xì)化電影情節(jié)

演繹類短視頻作品適合于各個(gè)年齡段，但短視頻是豎屏場(chǎng)景，這讓短視頻導(dǎo)演更加重視視頻內(nèi)容本身，同時(shí)更加注重故事情節(jié)的發(fā)展以及演員演技，正因如此，短視頻得以在短期內(nèi)收獲大量定向觀眾，獲得前所未有的流量紅利。而傳統(tǒng)電影不受時(shí)長(zhǎng)和豎屏場(chǎng)景的限制，在畫(huà)面布置上具有較大的設(shè)計(jì)空間，但這也使導(dǎo)演在進(jìn)行電影創(chuàng)作時(shí)更加重視畫(huà)面的震撼感和空間感，從而忽視了作品本身的制勝點(diǎn)，即故事情節(jié)。過(guò)度的視覺(jué)沖擊只會(huì)讓觀眾在觀看時(shí)缺少思考空間，被動(dòng)地接受畫(huà)面內(nèi)容。但一部?jī)?yōu)質(zhì)的電影在播放時(shí)必然會(huì)與觀眾產(chǎn)生共鳴，讓觀眾能夠主動(dòng)提取電影信息，在電影故事結(jié)構(gòu)中感悟?qū)а莸碾娪八季S，觀看結(jié)束后還能有所收獲。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有思想的電影可以帶領(lǐng)受眾進(jìn)入各種電影世界。要想利用一部電影留下觀眾，可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀演繹類短視頻細(xì)致的情節(jié)結(jié)構(gòu)，讓電影畫(huà)面設(shè)計(jì)和故事情節(jié)增強(qiáng)聯(lián)系和匹配，讓觀眾在視覺(jué)和思想聯(lián)系中得到滿足。為此，在創(chuàng)作電影時(shí)，導(dǎo)演可以選擇更加貼近生活的故事題材，并結(jié)合短視頻內(nèi)容創(chuàng)意和笑點(diǎn)內(nèi)容，升華電影人物性格，塑造生活中最真實(shí)的角色;另外，也可以將不同類型的敘事融合在一起，比如《人鬼情未了》融合了槍?xiě)?zhàn)、武打和喜劇，讓整個(gè)故事個(gè)性特點(diǎn)更加鮮明。

（二）巧妙運(yùn)用短視頻宣傳電影

如今的電影市場(chǎng)，電影內(nèi)容創(chuàng)作固然重要，但電影的宣傳也有著相應(yīng)價(jià)值。電影的發(fā)行和宣傳力度直接關(guān)系著電影的票房收入，所以后期團(tuán)隊(duì)要重視電影預(yù)告片的制作。傳統(tǒng)電影宣傳方式主要是集中在報(bào)紙雜志上打廣告或者在影院放置宣傳海報(bào)，這些宣傳方式比較局限，不能很好地和觀眾產(chǎn)生共鳴，反而造成資源浪費(fèi)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電影宣傳營(yíng)銷方式得到擴(kuò)展，而這時(shí)營(yíng)銷的內(nèi)容更受觀眾重視，具有創(chuàng)意性和趣味性的營(yíng)銷內(nèi)容也更受新媒體平臺(tái)的青睞。短視頻是新媒體中一種新的形式，可以讓電影具有更大的宣傳優(yōu)勢(shì)。結(jié)合短視頻短、快的特征，提取電影最精彩部分進(jìn)行播放，或者利用電影解說(shuō)的方式，留頭去尾，引發(fā)觀眾的好奇心，再利用大數(shù)據(jù)自動(dòng)篩選功能，精準(zhǔn)定位興趣用戶，提高電影宣傳效果。比如 2014年“谷阿莫”發(fā)布的“×分鐘帶你看完電影”系列開(kāi)了電影簡(jiǎn)介型短視頻的先河，之后嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱 B 站）逐漸出現(xiàn)很多電影解說(shuō)視頻，引起了一股“解說(shuō)風(fēng)”，而且 B 站解說(shuō)短視頻讓電影的宣傳效果有明顯提高，比如《你好，李煥英》在上映之前就利用短視頻剪輯和解說(shuō)的方式，取得了良好的宣傳效果。

（三）為廣大青年導(dǎo)演提供機(jī)會(huì)

如今短視頻發(fā)展前景十分光明，很多優(yōu)秀的導(dǎo)演逐漸加入其中，把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇。短視頻創(chuàng)作者和影視導(dǎo)演不太一樣，影視導(dǎo)演更多具備的是電影專業(yè)能力和技術(shù)，后者制作短視頻時(shí)，更加重視視聽(tīng)語(yǔ)言的表達(dá)，所以短視頻在經(jīng)影視導(dǎo)演設(shè)計(jì)后質(zhì)量更高。青年導(dǎo)演會(huì)在短視頻平臺(tái)上集中輸出自己的個(gè)人思維，精準(zhǔn)定位自己，傳播更加優(yōu)秀的作品，比如青年導(dǎo)演金赫的短視頻賬號(hào)“我有一個(gè)朋友”。短視頻平臺(tái)中拍攝私人內(nèi)容的比較少，而金赫導(dǎo)演的作品具有自己的獨(dú)特性，主要表現(xiàn)在情節(jié)發(fā)展、場(chǎng)景布置、演員選擇、內(nèi)容呈現(xiàn)以及文案搭配等方面，并且金赫導(dǎo)演對(duì)于演員的選擇比較“接地氣”，參與拍攝的演員都具有自己的特性和記憶點(diǎn)，在表演方面更有親切感和真實(shí)感，能夠和觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。此外，金赫導(dǎo)演在制作短視頻作品時(shí)融入了強(qiáng)烈的個(gè)人思想和情感，主要體現(xiàn)在演員夸張的肢體表達(dá)，再加上文案的描述，讓整個(gè)作品更加協(xié)調(diào)、耐人尋味。金赫導(dǎo)演對(duì)于拍攝場(chǎng)景和燈光的設(shè)計(jì)十分精細(xì)，雖然觀眾是通過(guò)手機(jī)觀看視頻，但金赫導(dǎo)演的作品呈現(xiàn)了很多大遠(yuǎn)景，比如山林、海浪等，都采用了俯視全景的拍攝手法，能夠讓觀眾看到更多新穎的作品。和金赫導(dǎo)演相似的短視頻創(chuàng)作者有很多，他們通過(guò)短視頻鍛煉自己，在短視頻行業(yè)中留下屬于自己的印記;并且相比于知名導(dǎo)演，青年導(dǎo)演的思維更加大膽、活躍，不受時(shí)代的束縛，能夠在短視頻平臺(tái)上找到自己的定位。對(duì)此，電影的創(chuàng)作可以邀請(qǐng)青年導(dǎo)演共同參與，創(chuàng)新電影內(nèi)容，為電影的制作注入新鮮血液，同時(shí)為青年導(dǎo)演提供展示自己的機(jī)會(huì)。

（四）準(zhǔn)確定位電影觀眾

短視頻為何可以通過(guò)內(nèi)容留住用戶？這和短視頻平臺(tái)幕后的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析團(tuán)隊(duì)有著直接關(guān)系。短視頻平臺(tái)可以根據(jù)用戶的基本信息和特征精準(zhǔn)推送相應(yīng)內(nèi)容，讓用戶在使用短視頻平臺(tái)時(shí)產(chǎn)生心理依賴，而傳統(tǒng)電影在精準(zhǔn)定位受眾和調(diào)查觀眾信息方面有所欠缺。傳統(tǒng)電影創(chuàng)作前期，主要針對(duì)劇本進(jìn)行編寫(xiě)，后期增加導(dǎo)演新思想，但觀眾始終是電影創(chuàng)作的旁觀者，所以在電影剛上映時(shí)觀眾并不多。而短視頻在創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)作者會(huì)精準(zhǔn)定位自己的作品類型;當(dāng)作品輸出后，相關(guān)平臺(tái)會(huì)再一次定位受眾，以此實(shí)現(xiàn)雙向滿足。對(duì)此，電影可以學(xué)習(xí)短視頻的觀眾定位，在電影創(chuàng)作前期深入調(diào)查觀眾的喜好，將觀眾作為電影的主體，創(chuàng)作觀眾滿意的作品。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)電影成為一門(mén)藝術(shù)以后，傳統(tǒng)電影行業(yè)經(jīng)歷了各個(gè)階段的發(fā)展和考驗(yàn)，才取得了如今的成績(jī)。但是在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，短視頻平臺(tái)必然成為未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，而電影行業(yè)不能就此停滯不前，要結(jié)合短視頻的優(yōu)點(diǎn)，不斷提高生產(chǎn)質(zhì)量。短視頻的出現(xiàn)也讓電影行業(yè)有了全新的創(chuàng)作思維，兩者在以后的發(fā)展中會(huì)更加平衡，電影將在創(chuàng)新制作中迎來(lái)屬于自己的未來(lái)。

[作者簡(jiǎn)介]劉嘯宇，男，漢族，河北石家莊人，河北電影制片廠導(dǎo)演室副主任，研究方向?yàn)橛耙晫?dǎo)演。