羅文東

摘要：短視頻借助移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)會，有效迎合了大眾時間碎片化的收看習(xí)慣，在新媒體中異軍突起，成為新聞深度報道的創(chuàng)新方式之一。短視頻在全面提升新聞信息傳播效率的同時，本身也暴露了諸多的問題。由于時長的限制，再加上媒體片面追求點(diǎn)擊量，從而嚴(yán)重影響了新聞的深度報道的傳播效果。本文基于新媒體時代下短視頻的特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢出發(fā)，探究短視頻受到網(wǎng)生代熱捧的原因和短視頻時代下對新聞深度報道的影響，并提出短視頻時代下新聞深度報道的生產(chǎn)優(yōu)化策略，旨在推動新聞深度報道在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻；新媒體；傳播策略；深度報道

目前我們已邁入了信息化快速發(fā)展的時代，娛樂化的新聞報道匯集在互聯(lián)網(wǎng)中，從媒體發(fā)展的角度來說，新聞媒體報道已經(jīng)進(jìn)入全新的短視頻時代，與傳統(tǒng)的新聞報道相比，傳統(tǒng)的新聞報道中新聞受眾群體和新聞深度報道之間存在明顯的陌生感，新聞主播在攝像頭前神情嚴(yán)肅認(rèn)真，新聞深度報道形式呆板、單一。隨著生活節(jié)奏的持續(xù)加速，傳統(tǒng)的新聞深度報道早已無法跟上社會發(fā)展的腳步。特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)平臺的建立，讓大家開始逐漸追求娛樂化、淺閱讀、節(jié)奏快的信息訪問方法，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)省時省力的閱讀感受，因而在短視頻時代下應(yīng)采取合理的方式讓新聞深度報道具備偏向生活化、靈活化，進(jìn)而清除與受眾群體之間的陌生感，創(chuàng)新新聞深度報道方式。

一、新媒體時代短視頻的特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢

移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展為短視頻的崛起提供了技術(shù)支持，短視頻具備易用性、動感性和便利性，因此迅速成為網(wǎng)絡(luò)社交的主要方式之一。在新媒體時代，短視頻也逐漸運(yùn)用在新聞報道中。目前，我國有很多熱門視頻社交平臺，如抖音、快手等，其短視頻的制作簡單，符合即拍即傳的傳播優(yōu)勢，因此即時性較高[1]。在面臨一些突發(fā)狀況時，每個人都有可能變成新聞記者，第一時間去記錄事情的發(fā)展情況和處置結(jié)果。根據(jù)短視頻方法將照片、文本、聲頻等結(jié)合在一起，使新聞報道具備更強(qiáng)的可收看性。在當(dāng)代生活中，人們的工作節(jié)奏變得越來越快，整塊的閑暇時間越來越少，因此人們獲取新聞信息的時間也相對減少了很多[2]。在這樣的背景下，人們更愿意挑選依靠短短的十幾秒或數(shù)分鐘的短視頻去獲得新聞信息、專業(yè)知識及消遣時間等。并且短視頻的互動性強(qiáng)，某些短視頻APP還有直播互動的功能，讓短視頻受眾與短視頻制作者之間開展即時的互動交流，提升了社交媒體方式的多元性，進(jìn)一步提高了客戶的忠誠度。有別于傳統(tǒng)的視頻模式，如微視頻、娛樂節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、紀(jì)實(shí)片等，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)短視頻形式多樣，設(shè)計風(fēng)格獨(dú)特，進(jìn)而為新聞受眾帶來不同以往的新聞報道感受[3]。

二、短視頻受到網(wǎng)生代熱捧的原因

2022年，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，其中數(shù)據(jù)顯示截至2021年年底，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過10個億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了74%。較2020年增長了5000萬人次。從年齡層次上來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶以20到30歲之間的年輕群體為主。這部分人群常被我們稱為網(wǎng)生代，他們自出生以來就備受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，從計算機(jī)到智能機(jī)、再到平板等高新科技影響著這一代人的成長。網(wǎng)生代對互聯(lián)網(wǎng)的了解較為廣泛[4]，多數(shù)具有很強(qiáng)的個人觀念，不愿意隨便地表露自己內(nèi)心的感受，甚至喜歡宅在家中在虛幻世界中展現(xiàn)真正的自我。網(wǎng)生代更偏向于通過網(wǎng)上社交媒體尋找有相同愛好的朋友進(jìn)行溝通和交流，更容易通過互聯(lián)網(wǎng)從別人的身上得到歸屬感和信任感。有關(guān)資料顯示，截止到2020年8月，包含抖音短視頻和抖音火山版客戶的信息已超過6億，這代表著每天有將近一半的中國網(wǎng)民都在使用短視頻平臺，可見短視頻受到了網(wǎng)生代的熱捧[5]。

短視頻在線觀看時間較短，一般來說短視頻的視頻長度以秒記數(shù)，通過借助于移動終端完成迅速拍照和裝飾編寫，可在社交媒體網(wǎng)站上即時共享和無縫拼接的新型的短視頻方式，它結(jié)合了文本、視頻、音頻等多種技術(shù)，可以更為形象、立體地滿足短視頻使用者的溝通交流，滿足了人們展現(xiàn)與共享的精神需求。短視頻的時間短不但可以滿足視頻受眾碎片化的時間規(guī)定，還可以有效地傳遞出短視頻內(nèi)所表達(dá)的關(guān)鍵信息[6]。同時，視頻網(wǎng)站的信息十分豐富，可以使許多的新聞受眾加入其中，他們可以根據(jù)評論、視頻彈幕等方式開展溝通交流，方式豐富多樣，促使新聞媒體與新聞受眾之間的聯(lián)系更加緊密。不難看出，相比于傳統(tǒng)的電視、廣播新聞，短視頻新聞媒體更接近群眾的日常生活，因此新聞深度報道更加的簡約快速，達(dá)到了網(wǎng)生代對新聞報道時效性的要求。

三、短視頻時代下對新聞深度報道的影響

與傳統(tǒng)的新聞報道不一樣，用短視頻方式開展新聞報道在報導(dǎo)媒介和方式層面區(qū)別于電視、廣播、報紙等新聞媒體。在開展新聞深度報道中適當(dāng)運(yùn)用新聞專題的方式開展，即根據(jù)報道新聞事件與社會發(fā)展的關(guān)聯(lián)性，揭露新聞報道背后更多方面含義的報道方式。也就是說，新聞深度報道總是將新聞事件放到一定的社會關(guān)系中進(jìn)行，試圖從更多角度揭露新聞事件的實(shí)情。以“短”和“快”而出名的短視頻與追求完美深入和全方位的新聞專題并不矛盾，短視頻新聞專題便是以短視頻方式來深入、全方位揭露新聞實(shí)情的方法。可是因?yàn)槎桃曨l宣傳者對比新聞報道技術(shù)專業(yè)主流媒體工作人員在專業(yè)素養(yǎng)層面有些缺乏，降低了新聞信息傳播的門檻，互聯(lián)網(wǎng)媒體短視頻在新聞傳播的廣泛度上有所提高，但是新聞傳播的信息質(zhì)量良莠難分，難以避免地會出現(xiàn)散播謠言和詆毀他人等問題。

新媒體平臺上信息內(nèi)容的可變性與推廣性是不可逆的，這其中就會導(dǎo)致短視頻新聞傳播的制造者和傳播者之間存在一定的時間和空間的距離，導(dǎo)致新聞信息的精確度難以保障[7]。與此同時，短視頻APP管控工作的力度不大，非常容易造成消沉、負(fù)面消息的散播，危害受眾群體的感觀，尤其是對青少年、兒童容易導(dǎo)致不良影響。

同時，短視頻平臺在侵權(quán)行為的處理工作中也存在對策不完善、處理不及時的問題。因此在運(yùn)用短視頻方法散播新聞內(nèi)容時，針對短視頻制作層面的防護(hù)實(shí)際效果不佳，非常容易產(chǎn)生一些侵權(quán)問題，存有安全風(fēng)險。因而新聞報道要滿足新時代的發(fā)展趨勢，需要在主流媒體人把握住關(guān)鍵新聞閃光點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以短視頻的方式進(jìn)行內(nèi)容的精練報道，與此同時，也必須要解決主流媒體人對短視頻新聞報道的偏見，提高短視頻傳播新聞報道的水準(zhǔn)。

四、短視頻時代下新聞深度報道的生產(chǎn)優(yōu)化策略

（一）利用短視頻重新塑造媒體的專業(yè)性與社會的公信力

在新媒體創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型的過程中，各大主流新聞媒體都開始逐漸涉足短視頻領(lǐng)域，將其與新聞深度報道結(jié)合起來，將其置于新聞媒體改革的核心位置，努力提高主流媒體在短視頻上的生產(chǎn)力。在這過程中要注重短視頻新聞用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式的合理運(yùn)用，既要發(fā)揚(yáng)短視頻傳播信息快的優(yōu)勢，構(gòu)建個性化的新聞報道內(nèi)容吸引更多的短視頻新聞受眾的關(guān)注，又要利用新聞傳播的專業(yè)技術(shù)積極構(gòu)建、塑造媒體的社會公信力。在短視頻時代，主流媒體應(yīng)積極主動地收集、整理用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式下的短視頻新聞深度報道，然后對其進(jìn)行專業(yè)化知識的重組與改造，進(jìn)而充分發(fā)揮短視頻傳播廣泛的優(yōu)勢，提高新聞深度報道的傳播范圍。

例如，“人民視頻”高度重視用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式的雙核驅(qū)動模式的構(gòu)建，一方面通過自主創(chuàng)新的方式推動了大量的原創(chuàng)新聞節(jié)目，如十三五規(guī)劃、兩會解讀以及改革開放40周年等專題策劃、《走出果洛》等紀(jì)錄片；另一方面，積極與公安部、國資委等機(jī)構(gòu)的宣傳部門進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共同推出優(yōu)質(zhì)政務(wù)融媒體產(chǎn)品。例如，“人民視頻”旗下的“人民拍客”面向自媒體開放入駐。在短視頻發(fā)展背景下，無論是專業(yè)短視頻制作的服務(wù)平臺或是以視頻為關(guān)鍵傳播媒體的新聞平臺，都必須接納全面的監(jiān)管。新聞媒體監(jiān)督機(jī)構(gòu)積極主動制定出一系列行得通、全面、合理的法律規(guī)定和政策性文件，加強(qiáng)版權(quán)法宣傳、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間管控工作，降低不良信息、負(fù)面新聞的散播，構(gòu)建風(fēng)清氣正的短視頻新聞宣傳平臺，提高新聞媒體的社會公信度。

（二）改變信息傳播方式，拓展傳播載體

傳統(tǒng)式新聞報道的傳播方式相對單一，如報紙、雜志借助文本和照片作為數(shù)據(jù)媒介，廣播節(jié)目借助音頻來散播信息內(nèi)容，電視節(jié)目借助音頻和視頻互相配合的方式進(jìn)行新聞事件的傳播。而短視頻新聞報道則清除了各媒介間的界限，以多媒體全面結(jié)合的形式展現(xiàn)新聞事件，傳遞新聞信息。伴隨新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，短視頻還會繼續(xù)產(chǎn)生創(chuàng)新性的傳播方式，多媒體系統(tǒng)結(jié)合的特性也會更為凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體擺脫了單線傳播的模式，展現(xiàn)出一種網(wǎng)狀散播的特點(diǎn)。散播展現(xiàn)出傳播方式的多樣化，并會出現(xiàn)新聞接受者的二次散播，在散播中新聞報道受眾群體的界限變得模糊不清，每個人都可能是新聞報道的接受者，也可能是新聞報道的宣傳者。在多重身份的作用下，散播短視頻新聞主題活動展現(xiàn)出錯綜復(fù)雜的網(wǎng)狀傳播形式，拓展了傳播路徑。新的網(wǎng)狀傳播效果為短視頻新聞宣傳者及散播內(nèi)容的創(chuàng)新給予了一定的幫助。短視頻時代，我國諸多的新聞媒體不謀而合地挑選跨媒體協(xié)作、短視頻新聞深度宣傳等創(chuàng)新方式，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃來看，短視頻新聞媒體傳播具有一定的規(guī)模化和軟實(shí)力，才可以在日益強(qiáng)烈的新聞媒體市場競爭中擁有比較大的影響力；另一方面，從信息傳播的視角來講，單一的媒體傳播效果不能滿足當(dāng)代新聞受眾群體的多樣化、人性化的要求。新媒體時代注重短視頻的傳播，因此搭建出立體式的多元化散播架構(gòu)，切合時下新媒體時代受眾群體的心理狀態(tài)。在新聞深度報道過程中開展短視頻傳播的方式，改變了信息傳播方式，創(chuàng)建起互通式多媒體系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，充分展現(xiàn)出信息傳播的時效性、易用性?？梢姸桃曨l時代下新聞深度報道具有更廣泛的發(fā)展空間和極好的發(fā)展前景。

（三）進(jìn)一步強(qiáng)化新聞報道的現(xiàn)場感和感染力

通過短視頻開展新聞深度報道，有利于展現(xiàn)新聞專題的現(xiàn)實(shí)感，同時結(jié)合短視頻平臺對音頻、視頻的多方位運(yùn)用，可以更好地呈現(xiàn)紀(jì)實(shí)性，給新聞受眾群體更強(qiáng)的臨場感和感染力。信息科技的改革創(chuàng)新為短視頻新聞精品化制造和通俗化散播帶來了更多的可能性，媒體形式的演化發(fā)展趨勢則為短視頻新聞媒體化邏輯性轉(zhuǎn)化給予了關(guān)鍵突破口。

換句話說，短視頻時代下，新聞深度報道得到了一定的開拓與創(chuàng)新，依據(jù)短視頻平臺的具體情況生產(chǎn)制造對應(yīng)的新聞報道短視頻。新聞媒體在短新聞視頻生產(chǎn)制造時，一定要去除傳統(tǒng)式線下推廣生產(chǎn)制造新聞的傳統(tǒng)觀念，加強(qiáng)媒體化觀念，融合媒體營造內(nèi)容，豐富短視頻新聞產(chǎn)品類型，從而進(jìn)一步強(qiáng)化新聞報道的現(xiàn)場感和感染力。

例如，隨著各主流媒體關(guān)注短視頻新聞市場的競爭，《新京報》大膽開展創(chuàng)新報道生產(chǎn)活動，適時推出“我們視頻”短視頻新聞平臺，在短視頻新聞深度報道中堅持走差異化的競爭路線，通過針對性達(dá)到受眾多元化需求的背景下，積極研發(fā)各類短視頻新聞產(chǎn)品，構(gòu)建多元化的新聞深度專題，快速完成了短視頻時代新聞深度報道的戰(zhàn)略布局。

目前，《新京報》開展的短視頻專題活動——“我們視頻”，其中不僅包含資訊類新聞節(jié)目，還創(chuàng)新開展了訪談類新聞節(jié)目，同時增加了即時性新聞欄目《緊急呼叫》和國際類新聞節(jié)目《世面》，這些新聞深度報道節(jié)目的開展都是以短視頻為基礎(chǔ)的，由于其各個節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)不同，因此展現(xiàn)出的形式也有所差異，但是它們都有一個共同的特征，即具有較強(qiáng)的新聞報道的現(xiàn)場感和感染力。

（四）注重跨界合作，豐富發(fā)布渠道

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不斷提高，新聞報道門戶網(wǎng)站、百度搜索引擎、短視頻平臺等各種新聞發(fā)布的方式逐漸豐富。除開新聞客戶端發(fā)展趨勢，短視頻APP的用戶增長也出現(xiàn)爆發(fā)趨勢。Mobile的資料顯示，截至2019年6月，短視頻平臺用戶早已超過了8億人次，月平均應(yīng)用超出了游戲、在線歌曲和免費(fèi)閱讀等傳統(tǒng)式文本報道。短新聞視頻可以在傳統(tǒng)式新聞平臺和短視頻APP上同時公布，把握住新聞受眾的注意力，有利于新聞受眾更好地獲得新聞信息。

例如，中央廣播電視總臺創(chuàng)辦的《主播說聯(lián)播》短視頻節(jié)目，其恰好適應(yīng)現(xiàn)階段短視頻時代的新聞深度報道的發(fā)展趨勢，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)主播淺顯易懂的語言表述，將當(dāng)日的新聞熱點(diǎn)視頻錄制為一分鐘左右的短視頻，公布在中央電視臺新聞客戶端和快手視頻、抖音短視頻、B站等短視頻APP中，得到了很多短視頻使用者的青睞。

五、結(jié)語

制造新聞深度報道短視頻，需要將新聞信息內(nèi)容挑選、剖析和整合，挖掘出新聞事件的核心內(nèi)容和重要輿論關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而制造出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。在制作過程中，要科學(xué)合理地引入短視頻技術(shù)和云計算技術(shù)的優(yōu)化算法，給目標(biāo)段視頻手中推送出同質(zhì)性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)系數(shù)高的新聞事件，推動短視頻新聞深度報道的逐漸完善和發(fā)展。

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