王小品

摘要：隨著融媒體技術(shù)的快速發(fā)展，電視時(shí)政新聞面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在立足融媒體環(huán)境的基礎(chǔ)上，充分整合融媒體資源，全面優(yōu)化創(chuàng)新電視時(shí)政新聞傳播方式，越來越受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。基于此，本文介紹了融媒體環(huán)境下對(duì)電視時(shí)政新聞帶來的影響，分析了當(dāng)前電視時(shí)政新聞現(xiàn)狀及存在問題，并結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分別從轉(zhuǎn)換報(bào)道視角、貼近群眾關(guān)切、拓寬傳播渠道等角度，探討了電視時(shí)政新聞的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境；電視時(shí)政新聞；媒體現(xiàn)狀；創(chuàng)新路徑

目前，融媒體環(huán)境發(fā)展不斷深化，對(duì)電視時(shí)政新聞傳播提出了更高要求。為更好地促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，有必要立足融媒體環(huán)境實(shí)際，靈活運(yùn)用多樣化的創(chuàng)新方法與策略，全面提升電視時(shí)政新聞傳播路徑與模式。

一、研究背景

電視時(shí)政新聞傳播的主要內(nèi)容為時(shí)事政治、黨政活動(dòng)等內(nèi)容，旨在宣傳時(shí)事政治的基本事項(xiàng)與動(dòng)態(tài)，在政府部門與社會(huì)群體之間構(gòu)建高效互動(dòng)的橋梁與紐帶。在融媒體環(huán)境下，電視時(shí)政新聞的傳播方式悄然變革，人們開始將注意力和目光轉(zhuǎn)向新媒體，這使傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度降低。近年來，主管部門高度重視融媒體體系的構(gòu)建與創(chuàng)造，在融媒體技術(shù)資源整合、電視新聞傳播平臺(tái)打造、強(qiáng)化社會(huì)輿論正向引導(dǎo)等方面，制定并實(shí)施了一系列重大方針策略，為新時(shí)期高質(zhì)高效地開展電視時(shí)政新聞傳播提供了重要依據(jù)[1]。同時(shí)，各級(jí)廣播電視臺(tái)同樣在創(chuàng)新電視時(shí)政新聞傳播方式、組建專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)、深度融合資源等方面進(jìn)行了積極探索，構(gòu)建起基于融媒體平臺(tái)的多元化、多體系電視時(shí)政新聞傳播框架，極大程度上滿足了電視時(shí)政新聞傳播的發(fā)展需求。

二、融媒體環(huán)境對(duì)電視時(shí)政新聞的影響

（一）傳播內(nèi)容上的變化

傳播內(nèi)容上的變化是融媒體環(huán)境下電視時(shí)政新聞傳播所面臨的重要變化。融媒體技術(shù)的快速發(fā)展，使更多的時(shí)政新聞資源依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行呈現(xiàn)與傳播，受眾可根據(jù)自我個(gè)性化需求，有針對(duì)性地選擇新聞?lì)愋?。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，融媒體平臺(tái)可以根據(jù)用戶喜好，有針對(duì)性地推送符合其興趣與愛好的內(nèi)容，新聞質(zhì)量也得到顯著提升，受眾可獲得更為美妙的沉浸式瀏覽體驗(yàn)。[2]

（二）傳播模式上的變化

現(xiàn)代融媒體技術(shù)的深化實(shí)踐運(yùn)用，為電視時(shí)政新聞傳播提供了更為豐富靈活的載體選擇，使傳統(tǒng)技術(shù)條件下難以達(dá)成的新聞傳播目標(biāo)任務(wù)更具實(shí)現(xiàn)可能。在融媒體技術(shù)的作用下，電視時(shí)政新聞的傳播模式得以轉(zhuǎn)換。在探索傳統(tǒng)傳播模式與新型傳播模式的銜接互動(dòng)過程中，采編流程、播報(bào)過程、屏幕轉(zhuǎn)換等方面越來越順暢，電視時(shí)政新聞節(jié)目的影響力和覆蓋率在逐漸擴(kuò)大。

（三）受眾需求的變化

依托融媒體平臺(tái)，廣大受眾群體不再僅僅通過電視這一載體獲取新聞信息，而是開始朝著多元化方向轉(zhuǎn)換，并在互動(dòng)性與參與感等方面產(chǎn)生了新的需求。受眾需求的變化具有動(dòng)態(tài)化特點(diǎn)，會(huì)隨著自我關(guān)注點(diǎn)與興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)移而出現(xiàn)相應(yīng)變化。多元化的傳播工具，讓受眾在接收電視時(shí)政新聞的同時(shí)，可以通過新媒體轉(zhuǎn)發(fā)等渠道成為時(shí)政新聞的次傳播者。上述受眾需求的變化，使電視時(shí)政新聞的傳播速率更高，影響力更強(qiáng)，與受眾間的黏性更大。

三、電視時(shí)政新聞現(xiàn)狀及存在問題分析

（一）主題片面，內(nèi)容匱乏

電視時(shí)政新聞傳播需要具有鮮明的傳播主題和充實(shí)豐富的傳播內(nèi)容，尤其是在融媒體環(huán)境下，更要深刻把握主題和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞信息在多類型媒體之間的有機(jī)銜接共享?？v觀當(dāng)前電視時(shí)政新聞傳播實(shí)際，存在著主題片面、內(nèi)容匱乏等共性問題，可看性和傳播力均相對(duì)受限。部分基層廣播電視單位還存在“等新聞”現(xiàn)象。此外，對(duì)融媒體環(huán)境的重視程度不足，難以將融媒體技術(shù)方法轉(zhuǎn)換為提升電視時(shí)政新聞傳播的重要工具與載體，一定程度上影響著人們新聞信息的獲取體驗(yàn)[3]。

（二）傳播模式相對(duì)固化

電視時(shí)政新聞在內(nèi)容和模式方面具有較高嚴(yán)肅性，對(duì)于傳播路徑和載體的要求相對(duì)有限，只有充分立足新媒體環(huán)境實(shí)際，才能夠從源頭上激發(fā)電視時(shí)政新聞的傳播活力。實(shí)踐表明，部分廣播電視單位在融媒體技術(shù)方法引入過程中，缺乏宏觀考量與布局，傳播模式相對(duì)固化，報(bào)道方式和表現(xiàn)手法停留在較低層次，在傳播情緒方面缺乏渲染，難以精準(zhǔn)有效、生動(dòng)形象地呈現(xiàn)時(shí)政新聞。此外，傳播模式存在單一化特點(diǎn)，交互性尚有較大提升空間，難以全面搜集與整合受眾對(duì)時(shí)政新聞傳播提出的意見和建議。

（三）審核效率較低，時(shí)效性不足

與融媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等相比，電視時(shí)政新聞需要進(jìn)行嚴(yán)格審核后，方可正式發(fā)布。雖然有效規(guī)避因?qū)徍瞬划?dāng)而導(dǎo)致的問題，但一定程度上降低了時(shí)政新聞的時(shí)效性，與當(dāng)前快節(jié)奏、高要求的融媒體環(huán)境發(fā)展趨向不符。另外，電視時(shí)政新聞也難以像網(wǎng)絡(luò)媒體等那樣引入動(dòng)畫效果、特殊音效等特殊技巧，看點(diǎn)較弱。

（四）互動(dòng)方式簡單，用戶歸屬感低

融媒體環(huán)境下的受眾群體重視自我表達(dá)，需要通過特定途徑與載體等充分有效地表達(dá)對(duì)時(shí)政新聞的觀點(diǎn)與看法。從當(dāng)前融媒體的發(fā)展階段來看，盡管部分電視時(shí)政新聞通過智能移動(dòng)客戶端的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了一定意義上的互動(dòng)，但更多停留在點(diǎn)贊、分享和評(píng)論等層面，互動(dòng)表達(dá)的深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，且互動(dòng)方式簡單，人們難以在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)更多獲得感。同時(shí)，在互動(dòng)中，為人們提供的渠道相對(duì)有限，無形中降低了時(shí)政電視新聞在弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、傳播正能量等方面的價(jià)值作用。

四、融媒體環(huán)境下電視時(shí)政新聞的創(chuàng)新路徑探討

（一）轉(zhuǎn)換報(bào)道視角，貼近群眾關(guān)切的新聞線索

要摒棄傳統(tǒng)僵化陳舊的電視時(shí)政新聞傳播理念，牢固樹立融媒體環(huán)境下時(shí)政新聞傳播的新思維、新方法與新意識(shí)，高度重視融媒體技術(shù)對(duì)于電視時(shí)政新聞傳播帶來的多維度推動(dòng)作用，轉(zhuǎn)換新聞報(bào)道視角，加快新聞信息傳播速度。立足廣大人民群眾的現(xiàn)實(shí)關(guān)切，實(shí)現(xiàn)與融媒體各類載體的銜接互動(dòng)，豐富時(shí)政新聞的內(nèi)容，依托融媒體載體和手段，將時(shí)政新聞事件與受眾的心理期待結(jié)合起來，使受眾能夠深刻感知時(shí)政新聞事件對(duì)自身生活帶來的顯著影響。要制定詳細(xì)可行的電視時(shí)政新聞傳播規(guī)則，為具體創(chuàng)新方案的制定及實(shí)施提供基礎(chǔ)性依據(jù)與保障，在充分確保時(shí)政新聞權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，以宏觀視角對(duì)時(shí)政新聞事件進(jìn)行描述，在最大限度上拉近時(shí)政新聞與受眾的心理距離[4]。