張翼

“一墩難求”！盼望早日實現(xiàn)“一戶一墩”……隨著虎年春節(jié)初四北京冬奧會拉開大幕，吉祥物“冰墩墩”引爆購買熱潮?；顫姟⒑猛妗⒂腥?、機智、充滿正能量，這只人見人愛的吉祥物熊貓“冰墩墩”傳遞著中國神韻，也表達著奧運之美。

冬奧會推動“冰墩墩”迅速成為頂流，各種社交平臺含“墩”量日漸升高，微博熱搜不斷。似乎只是一夜之間的事情，但細品之中的緣由可以發(fā)現(xiàn)并非偶然。春節(jié)是傳統(tǒng)的消費旺季，春節(jié)消費往往會加倍放大日常生活中的消費渴望。當(dāng)虎年春節(jié)與冰雪冬奧相遇，這個春節(jié)消費透著格外的不尋常。

冬奧激情與中國文化元素碰撞，極大地激發(fā)了民眾參與冰雪運動的熱情。不僅長城內(nèi)外，南至兩廣，西至云貴，東到江浙滬，越來越多人踏上雪場、走進冰場，以“上冰”“上雪”的方式共迎冬奧，歡度春節(jié)。冰雪旅游成為春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。

冬奧會激活人們冰雪熱情的同時，也展示出超強“帶貨”能力。冬奧會點燃全民的冰雪消費熱情，冰雪運動相關(guān)品類的商品成為春節(jié)熱銷產(chǎn)品。春節(jié)期間，冰雪消費掀起新熱潮。不僅“冰墩墩”等冬奧會紀念品備受青睞，滑雪圈、冰刀鞋、滑雪服等運動裝備銷量同比增長兩倍以上。“冷資源”催生“熱經(jīng)濟”，國內(nèi)各大雪場總銷量較去年翻番，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。冰雪運動加速升溫，不少滑雪場迎來絡(luò)繹不絕的游客，一張張滑雪票背后是巨大的冰雪消費市場。2022年春節(jié)期間，冰雪運動相關(guān)品類消費增長顯著，滑雪熱帶動了冰雪旅游市場熱潮來襲。

“冬奧紅利”將帶動消費持續(xù)升級。數(shù)據(jù)顯示，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標已經(jīng)實現(xiàn)。目前我國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。從參與冰雪運動的目的來看，選擇“娛樂休閑”的比重最高，為70.35%，其次是“強身健體”占比15.78%，選擇“興趣愛好”的占比11.49%。與之相應(yīng)的是，冰雪運動相關(guān)的商品消費和服務(wù)消費都將有巨大的增長空間和增長潛力。

冬奧會帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。多個部門持續(xù)釋放利好，不少地方打出冰雪旅游新名片，推出了各具特色的冰雪運動，激發(fā)巨大的冰雪消費和旅游潛力。乘勢而上擴大居民冰雪消費，各地積極實施冰雪旅游發(fā)展行動計劃，大力拓展冰雪競賽表演市場，打造冰雪運動品牌賽事，進一步提升北方冰雪消費參與度，充分挖掘南方冰雪消費潛力，冰雪消費活動日趨豐富多彩。

未來，我國將全面實施冰雪運動“南展西擴東進”和“四季拓展”戰(zhàn)略，創(chuàng)新擴大冰雪運動產(chǎn)品和服務(wù)供給，完善建立冰雪運動普及推廣體系，打破了冰雪運動時空局限，讓冰雪運動的參與人群從小眾走向全民，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時間從冬季變?yōu)槿辍?/p>

還要看到，我國消費升級有基礎(chǔ)。我國是疫情下經(jīng)濟快速復(fù)蘇的全球主要經(jīng)濟體，在剛剛成過去的2021年，經(jīng)濟總量突破114萬億元，同比增長8.1%，居民收入與經(jīng)濟增長基本同步。2021年，社會消費品零售總額突破40萬億元，達到44.1萬億元，規(guī)模明顯超過2019年水平，比上年增長12.5%。消費能力的持續(xù)增強有力地托起了春節(jié)消費市場。

冬奧會開幕式上，主火炬的點燃方式是一個巨大創(chuàng)新，它產(chǎn)生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“雙碳”戰(zhàn)略下，綠色消費漸成風(fēng)潮。從虎年春節(jié)消費也可以看出，健康、運動和綠色低碳將成為我國消費升級的關(guān)鍵詞。春節(jié)消費是全年消費的風(fēng)向標。節(jié)假日消費占比較高，規(guī)模在全年社會消費品零售總額中占比約為10%，而且上升速度較快。近年來，我國不斷出臺政策促進消費，國貨品牌在各大消費領(lǐng)域影響力與日俱增，更多定制化、智能化、綠色化商品現(xiàn)身，我國消費市場呈現(xiàn)諸多新亮點新風(fēng)尚，彰顯出內(nèi)需市場巨大潛力。虎年春節(jié)，消費市場線上線下加速融合、冰雪消費熱情高漲、文化消費引領(lǐng)時尚、品質(zhì)消費亮點紛呈。

在數(shù)字經(jīng)濟成為我國社會經(jīng)濟增長重要動能的當(dāng)下，順應(yīng)疫情防控和健康過年的形勢，“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費方式成為春節(jié)新潮流。截至2021年末，我國數(shù)字用戶規(guī)模達到10.46億人，用戶全年月均使用時長達到7小時左右。適應(yīng)需求變化，各地促消費不斷創(chuàng)新拓展思路，打造線上節(jié)慶消費提質(zhì)升級版，滿足“宅經(jīng)濟”“云生活”等新消費需求，加快培育體驗式、沉浸式消費新場景，提升消費智慧化、便利化水平。

新消費時代，消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，消費產(chǎn)品不斷出新，消費方式不斷變革，消費升級大踏步走來。為了提振消費，政府部門不斷改善消費環(huán)境，讓百姓放心消費。在這樣的大背景下，可以相信，新的一年，我國的消費潛力會進一步釋放，消費動能持續(xù)激活，消費對經(jīng)濟的拉動作用將進一步增強。