倪浩 黎巧毅 遲靜怡

冬奧會(huì)帶火冰雪旅游，冬奧商品點(diǎn)亮春節(jié)消費(fèi)。2月4日開幕的北京冬奧會(huì)為今年的春節(jié)打上深深的“奧運(yùn)烙印”。人們的線下出游主題凸顯冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，線上購物的“熱搜”也體現(xiàn)出冬奧會(huì)的強(qiáng)大“帶貨力”。

冰雪游成為新潮玩法

文化和旅游部2月6日晚發(fā)布的信息顯示，根據(jù)該部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。冰雪旅游熱度提升，成為2022年春節(jié)假日旅游的新亮點(diǎn)。在冬奧熱情持續(xù)高漲的帶動(dòng)下，以冰雪項(xiàng)目為主的冰雪游成為春節(jié)假期的時(shí)尚新潮玩法。

2月6日，美團(tuán)門票發(fā)布的《2022年春節(jié)假期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，受北京冬奧會(huì)帶動(dòng)，各區(qū)域冰雪游熱度較疫情前攀升，春節(jié)假期，冰雪嘉年華一度穩(wěn)居熱搜榜第一;戲雪樂園與冰雪嘉年華熱度較2019年同期飆升642%。

阿里旗下旅游平臺(tái)飛豬數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量較去年春節(jié)同比增長(zhǎng)超30%。其中吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長(zhǎng)，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門消費(fèi)選擇。值得注意的是，“Z世代”正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后今年春節(jié)期間冰雪旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。

冬奧展現(xiàn)強(qiáng)大“帶貨力”

北京冬奧會(huì)開幕恰逢大年初四，讓今年的春節(jié)消費(fèi)掀起一股前所未有的“冬奧風(fēng)潮”?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者6日在北京王府井工美大廈的冬奧會(huì)官方特許商品旗艦店看到，早在正式開門營(yíng)業(yè)前，許多顧客已經(jīng)冒著嚴(yán)寒在店外排起長(zhǎng)隊(duì)（如圖）。開門僅僅10分鐘后不少貨架已經(jīng)被買空。

天貓方面透露，截至2月3日，天貓奧林匹克官方旗艦店訪客數(shù)已突破百萬。冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”造型手辦在電商平臺(tái)的銷售十分火爆。阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，冬奧會(huì)開幕式當(dāng)晚，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款“冰墩墩”周邊商品一夜售罄。冬奧的帶貨實(shí)力也顯示在冰雪運(yùn)動(dòng)上。除夕至正月初四，天貓滑雪裝備比去年同期增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類增長(zhǎng)更是超過300%。

京東向《環(huán)球時(shí)報(bào)》提供的《2022春節(jié)假期消費(fèi)觀察》顯示，在京東平臺(tái)上，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長(zhǎng)達(dá)430%。

冰雪經(jīng)濟(jì)潛力巨大

2月6日，在2022北京新聞中心，國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫與阿里巴巴董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張勇一起，通過全息艙阿里云聚向在場(chǎng)的新聞工作者拜年。巴赫表示，中國(guó)實(shí)現(xiàn)“三億人上冰雪”，創(chuàng)造了歷史，北京冬奧會(huì)以前所未有的數(shù)字化水平，讓更多人感受奧運(yùn)文化與精彩。巴赫表示，北京2022冬奧會(huì)開啟了全球冬季運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。

北京經(jīng)濟(jì)運(yùn)行協(xié)會(huì)前副主任田云在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，冬奧會(huì)不僅僅是一項(xiàng)旨在提振冰雪行業(yè)的大型體育賽事，在新冠疫情大流行的背景下，中國(guó)將在舉辦這屆冬奧會(huì)中展現(xiàn)其無與倫比的力量，增加全球經(jīng)濟(jì)的樂觀情緒。中國(guó)作為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要引擎之一，仍然是全球伙伴關(guān)系的熱點(diǎn)。

由于在奧運(yùn)會(huì)之前多年在全國(guó)范圍內(nèi)推廣冬季運(yùn)動(dòng)，中國(guó)在冰雪旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)強(qiáng)勁。一份行業(yè)報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)收入超過1.1萬億元人民幣，游客的數(shù)量將超過5億。中國(guó)是全球唯一快速增長(zhǎng)的滑雪市場(chǎng)。

粵開證券研究院首席策略分析師陳夢(mèng)潔告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》，根據(jù)政府計(jì)劃推算，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，從設(shè)備供應(yīng)商、滑雪場(chǎng)開發(fā)公司和旅游企業(yè)，到滑雪用品分銷商、營(yíng)銷人員和用戶，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到8000億元人民幣。