王桐楠

摘要：電視媒體與新媒體迅速發(fā)展和普及，促使電視文藝節(jié)目成為社會群眾日常生活必不可少的觀看節(jié)目，通過優(yōu)秀的文藝節(jié)目內(nèi)容，能夠為社會大眾傳播正確積極價值導(dǎo)向，推動社會穩(wěn)定與和諧。然而，現(xiàn)如今電視文藝節(jié)目在發(fā)揮自身價值導(dǎo)向功能層面出現(xiàn)部分問題，因此需要持續(xù)強(qiáng)化對該問題成因的反思，并采取有效措施進(jìn)行解決，實現(xiàn)電視文藝節(jié)目價值導(dǎo)向功能的重塑。

關(guān)鍵詞：電視；文藝節(jié)目；價值導(dǎo)向；功能；重塑

電視文藝節(jié)目是我國電視媒體的主要表現(xiàn)新形態(tài)，開辦文藝節(jié)目的根本目的，在于借助受眾群體喜聞樂見的表現(xiàn)形式傳播主流價值觀。但是，現(xiàn)如今電視文藝節(jié)目在豐富受眾群體精神世界的同時，亦產(chǎn)生了過度娛樂化以及商業(yè)化等不良傾向，對電視節(jié)目引導(dǎo)與教化受眾群體樹立積極價值觀的導(dǎo)向功能造成負(fù)面影響，對于受眾群體的心理健康亦造成不利影響。所以，對當(dāng)下電視文藝節(jié)目所具備的價值導(dǎo)向功能進(jìn)行重塑，引導(dǎo)我國多元化電視文藝節(jié)目不斷朝著正確方向發(fā)展，有助于傳播積極的價值觀，遏制當(dāng)下過度娛樂及商業(yè)傾向等不良現(xiàn)象，從而推動電視文藝節(jié)目健康、可持續(xù)發(fā)展，達(dá)到社會效益及經(jīng)濟(jì)效益的高度統(tǒng)一。

一、當(dāng)下電視文藝節(jié)目價值導(dǎo)向功能的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年，受國家市場經(jīng)濟(jì)體制變革、思想理念轉(zhuǎn)變以及利益格局調(diào)整等諸多因素的影響，同時因新媒體發(fā)展所提供的機(jī)遇，使得電視媒體所具有的滲透力及影響力得到了進(jìn)一步釋放，且在社會主流思想引領(lǐng)層面呈現(xiàn)出更強(qiáng)勁的力量?？傮w而言，在我國有關(guān)政策和文件精神的引導(dǎo)下，電視文藝節(jié)目所體現(xiàn)出的價值導(dǎo)向普遍趨向健康積極，能夠相對理性及客觀地對待眼下利益及長遠(yuǎn)利益。[1]另外，在以人為本思想意識的引領(lǐng)下，諸多電視文藝節(jié)目在編排和設(shè)計上旗幟鮮明，并牢牢堅守社會群體在文化創(chuàng)造上的主體作用，以實際生活為著眼點，以群眾需求為核心，點亮美好，贊揚社會正氣及和諧景象。其中，中央電視總臺每年推出的春節(jié)聯(lián)歡晚會便是典型代表。與此同時，也涌現(xiàn)了大量集藝術(shù)性和思想性于一體的優(yōu)秀作品，引發(fā)了較強(qiáng)的社會反響，較大程度彰顯了我國電視文藝節(jié)目在主流價值傳播上的積極影響。然而，市場經(jīng)濟(jì)體制中存在的消極因素也在某種意義上對國內(nèi)電視媒體長效發(fā)展帶來負(fù)面影響。部分電視文藝節(jié)目以吸引受眾群體眼球為根本目標(biāo)，摒棄正確、積極的價值觀，面對利益誘惑與強(qiáng)烈的行業(yè)內(nèi)部競爭，產(chǎn)生了過度娛樂化與商業(yè)化等不良傾向，對自身的長效發(fā)展及受眾的思想觀念均造成了嚴(yán)重影響。[2]以某相親類電視綜藝節(jié)目為例，該節(jié)目曾一度由于炫富及拜金等消極價值取向與負(fù)面詞匯的生成，引起了受眾群體的熱烈探討，更有甚者以此大做文章，以深挖他人隱私的方式，滿足窺探他人生活的欲望，同時謀取私利，對社會風(fēng)氣造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。此種電視文藝節(jié)目所生成的價值導(dǎo)向功能具有負(fù)面屬性。

二、當(dāng)下電視文藝節(jié)目價值導(dǎo)向功能重塑的價值

（一）積極正確價值觀念傳播的必然選擇

眾所周知，電視文藝節(jié)目具有大量的受眾，所以應(yīng)利用自身的積極價值導(dǎo)向，對社會大眾進(jìn)行正向引導(dǎo)。在電視文藝節(jié)目興起后，受眾群體對于文藝節(jié)目的既定認(rèn)知發(fā)生了改變，不同國家對文藝節(jié)目所具備的價值導(dǎo)向功能的認(rèn)知也有所差異，因此電視文藝節(jié)目所具有的價值導(dǎo)向功能有著雙重特征，可以從不同方面影響和引導(dǎo)受眾群體。以天津衛(wèi)視為例，圍繞社會各界高度重視和關(guān)注的就業(yè)問題，創(chuàng)辦了《非你莫屬》這一求職類節(jié)目，受到社會廣泛關(guān)注。大學(xué)生們通過觀看該節(jié)目深化了對企業(yè)的認(rèn)知與了解，也在當(dāng)中借鑒了諸多經(jīng)驗，不斷完善自我，以適應(yīng)日后就業(yè)的需要。另外，以中央電視總臺創(chuàng)辦的《探索與發(fā)現(xiàn)》節(jié)目為例，該節(jié)目充分融合專業(yè)知識和生動形象的節(jié)目形式，讓受眾在觀看節(jié)目時可以深度認(rèn)知科學(xué)及文化，對其價值觀發(fā)生積極影響，同時對于現(xiàn)實生活中諸多迷信現(xiàn)象亦可積極、有效地抵制。

（二）遏制當(dāng)下過度娛樂傾向的現(xiàn)實需求

現(xiàn)階段，在部分電視文藝節(jié)目制作中，仍存在部分過度娛樂化及商業(yè)化現(xiàn)象，原因很多，但主要是因為電視臺過度重視自身經(jīng)濟(jì)效益及收視率的提升，以此為基準(zhǔn)所做出的迎合廣大受眾需求的行為。[3]雖然在市場經(jīng)濟(jì)體制下，此種行為可以理解，但其忽視了電視臺作為我國社會公共機(jī)構(gòu)所具備的公益屬性及特征。中國作為社會主義國家，我國的社會制度和資本主義國家存在明顯差異，在主流價值體系層面亦具有顯著差別，因此過度娛樂化及商業(yè)化的現(xiàn)象，在較大程度上會對國家社會經(jīng)濟(jì)長效發(fā)展帶來負(fù)面影響，讓受眾沉浸在娛樂化的節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中無法自拔。若該問題不能得到有效且及時的解決，將會為國家建設(shè)與發(fā)展社會主義事業(yè)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，通過重塑電視文藝節(jié)目所具備的價值導(dǎo)向功能，讓電視文藝節(jié)目切實回歸引導(dǎo)社會群體價值觀念的高度，是有效遏制當(dāng)下文藝節(jié)目過度娛樂化及商業(yè)化傾向的現(xiàn)實需求。

三、當(dāng)下電視文藝節(jié)目價值導(dǎo)向功能的重塑路徑

（一）持續(xù)提高對電視文藝節(jié)目功能及屬性的研究力度

在現(xiàn)階段電視文藝節(jié)目內(nèi)容的制作中，產(chǎn)生各類問題的根本原因，在于節(jié)目制作主體對于電視文藝節(jié)目所具備的價值導(dǎo)向功能缺乏正確認(rèn)知。因此，應(yīng)持續(xù)提升對電視文藝節(jié)目功能及屬性的研究力度。對我國而言，電視媒體是重要的社會公眾資源，文藝節(jié)目的創(chuàng)作和推出亦要滲透公共屬性?，F(xiàn)階段，國內(nèi)各級電視臺均以政府機(jī)關(guān)為主導(dǎo)進(jìn)行投資建設(shè)，該屬性也決定著在制作和播出的電視文藝節(jié)目中，必須堅守公益屬性及特征，堅持不斷弘揚及傳播主流價值觀。因此，通過持續(xù)提升對電視文藝節(jié)目功能及屬性的研究力度，可以讓電視節(jié)目制作主體更為明確地認(rèn)知和理解文藝節(jié)目制作與播出的重要價值，進(jìn)而融合主流價值觀，精準(zhǔn)把控電視文藝節(jié)目具體的制作內(nèi)容，轉(zhuǎn)變以往過度娛樂化及商業(yè)化的不良傾向，促進(jìn)電視文藝節(jié)目最大限度地發(fā)揮其價值導(dǎo)向功能，積極引導(dǎo)社會群體主動、自覺參加日常各項工作當(dāng)中。

（二）全面分析當(dāng)下電視文藝節(jié)目內(nèi)容制作的現(xiàn)狀與問題

20世紀(jì)80年代，我國電視文藝節(jié)目開始興起和發(fā)展。我國電視文藝節(jié)目是隨著改革開放的持續(xù)深化而誕生的，在改革開放后，因為中國和國際社會交流及聯(lián)系愈發(fā)密切，所以海外娛樂性節(jié)目亦開始被引進(jìn)國內(nèi)。由于我國長時間以來所播出的電視節(jié)目普遍具有一定的政治屬性，所以，社會群體在接觸和了解國外所推出的娛樂化文藝節(jié)目以后，便會生成強(qiáng)烈的好奇心理。與此同時，受到國外文藝節(jié)目內(nèi)容制作相關(guān)理論及方法的較大沖擊，國內(nèi)電視文藝節(jié)目制作主體在節(jié)目錄制實踐中亦深受影響。[4]現(xiàn)如今，社會群體審美及鑒賞水平持續(xù)提升，所以為充分滿足他們對電視文藝節(jié)目多元化的觀看需求，需要相關(guān)制作主體推出形式多元的電視文藝節(jié)目，在此背景下，各類電視文藝節(jié)目大量涌現(xiàn)。當(dāng)前，國內(nèi)電視文藝節(jié)目所包含的藝術(shù)形態(tài)和種類繁多，不僅包括傳統(tǒng)戲劇曲藝和相聲小品，而且也包含融入新時代元素的電視舞蹈、音樂、文學(xué)與綜藝類等節(jié)目。近些年，我國針對以上種類的電視文藝節(jié)目制作和推出展開了大膽嘗試，推出了大量具備代表性和典型性的電視文藝節(jié)目。以中央廣播電視總臺制作和推出的《國家寶藏》為例，該電視文藝節(jié)目一經(jīng)播出，便深受各領(lǐng)域廣泛好評。伴隨生活質(zhì)量的持續(xù)提升，社會群體對國家歷史文化發(fā)展的了解興趣亦在隨之提高，這在該檔節(jié)目當(dāng)中獲得充分體現(xiàn)。受眾喜歡在專家的引導(dǎo)下，利用諸多國家寶藏重新認(rèn)知中國悠久且深厚的歷史文化。[5]與此同時，為持續(xù)提升電視臺的經(jīng)濟(jì)效益及節(jié)目收視率，多數(shù)地方電視臺均利用自身鮮明特色，將最大限度滿足受眾群體的需求作為根本目標(biāo)進(jìn)行電視文藝節(jié)目的錄制。此類節(jié)目具有較強(qiáng)的價值導(dǎo)向功能，對引領(lǐng)受眾正確認(rèn)知國家歷史文化及文化內(nèi)涵有著重要意義。以湖南衛(wèi)視推出的《你好星期六》為例，該檔文藝節(jié)目自推出以來便深受廣大受眾的歡迎。因為該節(jié)目內(nèi)容順應(yīng)了廣大青年群體的觀看需求，所以獲得了相對理想的收視率。而后根據(jù)社會群體的多元化需求，也相繼誕生了諸多優(yōu)秀、經(jīng)典的文藝節(jié)目。伴隨審美品位的持續(xù)提升，受眾對文藝節(jié)目有了更高期待。例如，湖南衛(wèi)視推出的《變形記》，該節(jié)目借助主人公的身份變換，讓其來到全新環(huán)境中生活一段時間。該節(jié)目使受眾通過換位思考，重新審視現(xiàn)階段社會現(xiàn)實生活存在的諸多問題，引人深思。因為節(jié)目在錄制過程中，充分呈現(xiàn)了主人公“變形”前后的變化，因此深受廣大受眾的喜愛與歡迎。然而，受眾亦要看到文藝節(jié)目錄制和制作背后所存在的問題。當(dāng)前市場競爭持續(xù)加劇，對文藝節(jié)目的錄制帶來較大沖擊。在此環(huán)境下，部分電視臺為獲得高收視率，往往會利用過度娛樂化及商業(yè)化的節(jié)目內(nèi)容取悅受眾群體，這會造成電視文藝節(jié)目產(chǎn)生價值導(dǎo)向?qū)用娴膯栴}。因此，在節(jié)目的錄制及制作中，必須重視分析現(xiàn)階段節(jié)目錄制的現(xiàn)狀與問題，并在全面分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行持續(xù)的改進(jìn)與優(yōu)化，從而提高節(jié)目錄制的整體水平與質(zhì)量。

（三）不斷優(yōu)化與改善當(dāng)下電視文藝節(jié)目的行業(yè)管理環(huán)境

一般來說，對電視文藝節(jié)目所具備的價值導(dǎo)向功能進(jìn)行重塑，遏制當(dāng)下泛娛樂化現(xiàn)象，是與系統(tǒng)化相輔相成的具體過程，具有重要性與緊迫性，更是創(chuàng)設(shè)積極社會文化生態(tài)系統(tǒng)的核心所在。因此，應(yīng)促進(jìn)娛樂化和媒體價值引導(dǎo)高度統(tǒng)一，深化經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的協(xié)同性，在以創(chuàng)新方式充分滿足受眾群體精神需求的基礎(chǔ)上，提倡和傳播主流價值觀。然而，要想落實上述目標(biāo)，要求管理層與行業(yè)從業(yè)者協(xié)同努力。在實踐過程中，管理層應(yīng)明確電視文藝節(jié)目所具備的功能及屬性，強(qiáng)化對文藝節(jié)目的動態(tài)化督導(dǎo)及監(jiān)管，若發(fā)現(xiàn)文藝節(jié)目存在八卦、低俗及色情等消極信息的傳播，要堅決取締。同時，以國家有關(guān)政策文件為依據(jù)，進(jìn)行必要的嚴(yán)懲，引導(dǎo)電視文藝節(jié)目朝著健康積極的方向前進(jìn)，讓其成為主流價值觀傳播的標(biāo)桿。誠然，電視文藝節(jié)目要實現(xiàn)其價值導(dǎo)向功能，以及發(fā)揮節(jié)目內(nèi)容的有效性與積極作用，需要以完善的管理機(jī)制為支持與保障。電視臺應(yīng)以國家有關(guān)政策文件為引導(dǎo)，強(qiáng)化內(nèi)部控制力度，結(jié)合具體情況，設(shè)置更加科學(xué)及精準(zhǔn)化的管理體系，同時將其灌輸在各從業(yè)者的頭腦中和內(nèi)心深處，讓其樹立強(qiáng)烈的責(zé)任意識，正確協(xié)調(diào)電視臺眼下利益與長遠(yuǎn)效益的關(guān)系，積極創(chuàng)設(shè)良好的文化生態(tài)系統(tǒng)，從而真正被社會廣泛接受和認(rèn)同。因此，不斷優(yōu)化與改善當(dāng)下電視文藝節(jié)目行業(yè)管理環(huán)境，應(yīng)是多方聯(lián)動開展工作的過程，涵蓋政府機(jī)關(guān)、電視臺與從業(yè)者，均要從不同維度進(jìn)行相應(yīng)努力，從而切實發(fā)揮電視文藝節(jié)目所應(yīng)具有的價值導(dǎo)向作用及功能。

（四）有效增強(qiáng)電視文藝節(jié)目行業(yè)從業(yè)者的警覺意識

眾所周知，社會主義體制下，電視媒體基本屬性與社會價值定位，體現(xiàn)在國家形象塑造及主流價值宣傳導(dǎo)向等層面。而電視文藝節(jié)目是文化傳播和傳承的關(guān)鍵媒介，其呈現(xiàn)的是對國家精神文化內(nèi)涵的態(tài)度?，F(xiàn)階段，在新媒體發(fā)展的強(qiáng)烈沖擊下，我國電視媒體雖然面臨較高的生存與競爭壓力，但憑借長時間的歷史沉淀和發(fā)展，仍然發(fā)揮著關(guān)鍵的影響作用。與自由和開放的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體具有更加深厚的文化內(nèi)涵，是社會群體了解并認(rèn)知世界的重要途徑。[6]同時，傳統(tǒng)電視媒體業(yè)已樹立和建設(shè)了良好形象，特別在節(jié)目編排以及信息把控等方面更勝一籌。因此，傳統(tǒng)電視媒體要想可持續(xù)發(fā)展，必須堅守其基本價值追求，切實發(fā)揮電視文藝節(jié)目在建設(shè)社會主義生態(tài)及精神文明層面的價值導(dǎo)向功能，展現(xiàn)自身優(yōu)勢，持續(xù)增強(qiáng)警覺意識。具體而言，應(yīng)該涵蓋警覺各類文藝節(jié)目對歷史的偏解、泛娛樂化以及迎合世俗等，樹立積極的世界觀、審美觀、價值觀以及歷史觀等，在充分滿足受眾群體個性化和多元化精神追求的同時，落實以文養(yǎng)心與以文載道，推動社會生態(tài)持續(xù)發(fā)展。在文化生態(tài)結(jié)構(gòu)多元化背景下，電視文藝節(jié)目必須堅守積極價值取向，在充分滿足受眾群體娛樂及求異等心理訴求的基礎(chǔ)上，不斷彰顯對受眾群體的價值導(dǎo)向作用，正向引導(dǎo)輿論。電視文藝節(jié)目的內(nèi)容還要具備立意明確且深刻的特點，以自身特殊的方式引發(fā)受眾深度思考，積極傳播傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，逐漸建立鮮明的品牌形象，從而促進(jìn)電視文藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。一般而言，電視文藝節(jié)目普遍以心理價值與多重藝術(shù)等轉(zhuǎn)變受眾群體對于世界的既定感知，造就其積極與健康的審美情趣。只有不斷堅守核心價值觀的正確導(dǎo)向，契合受眾審美需要的電視文藝節(jié)目，才能持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

電視文藝節(jié)目在具體制作和錄制中，要高度重視自身所具備的價值導(dǎo)向功能與作用。在泛娛樂化問題愈發(fā)嚴(yán)重的環(huán)境下，重塑我國電視文藝節(jié)目所具備的價值導(dǎo)向功能是大勢所趨，其對推動社會健康及和諧發(fā)展有著重要作用。而重塑價值導(dǎo)向功能作為系統(tǒng)化與實踐性工程，需要以良好的管理環(huán)境為依托，融合實際情況，持續(xù)加強(qiáng)警覺意識，在充分滿足受眾多元化及個性化需要的基礎(chǔ)上，堅定積極價值導(dǎo)向，創(chuàng)作更加優(yōu)質(zhì)的文藝節(jié)目，傳播主流價值觀，引導(dǎo)社會主流思潮。

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