茍裕輝

摘要：隨著現(xiàn)代社會飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛普及與應用，對報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展產(chǎn)生巨大沖擊，甚至在動搖傳統(tǒng)媒體市場地位。在互聯(lián)網(wǎng)格局下，傳統(tǒng)媒體如何立足市場并站穩(wěn)腳跟成為了當前各大媒體需要思考的重要課題。對于報社而言，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及多種便攜式移動媒介的出現(xiàn)，對其新聞傳播工作產(chǎn)生巨大影響，必須做出改革和創(chuàng)新，探索出一條適合報社新聞傳播發(fā)展的光明道路。對此，本文從互聯(lián)網(wǎng)對報社新聞傳播的影響出發(fā)，分析出互聯(lián)網(wǎng)傳播方式利弊，并提出基于互聯(lián)網(wǎng)下的報社新聞傳播新路徑。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；報社發(fā)展；APP；移動終端；實踐路徑

互聯(lián)網(wǎng)自誕生之日起便一直處于動態(tài)發(fā)展中，現(xiàn)如今，移動終端已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)傳播主力軍。就目前互聯(lián)網(wǎng)格局變化趨勢看，在未來也存在向其他領域轉移的可能性，但現(xiàn)階段主要還是以移動終端為主要重點。隨著現(xiàn)代社會發(fā)展，媒體融合成為媒介主要發(fā)展方向，此背景下，對報社以及報紙行業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，應當立足當前市場行情，了解并摸清行業(yè)發(fā)展動態(tài)規(guī)律，而后契合實際的調整報社新聞傳播結構，以迎合時代為導向，構建出線上線下一體化的新型網(wǎng)絡傳播體系，從新聞開發(fā)到傳播，徹底改變以往報社新聞傳播禁錮，進而發(fā)揮優(yōu)勢，全面提升自身市場競爭力，在新聞業(yè)以及新聞傳播領域占得一席之地。

一、互聯(lián)網(wǎng)對報社新聞傳播的影響

分析報社新聞傳播可知，主要涵蓋了四個方面：娛樂、廣告、科學、新聞，無論哪個方面的信息傳播都會被互聯(lián)網(wǎng)所影響。相比于娛樂、廣告、科學，新聞受到的沖擊并不明顯，主要是因為新聞傳播本身具有較強的政治性、嚴肅性，可即便是不明顯的沖擊也已經(jīng)是過往從未出現(xiàn)的情況。傳統(tǒng)媒體盛行時，人們了解新聞大多通過看報紙，聽廣播，看電視，平均每天閱讀兩到三份報紙，以此獲得前一天或當天發(fā)生的新聞時事?？呻S著社會經(jīng)濟和科技的發(fā)展，尤其是智能手機、平板電腦，還有各類互聯(lián)網(wǎng)終端的出現(xiàn)，改變了人們獲取信息方式和途徑，增加了信息量的傳播，這一巨大變化使得新聞傳播也發(fā)生了改變，不再受限于時間、地域乃至空間，人們隨時隨地便可獲得世界上任何地方的信息。而分析互聯(lián)網(wǎng)對報社新聞傳播的影響可以總結為以下四點。

第一，依托互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取新聞信息更為便捷、快速、及時，由此使得大量讀者開始迅速轉移到移動終端平臺，導致以往報紙忠實讀者數(shù)量逐漸減少；第二，閱讀人數(shù)減少使得報紙需求量急劇下降，這便導致報紙印刷工廠印刷費用反而增加，這種變化會直接影響到報社對外承攬的印刷業(yè)務；第三，由于報紙讀者數(shù)量減少，會直接導致報紙發(fā)行量、廣告、贊助商等呈現(xiàn)遞減趨勢，從而導致報社整體收益遞減，甚至入不敷出，威脅到了報社日后生存。即便是有部分讀者出于某種因素仍會一直訂閱報紙，但實際的閱讀時間、閱讀量依舊會減少，久而久之，報社知名度便會逐步下降；第四，信息化、網(wǎng)絡化時代，新聞信息的傳播會呈現(xiàn)出無紙化傳播發(fā)展趨勢，必然會影響到報社自身生存，尤其是互聯(lián)網(wǎng)移動終端的發(fā)展，新聞傳播必然逐步走向無紙化、數(shù)字化傳播時代[1]。

二、互聯(lián)網(wǎng)傳播方式利弊分析

一方面，從互聯(lián)網(wǎng)傳播方式體現(xiàn)的優(yōu)點看，整體表現(xiàn)形式更加立體化，這使得互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播優(yōu)勢也更為獨特，不僅能夠傳播大量信息，同時新聞資訊瀏覽也非常方便快捷，新聞內容更新速度較快。這與當代人們學習生活和工作進行了充分融合，為人們帶去更好的新聞獲取渠道，增強了閱讀體驗。新聞傳播借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用多種先進傳輸技術，促使新聞傳播內容、傳播形式以及傳播結構等方面，都表現(xiàn)出了較多優(yōu)勢，與此同時，也很好地發(fā)揮了新聞宣傳輿論導向作用，促使新聞傳播更加立體化，傳播效果更為突出。此外，建立在互聯(lián)網(wǎng)下的新聞傳播也具有較強互動性，相比于以往新聞單向傳播，這種新聞傳播能夠實現(xiàn)雙向互動，這也是網(wǎng)絡傳播本質特征以及社會意義的集中所在[2]。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播方式也存在明顯的缺點。對比互聯(lián)網(wǎng)傳播和紙質媒體，不難發(fā)現(xiàn)，其信息傳播隱蔽性較強，很多傳播者可以隱匿起來借助多種手段進行信息傳播，對普通大眾而言，很難搜索到這些信息傳播的源頭，由此刺激了人們在網(wǎng)上惡意傳播虛假信息的欲望。也正是因為這種“全通道”型傳播方式，往往會產(chǎn)生諸多不良影響，甚至會導致人們對現(xiàn)實世界產(chǎn)生一種厭惡感，非常不利于個人健康發(fā)展，甚至會給社會帶來一定危害。而報社新聞傳播在此環(huán)境下，針對互聯(lián)網(wǎng)媒體形式以及實際運行方式還處于探索、實踐階段，所以問題較多。例如，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播和報紙新聞傳播無法保持同步，二者更新速度難以統(tǒng)一，往往互聯(lián)網(wǎng)更新速度過快，而紙媒新聞信息更新速度過慢，嚴重影響了紙媒發(fā)展。此外，報社為了適應互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播方式，開始嘗試制作網(wǎng)絡版新聞，但從其最終呈現(xiàn)的效果看，也僅僅將紙質媒體編輯的新聞照搬照抄，缺乏創(chuàng)新，未能凸顯出互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播特色，整體適應能力明顯不足[3]。

三、基于互聯(lián)網(wǎng)下的報社新聞傳播新路徑

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)技術不斷升級，在很大程度上提高了信息傳播的速度頻率，正在逐步由以往報紙雜志等書面信息源轉向為網(wǎng)站視頻等綜合性信息傳播。尤其是大數(shù)據(jù)、云計算等應用于移動互聯(lián)網(wǎng)領域后，移動便攜設備，如手機、平板電腦等成為人們獲取信息的重要方式，對傳統(tǒng)報社新聞傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。在此背景下，新媒體異軍突起，而作為傳統(tǒng)媒體，報社必須積極面對新挑戰(zhàn)，立足現(xiàn)實需求以及未來發(fā)展需求，重新審視和解讀自身功能，積極轉型、創(chuàng)新發(fā)展。而新聞傳播作為報社生存和發(fā)展的重頭戲，如何在互聯(lián)網(wǎng)格局下創(chuàng)新發(fā)展是當前報社思考的關鍵。

（一）革新觀念，樹立網(wǎng)媒傳播認知

報紙發(fā)展至今已有幾十年的歷史，而報社作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，一直是新聞業(yè)重要主導成員，報紙也是人們獲取新聞信息的重要途徑。但面對網(wǎng)絡時代環(huán)境，以往報社“高高在上”的優(yōu)越感逐步弱化，受到巨大沖擊，這就需要報社積極轉變觀念，充分迎合時代發(fā)展，樹立網(wǎng)媒傳播意識。報社需要明確的是，網(wǎng)絡時代的網(wǎng)媒，由于具備海量信息、較強互動性、傳播即時性等優(yōu)勢深受大眾喜愛，成為大眾獲取新聞信息重要渠道之一，相比之下，報紙新聞單一的傳播形式顯然無法進一步增加大眾喜愛度。為更好地適應互聯(lián)網(wǎng)下的新聞傳播，不少報社也創(chuàng)設了網(wǎng)絡新聞發(fā)布平臺，為人們及時掌握新聞動態(tài)提供了良好平臺，但不得不承認，仍有部分報業(yè)從業(yè)人員思想守舊，片面地認為互聯(lián)網(wǎng)缺乏嚴肅性、權威性，直接照搬照抄紙媒資源，以互聯(lián)網(wǎng)傳播形式進行新聞宣傳，直接影響了報社新聞傳播良性發(fā)展[4]。

報社想要更好的發(fā)展，應當立足新形勢下正視網(wǎng)媒傳播，從思想認識層面積極轉變觀念，正確認識到互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞積極性、正當性、優(yōu)越性，樹立網(wǎng)媒傳播意識。結合自身實際需求，依照互聯(lián)網(wǎng)傳媒特性對報社新聞傳播結構加以優(yōu)化、調整，從新聞傳播流程到內容等各個環(huán)節(jié)入手，全面完善。在此過程中，應當始終堅持內容為王并以用戶需求為導向，靈活利用微博、微信公眾號、門戶網(wǎng)站等方式進行新聞傳播，逐步提高報社新聞知名度，促使報紙以全新的方式搶占市場占有率。

除此之外，報社也應當正視自身以及其他新聞傳播方式。從以往報紙雜志在我國國民生活中的地位看，具有絕對主導性，也是大眾獲取信息的主要渠道，這使得報社等傳統(tǒng)媒體，并不看好網(wǎng)站、APP，片面地認為這些是小道消息的發(fā)布源，缺乏足夠的正當性。但綜合上述分析，報社在當今發(fā)展中必須正視大環(huán)境變化，給予各類網(wǎng)站新聞傳播、信息傳遞以肯定，而不能“高高在上”。為此，報社在實際改革創(chuàng)新中，應當充分認識到自身優(yōu)勢而后廣泛汲取論壇、貼吧、微信等新媒體的優(yōu)點，相互融合，構建出適應新時代的新聞傳播新模式，結合報紙受眾實際需求量身打造一款最為適合自身發(fā)展的線上APP，逐步提高自身新聞傳播水平。

（二）順應時代，構建網(wǎng)媒機構

在新聞傳播領域，報社等新聞傳播媒體有著明顯的權威性，這類媒體發(fā)布的信息能夠保證較強公正性、真實性，滿足部分大眾需求，所以仍有較多忠誠用戶群體。而受到移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的影響，催生出大量的網(wǎng)站，在一定范圍內搶占了新聞傳播市場。從現(xiàn)今社會來看，越來越多的“80后”“90后”“00后”成為信息獲取主體，互聯(lián)網(wǎng)的便捷促使其更加習慣利用移動終端、互聯(lián)網(wǎng)終端搜索、獲取自身所需的新聞信息，幾乎很少有人選擇看報。在此背景下，報社應當積極迎合時代發(fā)展需求，轉變發(fā)展重心，抓住互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)升級的時機，創(chuàng)設出具有自身特色的APP，為廣大用戶提供更多選擇。事實上，由于報社一直在人們心目中占有一定地位，當推出APP后，人們自然會選擇下載作為獲取新聞的渠道之一。

除此之外，報社也要抓住微信這一突破口，積極推出自己的微信公眾號，借助微信的快速傳播、廣泛應用等特性，促使更多用戶了解報社，從而拓寬新聞信息傳播渠道，充分迎合大眾對新聞信息的需求[5]。報社通過推出具有自身特色的微信公眾號，打造屬于自己的新聞傳播平臺，是互聯(lián)網(wǎng)時代下報紙?zhí)岣咝侣剛鞑ニ俣?、增強傳播時效性、擴大新聞市場的較為可靠的途徑。在具體實踐中，報社應當立足自身實際發(fā)展現(xiàn)狀，綜合考量日后發(fā)展趨勢，同時，也需要積極借鑒同行的新聞微信公眾號的建設與運營經(jīng)驗，加強新聞專屬性，進而全面推動新聞工作重心朝向網(wǎng)媒進行轉移。

在新聞APP和微信公眾號共同作用下，他們成為報社與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主陣地，并在逐步實踐探索中形成新聞傳播風格，凸顯報社新聞傳播特色。與此同時，報社也需要結合自身情況，建立融媒體中央控制室，為后續(xù)各個環(huán)節(jié)的工作順利開展做好準備。此外，也需要在硬件建設、崗位設置、新聞采編隊伍建設、媒體運營、自我營銷等方面進行大膽嘗試、不斷積極地探索，全面推進融媒體建設進程，形成新時代下報社互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新格局。為了更好地滿足大眾需求，報社在日常運營過程中應當不斷進行新聞APP升級，不斷研究網(wǎng)站新聞發(fā)布、采編接口、專用數(shù)據(jù)庫軟件系統(tǒng)升級，結合市場需求，深入了解掌握不同用戶的不同需求，并以此為導向優(yōu)化產(chǎn)品內容，進而更好地為用戶提供真實有效、權威的新聞信息，逐步增加受眾群體覆蓋面，從而化解報紙新聞所面臨的發(fā)展危機。

（三）改變結構，線上線下同發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)格局重大改變的影響下，移動終端重心地位越發(fā)凸顯，已然成為當前發(fā)展主要趨勢，但也不能否認在未來發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)傳播不會轉移到其他領域。因此，報紙行業(yè)應當立足當前大環(huán)境，認真分析市場行情，掌握新聞信息傳播發(fā)展動態(tài)，從自身出發(fā)，積極革新報社新聞傳播結構，積極構建出線上線下融合式的發(fā)展體系，將新聞信息制作全過程都涵蓋其中，逐步提高自身市場競爭力，確保自身在新聞業(yè)和新聞傳播領域的主導地位。在具體實踐中，報社的新聞采編隊伍、研發(fā)隊伍應當充分發(fā)揮作用，助力報社新聞更好傳播。對此，構建出完善科學且合理的用人機制顯得尤為重要，這就需要報社注重引進優(yōu)秀專業(yè)新聞人才，同時，為實現(xiàn)人盡其才，應當做好崗位責任分配，保證人崗匹配，才盡其用。此外，應當重新調整分配機制，始終堅持“效率優(yōu)先”“公平公正”原則，采取多勞多得的方式更好地激勵新聞工作者投身到工作中，確保新聞工作者思想觀念積極轉變，樹立網(wǎng)媒傳播意識。為進一步推進報社新聞傳播發(fā)展，不僅要積極學習借鑒互聯(lián)網(wǎng)傳媒特點，結合自身現(xiàn)實需求優(yōu)化內部結構，調整新聞報道、傳播流程，而且也應當積極發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)勢，高效利用網(wǎng)絡搜集各類新聞信息，有效發(fā)掘有價值新聞線索，豐富新聞獲取資源。在此基礎上，相關工作人員可以借助網(wǎng)絡技術，創(chuàng)新報紙新聞采訪方式，轉變以往受時空限制的局面，切實提高新聞采訪效率，有效增強報道時效性，同時也能更好地減少報紙新聞采訪成本，進而為報社獲得更多綜合效益?；诋斍懊襟w融合時代，報紙如何生存和發(fā)展，以適應新的傳播環(huán)境成為當前紙媒需要深思的問題。作為報社編輯，也需要從報紙版面入手，積極從新媒體界面汲取精華，結合讀者閱讀方式、習慣、喜好，不斷探索創(chuàng)新報紙版面設計。在此過程中，需要明確的是，無論報紙如何變革，都無法改變其物理特性、印刷技術方式，因此，報紙可以借鑒新媒體，但不能完全照搬，應當充分挖掘自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，也要積極融合現(xiàn)代讀者需求，增強報紙版面視覺效果，以迎合媒體融合時代受眾新的閱讀習慣，進而在媒體融合時代下，提升報紙版面設計水平，更好地立足媒介市場，真正意義上實現(xiàn)線上線下共同發(fā)展。

四、結語

報社等傳統(tǒng)新聞傳播媒體面對當今互聯(lián)網(wǎng)變革必須做好思想準備，積極順應時代變遷，不斷完善、優(yōu)化報社新聞傳播，加強開發(fā)建設具有自身特色的APP和微信公眾號，進而立足市場，保持新聞傳播行業(yè)地位。

參考文獻：

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[5] 王穎.新傳播格局中互聯(lián)網(wǎng)個體用戶的新媒介素養(yǎng)：注意義務與傳播謙抑性[J].青年記者，2020（11）：4-5.