尹書冬

摘要：近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢，這對縣級電視臺造成了較大的沖擊。本文主要分析網(wǎng)絡(luò)媒體對縣級電視臺造成的影響，闡述網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展下縣級電視臺存在的必要性，探究縣級電視臺應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的實踐對策，從而為縣級電視臺的生存發(fā)展提供保障。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺；網(wǎng)絡(luò)媒體；沖擊；實踐對策

縣級電視臺肩負(fù)著傳遞基層呼聲的重要職責(zé)，是人們獲取信息的重要途徑，但是面對網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，縣級電視臺已經(jīng)不再具備“獨家報道”的內(nèi)在優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有更強的時效性，能夠在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中進行信息的及時傳播和大范圍擴散。在當(dāng)前的社會發(fā)展中，我國網(wǎng)民的數(shù)量正在大幅增加，而網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾是網(wǎng)民，因此網(wǎng)絡(luò)媒體具有良好的受眾基礎(chǔ)。在這種情況下，縣級電視臺必須結(jié)合社會發(fā)展的整體趨勢，及時更新發(fā)展理念和發(fā)展模式，從而有效應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體造成的巨大沖擊。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體對縣級電視臺造成的沖擊

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體對縣級電視臺編輯方式的沖擊

在縣級電視臺的發(fā)展過程中，新聞編輯主要通過線性編輯的方式開展編輯工作。在這種情況下，需要對獲取的各種資料進行有效整理，然后根據(jù)新聞報道的具體需要，篩選出與之相關(guān)的片段，接著通過組合排列形成新聞成品[1]。在此過程中，新聞編輯會受到各種因素的限制，編輯程序的復(fù)雜性也相對較大。此外，如果新聞成品中存在需要變動修改的地方，那么很有可能需要對整個內(nèi)容進行重新組合，其工作質(zhì)量和工作效率被大打折扣。對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，主要通過內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)媒介的方式開展編輯工作。在此過程中，記者能夠與工作人員進行實時溝通和有效聯(lián)系，其整個網(wǎng)絡(luò)編輯體系存在著較強的便捷性和高效性，這對縣級電視臺的新聞編輯工作造成了巨大的沖擊。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體對縣級電視臺市場份額的沖擊

在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的時代，縣級電視臺的市場份額正在不斷下降，這對縣級電視臺的進一步發(fā)展造成了較大的阻礙。在網(wǎng)絡(luò)媒體尚未流行的時候，縣級電視臺的晚間新聞以及黃金時段電視劇均有良好的收視率。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，縣級電視臺地方新聞以及黃金時段電視劇的收視率都出現(xiàn)了大幅度的下降。造成這種現(xiàn)象的根本原因就是新聞的內(nèi)容已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)媒體率先傳遞給了廣大受眾，同時網(wǎng)絡(luò)媒體上的電視劇并不會受到播放集數(shù)的限制，因此廣大受眾可以一口氣看完，這在很大程度上免去了廣大受眾等待的痛苦[2]。網(wǎng)絡(luò)媒體的高效性和便捷性對縣級電視臺的發(fā)展造成了巨大的沖擊，導(dǎo)致縣級電視臺正在面臨巨大的競爭壓力。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體對縣級電視臺壟斷地位的沖擊

在網(wǎng)絡(luò)尚未全面普及的時代，縣級電視臺占據(jù)著壟斷地位，并且在人們心目中的地位也相對較高。但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，縣級電視臺的局限性開始顯現(xiàn)出來，其壟斷地位也遭受了較大的沖擊。以“杭州70碼案件”為例，傳統(tǒng)媒體報道中提到該交通事故中的肇事車輛的行駛速度在70km/h，并且在之后的報道中對整個事件的具體內(nèi)容進行了常規(guī)性報道。但是事故目擊者聲稱肇事車輛直接將受害者撞出數(shù)米之高，這與傳統(tǒng)媒體的報道內(nèi)容存在著較大的差距，因此該新聞報道在較短的時間內(nèi)引起了非常大的爭議，并受到社會各界人士的廣泛關(guān)注[3]。在這種情況下，天涯等網(wǎng)絡(luò)論壇針對該事件進行了廣泛討論，許多專業(yè)人士也紛紛發(fā)表自己的意見和看法。最后，該交通事故的真相開始浮出水面，在巨大的社會輿論壓力下，政府部門對該案件進行了公開審理。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的時代，公民的力量正在逐漸顯現(xiàn)出來，這對傳統(tǒng)媒體的壟斷地位造成了巨大的沖擊。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體對縣級電視臺傳播方式的沖擊

對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，受眾與信息傳播者之間可以進行有效的交互，具有非常明顯的雙向傳播特征。但是對縣級電視臺而言，受眾在信息接收過程中較為被動，并且媒體無法及時接收受眾的信息反饋，導(dǎo)致媒體對新聞的傳播效果缺乏合理的預(yù)判。在當(dāng)前的社會發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式更加多元化，這對縣級電視臺的傳播方式造成了巨大的沖擊。在這種情況下，縣級電視臺如果不能及時對自身的傳播方式作出改變，后期的發(fā)展之路將會更加艱難。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展背景下縣級電視臺存在的必要性

在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，縣級電視臺面臨舉步維艱的境遇，因此部分人萌生出撤銷縣級電視臺的想法。但是事實證明，這種想法是不可取的。在當(dāng)今社會的發(fā)展過程中，縣級電視臺的地位是無法撼動的，它在促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、滿足當(dāng)?shù)厝罕娋裥枰⑿麄髡结樥咭约熬S持社會和諧穩(wěn)定等方面具有非常重要的價值。第一，縣級電視臺在促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中的作用。縣級電視臺能夠?qū)Ω黜椃结樥叩穆鋵嵠鸬搅己玫谋O(jiān)督作用，并對當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村市場進行有效擴大，使其能夠吸引更多的商機和企業(yè)，從而進一步促進當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展；第二，縣級電視臺在滿足當(dāng)?shù)厝罕娋裥枰械淖饔??？h級電視臺與農(nóng)村群眾之間存在非常緊密的關(guān)系，更多地將鏡頭對準(zhǔn)百姓的日常生活，因此人們都愿意通過縣級電視臺開展現(xiàn)自己的風(fēng)采和訴求，這在很大程度上滿足了當(dāng)?shù)厝罕姷木裥枰猍4]；第三，縣級電視臺在宣傳政府方針政策中的作用?？h級電視臺是政府和縣委的喉舌，承擔(dān)著宣傳黨的路線方針以及國家法律法規(guī)的重要職責(zé)，同時縣級電視臺也可以對當(dāng)?shù)厝罕姷暮袈暫驮竿M行有效反映，使政府部門能夠切實了解當(dāng)?shù)厝罕姷脑V求；第四，縣級電視臺在維持社會和諧穩(wěn)定中的作用?？h級電視臺能夠切實滿足當(dāng)?shù)厝罕妼残畔⒌闹闄?quán)，當(dāng)發(fā)生洪災(zāi)、雪災(zāi)、水災(zāi)以及地震等自然災(zāi)害，或者食品中毒、重大疫情、毒氣泄漏、工業(yè)污染以及飲水質(zhì)量等問題時，部分別有用心的人會通過特殊處理的圖片和視頻，對這些事件進行以主觀意識為出發(fā)點的編撰，并通過抖音、快手、微信、微博以及QQ等多種途徑進行傳播，從而引發(fā)當(dāng)?shù)厝罕姷目只臶5]。而縣級電視臺在當(dāng)?shù)厝罕姷男哪恐芯哂休^高的權(quán)威性和公信力，可以起到發(fā)布實情、有效辟謠和穩(wěn)定民心的重要作用，這對維持當(dāng)?shù)氐纳鐣€(wěn)定具有非常積極的作用。相關(guān)部門必須對縣級電視臺的重要作用有清晰全面的認(rèn)識，并結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展實際以及縣級電視臺面臨的發(fā)展困境，積極探尋行之有效的應(yīng)對措施，從而充分發(fā)揮縣級電視臺的實際效能。

三、縣級電視臺應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的實踐對策

（一）構(gòu)建本土特色節(jié)目

為了有效應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，縣級電視臺要深入挖掘自身的特色優(yōu)勢，以社會主義核心價值觀為基本出發(fā)點，為廣大觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目?？h級電視臺可以構(gòu)建本土特色節(jié)目，有效弘揚當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。首先，縣級電視臺可以對本地歷史文化的相關(guān)信息進行廣泛搜集，并在新聞節(jié)目中合理引入一些當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E和歷史人文，使新聞節(jié)目能夠具備自身的特色，從而脫穎而出，全面優(yōu)化縣級電視臺的社會效益和經(jīng)濟效益；其次，縣級電視臺可以不斷加強與當(dāng)?shù)卣块T的合作交流，積極宣傳政府部門的惠民政策和便民措施，為當(dāng)?shù)厝罕姷纳罟ぷ魈峁┝己玫谋憷麠l件；最后，縣級電視臺可以與當(dāng)?shù)爻枪芪瘑T會建立良好的合作關(guān)系，在新聞節(jié)目上對當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品進行有效推廣，并通過線上線下聯(lián)動的方式，全面優(yōu)化觀眾的節(jié)目體驗。

（二）合理運用人工智能技術(shù)

在當(dāng)前社會的發(fā)展過程中，人工智能技術(shù)已經(jīng)在各個領(lǐng)域得到了非常廣泛的應(yīng)用，并取得了非常好的效果。針對這種情況，縣級電視臺也要緊跟時代發(fā)展的潮流，切實加強人工智能技術(shù)與新聞節(jié)目的相互融合，從而達(dá)到全面優(yōu)化競爭力的目的。在此過程中，縣級電視臺要積極做好以下工作：首先，縣級電視臺要通過對人工智能技術(shù)的合理運用，從大量繁雜的信息資源中找到熱門事件和熱門詞匯，并通過對觀眾的瀏覽習(xí)慣進行全面分析，切實提高信息推送的科學(xué)性和合理性；其次，縣級電視臺要通過對人工智能技術(shù)的合理運用，深入分析觀眾的各種瀏覽習(xí)慣，并對其潛在需求有清晰明確的認(rèn)識，以此為基礎(chǔ)開展新聞節(jié)目的規(guī)劃制作，使新聞節(jié)目能夠切實符合觀眾的觀看需求；最后，縣級電視臺要根據(jù)自己的發(fā)展實際和發(fā)展需求，建立行之有效的媒體平臺，實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的自動采集和自動編輯，為縣級電視臺的現(xiàn)代化發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（三）有效引入移動社交技術(shù)

在縣級電視臺的發(fā)展過程中，有效引入移動社交技術(shù)，對縣級電視臺的轉(zhuǎn)型工作具有很大影響。首先，縣級電視臺必須意識到傳統(tǒng)發(fā)展模式和傳統(tǒng)發(fā)展理念的局限性，并對轉(zhuǎn)型工作給予足夠的重視，深入分析當(dāng)前各個媒體平臺的特征，全面了解觀眾的內(nèi)在需求，有效提高電視新聞的服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量，從而為縣級電視臺轉(zhuǎn)型工作的高效開展奠定堅實的基礎(chǔ)。在此過程中，縣級電視臺可以借助新媒體的內(nèi)在優(yōu)勢，進一步擴大縣級電視臺的受眾范圍[6]；其次，縣級電視臺要對移動社交技術(shù)有深入全面的了解，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，使觀眾能夠隨時隨地獲取縣級電視臺的相關(guān)信息，進一步提高信息獲取的便利性和快捷性；最后，縣級電視臺要全面落實對新媒體賬號的宣傳推介工作，不斷加強與觀眾的溝通交流，廣泛收集意見建議，從而對新聞節(jié)目進行有針對性的優(yōu)化改善，為縣級電視臺的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（四）突出新聞報道的真實性和感染力

無論時代如何發(fā)展，切實保障新聞的真實性和感染力始終是縣級電視臺發(fā)展的重中之重。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)上散布著各種各樣的虛假信息，這對新聞業(yè)的發(fā)展造成了非常不利的影響。針對這種情況，縣級電視臺在新聞報道的具體實踐中，一定要切實突出新聞報道的真實性和感染力。對于存在不同意見和較大爭議的焦點問題和熱點問題而言，新聞編輯要廣泛采訪不同階層、不同性別、不同年齡以及不同職業(yè)的群眾，從而將問題從多個角度和多個層次呈現(xiàn)出來，使觀眾能夠?qū)π侣勈录懈尤婧颓逦恼J(rèn)識。與此同時，也要通過合適的言論深入挖掘新聞背后的故事，切實提高新聞報道的感染力，有效吸引觀眾的注意力，使新聞報道能夠得到更加廣泛的傳播。

（五）優(yōu)化工作人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)

工作人員在縣級電視臺的發(fā)展過程中占據(jù)著非常重要的地位，全面提升工作人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，能夠使縣級電視臺有效應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體造成的沖擊，進一步促進縣級電視臺的健康發(fā)展。在過去很長的一段時間內(nèi)，縣級電視臺占據(jù)著獨家報道的重大優(yōu)勢，但是在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，這種優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。文化內(nèi)涵是新聞報道的精髓和靈魂，同時也是工作人員專業(yè)水平和綜合素質(zhì)的集中體現(xiàn)。但是對于部分縣級電視臺而言，其工作人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)并不是十分理想，導(dǎo)致新聞報道的整體質(zhì)量無法得到有效提升。在這種情況下，縣級電視臺必須切實做好以四方面的工作：第一，為現(xiàn)有工作人員提供良好的培訓(xùn)平臺，有效豐富工作人員的專業(yè)知識儲備，切實提高工作人員的專業(yè)操作技能，使其能夠在日常工作中科學(xué)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的各種挑戰(zhàn)；第二，為現(xiàn)有工作人員提供良好的進修途徑，使其能夠?qū)Ξ?dāng)前先進的工作理念和工作模式有全面的了解，并將這些先進的工作理念和工作模式引入到自己的工作實踐中，從而為縣級電視臺的發(fā)展灌注新的生機和活力；第三，加強工作人員的政治理論學(xué)習(xí)，幫助其形成良好的政治覺悟和宏觀意識，引導(dǎo)其全面了解黨和政府的工作要求和工作精神，并對各項方針政策做到爛熟于心，從而為各項工作的高效開展奠定堅實的基礎(chǔ)；第四，工作人員要始終堅持為人民服務(wù)的工作理念，并積極下沉到基層群眾中，聆聽基層群眾的呼聲，準(zhǔn)確把握基層群眾的思想動向，并以此為基礎(chǔ)深入挖掘鮮活的新聞素材，進一步優(yōu)化新聞報道的深度。

（六）加大在設(shè)施設(shè)備上的資金投入

設(shè)施設(shè)備在廣播電視媒體中占據(jù)著非常重要的地位，但是對于部分經(jīng)濟條件落后的縣級電視臺而言，設(shè)施設(shè)備較為陳舊，存在著不同程度的老化問題，這對廣播電視媒體的進一步發(fā)展造成了較大的阻礙[7]。相關(guān)部門可以根據(jù)縣級電視臺的發(fā)展實際和發(fā)展需求，加大對縣級電視臺的資金投入，讓縣級電視臺的設(shè)施設(shè)備得到及時更新，從而進一步優(yōu)化縣級電視臺的節(jié)目制作能力和節(jié)目傳播能力。

與此同時，相關(guān)部門還要為縣級電視臺的工作人員提供良好的薪資和福利，從而有效吸引優(yōu)秀人才的加入，全面促進縣級電視臺的專業(yè)化發(fā)展。

四、結(jié)語

近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體對縣級電視臺編輯方式、市場份額、壟斷地位以及傳播模式均造成了較大的沖擊。縣級電視臺必須根據(jù)當(dāng)前的具體情況，構(gòu)建本土特色節(jié)目，合理運用人工智能技術(shù)，有效引入移動社交技術(shù)，突出新聞報道的真實性和感染力，優(yōu)化工作人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，加大在設(shè)施設(shè)備上的資金投入，從而有效促進縣級電視臺的進一步發(fā)展。

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