賈小會

摘要：民生新聞屬于社會新聞的類別，只是在內(nèi)容上更加貼近于民生百態(tài)，關(guān)注于老百姓的生計與生活?，F(xiàn)階段，受到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的影響，新媒體快速發(fā)展，已然成為時代的特征。在新媒體環(huán)境下，民生新聞?wù)诮?jīng)歷機遇與挑戰(zhàn)并存的時期，如何實現(xiàn)新媒體環(huán)境下的新傳播與新發(fā)展，是現(xiàn)階段民生新聞的重要問題。本文主要分析了民生新聞在新媒體環(huán)境下尋求新傳播與新發(fā)展的相關(guān)問題，希望能夠發(fā)揮參考與借鑒的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；民生新聞；傳播；新發(fā)展

我國的民生新聞起源于20世紀(jì)90年代初期，之所以在社會新聞的類型中將民生新聞單獨拿出來進行報道與關(guān)注，站在歷史的角度與社會的角度，都是因為“人民群眾是國家的主人”“從群眾中來到群眾中去”的執(zhí)政理念與歷史要求。在新媒體環(huán)境下，民生新聞?wù)诮?jīng)歷機遇與挑戰(zhàn)并存的時期，正在面臨如何實現(xiàn)新傳播新發(fā)展的關(guān)鍵問題[1]。

一、民生新聞的概述

民生新聞屬于社會新聞的范疇，只是在進行報道時對內(nèi)容進行了針對性與專題化處理，更加貼近民生百態(tài)。站在傳播的角度，民生新聞多是反映媒體屬地范圍內(nèi)的內(nèi)容，更加聚焦于本土發(fā)生的事情，不容易形成外溢效益，影響的范圍與受眾的基數(shù)相對較小，這在很大程度上限制了民生新聞的二次傳播。從特點上分析，民生新聞具備一定的生活氣息與人文關(guān)懷，這與民生新聞的報道內(nèi)容全部來自于基層群眾的實際生活有關(guān)；民生新聞的采訪視角多是平民化的，具有親民性的，在語言的風(fēng)格與事情的描述方面也更加平易近人、容易理解，同時保持一定的客觀性與公正性[2]。

二、新媒體環(huán)境下民生新聞的變化

新媒體環(huán)境下，各類媒體平臺興起，各家媒體競爭激烈，這對民生新聞的報道與傳播都產(chǎn)生了巨大的影響，在一定程度上改變了現(xiàn)階段民生新聞報道與傳播的方式，使其出現(xiàn)了一些符合現(xiàn)階段新媒體環(huán)境特征的新的特點[3]。民生新聞的這些特點包括變得更加多元自主、傳播渠道更加豐富多樣、互動呈現(xiàn)多層次、具備更強的話題性。

（一）民生新聞變得更加多元自主

在傳統(tǒng)媒體時代下，民生新聞的內(nèi)容多是以正面宣傳為主，而在新媒體環(huán)境下，更多地來自于民間百姓、反映真實訴求、關(guān)切群眾利益的內(nèi)容被當(dāng)作民生新聞的內(nèi)容，而且許多民生新聞來自于自媒體，這些自媒體的創(chuàng)作者本身就是人民群眾，他們所發(fā)布的內(nèi)容往往是第一手的信息，能成為很好的民生新聞素材[4]。這些素材經(jīng)專業(yè)媒體把關(guān)采編后，往往能產(chǎn)生更大的能量，形成更大的影響[5]。

（二）民生新聞傳播的渠道更加多樣豐富

新媒體環(huán)境最為顯著的特點就是新聞傳播的渠道變得豐富多樣，不再局限于傳統(tǒng)電視廣播媒體與紙媒，而是借助互聯(lián)網(wǎng)有了更多的出口。受到新媒體發(fā)展的影響，人們更習(xí)慣通過移動終端設(shè)備獲取信息，這些都是信息傳播的新渠道[6]。

（三）民生新聞互動呈現(xiàn)多層次

傳統(tǒng)的媒體互動模式基本是單向的，同時在反饋方面存在一定的不確定性與滯后性。而通過互聯(lián)網(wǎng)的連接以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，媒體與受眾間的互動模式發(fā)生了巨大改變，無論是參與互動的人數(shù)，還是互動信息的體量，以及在互動反饋的及時性上，民生新聞互動都呈現(xiàn)了更多的層次[7]。這些因民生新聞而產(chǎn)生的互動，更多來自于基層，來自于群眾，真正實現(xiàn)了民生新聞與民生的互動，使民生、民意、民心在網(wǎng)絡(luò)這一公共空間內(nèi)得到了更好的展現(xiàn)，這也體現(xiàn)了新媒體環(huán)境下民生新聞的更深層次意義[8]。

（四）民生新聞具備更強的話題性

傳統(tǒng)民生新聞受到地域及播出渠道的限制，本身在傳播的空間范圍方面十分有限，因此在話題性方面也相對減弱。但是在新媒體環(huán)境中，地域的限制被打破，播出的渠道多樣化，在網(wǎng)絡(luò)搭建的平臺當(dāng)中，民生新聞不再屬于某個地方的專屬，而具備了更多更強的話題性，能夠得到更多的關(guān)注從而引發(fā)更多的討論。而這也是因為隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，話語權(quán)更加平等開放，每則新聞的出現(xiàn)都可以被看作為公眾搭建了一個話語空間[9]。

三、新媒體環(huán)境下民生新聞新傳播新發(fā)展的策略

在新媒體環(huán)境下，民生新聞?wù)诮?jīng)歷挑戰(zhàn)與機遇并存的階段。挑戰(zhàn)主要來自于新媒體對人們信息接收方式與閱讀習(xí)慣的改變，這些都影響到人們對于傳統(tǒng)媒體獲取信息的依賴與認(rèn)可，進而影響到傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，對民生新聞的傳播會產(chǎn)生一定的影響。而新媒體環(huán)境下民生新聞的機遇，主要是因為媒體傳播的渠道增多，信息內(nèi)容更加多元，媒體技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以在保證公信力與內(nèi)容質(zhì)量的前提下充分發(fā)揮優(yōu)勢，優(yōu)先整合資源，著力搭建平臺，以融合的思維實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，促使民生新聞可以傳達更多的信息，提供更多的價值，實現(xiàn)民生新聞的傳播與發(fā)展創(chuàng)新，開拓新的局面[10]。

現(xiàn)階段，比較有效的新媒體環(huán)境下民生新聞新傳播新發(fā)展的策略包括搭建融媒體平臺，組建民生新聞矩陣；講好新時期故事，提升民生新聞價值；采用平民化視角，挖掘民生新聞細(xì)節(jié)；學(xué)習(xí)新媒體經(jīng)驗，推動民生新聞傳播。

（一）搭建融媒體平臺，組建民生新聞矩陣

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要正視與新媒體的關(guān)系，變被動為主動，取長補短，堅持以融合思想作為指引，兼容并蓄，發(fā)揮自身優(yōu)勢，整合相關(guān)資源，加大財力、物力、人力的創(chuàng)新投入，搭建滿足自身實際需要的融媒體平臺，將各類媒體形式進行融合，打造屬于自身的新媒體品牌，搭建新媒體矩陣，建設(shè)適應(yīng)新媒體環(huán)境下的宣傳體系，打通媒體傳播的渠道，提高新聞傳播的效率，從而形成民生新聞發(fā)布一呼百應(yīng)的合力局面，幫助包括民生新聞在內(nèi)的信息內(nèi)容在傳播與發(fā)展方面借力平臺優(yōu)勢與矩陣效益。

（二）講好新時期故事，提升民生新聞價值

在新媒體環(huán)境下，具有故事性的內(nèi)容更容易獲得關(guān)注，在進行民生新聞的采編時可以嘗試使用故事化的敘述方式。要堅持選擇一些具有故事性的、來自于基層百姓、貼近于生活實際的事件作為民生新聞的素材，在對素材進行整理挖掘的過程中，要將事件放在新時期背景下進行具體看待，從而體現(xiàn)出新時期背景下廣大人民群眾良好的精神面貌，反映出社會進步對民生的改善，以民生新聞講好群眾故事，以群眾故事反映中國故事，從而提升民生新聞本身所備的價值[11]。

（三）采用平民化視角，挖掘民生新聞細(xì)節(jié)

民生新聞的視角選擇不能是上帝視角，而應(yīng)該是貼近于民的平民化視角，只要這樣平等以待，才能使民生新聞?wù)嬲赂鶃?，從而站在人民群眾的角度看待問題，才能做出人民群眾喜聞樂見的民生新聞。而且，采用平民化視角的最重要意義在于，能夠通過這一方式贏得人民群眾的信任與好感，愿意提供更多的新聞素材，而且愿意協(xié)助進行采編等工作，從而幫助挖掘更多關(guān)于事件的細(xì)節(jié)內(nèi)容，從而使民生新聞的內(nèi)容更加豐富、感情更加真實。

（四）學(xué)習(xí)新媒體經(jīng)驗，推動民生新聞傳播

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播方面的經(jīng)驗具有一定的先進性，而新媒體突出的傳播性也是傳統(tǒng)媒體的最大短板。為此，傳統(tǒng)媒體在制作民生新聞時，要學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)經(jīng)驗，通過各個方面的改善推動民生新聞的傳播。

首先，在內(nèi)容方面，基于新媒體的民生新聞可以在內(nèi)容的采寫上更加口語化，更加具有趣味性，使民生新聞變得更接地氣，降低閱讀的門檻，激發(fā)傳播的興趣；其次，在體裁方面，篇幅可以短小精練一些，視頻的長度可以短一些，圖片可以更加寫實一些，從而提高閱讀的效率，適應(yīng)新媒體環(huán)境下碎片化的閱讀習(xí)慣；最后，在發(fā)布渠道方面，要在多渠道發(fā)布，盡量多地提高民生新聞的曝光率，從而提高民生新聞的傳播效果[12]。

四、新媒體環(huán)境下民生新聞新傳播新發(fā)展的案例分析

在新媒體環(huán)境下，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始進行有效的改革，在保證主流媒體權(quán)威性的同時，加快推動媒體的融合發(fā)展，搭建平臺、拓寬渠道，推動民生新聞取得新傳播新發(fā)展。下文以河南廣播電視臺《民生大參考》節(jié)目和濟南廣播電視臺《有么說么新聞大社區(qū)》節(jié)目為例，對新媒體環(huán)境下民生新聞新傳播新發(fā)展進行案例分析。

（一）河南廣播電視臺《民生大參考》節(jié)目

河南廣播電視臺《民生大參考》節(jié)目開播于2004年1月，是一檔關(guān)注百姓真實生活與現(xiàn)實情感狀態(tài)的民生新聞節(jié)目。因為節(jié)目的親民性與群眾性，最高收視率達到7.16%，平均收視率達到5%，始終在河南省同類民生新聞節(jié)目中高居前列，曾經(jīng)連續(xù)在2005年和2006年獲得“全國十佳新聞節(jié)目”榮譽稱號。

《民生大參考》曾經(jīng)推出《光明回奶》《救助白血病兒童小黃冠》《李香容尋親》《交換空間》等民生新聞系列節(jié)目，在社會上引起熱烈反響。同時，《民生大參考》注意在新媒體時代實現(xiàn)線上線下的雙向互動，如發(fā)起民生服裝節(jié)、組織公益活動等，通過新媒體渠道將活動的情況傳播出去，進而形成更加廣泛的社會影響與拓展新聞的傳播范圍。在新媒體環(huán)境下，河南廣播電視臺也主動創(chuàng)新，搭建了具有自身特色的融媒體平臺，廣開渠道，將《民生大參考》從熒幕上搬到網(wǎng)絡(luò)上，設(shè)置了多條傳播渠道，并且加強在各新媒體渠道上的互動與線索征集。

（二）濟南廣播電視臺《有么說么新聞大社區(qū)》節(jié)目

以濟南廣播電視臺《有么說么新聞大社區(qū)》是濟南地區(qū)地域色彩最濃的特色民生新聞類節(jié)目，同時也是目前為止國內(nèi)體量最大的民生新聞類節(jié)目。該節(jié)目很好地立足于“社區(qū)”這一最貼近民生的地方，以“說說新鮮事，拉拉家常理”為節(jié)目口號，“說說新鮮事”直接點明了節(jié)目內(nèi)容的特色，“拉拉家常理”則在拉近與人民群眾距離，贏得感情上的共融之外，還擺明了作為社會新聞類節(jié)目的民生新聞應(yīng)該保持的客觀性與公正性，該節(jié)目受到了廣泛的歡迎。

濟南廣播電視臺主動創(chuàng)新，融合發(fā)展，在保留黃金時段節(jié)目播出的同時，相繼打造濟南網(wǎng)、“天下泉城”APP、微信公眾號、微博號、抖音號、視頻號等新媒體陣地，通過節(jié)目回看、精彩點看、事件追蹤、花絮內(nèi)容等多方位打造民生新聞，并在新媒體渠道廣泛發(fā)布，促進民生新聞內(nèi)容的傳播。

在2021年春節(jié)期間，《有么說么新聞大社區(qū)》報道了一則名為《高手在民間！博物館保安畫孔子像惟妙惟肖，還是微雕高手》的新聞，通過新媒體渠道傳播后受到熱烈反響，走紅網(wǎng)絡(luò)。那個春節(jié)，許多當(dāng)?shù)厥忻衽c外地游客都去博物館找到當(dāng)事保安員進行合影，并相邀作品。

隨后，許多省級、市級，以及自媒體都對當(dāng)事保安員進行了報道。隨著報道的增多，報道的深度也隨之加深，更多關(guān)于當(dāng)事保安員的事情也被進行了報道，如當(dāng)事保安員原是一名鋼鐵廠工人，被買斷工齡后才來到博物館做起了保安員，而他來博物館當(dāng)保安員不僅是為了一份工作，更是因為自己對藝術(shù)的熱愛，希望能在這種氛圍的熏陶下提高技藝水平。這樣的內(nèi)容一經(jīng)報道，馬上就使新聞具有了新的時代意義與社會價值。新聞經(jīng)《有么說么新聞大社區(qū)》節(jié)目的新媒體渠道發(fā)出后，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論，許多網(wǎng)友留言稱贊當(dāng)事保安員是“掃地僧”，還有的要去找當(dāng)事保安員切磋技藝，還有的要學(xué)習(xí)當(dāng)事保安員對藝術(shù)追求的執(zhí)著心理，這些具有正能量的評論與留言正是來自于民生新聞在新媒體渠道的傳播。

五、結(jié)語

民生新聞的存在與我國在不同歷史時期所展現(xiàn)出來的群眾特點及群眾需要密切相關(guān)?，F(xiàn)階段，伴隨新媒體的蓬勃發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，民生新聞的發(fā)展也走到了改革創(chuàng)新的十字路口，在機遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，要想實現(xiàn)民生新聞的新傳播新發(fā)展，就要創(chuàng)新思想觀念，勇于接受新鮮事物，大膽嘗試以融合方式尋求發(fā)展，堅持圍繞傳統(tǒng)媒體的權(quán)威與社會責(zé)任，學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展長處，從而實現(xiàn)包括民生新聞在內(nèi)的媒體新傳播新發(fā)展，這不僅順應(yīng)了媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，更符合現(xiàn)代化社會進步的需要。

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