王強(qiáng)

摘要：新媒體的涌現(xiàn)讓用戶在新聞?dòng)^看內(nèi)容與渠道上有了更多選擇，新聞傳播的即時(shí)性大幅提高，這在一定程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的發(fā)展，但新媒體技術(shù)對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與形式創(chuàng)新、傳播渠道拓展等具有積極作用，所以媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)辯證看待媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的影響，積極迎接媒體發(fā)展環(huán)境下的挑戰(zhàn)，善于利用媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)會(huì)。本文首先從新聞節(jié)目的播放形式、完整性、溝通互動(dòng)與傳播時(shí)效四方面分析了媒體發(fā)展背景下新聞節(jié)目的特點(diǎn)，隨后從公共利益、先進(jìn)媒體技術(shù)、用戶互動(dòng)、直播和真實(shí)性五方面分析了新聞節(jié)目的具體發(fā)展策略，希望對(duì)新聞節(jié)目的發(fā)展有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：媒體發(fā)展；新聞節(jié)目；發(fā)展策略

新媒體的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊，很多電視媒體從業(yè)者認(rèn)為新媒體的發(fā)展讓電視新聞節(jié)目進(jìn)入了寒冬，這是媒體人應(yīng)當(dāng)面對(duì)的挑戰(zhàn)。但同時(shí)傳統(tǒng)電視媒體也面臨著較大機(jī)遇，特別是屬于傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)勢(shì)節(jié)目的新聞節(jié)目。新媒體門檻的不斷降低實(shí)質(zhì)上是新聞內(nèi)容的泛娛樂(lè)化發(fā)展，新媒體背景下用戶追求的依舊是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，它是用戶日常生活、工作決策的參考，所以任何媒體背景下優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)不缺少忠實(shí)的用戶。例如，2022年3月4日全國(guó)兩會(huì)召開以來(lái)，與兩會(huì)相關(guān)的新聞日均閱讀量皆比較高，兩會(huì)相關(guān)新聞內(nèi)容頻繁上熱搜，比如UC客戶端每日前三個(gè)熱搜必有一個(gè)和全國(guó)兩會(huì)有關(guān)，這說(shuō)明和人民利益相關(guān)的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容具有較大的吸引力。因此，電視媒體從業(yè)者應(yīng)不斷思考新聞節(jié)目的發(fā)展出路，通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的“彎道超車”。

一、媒體發(fā)展背景下新聞節(jié)目的特點(diǎn)

（一）融媒體化

融媒體化是傳統(tǒng)媒體不斷兼容新媒體的發(fā)展過(guò)程。媒體發(fā)展背景下新聞節(jié)目的融媒體化主要表現(xiàn)之一是在新聞節(jié)目的播放形式上，如傳統(tǒng)新聞節(jié)目的播放工具基本是電視，在播放過(guò)程中不具備暫停或是回放等功能，而當(dāng)前的新聞節(jié)目可以在手機(jī)、平板、電腦等移動(dòng)設(shè)備上播放，具有回放、暫?；蚴鞘詹乇４娴裙δ?，這一點(diǎn)區(qū)別于傳統(tǒng)播放形式。

（二）過(guò)程化

媒體發(fā)展背景下新聞節(jié)目的過(guò)程化主要體現(xiàn)在新聞節(jié)目的完整性上，傳統(tǒng)新聞節(jié)目對(duì)事件更多的是一種靜態(tài)呈現(xiàn)，特別是報(bào)紙等印刷類媒體，通常不會(huì)從源頭到結(jié)果去追蹤報(bào)道一個(gè)新聞事件。但網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今日，用戶對(duì)新聞節(jié)目擁有了更多選擇權(quán)，更希望能夠獲知新聞事件的整個(gè)發(fā)展動(dòng)向。所以新聞節(jié)目開始注重新聞事件的動(dòng)態(tài)跟蹤，并改變了傳統(tǒng)的靜態(tài)表達(dá)方式，側(cè)重于對(duì)整個(gè)事件從開始到結(jié)束的過(guò)程進(jìn)行報(bào)道[1]。比如河南電視臺(tái)的《小莉幫忙》節(jié)目，之所以能夠大火，不僅是因?yàn)樵摍n節(jié)目和民眾生活息息相關(guān)，而且可以讓用戶對(duì)整個(gè)事件的發(fā)生有一個(gè)明白的了解。

（三）互動(dòng)性

媒體發(fā)展背景下新聞節(jié)目的互動(dòng)性主要體現(xiàn)在新聞節(jié)目與用戶的有效溝通上。傳統(tǒng)新聞節(jié)目是一種單向呈現(xiàn)模式[2]，用戶和節(jié)目之間沒(méi)有互動(dòng)，用戶處于被動(dòng)接收狀態(tài)。但融媒體為用戶提供了更多互動(dòng)渠道，微信公眾號(hào)、微博或是手機(jī)APP等都能成為用戶針對(duì)新聞事件發(fā)表言論的平臺(tái)，用戶不再是事件的單純旁觀者，而是可以針對(duì)新聞節(jié)目提出自己的意見，或是做出屬于自己的新聞解讀，用戶的言論有時(shí)也可以推動(dòng)事件的發(fā)展。例如《小莉幫忙》的一檔“狗咬人”節(jié)目，狗主人在事件初期拒不道歉，后來(lái)迫于輿論壓力承認(rèn)了咬人事件并道歉，承擔(dān)了該負(fù)的責(zé)任。

（四）即時(shí)性

媒體發(fā)展背景下新聞節(jié)目的即時(shí)性主要體現(xiàn)在新聞節(jié)目的傳播時(shí)效上。融媒體背景下，同一事件可能會(huì)由多個(gè)媒體報(bào)道，時(shí)間就是媒體播報(bào)的先機(jī)，這一點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體大不相同。傳統(tǒng)媒體的時(shí)效單位可能是天，而融媒體可能會(huì)縮短到小時(shí)、分鐘，甚至是秒，有些媒體為了在時(shí)間上占得先機(jī)，甚至?xí)?bào)還沒(méi)有發(fā)生的事件，這種行為嚴(yán)重違反了媒體市場(chǎng)規(guī)則，但也體現(xiàn)了時(shí)效性對(duì)新聞節(jié)目的重要性。

二、媒體發(fā)展背景下新聞節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新的必要性

媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)新聞節(jié)目為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，也在不斷利用新媒體創(chuàng)新自己的內(nèi)容與形式，例如新聞節(jié)目開始利用新媒體帶來(lái)的新聞素材資源，并實(shí)現(xiàn)了定時(shí)播放。但這種改變更多的是對(duì)新媒體新聞信息傳播形式的一種簡(jiǎn)單模仿，傳統(tǒng)新聞節(jié)目對(duì)媒體資源和媒體技術(shù)的利用并不充分，框架設(shè)計(jì)并不突出[3]。媒體發(fā)展背景下，用戶的需求更為多樣化，對(duì)新聞節(jié)目的審美標(biāo)準(zhǔn)也在日益提高，傳統(tǒng)單調(diào)的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容以及模式已經(jīng)不能滿足用戶的需求。雖然一些用戶在特定時(shí)間還會(huì)繼續(xù)觀看新聞節(jié)目，但這可能更多的是一種習(xí)慣使然，當(dāng)用戶的工作或生活時(shí)間出現(xiàn)變化后，這種觀看習(xí)慣也會(huì)跟著發(fā)生變化。用戶對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度不高的原因，是因?yàn)闆](méi)有對(duì)新聞節(jié)目投入過(guò)多的精力去思考或是評(píng)論。同時(shí)，媒體發(fā)展背景下的市場(chǎng)屬于資本導(dǎo)向[4]，新媒體的快速發(fā)展讓一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者重新做出選擇，甚至開始流向新媒體，這就意味著傳統(tǒng)新聞節(jié)目發(fā)展所需的人才可能不充足，從而直接影響了新聞業(yè)務(wù)內(nèi)容的調(diào)整和創(chuàng)新。部分新聞節(jié)目雖然可以實(shí)現(xiàn)電腦與手機(jī)同步播放，但由于新聞內(nèi)容不夠突出，所能達(dá)到的影響力比較有限，對(duì)用戶的吸引力不夠強(qiáng)，在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力不大，導(dǎo)致新聞節(jié)目的一些老用戶開始流失，進(jìn)而影響新聞節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，積極發(fā)展創(chuàng)新新聞節(jié)目，能降低節(jié)目成本消耗，保障節(jié)目質(zhì)感，有利于節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、媒體發(fā)展背景下新聞節(jié)目的發(fā)展策略

（一）基于公共利益制作新聞節(jié)目?jī)?nèi)容

媒體發(fā)展背景下，用戶信息閱覽時(shí)間越來(lái)越碎片化，傳統(tǒng)新聞節(jié)目基本上都具有較大的體量與較長(zhǎng)的時(shí)間，例如中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目時(shí)長(zhǎng)是30分鐘，最短的新聞節(jié)目也在10分鐘。新媒體加快了短視頻的發(fā)展，在較大程度上縮短了用戶在視頻上的注意力保持時(shí)間，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1分鐘的新聞視頻可能就會(huì)勸退用戶。融媒體背景下，用戶對(duì)新聞內(nèi)容的追求是“短、平、快”，因此，新聞節(jié)目也需要基于用戶的內(nèi)容需求進(jìn)行創(chuàng)新，制作“網(wǎng)感”更為強(qiáng)烈的新聞內(nèi)容[5]。當(dāng)前大部分用戶都會(huì)選擇利用手機(jī)觀看新聞節(jié)目，抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)都成為新聞節(jié)目的播放平臺(tái)，一些新聞節(jié)目甚至在短視頻平臺(tái)大火，這也說(shuō)明用戶觀看新聞的一個(gè)目的是娛樂(lè)性。

一些新媒體出于用戶的需求考慮，制作新聞節(jié)目時(shí)會(huì)更多地考慮其娛樂(lè)性，所以市場(chǎng)上一些不考慮公共利益、泛娛樂(lè)化的新聞節(jié)目已經(jīng)偏離了正確發(fā)展方向，注定不能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的新聞節(jié)目，必將經(jīng)得起用戶、市場(chǎng)以及時(shí)間的考驗(yàn)，能平衡“網(wǎng)感”、娛樂(lè)性以及公共利益三者的關(guān)系[6]。新聞節(jié)目制作者可借助新媒體技術(shù)收集大量的新聞信息，做好新聞信息的深加工。

新聞素材除了采編人員收集到的各種信息內(nèi)容外，還能從微信、微博以及各類門戶網(wǎng)站中獲得，如微信、微博通常會(huì)在事件發(fā)生的第一時(shí)間就曝出大量的真實(shí)視頻以及圖片，要在選擇和加工中篩選出價(jià)值比較高的新聞信息。此外，新聞?dòng)浾呖蓱?yīng)用手機(jī)對(duì)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行視頻錄制或是圖片拍攝，不斷拓展新聞素材來(lái)源，保障新聞量與時(shí)效性。

（二）發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)在新聞節(jié)目制作中的作用

媒體發(fā)展背景下很多先進(jìn)信息技術(shù)衍生出來(lái)并得到發(fā)展，在新聞節(jié)目制作中應(yīng)用新型信息技術(shù)，能夠美化新聞節(jié)目的畫面效果，還可以情景再現(xiàn)新聞所描述的信息，通過(guò)圖文結(jié)合的形式解說(shuō)新聞報(bào)道內(nèi)容，將立體化的新聞節(jié)目呈現(xiàn)給用戶，讓用戶感受新聞節(jié)目的魅力。傳統(tǒng)新聞節(jié)目基本上采取新聞主持人播報(bào)信息的形式，用戶更多地依靠主持人的聲音了解新聞內(nèi)容，用戶在新聞?dòng)^看中的視覺體驗(yàn)感比較差。

媒體發(fā)展背景下，在新聞節(jié)目制作中可利用虛擬影像技術(shù)，同步呈現(xiàn)新聞播報(bào)的虛擬影像畫面，聽覺和視覺的有效結(jié)合，豐富了用戶的觀感，良好的視覺效果可以提高新聞節(jié)目的可視性。比如，2018年轟動(dòng)社會(huì)的“重慶萬(wàn)州公交車墜江事故”，車載“黑匣子”的視頻展示了公交車墜江的原因，在制作該事件的相關(guān)新聞節(jié)目時(shí)，可以在新聞主持人解說(shuō)的同時(shí)，在新聞畫面中播放事故相關(guān)視頻，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺沖擊吸引用戶，讓用戶認(rèn)識(shí)到搶奪公交車方向盤的危害，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)進(jìn)行安全教育的目的。

（三）新聞節(jié)目發(fā)展中注重用戶互動(dòng)

融媒體發(fā)展的一個(gè)特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在媒體中的廣泛應(yīng)用，媒體因此具有了雙向交互的特征。融媒體背景下的新聞節(jié)目制作者可以在節(jié)目播出后，第一時(shí)間獲得用戶對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)或是建議等反饋信息，并做出對(duì)應(yīng)的互動(dòng)解答，用戶的高關(guān)注度和高參與度可以提高用戶黏性。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使媒體融合成為時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，媒體融合發(fā)展環(huán)境下，新聞節(jié)目唯有主動(dòng)創(chuàng)新，積極構(gòu)建與用戶討論的互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，才能吸引更多新用戶，留住更多老用戶。

例如，2022年冬奧會(huì)在北京舉行，在此期間，中央電視臺(tái)開通了冬奧會(huì)相關(guān)的微視頻、微博、微信等多媒體平臺(tái)，利用多個(gè)公眾號(hào)同時(shí)播報(bào)冬奧會(huì)相關(guān)的新聞內(nèi)容，用戶在實(shí)時(shí)直播以及解讀中了解冬奧會(huì)，同時(shí)用戶還可以參與評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容。媒體發(fā)展背景下，用戶不僅是新聞節(jié)目的觀看者，也可以成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者。大量用戶對(duì)新聞節(jié)目的評(píng)價(jià)，會(huì)豐富新聞節(jié)目材料，新聞節(jié)目制作者可以將用戶評(píng)論作為新聞的素材來(lái)源，同時(shí)也能了解用戶的新聞節(jié)目觀看需求，然后根據(jù)用戶需求改進(jìn)新聞節(jié)目。

（四）新聞節(jié)目發(fā)展中引入直播

相較于傳統(tǒng)電視媒體，即時(shí)性是新媒體具有的優(yōu)勢(shì)。新聞節(jié)目發(fā)展中的一個(gè)重大考驗(yàn)就是信息傳播的即時(shí)性，所以新聞節(jié)目在發(fā)展中可引入直播，通過(guò)直播打造良好的時(shí)空效應(yīng)，提升新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目通常在事件發(fā)生后采編、審核、播報(bào)信息，但融媒體背景下這樣的新聞制作形式必然會(huì)導(dǎo)致新聞信息的延后，所以可借助電視直播將新聞內(nèi)容第一時(shí)間呈現(xiàn)給用戶?？茖W(xué)技術(shù)的快速發(fā)展豐富了新聞直播的渠道，很多地方電視臺(tái)也開始在新聞節(jié)目中嘗試直播，目前的新聞直播主要包括演播室直播與現(xiàn)場(chǎng)直播兩種。

演播室直播屬于一種應(yīng)用比較廣泛的直播方式，借助演播室能夠?qū)崿F(xiàn)直連各種新聞現(xiàn)場(chǎng)，將各種新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)場(chǎng)景呈現(xiàn)給用戶，演播室的解說(shuō)人員能夠就新聞事件展開相關(guān)的評(píng)論和講解，通過(guò)真實(shí)的視聽情境保障新聞節(jié)目質(zhì)量[7]。比如，2022年冬奧會(huì)期間，短道速滑運(yùn)動(dòng)員王濛做客短道速滑演播室，為觀眾實(shí)時(shí)解說(shuō)短道速滑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。王濛專業(yè)、幽默的解說(shuō)吸引了很多對(duì)短道速滑項(xiàng)目不太了解的用戶進(jìn)入演播室：一部分用戶進(jìn)入演播室純粹是被王濛的解說(shuō)“圈粉”，通過(guò)解說(shuō)以及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)烧叩慕Y(jié)合觀看，對(duì)短道速滑有了一個(gè)清楚認(rèn)知；一些用戶在體會(huì)到短道速滑的魅力后，甚至留言自己也要去學(xué)習(xí)短道速滑。這也說(shuō)明專業(yè)性的解說(shuō)和即時(shí)性的傳播能夠提高新聞的價(jià)值。

此外，新聞節(jié)目在制作時(shí)應(yīng)擴(kuò)大直播范圍，比如近幾年“春晚”都采取直播形式播放，新聞節(jié)目編輯可以將老百姓身邊的事和人通過(guò)直播形式呈現(xiàn)出來(lái)，貼近民生的新聞內(nèi)容以及即時(shí)性的播放方式能夠吸引用戶注意力。新聞節(jié)目在直播中還可以突破地區(qū)限制，當(dāng)前一些電視臺(tái)會(huì)應(yīng)用VR技術(shù)和其他地區(qū)的演播室實(shí)現(xiàn)互動(dòng)直播，為用戶帶來(lái)了較好的觀看體驗(yàn)。

（五）新聞節(jié)目制作應(yīng)遵循真實(shí)性原則

媒體發(fā)展背景下，海量信息的涌現(xiàn)增加了用戶對(duì)信息真實(shí)性辨別的難度，相較于其他新媒體，傳統(tǒng)新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的權(quán)威性與公信力，所傳播的信息更容易被用戶信任和接受，這是傳統(tǒng)新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。所以新聞節(jié)目在順應(yīng)融媒體發(fā)展潮流的同時(shí)，還應(yīng)該堅(jiān)持初心，遵循真實(shí)性原則為公眾發(fā)聲和服務(wù)。一方面，新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)科學(xué)監(jiān)管與嚴(yán)格把關(guān)選擇內(nèi)容、采集信息、制作編排等環(huán)節(jié)，發(fā)揮新聞節(jié)目的主流引導(dǎo)作用，將黨和政府的政策信息以及政策成果傳達(dá)給用戶，保持新聞節(jié)目觀賞性、藝術(shù)性、知識(shí)性、權(quán)威性以及真實(shí)性的統(tǒng)一；另一方面，新聞節(jié)目的采編和制作人員應(yīng)當(dāng)不斷提升自身綜合素養(yǎng)，利用專業(yè)的新聞知識(shí)和技能保障新聞采編與制作質(zhì)量，通過(guò)提高新聞節(jié)目質(zhì)量增強(qiáng)節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體發(fā)展背景下，新聞節(jié)目的制作理念以及受眾群體都有了較大變化，電視新聞節(jié)目類型越來(lái)越多元化，新聞節(jié)目制作技術(shù)以及內(nèi)容也發(fā)生了較大變化，所以新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，基于用戶群體需求進(jìn)行創(chuàng)新與改革，保證新聞節(jié)目在新聞信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)地位，用高質(zhì)量、即時(shí)性的新聞節(jié)目獲得用戶信賴和認(rèn)可。新媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播具有借鑒意義，分析與參考新媒體新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，能夠更好地了解用戶的需求和喜好，積極打造用戶喜聞樂(lè)見的新聞，讓用戶的注意力逐漸轉(zhuǎn)移到新聞本身。為用戶提供互動(dòng)平臺(tái)，讓用戶能夠表達(dá)自己對(duì)新聞的意見和看法，體現(xiàn)用戶在新聞信息接收方面的主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

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